Proyecto empresarial. Miquel Canyelles y Javi Ramírez.

Automoción AT2-S

Electro

Electrovolt technology.
Indice

1.Iniciativa empresarial e idea principal. página 2

2.Idea de negocio página 2

3.El mercado y los clientes página 3

4.Entorno y la competencia página 6

- Analisis D.A.F.O página 7

- Localización. página 8

- Imagen corporativa página 8

- Responsabilidad social página 9

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Iniciativa empresarial e idea principal.
La idea resulta de la necesidad de ir interiorizando el uso y la oferta de vehículos hibridos o
electricos. Constaría de un taller de extensa magnitud con un gran parking habilitado para el
mantenimiento/servicio de carga de baterías.

Nos consolidamos en base a dos jóvenes técnicos de Automoción con titulación superior
enfocado a Jefe de Taller. La idea surge de los conocimientos adquiridos en clase dónde
hemos podido detectar un gran incremento en el uso de vehículos eléctricos y la necesidad
de de talleres especializados.

Nuestra motivación para emprender este negocio es la tranquilidad de estar en situación

laboral, para cubrir cualquier incidencia. El hecho de haber estado trabajando por cuenta
ajena pero en la mayoría de los casos dirigiendo partes del negocio o aprendiendo en un
negocio familiar te garantiza la confianza y experiencia necesaria para poder emprender.

2. Idea de negocio
Ofrecemos la posibilidad de realizar mantenimientos de vehículos en general, siendo lo
básico, cambios de aceite, filtros, neumaticos, venta de componentes adicionales… como la
mecánica que proporciona sustentación al taller, el servicio rápido es la clave en la
actualidad. Otro de servicio que queremos ofrecer, es la carga rápida de batería en nuestro
parking, habilitando lo para ello. Orientado para aquellos clientes que visitan la zona para
sus necesidades. Por último, el componente estrella. Venta y alquiler de vehículos híbridos
y eléctricos y de sustitución.
Además ofrecemos la especialidad de trabajar sobre vehículos eléctricos e híbridos
ofreciendo este servicio que no todos pueden tener al no estar especializados.
Es importante recordar la importancia de los híbridos en el mercado, ya que se han
extendido.

Página 2
3.El mercado y los clientes
Volumen de ventas de coches eléctricos:
2015
Coches eléctricos

Hibridos enchufables

Página 3
Industrial

Cuatriciclos

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Volumen de ventas de coches eléctricos:​ ​2016

En los anteriores gráficos podemos observar la cantidad de consumo de estos vehículos

recientemente.

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Los vehículos eléctricos están cada vez más de moda. Al tiempo que surgen nuevos
fabricantes para entrar en un mercado que está en plena expansión, los más tradicionales
también varían su modelo de negocio para orientarlo hace el peso que tendrá lo eléctrico en
los próximos años. Esta es su única opción para no perder volumen de ventas en un
momento en el que los países y ciudades de todo el mundo comienzan a ponerse en contra
de la polución y los coches con altas emisiones contaminantes.
En España el crecimiento nunca había sido tan favorable para el parque de vehículos
eléctricos e híbridos, que experimentan nuevas subidas de cuota de mercado cada mes que
pasa.

El segmento al que va orientado, personas de mediana edad, casados con hijos.

En la zona local proliferan los matrimonios jóvenes con hijos pequeños entre otros, además
de la cantidad de vehículos que circulan a diario.

4. Entorno y la competencia
Hemos realizado un análisis PEST para analizar el entorno.
En cuanto a los factores políticos, podemos decir que hay una estabilidad política
tanto a nivel autonómico como de estado.
A nivel de la sociedad hubo una crisis derivada de la crisis económica y podríamos
decir años después que nos hemos estabilizado.
La crisis afectó al sector de la automoción y en general bajaron las ventas, pero tal y
como esta mejorando la economia del pais se van incrementando el número de
ventas y ya llevamos varios años de crecimiento de ventas.

En lo que se refiere subvenciones. España está en la cola de europa en el uso

vehículos ecológicos, por ello desde Europa nos brindan la posibilidad de adquirirlos
mediante una subvención económica, incentivando su crecimiento. Ahora es el
momento ideal.

La zona donde iría ubicado el taller se conforma de diversos negocios de gran

envergadura como son IKEA, Burguer King, BricoDePot, Norauto, Lidl, Aldi, Shell,
Viveros… y más. Únicamente existe como competencia, Norauto. Sin embargo
nuestro servicio no tiene nada que ver con el que ofrece la competencia, ya que
nuestro tipo de cliente busca las comodidades que conlleva tener el coche en el
taller. Además, unos metros atrás podemos encontrar la gran empresa de vehículos
de ocasión y renting, OK Cars como “Concesionario”. Puede ser competencia a la
hora de vender vehículos, aunque nuevamente nuestro servicio es diferente.

En la isla existen diversos talleres de electrónica de vehículos pero no tienen

competencia, es más, hay bastante demanda y no dan a basto. Como bien hemos
dicho, pocos talleres se dedican a ello puesto que lo que genera ingresos realmente
es el servicio rápido.

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Analisis D.A.F.O

Fortalezas:
- Idea innovadora
- Zona en auge
- Sin competencias ajenas.
- Crear empleo

Debilidades:
- Es un gran proyecto que conlleva un gran sacrificio económico.
- Al ser un taller normal, lejos de ser una franquicia como Bosch Car Service,
el servicio de información en taller es menor, o más costoso.
- La competencia más directa, Norauto podría generar competencia en el
ambito de la mecánica rápida y la venta de accesorios del automovil.

Oportunidades:
- Crecimiento del sector automovilístico ecológico.
- Creación de empleo, hasta 5 nuevos puestos desde el principio.
- Conseguir contratos/acuerdos con otras empresas de servicios parecidos.

Amenazas:
- La caída del consumo de esta nueva tecnología.
- Subida de precio de la electricidad.

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Localización.
Ubicado en Son Malferit, frente a Burguer King, Aldi y pared con el Centro de inserción
social Joaquín Ruíz.
Calle Son Sastre, 28. En la avenida principal.
El taller bordearía toda la esquina, ocupando el mismo espacio que Burguer king
aproximadamente. Se puede ver y comprobar en la imagen de Google Maps que se
adjunta.

Imagen corporativa
La imagen corporativa se tiene que transmitir dia a dia a través de campañas de
marketing y publicidad, algunas formas son a través de los videos corporativos, del
logotipo, y de eslóganes.

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Otra idea que se quiere transmitir con la imagen de la empresa este es, ofrecer un
servicio de gran calidad y comodidad al cliente, dándole la calidad que el cliente
busca tener a un precio lógico. Se acabaron los tópicos del mecánico.

Responsabilidad social
Se caracteriza por ser un negocio de objetivos empresariales para impulso
sostenible de la sociedad, preservando sus recursos ambientales.
Otros de los aspectos importantes para conservar una buena imagen se basan en el
cumplimiento de la ley para no ser sancionadas, reacción frente a las demandas de
la sociedad para ganar prestigio ante la sociedad, y la concienciación social
incorporando RSC, este abarca los ámbitos de derechos humanos,derechos
laborales,sociedad (beneficios para la sociedad), económico (desarrollo económico
de la localidad ofreciendo un empleo estable) y medioambiental(emisiones,
tratamiento de residuos, uso de energía y respeto por la biodiversidad.

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