BOSI

HISTORIA: Bosi comenzó en 1975, cuando una familia en Medellín decidió producir y
comercializar artículos de calzado y accesorios de cuero, influenciados por el
diseñador italiano Francesco Bosi, quien inspiró los diseños y de quien tomaron el apellido
para bautizar la marca. Comenzaron en un pequeño local del barrio Laureles de la
capital antioqueña, que les servía de fábrica, almacén y bodega.
Después de la política de sustitución de importaciones3 en Colombia llegó la competencia
internacional, pero el concepto de Bosi se siguió ajustando a las especificaciones del
mercado. "Incluso, los propios consumidores han colocado a la marca al mismo nivel
de Nike, Puma y Adidas, que comercializan zapatos y moda casuales y deportivos".2
A mediados de 2009 la marca concretó una alianza con el Grupo Cortefiel de España para
traer a Colombia las marcas de ropa Women Secret, Springfield, Milano, Cortefiel y Pedro del
Hierro.4
SEGMENTACION DEL MERCADO

En sus inicios BOSI creaba solo calzado y accesorios de cuero para hombre y mujeres, asi se
mantuvo hasta finales de los 90 cuando vio la necesidad de crear calzado para jóvenes entre 15 y
25 años una nueva línea la cual recibió el nombre de ADDICT BY BOSI.

En 1995 y con la gran aceptación de ADDICT , crearon la línea BOSI BAMBINO, llegando asi al
mercado infantil primero con calzado escolar y después con un amplio catalogo para el dia a dia.

Asi y hasta el dia de hoy el mercado de BOSI esta en un 57% para hombre y mujer un 29% de
mercado joven y un 14% de la marca infantil.

MATRIZ BCG
 ESTRELLA INCOGNITO

VACA LECHERA PERRO