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10 Tendencias de Marketing Digital 2018
10 Tendencias de Marketing Digital 2018
quedes atrás!
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Las tendencias de marketing digital 2018 vienen marcadas por las emergentes
novedades tecnológicas cuyas bases se han sentado ya durante este año. Es la
tecnología y el DATA lo que va a definir los caminos por los que los profesionales
del marketing debemos transitar, no sólo durante el próximo año, sino también en
los venideros.
Estar al día en las novedades tecnológicas será una de las tareas más
importantes del director de marketing quien, en muchas ocasiones, va a requerir
del apoyo de técnicos para poder abordar y beneficiarse de aspectos de gran
complejidad. Además, conocer las tendencias de marketing digital 2018 ayudará a
saber en qué invertir el presupuesto de marketing el próximo ejercicio.
Índice de contenidos [Ocultar]
1. Tendencias de marketing digital 2018
2. Business intelligence
3. DMP (Data Management Platform)
4. Visual Web
5. Growth Hacking
6. Búsquedas de voz
7. Mobile on-the-go
8. Inteligencia artificial
9. Influencer marketing
10. Content curation
11. Audio online
Influencer marketing
Los influencers ganan presencia como prescriptores de marca. Los consumidores
continúan confiando en ellos y las marcas cada vez están más dispuestas a
invertir en campañas junto a ellos. A pesar de que -si está bien orquestado- el
marketing de influencers genera muy buenos resultados, lo cierto es que plantea
ciertos retos, como el de la confiabilidad de los usuarios o cómo llevar a cabo una
campaña revestida de naturalidad y, por supuesto, el de la atribución. Es
importante ingeniar soluciones de seguimiento para poder calcular el ROI con la
mayor precisión posible.
Sin embargo, conviene apartar un poco la vista de los grandes influencers y
centrarnos en los “microinfluencers“, que no tienen un alcance tan masivo, pero
que cuentan con seguidores de mejor calidad por tratarse de nichos más
concretos y porque, al ser más modestos, su mensaje suena más natural, generan
mayor confianza entre sus seguidores y el grado de compromiso con la marca es
muy superior.
Content curation
El exceso de información al que están sometidos los usuarios que dicta la norma
de la visual web, tiene también mucha implicación en otra de las tendencias de
marketing digital 2018. Nos referimos al content curation o filtrado de
contenido. Es necesario hacer una selección de aquellos temas y contenidos que
le presentamos a nuestra comunidad online, para ofrecerles únicamente piezas de
relevancia, que les resulten de interés y que, a su vez, guarden estrecha relación
con los valores y territorios de la marca y la línea de content marketing que se
lleva a cabo.
Es importante contar con una persona capacitada en la selección de aquellos
temas o contenidos que le serviremos a nuestra audiencia, el content curator,
integrado en el departamento de Social Media de la empresa o en el equipo que
lleva a cabo el servicio. Esta persona debe estar al día, conocer los topics, las
tendencias, de qué se está hablando, y tener la suficiente capacidad de
reacción para la generación de contenidos en línea con los intereses tanto del
momento, como de la propia audiencia de la marca.
Audio online
Si el uso de la voz en las búsquedas será una de las tendencias de marketing
digital 2018, el audio viene de su mano, no sólo como una alternativa a la
respuesta que se genere de los resultados de búsqueda promovidos por el auge
de asistentes domésticos como Amazon Echo y Google Home, sino también como
formato de contenido de fácil digestión. Bien en cierto que el audio online nunca
podrá competir con el vídeo excepto en un aspecto: permite su consumo de
manera simultánea a la realización de otras tareas.
Se prevé un auge de los podcast y del audio online y que 2018 sea el año en el
que muchas marcas se aventuren en un terreno lleno de oportunidades, pero poco
o nada explorado todavía. Prueba inequívoca de que no debemos perder de vista
el audio online es una de las últimas apuestas de Facebook, Live Audio, un nuevo
modo de retransmitir en directo a través de la red social. El auge experimentado
por Spotify en el último año y el lanzamiento de Amazon Music también dan una
pista sobre la importancia del audio online adscrito a las plataformas de escucha
de música a la carta. Es por ello que recomendamos contemplar la publicidad
programática en audio dentro de las posibles campañas de medios RTB.
Ahora que ya conoces las que, desde la agencia de marketing digital Kanlli,
consideramos que serán las tendencias de marketing digital 2018, únicamente
debes evaluar cuáles son aquellas más adecuadas para tu negocio, en función de
su naturaleza, necesidades y presupuesto, de cara a comenzar a elaborar tu plan
de marketing digital para 2018. Recuerda que una agencia especializada en
marketing online puede ayudarte a definir tus objetivos y marcarte un camino por
el que transitar durante el próximo año. Si necesitas ayuda o tienes dudas acerca
de en qué invertir tus presupuestos de marketing digital el próximo año, contacta
con Kanlli y nuestro equipo de expertos te asesorará sobre aquello que te puede
resultar más beneficioso.