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EducaMarketing 2005 NIKE
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El camino hacia el 2002 no iba a ser fcil. El mundo del ftbol ha estado
dominado siempre por Adidas, que controlaba un 80% del mercado global de
su equipamiento. Nike deba construir, en slo unos aos, lo que Adidas ha
conseguido en ms de 50.
Invirti cientos de millones de
dlares para conseguir
desplazar a sus competidores.
Un ejemplo es la cifra rcord
que lleg a pagar por quitarle
el patrocinio de la seleccin de
Brasil a la casa Umbro: ms de
200 millones de dlares.
Pero para hacerse con el mercado del ftbol tendr que hacer ms
cosas adems de firmar grandes contratos de patrocinio. Algunos
observadores temen que la expansin global masiva de Nike, unido con su
entrada en nuevos deportes y productos, dar como resultado la prdida del
enfoque tradicional y una sobreexposicin de la marca. Los observadores
temen que el logo se convierta en algo pasado de moda. Para prevenir estos
hechos tendr que demostrar al mundo entero una imagen coherente de alta
calidad e innovacin superior a sus rivales. Tendr que ganarse el respeto pas
a pas y convertirse en parte de la cultura de cada nuevo producto y
mercado.
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BIBLIOGRAFA:
Kotler et al. (2002): Introduccin al Marketing. 2 edicin europea. Prentice
Hall. Madrid.
Randall, G. (2003): Principios de Marketing. Thomson. Madrid.
Klein, N. (2001): No Logo. El Poder de las Marcas. Paids Ibrica. Barcelona.
http://www.nike.com
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