ESTRATEGIAS PARA EL CUADRANTE:

Estrella
Requiere mucho efectivo para mantener su competitividad dentro de los mercados en
crecimiento, por lo que es importante el lograr trasladar los productos al cuadrante vaca. La
estrategia de marketing a seguir es una muy agresiva promocin y publicidad televisiva o
implementar promociones en las tiendas de autoservicio.

Interrogacin
Si no es posible ganar una buena participacin en el mercado, se debe reducir la participacin
o cancelar los productos y sacar los productos del mercado o cambiarlos por otros.

Es importante invertir mayores recursos en la innovacin del empaque o en el producto

directamente, para conseguir una participacin ms alta, la estrategia adecuada para este tipo
de unidad es buscar ante todo crear un impacto en el mercado al mostrar una gran ventaja
diferencial entre un producto y otro e incluso innovando su presentacin.

Vaca lechera
En este segmento la estrategia de marketing es tratar de defender la participacin en el
mercado, reforzando la lealtad de los clientes, brindando un valor aadido a los productos,
descuentos en compras o a travs de regalos.

Perro
Reduciendo al mnimo los gastos o promoviendo una ventaja diferencial para obtener la mayor
participacin en el mercado, y si los productos son muy malos se mejorarn para su
relanzamiento.

Los consumidores no compran productos, en realidad compran la solucin que esos

productos representan: saciar el hambre, solucin pan bimbo.
Productos diferentes pueden dar respuesta a una misma necesidad por ejemplo saciar el
hambre. Solucin comprar pan marca da, mercadora. Carrefour.
Identificar el producto segn Kotler
Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artculo relativamente
barato cuya compra exige poco esfuerzo. Ejemplo Pan bimbo
Identificar atributos y analizar dnde est el valor aadido.
Atributos del producto: El personaje dek osito bimbo se relaciona mucho con el pan y que
demuestra caractersticas nicas como hospitalidad, amor a la familia.
Asignacion de marca: Su logotipo