MATRIZ (BOSTON CONSULTING GROUP), MATRIZ CRECIMIENTO - CUOTA

, MATRIZ CRECIMIENTO - CUOTA DEL MERCADO RELATIVA

CICLO DE VIDA DE UN
CUADRANTES PRODUCTO
INTERROGANTE
Ventas en ascenso
Exigencia de mucha inversiom
Gasto en I+D INTRODUCCIÓN
Gastos en comercializacion y
formacion
Genera déficit de fondos

ESTRELLA
Ventas altas
Cuota de mercado consolidada
Generación de fondos Crecimiento
Aprovechamiento curva experiencia

Entrada en beneficios

VACAS
Poco crecimiento en el mercado
Poco necesidad de Fondos
ESTANCAMIENTO MADUREZ
Gran cuota de mercado
Recogida de frutos
Madurez del sector

PERRO
Producto en declive
Retirada estrategica DECLIVE
Consume pocos recursos
Opción: Desinversión
 PROPORCIÓN VENTAS SECTOR VENTAS SECTOR
PRODUCTOS VENTAS CARTERA VENTAS LIDER AÑO ACTUAL AÑO ANTERIOR
NEGOCIOS

a b t t-1
Selección
Desayuno
Basico 266,445 21% 500,000 300,000 260,000
Selección
Desayuno
Especial 157,005 13% 150,000 700,000 680,000
Selección
Comida
basica 375,885 30% 60,000 200,000 198,000
Selección de
Comida
Especial 199,185 16% 34,000 60,000 50,000

Selección de
cena basico
142,605 11%

Selección de
Cena especial
105,165 8% 55,000 15,000 12,000
TOTALES 1,246,289 100% 799,000 1,275,000 1,200,000

Nombre de la serie = Productos

Valores X de la serie = Couta Mercado relativa
Valores Y de la serie = Tasas Crecimiento Mercado
Tamaño de la burbuja = Proporción cartera de Negocios

Matriz BCG Empresa

30.00

25.00

20.00
Tasa de Crecimiento

15.00

10.00
 20.00

Tasa de Crecimiento
15.00

10.00

5.00

0.00
10.00 1.00

Couta de Mercado
 TASA CUOTA MERCADO CASILLAS MATRIZ
CRECIMIENTO RELATIVA BCG
MERCADO
= (t-t-1)/t-1 = a/b

15.38 0.53 ESTRELLA

2.94 1.05 PESO MUERTO

1.01 6.26 VACAS

20.00 5.86 DILEMA

25.00 1.91 DILEMA

a de Negocios

Empresa
 1.00 0.10

e Mercado
 Ventas de platillos
Año platillo 1 Platillo 2 platillo 3 platillo 4 platillo 5 platillo 6 VARIACION
Enero 18240 9120 27360 12635 7920 4800
Febrero 20064 10944 29184 14459 9744 6624 1824
Marzo 19061 9941 28181 13456 8741 5621 1003
Abril 18489 9369 27609 12884 8169 5049 572
Mayo 20678 11558 29798 15073 10358 7238 2189
2018

Junio 22332 13212 31452 16727 12012 8892 1654

Julio 18982 9862 28102 13377 8662 5542 3350
Agosto 18603 9483 27723 12998 8283 5163 380
Septiembre 21951 12831 31071 16346 11631 8511 3348
Octubre 23049 13929 32169 17444 12729 9609 1098
Noviembre 27658 18538 36778 22053 17338 14218 4610
Diciembre 37339 28219 46459 31734 27019 23899 9680

266444.83 157004.83 375884.83 199184.83 142604.83 105164.83 29707.61

0.1
 96 9120 40
18240 70 50
80 60
90 70
100 55
110
120 95