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EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión,
Internet...)
Promover la venta de
Incidir en el destinatario productos o servicios,
mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre
modificar su conducta y el comerciante y el
mantenerla. consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en el
público al que se dirige.
SEMIÓTICO-COMUNICATIVO
PSICO-SOCIAL
ECONÓMICO
ESTÉTICO-PERSUASIVO
IDEOLÓGICO-CULTURAL
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONTENIDO CONTINENTE
ETAPAS
DIRECCIÓN DE CUENTAS
MARKETING E INVESTIGACIÓN
CREACIÓN
MEDIOS
PRODUCCIÓN
REGISTRO VISUAL
ICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICO
dibujos, imágenes por
TEXTO ESCRITO
ordenador, escritura,
animación de objetos... LOGOTIPO
OBJETO: contexto, cantidad,
MARCA
tiempo, lugar de aparición,
planos... ESLOGAN TITULAR
PERSONAJES: cantidad, RETÓRICA
tipo...
COLOR: tono, matiz, brillo,
luminosidad...
MOVILIDAD
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