Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Modulo - 2 Redes Sociales
Modulo - 2 Redes Sociales
l autor ya apuntaba a las relaciones sociales das y muy exitosas. Por el contrario, los más pesi-
como redes de puntos interconectados para la mistas creen que la comunicación virtual modifica
cultura en grupos de individuos conectados a fin las relaciones interpersonales estableciendo lazos
de intercambiar información, capital y comunicación más débiles, y acentúa los prejuicios, que son en-
cultural. De la sociedad industrial a la sociedad del co- mascarados en perfiles falsos. Para ellos, el cibe-
nocimiento y de la información tenemos las redes so- respacio representa un escenario de hipocresías.
ciales, que solo existen porque las relaciones sociales Estas posturas destacan tanto los aspectos más
contemporáneas se configuran de esta forma, a través positivos como los más negativos de las redes di-
de lazos que unen personas con intereses afectivos y gitales. Sin embargo, rechazan el hecho de que las
temáticos semejantes. tecnologías son artefactos culturales y que por lo
Algunos teóricos más optimistas perciben las redes tanto, dependen básicamente del uso que se hace
como comunidades virtuales de colaboración, como un de las mismas. No obstante, este estudio apunta a
posible ambiente para anular negatividades y diferen- la expresión y la socialización en estándares de co-
cias sociales, en el que los usuarios se representan nexiones expresadas en el ciberespacio, así como
como personas cultas, interesantes, bien intenciona- ocurren socialmente. Las prácticas culturales se re-
flejan en las interacciones digitales.
MÓDULO 2
MUNDO CONECTADO
Danielle Zuma
3
2.2 Las redes sociales como ambiente
de interacción social
a comunicación actúa como operador central de todos los sistemas sociales, siendo autorreguladora,
capaz de observarse a sí misma y a los otros sistemas, reproduciendo y produciendo prácticas sociales.
La red de contactos profesionales LinkedIn, por ejemplo, retrata las relaciones de trabajo ya esta-
blecidas por los usuarios y permite que se genere una red en el medio, que impactará en la actuación pro-
fesional, en un proceso de interpenetración discursiva.
Observamos como se usan signos verbales, es decir, la representación por medio de palabras, y los signos
no verbales, como el color, los emoticones, las fotos, las caricaturas, las ilustraciones, el audio y el video
para presentar la información en las redes sociales, revelando cómo el prosumer (productor y consumidor
de contenidos) se posiciona delante de los links accedidos, cuando se indica un “Me gusta” en una infor-
mación y en los comentarios de otros usuarios. Este término fue creado por Alvin Tofler, en el libro A Terceira
Onda (La Tercera Ola) (1980), para identificar a los consumidores de productos, servicios e información,
que están conectados a Internet y que proporcionan información en las redes sociales.
En el subítem a continuación, trazamos una retrospección de las redes sociales que contienen las alteracio-
nes en el lenguaje utilizado, en las posibilidades de exploración de signos verbales y no verbales, en la co-
nectividad y en las interacciones que son tecnológicamente viables.
MÓDULO 2
LAS REDES SOCIALES COMO AMBIENTE DE INTERACCIÓN SOCIAL
Danielle Zuma
4
2.2.1 Antecedentes de las redes sociales
as redes sociales digitales de Internet están enfoca- Las conexiones son interacciones con lazos determi-
das en la interactividad, siendo una metáfora estruc- nados tecnológicamente por las herramientas dispo-
tural compuesta por nudos y conexiones de nibles en la plataforma de los medios sociales
grupos sociales complejos interconectados por tecno- utilizados y por los intereses de los actores sociales.
logías digitales de comunicación, en los que se consi- Son el lugar de interacción y de compartir valores y
deran los aspectos individuales, colectivos y objetivos comunes, además de la construcción de
tecnológicos. identidades discursivas, sociales y profesionales.
Los nudos son actores sociales, representaciones de Por esta razón, es importante tener cuidado con el
personas, grupos, empresas, instituciones u -órganos uso de las redes, con nuestra identidad personal y
gubernamentales; son los prosumers, que alimentan las profesional, así como somos cautelosos en las inter-
redes en representaciones que se hacen efectivas en acciones cara a cara, ya que en estas el imperativo de
nombres, en la construcción de los perfiles, en los colo- visibilidad y de compartir cuestiones antes limitadas
res utilizados, en lainformación a la que se accede y en a la esfera privada se hace relevante. (SIBILIA, 2003)
los comentarios.
1
La primera BBS fue instalada en Berkeley y San Francisco en 1972 con el nombre de Community Memory, un tipo de boletín
electrónico, dirigido a la comunidad, en el que las personas podían subir textos y buscar noticias que les interesaban. El
servidor de la primera versión era un XDS-940 de Xerox, colocado a disposición del grupo por la empresa Resource One,
una organización sin fines de lucro, dirigida al uso de la tecnología de la información, para fines comunitarios y educativos,
ubicada en San Francisco.
MÓDULO 2
ANTECEDENTES DE LAS REDES SOCIALES
Danielle Zuma
5
2.2.1 Antecedentes de las redes sociales
Se caracterizan por la
Navegación unidireccional,
Interacción integrada de integración de varios
comunicación de un actor
varios actores sociales en una actores, de múltiples redes,
social para uno, en la misma
misma plataforma. plataformas y
plataforma.
funcionalidades.
MÓDULO 2
ANTECEDENTES DE LAS REDES SOCIALES
Danielle Zuma
6
2.2.1 Antecedentes de las redes sociales
MÓDULO 2
ANTECEDENTES DE LAS REDES SOCIALES
Danielle Zuma
7
2.2.2 Las redes sociales en los ambientes profesionales
a creación del perfil en las redes sociales Es necesario que su conducta en las redes está alineada
forma parte de la administración de su mar- con la política de comunicación de la empresa, una vez
keting personal, de cómo quiere que lo que la aceptación de los consumidores bajo la forma de
perciban sus colegas o jefes en el ambiente pro- amistad, seguidos y seguidores y también la firma, valida
fesional. Por esta razón, es necesario tener cau- y activa la distribución viral de las marcas por los canales
tela: la ausencia de la interacción cara a cara del medio social
implica una doble atención en la información Se pueden utilizar programas que hagan que la conver-
verbal, por lo que se debe tener mucho cuidado sación en el ambiente digital sea adecuada para la comu-
con la redacción y la corrección ortográfica y gra- nicación organizativa compartir conocimientos,
matical de la información que se proporciona, ya entrenamiento y diálogos previamente existentes, cau-
que esta información va a identificar su aptitud sando efectos directos en la reputación de las empresas.
y capacidad de argumentación, estará disponi- Algunas empresas de las más diversas ramas de nego-
ble para que todos las visualicen, colaboren y co- cios, tales como IBM, Novartis, Coca-Cola e Intel orientan
menten, además de componer su identidad. a sus colaboradores sobre compartir de manera digital,
Pregúntese: ¿cuál es el medio social más ade- adoptando inclusive políticas de privacidad para sus in-
cuado para los negocios de la empresa? ¿Debo formación y la de sus clientes en las redes sociales.
mantener un perfil personal y un perfil profe-
sional por separado?
MÓDULO 2
LAS REDES SOCIALES EN LOS AMBIENTES PROFESIONALES
Danielle Zuma
8
2.2.2 Las redes sociales en los ambientes profesionales
A Womma, una organización para la industria del Además de alinear el uso de las redes con
marketing viral y del boca a boca, publicó un código la organización en la que usted trabaja, tam-
de ética en 2005 reforzando la necesidad de hones- bién es necesario utilizar adecuadamente
tidad, de manifestar opiniones y de hacer explícita los medios específicos para las relaciones
la autoría por parte de las organizaciones que quie- profesionales, como LinkedIn. En un repor-
2
ran relacionarse con sus públicos en estos ambien- taje de la revista de Época Negocios , como
tes. Hay otros ejemplos de control de los asuntos en muchas otras revistas especializadas,
abordados con respecto a los negocios de la em- encontramos información sobre cómo usar
presa, de la cartera de clientes y de otros colabora- esta red a favor de la construcción de una
3
dores. identidad profesional de éxito .
Es común que en estas publicaciones en-
contremos orientación sobre la adecuación
a la herramienta tecnológica, pero la ma-
nera como usted planea construir su identi-
dad debe orientarse según sus intereses
profesionales. Este tema se desarrolla en el
próximo subítem.
2
Disponible en:
http://goo.gl/MVjbS
Acceso: 11 de Enero 2012
3 Disponible en:
http://info.abril.com.br/noticias/carreira/saiba-como-usar-o-linkedin-a-favor-da-sua-carreira-11012012-19.shl
Acceso: 11 de Enero 2012
MÓDULO 2
LAS REDES SOCIALES EN LOS AMBIENTES PROFESIONALES
Danielle Zuma
2.2.3 Construcción de identidades discursivas, sociales y
profesionales en las redes sociales
a identidad social, a su vez, evoca cuestiones como dijimos anteriormente, en el mundo de los ne-
como las posiciones, las prácticas discursivas gocios, esta información se considera estratégica
y las líneas narrativas que son interpreta- para el perfil profesional y la gestión del CHA -conoci-
das por el sistema de creencias, valores y normas mientos, habilidades/competencias y actitudes/valo-
aceptadas por la sociedad y orientadas por la cul- res-. El conocimiento es un conjunto de saberes que
tura organizativa de una empresa. instrumentalizan los individuos para las actividades
Las identidades discursivas formuladas en las de trabajo; las habilidades y competencias son apti-
redes sociales son interpretadas socialmente, tudes y capacidades para desempeñar las actividades
pero no debemos engañarnos y pensar que son y las actitudes son predisposiciones, postura y ma-
apenas atributos de identidad personales, porque nera de actuar.
MÓDULO 2
CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDADES DISCURSIVAS, SOCIALES Y PROFESIONALES EN LAS REDES SOCIALES
Danielle Zuma
10
2.2.3 Construcción de identidades discursivas, sociales y
profesionales en las redes sociales
En las redes sociales, los actores exploran sus atributos de identidad conforme a sus intereses y los lazos
establecidos por medio de las conexiones. A continuación, presentamos una breve lista con algunos de
estos atributos que conducen al éxito profesional, según una investigación realizada en 2005, a partir del
análisis de los reportajes de la portada de la revista de negocios brasileña Exame:
Responsabilidad social
MÓDULO 2
CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDADES DISCURSIVAS, SOCIALES Y PROFESIONALES EN LAS REDES SOCIALES
Danielle Zuma
11
2.3 Cómo utilizar estas herramientas para
facilitar mi éxito profesional
MÓDULO 2
CÓMO UTILIZAR ESTAS HERRAMIENTAS PARA FACILITAR MI ÉXITO PROFESIONAL
Danielle Zuma
12
2.3 Cómo utilizar estas herramientas para
facilitar mi éxito profesional
En este sentido, las información contenida en Además de la cuestión tecnológica, existen elemen-
estos medios sobre las posibilidades de conexión tos como el comportamiento y la etiqueta en las
y adopción de recursos de audio, video, colocación redes, que deben ser observados a partir de la polí-
e intercambio de información es útil para explorar tica de privacidad de la empresa y del buen sentido
el máximo potencial de estas plataformas. común de los atores sociales. Observe la lista que
se presenta a continuación con algunas sugerencias
útiles compiladas en varios manuales y fruto de la
4
observación minucisosa de las “redes sociales ” :
4
(AGUIAR; MARQUES, 2011)
MÓDULO 2
CÓMO UTILIZAR ESTAS HERRAMIENTAS PARA FACILITAR MI ÉXITO PROFESIONAL
Danielle Zuma
13
2.4 Caso de éxito: “Héroes sociales”, que combinan lo
mejor del mundo social con lo mejor del mundo de
los negocios
os actores sociales revelados como verdaderos Alicia ha visitado varios países en situación de po-
héroes, a pesar de que no consideraron sus breza extrema para implantar su idea, porque cree
actos como heroicos, son personas que utili- que la privación de alimentos y de educación impide
zan el poder de la red para emprender, elevando su que el individuo transforme su condición social.
condición de consumidor y productor de contenidos Alicia cuenta la importancia del blog: “El blog cumple
para el bienestar de las personas. Desarrollan accio- su función. Cuando viajamos lo actualizamos en el
nes sociales para mejorar el medio ambiente, las país en el que estamos y sirve para dar visibilidad a
condiciones de vida de personas con deficiencia, en aquellas personas que luchan por dejar atrás la gue-
pro de la educación o creación de una cadena de fa- rra y la pobreza, por salir de la marginación que sufren
vores. en su país. Cuando no viajo, publico noticias que no
El voluntariado es la propuesta que consiste en des- salen en los medios de comunicación masivos. Hace
empeñar una actividad sin recibir ningún tipo de re- poco subí una impresionante: en Camboya, los niños
muneración o lucro financiero. Ellos ofrecen su están vendiendo la sangre para poder salir de la po-
tiempo y sus conocimientos para atender las nece- breza.”
sidades del prójimo, por medio de una causa, en una A diferencia de los medios de comunicación masivos
actitud ciudadana, ampliada por la movilización de de los países que visitó, Alicia pretende retratar con
sus conexiones, llevando nuevos comportamientos su blog cómo se puede sentir la realidad de los niños
a las redes sociales. de una manera más cercana.
En este módulo seleccionamos la iniciativa de Alicia Los actores sociales conectados en esta rede colabo-
Mora, titulada “Lápices para la Paz”, en la que ella ran con la iniciativa ofreciendo hospedaje, auxilio y
propone “proveer de libros de cuentos y material es- facilitando la entrada de Alicia y sus colaboradores en
colar a tantos niños a los que la educación puede los distintos países.
salvar de la violencia y la marginación.” Para participar en esta red de colaboración, acceda al
blog: http://www.lapicesparalapaz.com
MÓDULO 2
CASO DE ÉXITO: “HÉROES SOCIALES”
Danielle Zuma
14
Referencias
AGUIAR, Hegel Vieira; MARQUES, Ligia. PRIMO, A. Interação Mediada por Computador:
Etiqueta 3.0: atitude e comportamento on-line a comunicação e a educação a distância segundo
e off-line. São Paulo: Évora, 2011. uma perspectiva sistêmico-relacional. Tese de
Doutorado. Programa de Pós-graduação Informá-
CAPELLANI, Danielle Zuma. tica na Educação, março 20003.
A Retórica da neutralidade em reportagens do
jornalismo de negócios. 216 fl. Tese de Douto- RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet.
rado – Departamento de Letras da PUC-Rio. Porto Alegre: Sulina, 2009.
Río de janeiro 23 ago. 2010.
RHEINGOLD, Howard. “Twitter literacy”.
CASTELLS, Manuel. San Francisco Chronicle, 2009.
The rise of network society. Disponible en:
Oxford and Malden, Mass: Blackwell, 1996. www.sfgate.com/cgi-bin/blogs/rheingold/de-
The power of identity. Oxford and Malden, tail?entry_id=39948#ixzz0aI28SOxH.
Mass: Blackwell, 1997. Acceso en: 27 set. 2012.
End of the millennium. Oxford and tMalden,
Mass: Blackwell, 1998. SANTAELLA, Lúcia; LEMOS, Renata.
Redes sociais digitais: a cognição conectiva
DALMONTE, Edson Fernando. do Twitter.
Pensar o Discurso no Webjornalismo: São Paulo: Paulus, 2010.
temporalidade, paratexto e comunidades de
experiência. Salvador: EDUFBA, 2009. SOARES, Ana Terse;
NOVAES, Antonio W.; TECCA, Carol et al. Mídias
ECHEVESTE et al. Perfil do Executivo no Sociais: perspectivas, tendências e reflexões.
Mercado Globalizado. PaperClick, 2010.
Revista de Administração de Empresas
ERA v.3, n.2. TOFFLER, Alvin. A terceira onda.
São Paulo: mai./ago., 1999, p.167-186. 16. ed. Rio de Janeiro: Record, 1980.
TIT & Society, n.1, v.1. Summer, 2002.
FRAGOSO, Suely; RECUERO,
Raquel; AMARAL, Adriana. Métodos de Pes-
quisa para Internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.