Caso

Identidad de marca

Hace parte del capital de marca y dirige las asociaciones de marca. La identidad de marca es el
medio fundamental de reconocimiento del consumidor y simboliza la diferenciación de la marca
de los competidores.

Identidad Reebok

1. Como producto

Ropa deportiva de Calidad, especialmente calzado, especializada en deportistas amateurs y con un

estilo diferente y vistoso que los caracteriza.

2. Como organización

Compañía global que se preocupa por inspirar a personas que no son de la élite deportiva a que
hagan ejercicio.

3. Como persona

Es una persona activa, llena de juventud y energía, casual, deportiva.

4. Como símbolo

Como imaginería visual, se cuenta con un delta rojo de fácil recordación, formado por 3 figuras
geométricas, que como imaginería metafórica representan un cambio físico, mental y cognitivo,
que busca llegar a todas las personas alrededor del mundo que buscan un estilo de vida saludable.

 Beneficios funcionales: Zapatos y ropa diseñados con ayuda de última tecnología para ser
cómodos y maximizar el rendimiento deportivo sin importar la actividad que elijan.
Frescura.

 Beneficios emocionales: felicidad, emoción, satisfacción, bienestar, orgullo

 Beneficios de expresión personal: Rudo, fuerte y saludable al usar Reebok.

Trampa de la imagen de marca:

Por muchos años Reebok vivió bajo la sombra de Adidas, posiblemente porque se guiaban por lo
que quería el cliente, mirando hacia el pasado y no hacia el futuro.

Trampa de fijación de atributos del producto:

Teniendo en cuenta que tenían una competencia enorme que usaba su misma estrategia, se
preocuparon por competir enfocándose en los atributos del producto, sin prestar atención a la
marca, los beneficios emocionales y de expresión personal, que estos podrían ser los elementos de
diferenciación que la marca necesitaba.

Aval impulsora (directriz?)

Reebok delta

Marca estratégica.

Marca empresarial: adidas

Marca de rango: Reebok delta

Arquitectura de marca: Independiente

Apalancamiento: Extensión de línea?

Decisión mercadeo largo plazo: Revitalización.

10 de la equidad de marca que usaría:

Satisfacción/lealtad

Calidad percibida

Valor percibido

Personalidad de marca

Liderazgo/popularidad

¿Qué cosas buenas hicieron?

1. Revitalizaron la marca.
2. Agregaron valor con nuevos beneficios emocionales, de expresión personal, con un logo
visualmente recordable y con imaginería de metáforas.
3. Salieron de la trampa de imagen de marca y se diferenciaron. (con un nicho de mercado
diferente)