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AULA 14
PRESENTADO POR:
MANCHEGO FLORES SHIRLEY
MIRANDA ALARCON YAMIRA
PEQUEÑO FLORES CARLOS
TITO BAUTISTA NAYSHA
Arequipa – Perú
2014
i
INTRODUCCION
ii
Contenido
INTRODUCCION ............................................................................................................................. ii
CAPITULO I: SITUACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA ...................................................................... 5
1.1 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA: ........................................................................................... 5
RESEÑA HISTÓRICA................................................................................................................ 5
ACTIVIDAD PRINCIPAL ........................................................................................................... 6
1.2 OBJETO SOCIAL.................................................................................................................... 6
1.3 PRINCIPALES INDICADORES................................................................................................. 8
RATIOS FINANCIEROS ............................................................................................................ 8
CAPITULO II: FILOSOFÍA EMPRESARIAL ......................................................................................... 9
2.1 VISION ................................................................................................................................. 9
2.2 MISION ................................................................................................................................ 9
2.3 VALORES .............................................................................................................................. 9
2.4 CODIGO DE ÉTICA ................................................................................................................ 9
2.5 MEDIO AMBIENTE Y RESPONSABILIDAD SOCIAL ................................................................ 9
CAPITULO III: EVALUACION EXTERNA ......................................................................................... 11
3.1 ANALISIS DEL ENTORNO PESTE ..................................................................................... 11
3.5 La Empresa y sus competidores .................................................................................... 13
CAPÍTULO IV: EVALUACIÓN INTERNA ......................................................................................... 15
4.1 Análisis interno AMOFHIT ................................................................................................. 15
4.1.1 Administración y gerencia (A) .................................................................................... 15
4.1.2 Marketing y ventas (M) .............................................................................................. 17
4.1.3 Operaciones y logística. Infraestructura (O) .............................................................. 17
4.1.4 Finanzas y contabilidad (F) ......................................................................................... 17
4.1.5 Recursos humanos (H) ............................................................................................... 19
4.1.6 Sistemas de información y comunicaciones (I) .......................................................... 21
4.1.7 Tecnología e investigación y desarrollo (T) ................................................................ 21
4.2. Estructura organizacional ................................................................................................ 21
CAPÍTULO V: EL PROCESO ESTRATÉGICO .................................................................................... 23
5.1 Matriz fortalezas oportunidades debilidades amenazas (MFODA) .................................. 23
FORTALEZAS ........................................................................................................................ 23
DEBILIDADES........................................................................................................................ 23
OPORTUNIDADES ................................................................................................................ 23
AMENAZAS .......................................................................................................................... 23
iii
5.2 Objetivos de largo plazo .................................................................................................... 23
5.3 Definición de estrategias ................................................................................................... 23
ESTRATEGIA EMPRESARIAL: ................................................................................................ 23
5.4 Matriz de estrategias versus objetivos de largo plazo ...................................................... 23
iv
CAPITULO I: SITUACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
RESEÑA HISTÓRICA
La empresa Cementos Yura S.A. fue constituida como una compañía de derecho privado pero
de propiedad del estado en el año 1962 a través del Gobierno Regional de Arequipa; en el año
1994 en el marco de la Ley de Promoción de la Inversión Privada de Empresas del Estado se
privatizó el 100% de las acciones siendo adquirida por Gloria S.A. La adjudicación se hizo
efectiva al renunciar los trabajadores al derecho preferente que le otorgaba la posibilidad de
adquirir hasta el 10% de las acciones de la empresa.
En el año 1995 la junta general de accionistas acordó la fusión de Cemento Yura S.A. y
Consorcio de Concreto y Cemento S.A. para constituir Yura S.A. el cual quedo formalmente
establecido en el año 1996.
En el año 2008 los accionistas del Grupo Gloria decidieron una reorganización integral
independizando los patrimonios de Gloria S.A. y Yura S.A. de tal manera que cada empresa se
consolide de acuerdo a sus líneas de negocios especifica. Aun así el principal accionista de Yura
sigue siendo el Grupo Gloria quien es propietaria del 92.55% del capital social de Yura.
Yura S.A.cuenta con dos empresas subsidiarias, Cemento Sur S.A. la cual fue constituida en el
año 1952 como empresa del estado y posteriormente comprada en el año 1995 por el
consorcio Gloria S.A. – Cementos Yura S.A. y también Industrias Cachi mayo S.A.C. adquirida
por Yura en el año 1996 la cual se encuentra ubicada en Cuzco y se dedica a la extracción de
Nitrato de amonio.
El objeto social de Yura S.A. es la producción y venta cemento las cuales también incluyen las
actividades de extracción, de procesamiento y el transporte de minerales metálicos y no
metálicos desde las canteras hasta la planta de producción ubicada en el departamento de
Arequipa; Yura mantiene el liderazgo en ventas de la región sur del país compartido con su
subsidiaria Cemento Sur.
Las canteras, ubicadas a 30 km de la planta, cuentan con materias primas de calidad la misma
que se utilizan en el proceso productivo de cementosadicionados con puzolana, dando lugar a
un excelente producto. Yura S.A. cuenta con un moderno laboratorio con instrumentos de
última generación, que permite garantizar la uniformidad de las características físico-químicas
de los productos.
Yura S.A. fue la primera empresa cementera del país que obtuvo la Certificación de Calidad-ISO
9002 y y luego la versión actualizada ISO 9001:2000
Yura S.A. divide sus operaciones en dos divisiones: División Cementos y División Concretos,
siendo la división cementos la de mayor actividad e importancia.
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ACTIVIDAD PRINCIPAL
División Cemento
Yura produce cuatro tipos de cemento Portland (Tipo I, tipo II y tipo V) y un tipo IP
(portland puzolanico) bajo la marca Yura. La división de cemento es responsable del 85%
de los ingresos de la empresa producto de la venta de cemento.
División Concreto
Creada en el año 1998 se encuentra en etapa de crecimiento, esta división produce
concreto premezclado y prefabricados de concreto (adoquines, ladrillos y bloquetas) así
como también se dedica a la venta de agregados (piedra chancada y arena fina), esta
división genera el 15% de los ingresos de la empresa
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REPRESENTANTES LEGALES DE 20312372895 - YURA S.A.
Nro. Fecha
Documento Nombre Cargo
Documento Desde
VILLANUEVA BRAÑEZ LUISA
DNI 00415429 APODERADO 23/07/2012
ANTONIA
RODRIGUEZ RODRIGUEZ JOSE
DNI 06367382 DIRECTOR 23/02/1996
ODON
DELGADO NUÑEZ NORVIL
DNI 07307689 APODERADO 23/07/2012
RUPERTO
PILKINGTON RIOS FRANCIS
DNI 07810781 APODERADO 23/07/2012
ALBERT
MORACHIMO VERA ALDO
DNI 07932521 APODERADO 23/07/2012
ANTONIO
MALAGA LUNA ROLANDO
DNI 07938827 APODERADO 23/07/2012
FRANCISCO
VIZCARRA ALBARRACIN ASUNTA
DNI 08210479 APODERADO 23/07/2012
MARIA DEL PILAR
DNI 08233127 DEVOTO ACHA FERNANDO JORGE APODERADO 23/07/2012
DNI 08252732 PALACIOS REYES CESAR FEDERICO APODERADO 23/07/2012
RODRIGUEZ RODRIGUEZ VITO
DNI 09186797 APODERADO 23/07/2012
MODESTO
BUSTAMANTE ZEGARRA JUAN
DNI 29218239 APODERADO 23/07/2012
RAUL ROBERTO
RODRIGUEZ RODRIGUEZ JORGE
DNI 29279009 APODERADO 23/07/2012
COLUMBO
DNI 29314943 ESQUIVEL ORUE ALFONSO JESUS APODERADO 23/07/2012
GRANADOS CUSICANQUI JULIO
DNI 29404054 APODERADO 21/10/2013
CESAR
TORREBLANCA MARMANILLO
DNI 29716651 APODERADO 23/07/2012
JOSE LUIS
RODRIGUEZ HUACO CLAUDIO
DNI 40697843 APODERADO 23/07/2012
JOSE
VERGARA QUINTERO HUMBERTO GERENTE
C. EXT. 000421041 16/07/2007
ARTURO GENERAL
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1.3 PRINCIPALES INDICADORES
RATIOS FINANCIEROS
Un ratio es una razón, es decir, la relación entre dos números. Son un conjunto de índices,
resultado de relacionar dos cuentas del Balance o del estado de Ganancias y Pérdidas. Los
ratios proveen información que permite tomar decisiones acertadas a quienes estén
interesados en la empresa, sean éstos sus dueños, banqueros, asesores, capacitadores, el
gobierno, etc. (GUZMAN)
Razón de autonomía 52.43 %, Mide la proporción de la inversión que ha sido financiada con
dinero de los propietarios en este caso es de 52.43 %
Margen de utilidad neta 32.44 %, Conocida como tasa de margen negro indica el beneficio que
obtiene la Compañía por cada unidad monetaria este ratio indica que la empresa está ganando
32.44 % por cada UM vendida
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CAPITULO II: FILOSOFÍA EMPRESARIAL
2.1 VISION
Seremos una organización líder en los mercados en que participemos, coherentes con nuestros
principios y valores, de modo que nuestros grupos de interés se sientan plenamente
identificados.
2.2 MISION
Somos fuente de desarrollo, produciendo y comercializando cemento, prefabricados de
concreto, materiales y servicios de la más alta calidad para ser siempre la primera opción del
mercado, en un entorno que: Motive y desarrolle a nuestros colaboradores, comunidades,
clientes y proveedores; promueva la armonía con el medio ambiente y maximice el valor de la
empresa.
2.3 VALORES
Yura S.A., fue la primera empresa de fabricación de cemento en el Perú que obtuvo los
reconocimientos de las Normas Internacionales (ISO 9001 e ISO 14001) por parte de
SGS.
Actualmente está realizando los trámites para tentar la Norma OHSAS 18001; que
especifica requisitos para el Sistema de Gestión de Seguridad y Salud Ocupacional,
para hacer posible que una organización controle sus riesgos en Seguridad y Salud
Ocupacional, y mejorar de forma sistemática el nivel del desempeño en ese sentido,
estableciendo objetivos, indicadores, metas y planes de acción.
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Actualmente estamos realizando los trámites para tentar la Norma OHSAS
18001; que especifica requisitos para el Sistema de Gestión de Seguridad y
Salud Ocupacional, para hacer posible que una prganización controle sus
riesgos en Seguridad y Salud Ocupacional, y mejore sistemáticamente el
nivel de del desempeño en ese sentido, estableciendo objetivos,
indicadores, metas y planes de acción.
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CAPITULO III: EVALUACION EXTERNA
3.1 ANALISIS DEL ENTORNO PESTE
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Administración financiera
En general la política de tesorería de Yura S.A. Respecto al manejo DE LOS EXCEDENTES DE
efectivos se rige por los siguientes parámetros:
Cualquier exceso de efectivo debe destinarse en primer lugar a preparar obligaciones
de corto plazo, comenzando por las de menor plazo y mayor costo.
Solo estará autorizada la inversión de excedentes en depósito a plazo en moneda
nacional y/o moneda extranjera. Esta se realiza priorizando el banco emisor, la
rentabilidad y la liquidez del instrumento.
Los plazos de las inversiones en depósito a plazo se determinan según la proyección
del flujo de caja.
La moneda de las inversiones se determina según el acuerdo con la tasa de interés del
depósito y las expectativas de la fluctuación en los tipos de cambio.
Es así que los procesos de fabricación por vía húmeda instalados inicialmente para obtener la
mejor calidad del producto en Cementos Norte Pacasmayo S.A. y Cemento Andino S.A. fueron
transformados al proceso seco, cuando las nuevas técnicas de homogenización en silos lo
hicieron posible.
El proceso de pre calcinación, que permite optimizar la producción del horno, fue adaptado en
la década del 70, por primera vez en América por Cementos Norte Pacasmayo y luego por
Cementos Yura S.A. y Cementos Lima S.A.técnica habla comprobado previamente su
efectividad en 10 plantas en Japón y otros países.
También la industria del cemento adoptó las más modernas técnicas en el proceso de
molienda de crudo y clinker. Cemento Andino en 1963 instaló molinos secadores para la
molturación del crudo aprovechando los gases del horno. También en esa década las empresas
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introdujeron molinos de clinker de circuito cerrado, para mejorar la finura, eliminar el riesgo
de falsa fragua, incrementando además la potencia de los motores.
Gestión de calidad
Yura fue la primera empresa cementara del país que obtuvo la certificación ISO 9002,
actualizada posteriormente por ISO 9001:2000
Los mayores ingresos disponibles, así como la expansión del crédito, ha dado resultado el
crecimiento de la demanda interna. De igual manera, la inversión privada creció impulsado no
solo por los proyector mineros, sino también por los desarrollados en los sectores
manufactura, comercio, electricidad y agua, y en particular por el sector construcción
La Norma ISO 14001, especifica requisistos para el Sistema de Gestión Ambiental, destinados a
permitir que una organización desarrolle e implemente una política ambiental y objetivos que
tengan en cuenta los requisitos legales y otros que la organización suscriba, identificando,
priorizando y administrando sus aspectos ambientales significativos, así como dar mayor
atención y compromiso con la prevención de la contaminación y mejora del medio ambiente.
Actualmente estamos realizando los trámites para tentar la Norma OHSAS 18001; que
especifica requisitos para el Sistema de Gestión de Seguridad y Salud Ocupacional, para hacer
posible que una prganización controle sus riesgos en Seguridad y Salud Ocupacional, y mejore
sistemáticamente el nivel de del desempeño en ese sentido, estableciendo objetivos,
indicadores, metas y planes de acción.
EL cemento en el Perú
La introducción del cemento en el Perú se inicia en la década de 1860. En efecto, en 1864 se
introdujo en el Arancel de Aduanas, la partida correspondiente al denominado "Cemento
Romano", nombre inapropiado que designaba un producto con calidades hidráulicas
desarrollado a inicios del siglo.
En 1869 se efectuaron las obras de canalización de Lima, utilizando este tipo de cemento. En
1902 la importación de cemento fue de 4,500 T.M. Posteriormente, en 1904 el Ingeniero
Michel Fort publicó sus estudios sobre los yacimientos calizos de Atocongo, ponderando las
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proyecciones de su utilización industrial para la fabricación de cemento. En 1916 se constituyó
la Cía. Nac. de Cemento Portland para la explotación de las mencionadas canteras.
Las construcciones de concreto con cemento Portland se inician en Ja segunda década del siglo
con elementos estructurales de acero, como el caso de las bóvedas y losas reforzadas de la
Estación de Desamparados y la antigua casa Oechsle. También, en algunos edificios del Jr. de la
Unión y en el actual teatro Municipal. A partir de 1920 se generaliza la construcción de
edificaciones de concreto armado, entre ellos las aún vigentes: Hotel Bolivar, Sociedad de
Ingenieros, Club Nacional, el Banco de la Reserva, la Casa Wiesse y otros. Asimismo, se
efectúan obras hidráulicas, la primera de ellas la Bocatoma del Imperial, construida en 1921,
empleando 5,000 m 3 de concreto.
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CAPÍTULO IV: EVALUACIÓN INTERNA
En Junta Anual de Accionistas de l 13 de marzo del 2013, se acordó reelegir el Directorio por el
perido 2013-2015.
Yura ha registrado en los últimos años una plana gerencial bastante estable. En junio del 2013
se incorporó como Gerente de Operaciones el Sr. Carlos Domenech. A partir de agosto del
2013, se nombró como Superintendente de Mantenimiento de la Planta al Sr. Arsenio Morillo
Yura forma parte del Grupo Gloria, grupo empresarial que ha logrado un importante expansión
y crecimiento, estando conformado por compañías con presencia en diversos sectores
productivos, comerciales y de transporte.
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El 31 de diciembre de 2013, el capital de la compañía estaba representado por 261´704,933
acciones comunes de un valor nominal de S/. 1 cada una.
Consorcio Cemento del Sur S.A. es una empresa subsidiaria de Holding Cemnetero del Peru
S.A. , esta ultima empresa de propiedad de los Sres. Jorge Rodriguez Rodriguez (42.84%) y Vito
Rodriguez Rodriguez (57.16%) principales accionistas de JORBSA y de Gloria S.A. El
accionariado de Consorcio Cementero se encuentra conformado de la siguiente manera.
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4.1.4.1 Resultado de Rentabilidad y Eficiencia.
El sector construcción muestra un crecimiento sostenido, lo que han reflejado
en el aumento del nivel de ventas de cemento. Al cierre del 2013 las ventas de
Yura ascendieron a S/. 981.65 millones, lo que significo un aumento de
S/.138.27 millones ( +16.39% ), respecto al ejercicio del 2012.
El mayor volumen productivo estuvo asociado a mayores costos, pasando
estos de S/. 432.10 millones al cierre del 2012 a S/. 474.86 millones al cierre
del 2013. Los costos de venta totales representaron 48.37% de los ingresos por
ventas netas, cifra ingerior a la registrada en el 2012 lo cual demuestra una
mejor y mas eficiente utilización de los recursos.
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En razón a lo anterior, el margen bruto ascendió a S/. 506.79 millones siendo
23.22 % superior al registro en el 2012 representando el 51.63% de las ventas
al cierre del 2013
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naturales, así como al progeso de las comunidades en las que actuamos en beneficios de nuestros
clientes, colaboradores, proveedores y medio ambiente"
Desarrollo sustentable .
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4.1.6 Sistemas de información y comunicaciones (I)
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Algarra S.A.
Grupo Camifornia
Compañía Regional de Lacteos de Argentina S.A.
Lechera Andina S.A. LEANZA
Ecolat Uruguay S.A.
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CAPÍTULO V: EL PROCESO ESTRATÉGICO
DEBILIDADES
- Alto porcentaje de actividad con empresas relacionadas
- Dependencia directa del costo de energía
- Elevados costos de transporte que limita abastecer nuevos mercados
OPORTUNIDADES
- Crecimiento proyectado de la economía peruana
- Tasas de interés competitivas
- Incursión en nuevos mercados de la región
AMENAZAS
- Sector altamente correlacionado a las oscilaciones del ciclo económico
- Ingreso de competidores extranjeros
- Intensidad en el nivel de competencia en el sector
ESTRATEGIA EMPRESARIAL:
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En el primer capítulo se ven los aspectos metodológicos, es decir, lo que queremos
conseguir con esta investigación y las herramientas utilizadas para lograrlo.
En el segundo capítulo se analiza el marco teórico, en donde se ven las descripciones
de cada una de las matrices utilizadas para analizar un entorno, así como las
estrategias, y la evaluación interna.
En el tercer capítulo se analiza ya a fondo el análisis del entorno, revisando factores
económicos, ecológicos y ambientales, sociales, culturales y demográficos,
tecnológicos, políticos, gubernamentales y legales; estableciendo también las
oportunidades y amenazas de la empresa en una matriz EFE.
En el cuarto capítulo se estudia a los competidores, no sólo del Perú sino del mundo,
desde los puntos de Porter y la Matriz del Perfil Competitivo.
En el quinto capítulo se analiza al sector en sí, la materia prima, el proceso productivo,
la evaluación de factores como la administración y gerencia, marketing, finanzas y
contabilidad, operaciones y producción, recursos humanos y cultura organizacional,
entre otros. También se da una vista sobre las empresas del sector y sus
características, las importaciones y exportaciones de la industria, y las fuerzas y
debilidades en una matriz EFI.
En el sexto capítulo se ve la visión, misión y valores de la empresa, así como los
procesos estratégicos mediante un análisis FODA y PEYEA, y el enunciado de las
estrategias. En el sétimo capítulo se establecen los objetivos tanto a corto como a
largo plazo, y por último, en el octavo capítulo, se dan las conclusiones y
recomendaciones.
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