Economía
-18-
Nueva regulación en la industria del entretenimiento
Fallos de
película
Alimentos en el cine ● Indecopi aclaró que su decisión solo afectará
directamente a Cineplanet y Cinemark, no a otras cadenas ● Expertos
advierten que atenta contra el modelo de negocio de las salas de cine.
Paola Villar S.
Luis fernando alegría
Este fin de semana la Sala
Especializada en Protección
al Consumidor (SPC) del In-
decopi determinó, en últi-
ma instancia administra-
tiva, que Cinemark y Cine-
planet tendrán que permitir
que los usuarios ingresen a
sus salas de cine con alimen-
tos y bebidas propios, y no
exclusivamente con aque-
llos que hayan sido compra-
dos en sus dulcerías.
La entidad explicó que tal
prohibición se considera co-
mo una “práctica abusiva”
que pone a los consumido-
res en desventaja, pues res-
tringe su derecho legal a la
libre elección, reconocido
en el Código de Protección
al Consumidor.
Con este fallo, ahora los
consumidores podrán ingre-
sar con alimentos “iguales
y/o de similares caracterís-
ticas, de acuerdo a los usos
y costumbres del mercado”
a los que ofrecen Cineplanet
y Cinemark en sus dulcerías.
La secretaria técnica de
la SPC, Liliana Cerrón, pre-
cisó que las demás cadenas
de cines no están obligadas
a acatar estas medidas.
—Las implicancias—
El Indecopi presentó dos fa-
llos, de entre 45 y 50 páginas
de extensión cada uno, don-
de prevalece la falta de análi-
sis económico de las normas,
según expertos consultados
por El Comercio.
La información financie-
ra de las empresas de cine
habla por sí sola. Del total de
ingresos que perciben las fir-
mas, un porcentaje impor-
te los argumentos de los vo-
tos en discordia reconocen la
importancia de las dulcerías
en las estructuras de ingre-
sos de estas empresas.
En ese sentido, Chávez
advierte que las pérdidas
tante proviene de las ventas para los cines podrían ir más
de dulcería. Por ejemplo, Ci- allá de la vulneración a su es-
neplanet obtiene alrededor trategia de precios.
del 40% de sus ingresos to- “Los cines tienen “Estos cines tienen contra-
tales de la venta de comida. contratos de tos de exclusividad con algu-
una estrategia de negocio exclusividad con
Así, la comida es parte de nas marcas proveedoras, y
ahora se pone a la empresa
que implica usar, en conjun- proveedores, en una situación complica-
to, los precios de las entradas que quedan en da porque no podría cumplir
y los de la comida.
“Independientemente
una situación con esos acuerdos. Esto va a
impactar porque los contra-
de que en su minuta de cons- complicada”. tos prohíben consumir otra
titución una empresa diga Christian Chávez cosa”, observa.
que es un cine, lo que hace Socio de Baxel Consultores Por ejemplo, Cineplanet
es ofrecer una experiencia. tiene un convenio con Pepsi-
Aquí Indecopi, con lógica co, mediante el cual asegura
errada, desempaqueta algo la venta exclusiva de su mar-
que es inherentemente un ca de gaseosas, a cambio de
mismo servicio”, cuestiona suministrarle un volumen
Santiago Dávila, socio de EA importante de bebidas.
Consultores.
El equivocado análisis del —Nuevos desafíos —
modelo de negocio de los ci- LosfallosdelIndecopiabrenla
nes se evidencia en la elabo- puerta a varias interrogantes.
ración de los fallos, sostiene Enprimerlugar,ysegúnpreci-
Christian Chávez, socio de sa el propio organismo, los en-
Baxel Consultores. Solamen- cargados de determinar qué
martes 27 de febrero del 2018
son alimentos “iguales y/o de
similares características, de
acuerdo a los usos y costum-
bres del mercado” serán las
mismas empresas de cine.
Esto, a su vez, genera más
dudas. Luis Diez Canseco, so-
cio de Diez Canseco Compe-
tencia & PI, se pregunta si los
cines deberán tener nuevo per-
sonal revisando los bolsos de
las personas para evaluar qué
alimentos entran y cuáles no.
En el caso de las salas pre-
mium, Diez Canseco con-
sidera que esta tarea sería
aun más complicada, pues
ofrecen cocteles y bebidas
de contenido alcohólico.
Al respecto, Cerrón señaló
que los consumidores sí po-
drían ingresar licor en las
salas prime, cuidando que
las presentaciones sean per-
sonales; no botellas.
Al respecto, Dávila ad-
vierte que esto le traslada los
costos de implementar los
fallos de Indecopi a los cines.
“¿Realmente se beneficia al
consumidor con ese tema?”,
cuestiona. “Y si no va a tener
impacto, ¿para qué lo hici-
mos?”, sentencia.