PUBLICIDAD EN INTERNET

1. Introduccin

El presente trabajo es una recopilacin de datos relacionados a

la publicidad por Internet; siendo su objetivo el de conocer sus
caractersticas y sus ventajas y desventajas, as como su conveniencia o
no para las empresas.

Primero trataremos las caractersticas generales de la publicidad por

Internet, para luego estudiar sus ventajas y desventajas, y por ltimo
determinar cundo es conveniente anunciarse en Internet y cuando no.

2. Caractersticas de la Publicidad en Internet

Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una

combinacin de varias estrategias, incluyendo imgenes y reseas en
pginas web relacionadas, hipervnculos, grupos de noticias, anuncios por correo
electrnico, etctera.

Los medios cada vez ms estn confiando en los medios electrnicos para la
publicidad, ya que son de fcil acceso y edicin. Una campaa de medios dirigida por
Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar
la necesidad de laborioso y costoso trabajo.

La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters

(boletines informativos), etc., a los que estn expuestos los usuarios de Internet al
utilizar servicios gratuitos de bsqueda, traduccin, correo electrnico, chat rooms
(salas de conversacin) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat
Reader, Copernic, etc.).

Muchas compaas tienen direcciones en la red, sin embargo, stas no constituyen

formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a ests pginas y
los anuncios de las compaas los que son en verdadera publicidad.

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3. Ventajas

Ahorra tiempo
Puede ser casi automtica al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser
usado en otras actividades productivas.

Bajos costos y mayores beneficios

El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fraccin
de lo que costara a travs de los medios tradicionales. Tambin se ahorran los costos
de asesora. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del da no
slo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar
un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales
son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin
precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en slo cuestin
de das, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para
conducir un estudio.

Mayor audiencia
Se puede tener acceso a ms clientes. Un gran nmero de clientes puede ser
alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a travs de
las herramientas publicitarias tradicionales.

Determinacin de Necesidades
A travs de Internet, es fcil encontrar cules son las necesidades de nuestros clientes
al rastrear sus pasatiempos y preferencias a travs de una pgina web. Esto nos
permitir tener ms xito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes
realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos
que quieren.

Riesgos Relativamente Bajos

Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si stas no son sirven, no se
ha perdido realmente mucho dinero. Adems, el estudio de los resultados de la
publicidad pueden ser fcil y econmicamente medidos a travs de las respuestas de
los clientes al nuevo producto o idea.

Los clientes pueden comunicarse fcilmente con la empresa a travs del correo
electrnico, as que, la comunicacin es bidireccional.

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Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de
respuesta directa.

4. Desventajas

La publicidad en internet es fcilmente detectada por la competencia.

La competencia puede estar fcilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos
podemos anunciar, estudiando as nuestras campaas y pudiendo superarlas
rpidamente.

Los usuarios de Internet estn cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan
constantemente.

Internet est plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios

supuestamente gratis (e-mails, motores de bsquedas, redes de informacin,
comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los
usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters
(boletines informativos), etctera. En respuesta a esta situacin, los usuarios tratan de
bloquear dichas herramientas publicitarias.

La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet.

No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso
a una computadora. Sin embargo, esto est cambiando.
No es fcil encontrar las pginas que resultarn mejor para publicitar determinado
producto o servicio.

Cada da surgen nuevas pginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros. A

parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras
de radio o canales de televisin, lo que dificulta la tarea de determinar en donde
publicitar por Internet.

Las costumbres de los usuarios de Internet cuando estn conectados a la red cambian
frecuentemente, es decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser
reemplazados fcilmente por otros en slo semanas.

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5. A qu empresas les conviene anunciarse en Internet?

Si la empresa en cuestin lo que busca es penetracin local, la publicidad en Internet

no sera probablemente la mejor opcin. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en
un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo
mismo que para aquellas que necesiten de una publicidad continua.

Debido al costo de este tipo de publicidad, pude resultar conveniente para empresas
que no cuenten con grandes presupuestos para publicidad y mercadeo, pero s deben
contar con la capacidad para atender grandes de mandas del bien o servicio que
ofrezcan.

Definicin de Publicidad online

La publicidad online consiste en la comunicacin comercial digital destinada a un

cliente o cliente potencial de un anunciante.
La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos: Internet,
televisin interactiva y aparatos mviles, a travs de formatos interactivos.

Algunos de los formatos interactivos ms importantes son:

Banner: Anuncio publicitario online en forma de imagen grfica que generalmentese
sita a lo largo de una pgina web, en un margen, u otro espacio reservado para
publicidad. Por lo general, la publicidad de banners est en formato Graphics
Interchange Format (GIF) o imgenes JPEG. Adems de adherirse al tamao, muchos
sitios web limitan el tamao del archivo a un nmero determinado de bytes para que
ste pueda mostrarse con rapidez.

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Richmedia: Forma de comunicacin online que incorpora animacin, sonido, video y/o
interactividad. Puede ser utilizado por s mismo o en combinacin con las siguientes
tecnologas: streaming media, sonido, flash y lenguajes de programacin como Java,
Javascript y DHMTL. Se visiona en la web estndar as como a travs de emails,
banners, botones, interstitials, etc. Hoy, es frecuentemente usado para contenidos
publicitarios a travs de banners con animacin, sonido, respuesta directa.

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Enlace patrocinado: Formato publicitario de texto que contiene un enlace o
hipervnculo a la web del anunciante, el cual slo paga cuando el usuario clica o
pincha sobre dicho enlace. Este formato se muestra en relacin con determinadas
palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividady negocio. El
enlace patrocinado est compuesto por ttulo, descripcin y URL.

Email marketing: envo mensajes de correo electrnico a usuarios que han solicitado
informacin sobre productos, servicios, promociones, etc del anunciante.

Ventajas de la Publicidad online

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 Alto grado de afinidad con targets comerciales difciles de alcanzar a travs de
otros medios, llegando a nichos muy especficos
Elevada capacidad de segmentacin: sociodemogrfica, temtica y tecnolgica
Posibilidad de interaccin y contacto directo con el cliente/consumidor final
Fidelizacin de clientes mediante programas, incentivos, ofertas y promociones
Posibilidades creativas ilimitadas
Complemento de campaas en medios convencionales
Innovacin constante de acciones y flexibilidad de formatos con reducidos
costes de produccin y sin gastos de distribucin
Capacidad de prescripcin y viralidad
Rapidez de implementacin

Conceptos bsicos de publicidad online

Usuarios nicos: Audiencia.
Visita: Periodo ininterrumpido de navegacin de una sesin de usuario.
Pgina vista (Page View): Descarga completa de una pgina de la web.
Impresin: Impacto publicitario recibido por el usuario.
Click: Visita-Entrada a una pgina web y descarga de varias pginas /
secciones.
Click trought Rate (CTR%): Es el porcentaje de impresiones de banners
convertidas en clicks. Clicks / Impresiones * 100 Frecuencia: N mximo de
veces que el usuario es impactado. La frecuencia puede programarse en la
mayora de los casos para que sea para el periodo total de campaa, mensual,
semanal, diaria, por hora o por sesin.
Adserver: software para la implementacin y lanzamiento de las inserciones de
una campaa. Existen de 2 tipos: de Publisher y de Agencia/Anunciante.
Cookie: nmero de identificacin enviado por un servidor a un navegador (se
guarda en un archivo: cookies.txt). Cada vez que ese navegador realiza otra
peticin comunica su nmero, por lo que el servidor reconoce al
usuario/navegador.
Cdigo de Seguimiento: Cdigo HTML necesario para la medicin de la
conversin y/o actividad en la pgina del anunciante. Los ms conocidos son
los de Doubleclick: Spotlight.
Actividad post click: actividades detectadas en las pginas del anunciante
como consecuencia de haber realizado click
Actividad post view o post impressions: actividades detectadas en las pginas
del anunciante como consecuencia de haber visualizado un anuncio.

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