Target: 1er. Grupo Niños de 6 a 12 años.

Desarrollo.
2º. Grupo personas de una edad que fluctúa en una edad de
Conciencia y educación los 25 a 45 años.

ecológica. 3er. Grupo Personas de la tercera edad.

“… Medios a utilizar: Impreso y electrónico.

Objetivo de mercado. Conocer en primera instancia la huella

ecológica de cada target.

La Huella Ecológica: ¿Cuánto Realizar el estudio de mercado para detectar el grado de

necesitas para vivir y cuánto usas? conocimiento y conciencia ecológica.

Detectar el medio más adecuado para lograr el mayor

Todos los seres humanos y las plantas y animales del planeta
requieren de alimento, energía y agua para crecer y vivir. En impacto para nuestra campaña.
el caso del hombre, la cantidad de recursos que utiliza
depende de su estilo de vida. Objetivo de diseño. Diseñar el producto adecuado para
nuestros diferentes targets.
Algunos de nosotros, como los que habitamos en la ciudad,
desperdiciamos mucha agua, utilizamos numerosos aparatos
eléctricos, consumimos alimentos que son traídos desde otros A realizar. (mktg)
estados u otros países, viajamos en carro y en avión, usamos
muchos envases de plástico y producimos mucha basura. Al
utilizar todos estos recursos, estamos reduciendo la Realizar el cuestionario de huella ecológica para saber ¿cuál es
superficie de bosques, praderas, desiertos, manglares, el impacto de nuestra huella ecológica?.
arrecifes, selvas, y la calidad de los mares del mundo. El
impacto de una persona, ciudad o país, sobre la Tierra, para
Estudio de mercado
satisfacer lo que consume y para absorber sus residuos, se
conoce como huella ecológica. Recopilar información
Analizar la información
Aplicar mínimo 10 cuestionarios de huella
Por el contrario, la gente que habita en zonas rurales, en
donde usan poco agua y pocos aparatos eléctricos, se ecológica para conocer la educación ecológica de
alimentan de sus siembras, viajan a pie o a caballo, usan nuestro grupo de estudio
menos envases de plástico y producen menos basura, tiene Interpretación de resultados (tanto de huella
una huella ecológica pequeña. ecológica como del medio a utilizar).
Detectar si alguna organización, en estos
¿Cuánto necesitas para vivir y cuánto usas? ¿De qué momentos está realizando una campaña similar.
tamaño es tu huella ecológica?
Segmentación de mercado: Establecer el segmento de
El siguiente cuestionario es una simplificación de los cálculos mercado al que se van a dirigir tanto en nivel socioeconómico
para obtener tu huella ecológica, pero te dará una idea de como geográfico.
cuanto terreno y espacio marino es necesario para generar lo
que consumes y para eliminar tus desechos. Deberás elegir
una de las dos opciones que se presentan; al final, presiona -Mezcla de mktg
el botón que dice calcular mi huella ecológica para que veas
tu resultado. A realizar (diseño).
Investigación
Análisis
Cuestionario Tu Huella Ecológica Síntesis
Bocetaje
Dummy
http://www.wwf.org.mx/wwf
mex/he_cuestionario.php * Marca de campaña
* Cartel (tamaño tabloide)
…” * Un soporte para su publicidad (cartón de leche)
(*) Obligatorios

Descripción del proyecto: Creación de una campaña para -Anuncio para revista, folleto, banner, inflable, vehículos
lograr conciencia y a la vez educación ecológica tomando rotulados, mupi, quiscos, recipientes de basura, etc. (a
como base la huella ecológica para un buen vivir en nuestro escoger solo uno)
planeta.

Cliente: Organización no lucrativa p/e universidad … que

busca crear una campaña de concientización ecológica. A ENTREGAR
El resumen ejecutivo.

Deberán anexar los cuatro elementos de diseño.

El formato deberá ser pdf.

Todo grabado en un cd bien identificado con su imagen.

Dummy del soporte y cartel. (Tamaño real).

Presentación del proyecto

Sábado 20 de junio

Evaluación

Mktg 15 %
Diseño 10 %

Total 25 % de un 100 %

Textos a consultar

Marketing sin bla, bla, bla… / Pablo M. Antoranz / CISS PRAXIS

La imagen de marca / Joan Costa / Paidos
Fundamentos de mercadotecnia / Philip Kotler / Pearson
Marketing / Charles Lamb / Thomson
Publicidad / Kepler / Thomson
Fundamentos de Marketing / Stone / Mc Graw Hill