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Facultad de Administración
338.47 SCDD 20
Corrección de estilo
Andrés Cote
Diagramación
Fredy Johan Espitia Ballesteros
ISSN: 0124-8219
1. Introducción.................................................................................... 5
2. Análisis de Hacinamiento.................................................................. 7
5. Estudio de Competidores................................................................... 25
6. Conclusiones.................................................................................... 40
Referencias.......................................................................................... 41
Índice
Gráficos
Tablas
1. Introducción
5
**** Profesor principal de la Facultad de Administración de la Universidad del Rosario, director de la línea de
investigación en estrategia. Correo electrónico: hugo.rivera@urosario.edu.co
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
Teniendo en cuenta que para cada una de las pruebas que se realizaran
del AESE es necesario contar con una información financiera, de productos,
historia, factores internos y externos que nos sirva como análisis al desa-
rrollo del trabajo de cada una de las cuatro empresas que analizaremos del
sector, por tanto se ha obtenido la información de las páginas web de cada
una de las empresas y sus estados financieros son obtenidos de la Super-
intendencia de Sociedades desde el año 2006 hasta el 2010 de cada una de
las organizaciones.
Finalmente es importante indicar que el presente documento hace parte
de una serie de estudios llevados a cabo por la línea de investigación en
estrategia de la Facultad de Administración de la Universidad del Rosario.
Con ellos se pretende contribuir a la academia de la administración en la
generación de una teoría para enfrentar la turbulencia de la industria. De
manera puntual, este estudio se realiza con el apoyo de varios estudiantes
de la Facultad de Administración, quienes desde su participación en el curso
de Estrategia I impartido por el profesor Hugo A Rivera se interesaron por
comprender mejor lo ocurrido en este sector en Colombia.
6
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
2. Análisis de Hacinamiento
a. Seleccionar el indicador
b. Calcular el indicador
d. Ubicar empresas
2006 ROA
BIMBO
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00% COMAPÁN
0,00%
-5,00%
2006 ROA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
2007 ROA
BIMBO
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00% COMAPÁN
0,00%
-5,00%
2007 ROA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
9
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
2008 ROA
BIMBO
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00% COMAPÁN
0,00%
-5,00%
2008 ROA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
2009 ROA
BIMBO
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
COMAPÁN
0,00%
-5,00%
2009 ROA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
10
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
2010 ROA
BIMBO
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
COMAPÁN
0,00%
-5,00%
2010 ROA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades. 11
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
Para entender más fácilmente el análisis que se realizó por medio del
cálculo del ROA, dentro de la prueba de hacinamiento cuantitativo se ubicó
a cada una de las empresas dentro de las zonas propuestas por la metodología
AESE y así facilitar su lectura y comprensión. A continuación se realizará el
proceso de clasificación de las empresas por zonas de desempeño.
Análisis de desempeño
ROA
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
Para el año 2006 el tercer cuartil es del 14,81%, la mediana, del 9,57%
y la media, de un 10,04% por tanto, Santa Clara y Comapán presentaron un
desempeño superior, desempeño medio respectivamente y Colpán y Bimbo
tuvieron la perdurabilidad comprometida.
En 2007 el tercer cuartil es del 9,70%, la mediana, del 9,29% y la media
es del 5,69%, luego, Comapán presentó un desempeño superior, Bimbo
incrementó su desempeño y pasó de un estado de perdurabilidad compro-
metida a uno de morbilidad y finalmente Colpán y Santa Clara presentaron
un estado de perdurabilidad comprometida.
Para el año 2008 el tercer cuartil es de un 11,12%, la mediana, del 7,92%
y la media es del 5,48%, por tanto, Comapán sigue presentando un desem-
peño superior, Bimbo, a pesar de que incrementa su desempeño, sigue en
estado de morbilidad, y Colpán decrece al 3,43%, continuando en un estado
de perdurabilidad comprometida, y, finalmente, Santa Clara presenta para
este periodo un estado tanático.
Para el año 2009 el tercer cuartil es de un 11,39%, la mediana, del 8,96%
y la media es del 8,69%, por lo que Comapán desciende respecto a los últi-
mos dos años, levemente, al 17,19% siguiendo aún en desempeño superior;
Bimbo incrementa su desempeño en un 1,93% lo que le permite pasar a
un desempeño medio para este año; finalmente, Colpán y Santa Clara se
recuperan levemente, siguiendo en estado de perdurabilidad comprometida
y pasando de un estado tanático a este último respectivamente.
Para el año 2010 el tercer cuartil es del 13,09%, la mediana, de un 11,67%
y la media es de un 9,60%, por tanto, Santa Clara presenta un desempeño
superior, Comapán, un desempeño medio pero con una diferencia única-
mente de 0,01 para ubicarse en un desempeño superior, Bimbo pasa a estado
de Morbilidad y Colpán sigue descendiendo en desempeño y en estado de
perdurabilidad comprometida.
Ahora bien, una vez hecho el análisis individual por año, se realizará el
análisis en conjunto de la situación de cada empresa, teniendo como base
principal el siguiente gráfico que muestra el estado de desempeño superior,
desempeño medio, estado de morbilidad, perdurabilidad comprometida o
estado tanático que se presenta en Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
por año:
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Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
DS C B B B C
DM B A B
M A A A
PC A D C D D C D D
T C
Hacinamiento cualitativo
Precio 25 X NO SI SI 2
Producto 38 SI X SI SI 3
Plaza 25 SI SI X NO 2
Promoción 13 NO NO SI X 1
1= no imitación
2= imitación débil
3= imitación alta 15
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
Variable Empresas
Diferenciados 1 2 3 3
Ahorro 2 1 1 2
Sumatoria 5 5 7 8
Variedad 1 3 3 3
Innovación 1 2 2 3
Know how 1 2 2 2
Calidad 1 2 2 2
Sumatoria 5 11 11 12
Cobertura local 1 1 2 3
Cobertura nacional 1 1 2 2
Ventas a mayoristas
Plaza 25% 1 1 2 2
y minoristas.
Sumatoria 3 3 6 7
Productos adicionales
1 1 1 2
con la compra
Como resultado del análisis se puede observar que las empresas tienen
un alto grado de imitación en las variables precio y producto, se observa que
no tiene mucha diferencia en precios diferenciados, sector donde operan y
variedad de productos.
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Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
• Riesgo de ingreso
• Rivalidad entre los competidores
• Riesgo de sustitución
• Poder de negociación de los proveedores
• Poder de negociación de los compradores
Riesgo de ingreso
Las barreras de la entrada son de medio altas ya que implica un riesgo bajo
a la entrada de nuevas empresas. Con respecto a las políticas gubernamen-
tales, el nivel de aranceles es medio bajo, el de subsidios, inexistente; las
regulaciones y el marco legal se encuentran en equilibrio por ello tienden
a seguir siendo bajos; la respuesta de los rivales en nivel de liquidez y ca-
pacidad de endeudamiento se hallan en equilibrio, por tanto, el nivel total
es de 1,96, lo que quiere decir que es bajo el nivel de riesgo de ingreso de
nuevos actores en el sector.
19
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
Bienes sustitutos
Sirven para analizar las alternativas de producto del sector con tendencia a
mejorar los costos y tendencias a altos rendimientos es medio alto; ten-
dencia mejorar los precios y tendencias a mejoras en desempeño en alto lo
que nos muestra que existe un alto grado de demanda hacia bienes sustitutos
demostrado con el puntaje total de 4, 50 que es alto, es decir, es una amenaza
para el sector por ello es bueno poner en práctica nuevas estrategias.
El sector panadero presenta unas barreras de entrada de escala medio alta
e igualmente las barreras de salida, aunque son un poco mayores las primeras
debido a que se necesita una tecnología avanzada en maquinaria para obte-
ner una variedad del pan y derivados de los insumos, una experiencia alta
y un posicionamiento de marca en el sector para obtener unos rendimientos
superiores. Las barreras de salida tienen un nivel alto en las interrelaciones
estratégicas y un nivel bajo en las barreras emocionales, esto se puede dar
ya que hay concentración de productos similares en el sector, además, las
restricciones socio-gubernamentales están en equilibrio, lo que nos indica
que el sector panadero se encuentra en rendimientos elevados y riesgosos.
como Colpán o Santa Clara, que son las que presentan un menor
índice de hacinamiento, logren una mejor posición en el mercado.
• Canales: Las empresas que se encuentran menos posicionadas dentro
del mercado podrían implementar cambios en cuanto al acceso de
distribución de los productos, es decir, realizando una estrategia
de alianza con el fin de ser más rápidas a la hora de entregar los
productos a los diversos intermediarios o stakeholders.
• Necesidades: Mediante herramientas como encuestas y estudios
de mercado, empresas como Colpán y Santa Clara podrían lograr
anticiparse a las posibles necesidades de los consumidores, ya sea
optando por el camino de lanzar una campaña para preservar la sa-
lud y cuidados en la alimentación que le permita a éstas segmentar
algún tipo de mercado y lograr un mayor reconocimiento de marca
y posición en el sector.
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Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
1 B BIMBO
2 CM COMAPÁN
3 S SANTA CLARA
4 C COLPÁN
SANTA CLARA
SANTA CLARA
SANTA CLARA
SANTA CLARA
SANTA CLARA
COMAPÁN
COMAPÁN
COMAPÁN
COMAPÁN
COMAPÁN
COLPÁN
COLPÁN
COLPÁN
COLPÁN
COLPÁN
BIMBO
BIMBO
BIMBO
BIMBO
BIMBO
Necesidades 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Calidad B C S C B C S C B C C B C C B C S
Alimentación B C S C B C S C B C C B C C B C S
Variedad B C B C S B C B C B C
Innovación B C B C S B C B C B C
Comodidad B C S C B C S C B C C B C C B C S
Ahorro C S C C S C C C C C C S
Ubicación
B C S B C S B C B C B C S
del producto
Estrato B C S C B C S C C C B C C B C S
Disponibilidad B C S B C S B C B C B C S
Tradición B C S B C S C B C B C S
Promociones B C B C S C B C B C
Pan
Variedades Pan Natural Pan Integral Pan Cereales Pan Perro
Hamburguesa
Mayorista B C S B C S B C B C B C S
Minorista B C S C B C S C B C C B C C B C S C
Intermediarios B C S C B C S C B C C B C C B C S C
Distribuidores B C S C B C S C B C C B C C B C S C
Catálogos C C C C C
Transportadores B C S C B C S C B C C B C C B C S C
Triciclos C C C C C C C C C C
Continùa
23
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
SANTA CLARA
SANTA CLARA
SANTA CLARA
SANTA CLARA
SANTA CLARA
COMAPÁN
COMAPÁN
COMAPÁN
COMAPÁN
COMAPÁN
COLPÁN
COLPÁN
COLPÁN
COLPÁN
COLPÁN
BIMBO
BIMBO
BIMBO
BIMBO
BIMBO
Necesidades 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Calidad B C S C B C S C B C C B C C B C
Alimentación B C S C B C S C B C C B C C B C
variedad B C B C B C B C B
Innovación B C B C B C B C B
Comodidad B C S C B C S C B C C B C C B C
Ahorro C S C C S C C C C C C
Ubicación
B C S B C S B C B C B
del producto
Estrato B C S C B C S C B C C B C C B C
Disponibilidad B C S B C S B C B C B
Tradición B C S B C S B C B C B
Promociones B C B C B C B C B
Mayorista B C S B C S B C B C B
Minorista B C S C B C S C B C C B C C B C
Intermediarios B C S C B C S C B C C B C C B C
Distribuidores B C S C B C S C B C C B C C B C
Catálogos C C C C
Transportadores B C S C B C S C B C C B C C B C
Triciclos C C C C C C C C C
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Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
5. Estudio de Competidores
CRECIMIENTO 2006
100,00%
77,06%
80,00%
60,00% 53,63%
40,00%
28,74%
23,42%
17,09%
20,00% 13,40% 11,45%
6,30% 3,69%
2,48%
0,00%
-3,82%
-20,00%
-17,29%
-40,00%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
26
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
CRECIMIENTO 2007
35,00%
30,99%
30,00%
28,19%
25,32%
25,00%
19,14%
20,00%
15,22%
15,00% 13,84%
3,92%
5,00%
2,80%
0,00%
-0,71%
-5,00%
-10,00%
CreInt CreExt Cps -11,48%
-15,00%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
27
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
CRECIMIENTO 2008
40,00%
35,14%
30,31%
30,00%
25,65%
20,00%
15,55%
9,86% 9,49%
10,00%
7,57%
4,83%
2,28%
0,00%
-6,85%
-10,00%
-16,16%
-20,00%
-22,41%
CreInt CreExt Cps
-30,00%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
Para el año 2008 Comapán y Colpán siguen siendo las empresas que
incrementan su crecimiento interno, pero de las dos, únicamente Comapán
sigue liderando en crecimiento potencial sostenible dado que Colpán y
Santa Clara aumentan el mal manejo de los recursos externos, lo que gene-
ra un decrecimiento externo para las anteriores y no les permite ser como
Comapán; lo más importante es para Santa Clara, el desempeño que en los
últimos dos años ha provocado que el rendimiento se cuestione y se ponga en
peligro su perdurabilidad. Bimbo logra estabilizar su crecimiento interno y
externo, lo que lo lleva a tener un crecimiento potencial sostenible un poco
mayor que el de Colpán.
28
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
CRECIMIENTO 2009
35,00%
32,12%
30,00%
24,53%
25,00%
22,97%
20,03%
20,00%
18,45%
15,00%
12,29%
9,50%
10,00% 8,61%
4,50%
5,00%
2,79%
0,00%
-5,00%
-10,00%
-9,84% -9,15%
CreInt CreExt Cps
-15,00%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
29
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
CRECIMIENTO 2010
80,00%
70,85%
70,00%
60,00%
50,00%
45,92%
40,00%
30,00%
24,93%
20,64%
18,23% 20,31%
20,00%
13,85%
10,26%
10,00%
6,46%
3,59%
2,08%
0,00%
-10,00%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
30 sería un buen comienzo para esta empresa. Colpán sigue teniendo problemas
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
10.000.000
1.000.000 BIMBO
COMAPÁN
SANTA CLARA
100.000
COLPÁN
10.000
1.000
2006 2007 2008 2009 2010
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
que son empresas con mayor número de productos, ventas y las más recono-
cidas en el mercado. Pero hacer un análisis de fleje la utilidad no es suficiente
para lograr determinar si éstas sufren de algún tipo de erosión, por esto es
fundamental llevar a cabo la variación en cuanto a ingresos y costos.
100.000.000
BIMBO
COMAPÁN
SANTA CLARA
10.000.000
COLPÁN
1.000.000
2006 2007 2008 2009 2010
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
34
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
Bimbo
35
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
Para los años 2008 a 2010 se presentó una disminución en los ingresos
reflejada en una baja en las ventas, y, aunque el pan económicamente es un
bien normal, es decir, de la canasta básica, esto se podría haber originado
en fallas tanto internas como externas.
Comapán
Santa Clara
36
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
Colpán
50,00
-Ingreso
40,00
30,00
BIMBO
20,00
COMAPÁN
10,00
SANTA CLARA
0,00 COLPÁN
-10,00
-20,00
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
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Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
para ambas empresas se incrementa año tras año, por ende se concluye que
las dos empresas no muestran “enfermedad alguna” y lo que podrían hacer
es continuar con sus estrategias establecidas o hacer un aprovechamiento de
las manchas blancas como ya se indicó anteriormente.
Los valores que arroja la tabla confirman lo anterior ya que los niveles
de utilidad / ingresos contra ingresos / utilidad son siempre mayores, en
este sentido el análisis previo sería correcto, pero falla respecto al de los
costos.
4,00
3,50
3,00
2,50
2,00
Relación I ngreso-
BIMBO
1,50
COMAPÁN
1,00
SANTA CLARA
0,50
COLPÁN
0,00
-0,50
-1,00
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos suministrados por la Superintendencia de Sociedades.
38
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
39
Eliana Romero Tamayo, Carol Pacheco Prieto, Laura Patricia Puentes Silva, Hugo Alberto Rivera Rodríguez
6. Conclusiones
Se realizó el análisis del sector panadero entre los años 2006 y 2010 rea-
lizando las pruebas de hacinamiento, y se encontró que existe un nivel de
convergencia. En el análisis del hacinamiento cualitativo, por su parte, se
evidencia la estrecha imitación del sector en cuanto a las cuatro empresas
analizadas, notamos además, que la empresa con productos más diferen-
ciados es Bimbo.
Los actores que deseen ingresar en el sector se encontrarán con barreras
de entrada altas ya que para ello necesitarían de alta tecnología, variedad en
sus productos que los diferencie de las empresas existentes, mejor posicio-
namiento de marca y unas cantidades de producción elevadas para satisfacer
la demanda y obtener rentabilidad adecuada. Lo que más preocupa al sector
son los productos sustitutos que puede tener el pan aunque es un producto
principal en la canasta familiar. El poder de negociación lo tiene en mayor
medida el sector, lo que resulta positivo para obtener un mayor crecimiento
y estabilidad en su actividad.
El panadero es un sector que presenta un crecimiento potencial sostenible
y podría mejorarse con la generación de técnicas novedosas de elaboración
que permitan ofertar nuevos productos con valor agregado gracias a su alta
gama de calidad y en variedades.
Comapán es la mejor empresa del sector, gracias a su manejo eficiente en
materia de recursos internos y externos, lo que le ha permitido ser líder del
mercado y posicionarse con un valor tradicionalista para los colombianos
que consumen los productos de panadería.
Colpán definitivamente debe cambiar de estrategia si busca recuperar
cuota de mercado y, lo que es aún más importante, seguir en el sector, ya
que como se observó, tiene la perdurabilidad comprometida pero no por
el valor que generan sus productos en el rubro de ventas, sino muy posi-
blemente por el mal manejo de deudas y pasivos que en los últimos años
ha contraído.
40
Análisis de Sectores Estratégicos Aplicado a las Empresas: Bimbo, Comapán, Santa Clara y Colpán
Referencias
41
DOCUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
Facultad de Administración
El modelamiento logístico en
la prestación de servicios:
caso sociedad hotelera