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Caso Practico 1 PDF
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Enunciado
ndice
1 Sobre la Empresa ......................................................................................................................................................... 3
4 Mercados ............................................................................................................................................................................ 5
4.1 Mxico:.................................................................................................................................................................... 5
4.5 Chile:......................................................................................................................................................................... 6
8 Cuestiones: ........................................................................................................................................................................ 8
Objetivos
Objetivo 1 : Identificar la importancia de la Estrategia en la empresa.
Objetivo 3 : Detectar y aplicar las variables del Marketing Estratgico dentro de una
situacin global de negocio; aprovechando las oportunidades que brinda el mercado,
superando las amenazas y haciendo frente a los nuevos retos.
1 Sobre la Empresa
Iberdrola cuenta con mas de 100 aos de experiencia en el sector, es una de las
elctricas mas importantes del mundo y est presente en 40 pases; es el primer
productor de energa elica con mas de 3.400 MW, y uno de los mayores operadores
internacionales de ciclos combinados, con ms de 8.000 MW gestionados, y el
generador con menores emisiones de Espaa y uno de los ms limpios de Europa.
En el ao 2006 Iberdrola, llev a cabo una operacin importante para intentar comprar
la compaa escocesa Scottish Power y entrar as en el marcado anglosajn.
2 La Imagen de la Marca
La empresa Iberdrola transmite su imagen mediante su logotipo, sus caractersticas
llamas:
En la pgina Web tambin podemos ver que el color que predomina es el verde, junto
con el azul (ste con menos intensidad). Todo esto para transmitir un alto grado de
compromiso con el medio ambiente, ya que se dedican a explotar fuentes de energa
naturales, como la elctrica y la elica.
Esta transformacin ha sido posible gracias a una visin estratgica que le ha permitido
adelantarse a las necesidades del sector energtico y que ha supuesto una inversin en
el periodo 2001-2012 de alrededor de 77.300 millones .
4 Mercados
Iberdrola est presente en 40 pases, ya que posee parques elicos y parques de
generacin renovable en pases como: Portugal, Grecia, Francia, EE.UU., Reino Unido,
Alemania, etc
4.1 Mxico:
4.2 Brasil:
Iberdrola ha acometido la mayor apuesta por el negocio de redes en este pas, gracias a
la integracin de la compaa distribuidora Elektro, que cuenta con 2,3 millones de
clientes. Gracias a esta operacin, Iberdrola se convierte en una de las mayores
compaas elctricas brasileas, donde prev seguir desarrollando importantes
proyectos de generacin hidrulica y elica. En la actualidad, la Compaa cuenta con
proyectos hidroelctricos en Brasil que suman 2.400 MW: Teles Pires, 900 MW a travs
de Neoenergia, que se espera comiencen a producir energa elctrica en 2014, y Baixo
Iguau y Belo Monte, 1.500 MW en total, que entrarn en funcionamiento, en principio,
entre 2015 y 2016. Adems, construir 10 parques elicos, que alcanzarn los 288 MW
de capacidad.
4.3 Guatemala:
4.4 Bolivia:
usuarios 1.434 millones de kWh, cifra que representa un 37% de toda la energa
distribuida en el pas andino.
4.5 Chile:
Durante 2010, las dos centrales hidroelctricas Peuchn (75 MW) y Mampil (49 MW),
pertenecientes a la filial de Iberdrola Iberoamericana de Energa (Ibener) (participada en
un 100% por Iberdrola), han generado 488 millones de kWh, un 11,8% ms que en 2009.
En el sector del agua, la participada Empresa de Servicios Sanitarios de los Lagos
(Essal) (participada en un 51% por Iberdrola) cuenta con 173.000 usuarios y suministra
alrededor de 30.000 millones de m3 de agua potable al ao.
Como miembro de la Red Espaola del Pacto Mundial, "Iberdrola" esta obligada a
presentar un informe anual de seguimiento del avance en los compromisos adquiridos.
Y para llevar a la prctica el respeto a los derechos humanos "Iberdrola" dispone de las
siguientes herramientas, aprobadas por su consejo de administracin y de obligado
cumplimiento para los profesionales y para las empresas del grupo:
Y un Cdigo tico.
7.1 Perspectivas
La Compaa prev reducir la deuda en 6.000 millones y seguir mejorando sus ratios
de solvencia, gracias a la generacin de flujo de caja libre, las menores inversiones y las
desinversiones por importe de unos 2.000 millones .
La Empresa invertir 12.300 millones brutos (10.500 millones netos) a lo largo del
trienio, lo que supone una reduccin de en torno al 30% respecto al periodo 2009 -2011.
Las inversiones se destinarn, sobre todo, a las reas de redes (59%) y energas
renovables (25%).
Iberdrola concentrar el esfuerzo inversor en esta nueva etapa en Reino Unido, que se
llevar un 42% de la cifra global, y Latinoamrica, adonde ir a parar casi el 23% de
todas las inversiones previstas entre 2012 y 2014, cuyo principal destino ser Brasil.
2012-2014:
A partir de 2015:
8 Cuestiones:
Tras la lectura del caso, e investigando en la red, reflexiona entorno a cul es la
estrategia de la empresa, misin, visin y valores.