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COMERCIO ELECTRONICO:
Origen: En los ltimos decenios del siglo XIX empresas comerciales como Montgomery Ward y
luego Sears iniciaron la venta por catlogo en los Estados Unidos. Este permiti a las empresas
captar nuevos segmentos de mercado que no estaban siendo atendidos. Adems, otro punto
importante a tener en cuenta es que los potenciales compradores pueden escoger los
productos en la tranquilidad de sus hogares, sin la asistencia o presin, segn sea el caso, de
un vendedor.
1-Alcance global
2-Estndares Universales
Los estndares de Internet son mundiales. Esto disminuye los costos de entrada al
mercado para las empresas y tambin reduce el esfuerzo de bsqueda por parte de los
consumidores
3- Ubicuidad
En el comercio tradicional, un mercado es un lugar fsico al que acudimos para
comprar o vender. En el comercio electrnico podemos hacerlo desde cualquier parte,
a cualquier hora.
4-Riqueza
Es posible transmitir mensajes de video, audio y texto. Los mensajes de
comercializacin de video, audio y texto se integran en una sola experiencia de
consumo y mensaje de comercializacin.
5-Interactividad
La tecnologa funciona a travs de la interaccin con el usuario. Los consumidores
entablan un dilogo que ajusta en forma dinmica la experiencia para el individuo, y
hace del consumidor un coparticipante en el proceso de entrega de bienes en el
mercado.
6-Densidad de la informacin
La tecnologa reduce los costos de la informacin y eleva la calidad. Los costos de
comunicacin, procesamiento y almacenamiento de la informacin se reducen en
forma dramtica, mientras que la prevalencia, precisin y actualidad se incrementan
de manera considerable. La informacin es abundante, econmica y precisa
7-Personalizacin/adecuacin
La tecnologa permite entregar mensajes personalizados a individuos y grupos. La
personalizacin de los mensajes de comercializacin y la adecuacin de productos y
servicios se basan en las caractersticas individuales
8-Tecnologa social
Generacin de contenido por parte del usuario y redes sociales. Los nuevos modelos
social y de negocios de internet permiten que el usuario cree y distribuya su propio
contenido, y soportan las redes sociales
Ventajas:
Mayor visibilidad
Nunca cierra
Tenemos un permanente contacto con el cliente para saber, para tener la seguridad y la
Aumento de ventas
Aquellas industrias cuyos bienes y servicios son digitalizables no solo sern las
primeras en acusar dicho impacto, sino que sufrirn procesos profundos de
transformacin.
Impacto en los servicios bancarios
Bancos y entidades financieras han operado a travs de redes de comunicacin desde
hace cientos de aos. Aprovechando las tecnologas que hicieron posible desarrollar
operaciones ms rpidas y eficientes, los bancos incorporaron los cajeros automticos
que, al estar conectados entre s mediante redes de telecomunicaciones cerradas
(EDI), permiten realizar diversas operaciones a cualquier hora y desde diversos lugares.
Impacto sobre los servicios de correo
Debido al crecimiento experimentado por el comercio electrnico, el servicio de
correo sufrir grandes cambios. Tanto el e-mail como el uso de servicios bancarios a
travs de Internet harn que la funcin del correo como medio de comunicacin se
vea notoriamente reducida.
Impacto sobre el empleo
Dentro del mbito laboral, en el corto plazo el comercio electrnico no ocasionar la
disminucin de puestos de trabajo; y en el mediano y largo plazo contribuir a la
creacin de nuevos empleos a travs de la red.
Reestructuracin del empleo a corto plazo. Como se ha dicho antes, las ventas a
travs del comercio electrnico todava representan un valor mnimo dentro del total
de la demanda. Por consiguiente, no parece razonable argumentar que algunas
compaas hayan tenido que cesar sus operaciones a causa de la competencia
generada por compaas virtuales.
Impacto sobre la industria del entretenimiento
Radio y televisin.- Esta es una de las industrias ms controladas, ya que tanto el
acceso a las frecuencias de transmisin como los contenidos son estrictamente
regulados por los gobiernos. A travs de Internet surgen nuevas posibilidades con la
transmisin de programas televisivos o radiales. Este modo de operar, llamado
Webcast, puede alterar significativa- mente el funcionamiento de la industria de la
televisin y la radio.