Planeación y Organización de

una Campaña Exitosa

Nueva Versión Marzo 2012
 Campaña
Política

Es un proceso democrático
por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser
gobernantes
 Candidato

Es la persona que compite

por un puesto de elección
popular
 Fases de un
Candidato

Aspirante Precandidato Candidato

Ganador de la Elección
 El único objetivo de
la Campaña:

¡Ganar la
elección !
Planeación
 Es prever y establecer
todos los elementos que se
requieren para poder iniciar
el trabajo de la campaña
¿Improvisar o
planear ?
 Tu estrategia
conviértela
acciones
Plan de Trabajo

Estrategia (acciones o
tácticas)

La mayoría de las estrategias son

buenas, lo difícil es
implementarla ….
 “para ganar requieres un buen
candidato, una buena estrategia y
un buen gobierno (en caso de que
aplique)”
Dicho popular ….
 El tiempo es el recurso
más escaso e
importante

Es una carrera
contra el tiempo
Equipo de Situación
Plan Trabajo Elementos
Trabajo Actual
Equipo de
Trabajo
 Organigrama

• Coordinador General

• Staff Estratégicos

• Áreas Operativas

• Áreas de Apoyo
 Coordinador General

Secretario Particular
Enlace de Asuntos del PAN

Administrador Coordinador Jurídico

Coordinador Información Coordinador Asuntos

Día D

Coordinador Coordinador
Coordinador Coordinador de Eventos y Jornadas
Coordinador Coordinador Coordinador
de de Logística Sociales
Territorial Web 2.0 de Sistemas
Mercadotecnia Comunicación
 Coordinador
General
• Experiencia en campañas

• Gerencial

• Firmeza

• Plena confianza del candidato

• Organizado

• Entienda de política y gobiernos

 Coordinador
General
1) Elaborar plan de campaña
2) Supervisión y seguimiento
3) Controlar presupuesto
4) Coordinar la agenda
5) Motivar al equipo
6) Controlar disputas internas
7) Nombrar coordinadores de área
 Comité
COORDINADOR
Estratégico
DE CAMPAÑA

FUNCIONES

1. Establecer los lineamientos de la

estrategia principal .

INVITADOS COMITÉ ASESORES

ESPECIAL ESTRATÉGICO
2. Analizar los escenarios y
situaciones coyunturales políticos,
sociales y económicos.

3. Evaluar los impactos logrados, los

CANDIDATO avances generados, así como los
errores y metas no logradas de la
campaña.
Situación Actual
del Candidato
 Análisis FODA
Se debe realizar basado en datos
duros y con percepción política.
• Fortalezas
• Oportunidades
• Riesgos
• Debilidades

Nuestro y de la competencia
 Encuestas
SEGMENTOS INFORMACIÓN

I. Edades I. Necesidades ciudadanas

II. Socioeconómicos II. Actual Gobierno
III. Geográficos III. Percepción sobre candidatos
IV. Partidista
V. Género
 Grupo Enfoque

INFORMACIÓN

I. Necesidades ciudadanas
II. Actual Gobierno
III. Percepción de los candidatos
 Estadísticas

• Sociales
• Demográficas
• Electorales
• Económicas
• Políticas
 Mapa

• Mapa de actores
– Aliados temporales y estratégicos
– Adversarios temporales y estrátegicos
– Líderes de opinión, iglesia, ONG,
académicos, empresarios, colonias, etc.
• Nuestro y de Ellos
Estrategia
General
 Tipo de Estrategia
para la Campaña

Toma como base donde estas parado en

este momento con la información que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.
 Posibles Estrategias
Situación Estrategia
Ultimo Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes
ciudadanas

Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento

Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo

Candidato de la gente Usar testimonios de la gente

Competencia con pasado oscuro Evidenciar

Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante

Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad y

respeto

Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar riesgos

Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con testimonios de

liderazgos, blindar golpes
Elementos de la
Campaña
1. Candidato
2. Medios de Comunicación
3. Posicionamiento y Propaganda
4. Red Territorial
5. Financiamiento
6. Staff Logística y Apoyo
7. Agenda CC y SC
8. Asuntos Electorales
9. Asuntos Políticos
10. Enlace Partido
11. Asuntos de la Competencia
 PREPARACION
1) Visión
2) Conocimiento
3) Desempeño
RED PROMOCION DEL Agenda territorial
VOTO coordinada con Red

CANDIDATO
Voluntarios por Manzana
1) Promover
2) Medir
3) Movilizar AGENDA
1) Reuniones Vecinos
2) Recorridos
3) Reuniones Líderes

Agenda en base a Secciones

(nuestras, ellos, competidas) y
Comunicación debe proveer líderes claves
la| información a promotores COMUNICACIÓN
del voto SOCIAL

1) Comunicación (Boletines)
2) Campañas de Posicionamiento
3) Redes Sociales 2.0
4) Material para Promotores
 Disciplina

1. Las campañas políticas es de voluntarios

2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaña no es democracia, debe ser autoritaria, vertical
y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina
En el plan tiene
que
establecerse la
estrategia
¿Improvisar o
planear ?

Tu decides
 Asesorías o Capacitación:

Abel Monjaraz Alemán

ieconsultores@prodigy.net.mx
6621-281936
México