1)Cules son los principales acontecimientos mundiales- nacionales que se producen en la

posmodernidad a partir de los fines de la dcada del setenta?

La posmodernidad puede entenderse como la ruptura o la continuidad de la modernidad, es la

consecuencia de la decadencia de la sociedad industrial y de las transformaciones sociales
econmicas y polticas que se sitan a partir de la dcada del setenta. Proclama e impone un
nuevo orden social y cultural, sustentado por las fuerzas productivas, la ciencia, la tcnica, el
dominio de la naturaleza, el racionalismo, esto de la intuicin del hombre, lo sensible, lo
emotivo, el placer.

Acontecimientos:

- Crisis del petrleo 1973. En ese ao la OPEP (organizacin de pases rabes exportador
de petrleo) deciden no vender petrleo a pases que apoyaran a Israel en su guerra
con Siria y Egipto (lo cual incluye a estados unidos). El aumento del precio provoco una
inflacin y una reduccin econmica de los pases afectados.
- Cada del muro de Berln, unificacin de Alemania 1989. (surgi en 1961 y se convirti
en uno de los smbolos de la guerra fra, dividiendo Berln Alemania y Europa en dos. El
9 de noviembre de 1989 se llev a cabo la cada del muro de Berln. Este hecho marco
la cada de la URSS, del comunismo en Europa y el fin de la guerra fra.
- Transformaciones sociopolticas y econmicas de la URSS. La URSS (constituida por
Rusia y 14 pases ms), fue el modelo para los pases socialistas en todo el mundo. La
economa era controlada por el estado. En 1970 la economa de la URSS se atasc, al
igual que su proceso cientfico y tecnolgico, lo que provoco diversas rebeliones en los
pases bajo su influencia. Ante los resultados econmicos negativos decidieron
empezar a tomar medidas para fortalecer la economa. En 1985 Mijail Gorbachov fue
elegido secretario del partido comunista, tena entre sus objetivos modernizar la
economa de la URSS, para ello empez a fomentar la creacin de las empresas
privadas con sus propuestas: la Perestrika y la Glasnot. Termino con los subsidios y
libero los precios, desapareci el partido comunista y freno la carrera armamentista, a
la cual se destinaba mucho dinero del gasto pblico. Al desaparecer el partido
comunista los pases comenzaron a independizarse. Como consecuencia trajo la
formacin de la CEI (comunidad de estados independientes) que fueron republicas que
decidieron mantenerse integradas; severa crisis econmica y una cada de los niveles
de vida de la poblacin en los 90 que afecto todo el bloque europeo; la apertura a la
democracia y a la libertad de expresin en las nuevas republicas independientes; el fin
de la guerra fra y la perdida territorial
- Desaparicin del comunismo en Europa
- Guerras del golfo. La llamada Guerra del Golfo Prsico 1990 a 1991 entre Iraq y una
coalicin internacional, compuesta por 34 naciones y liderada por Estados Unidos,
como respuesta a la invasin y anexin del emirato de Kuwait por Iraq. El inicio de la
guerra comenz con la invasin iraqu a Kuwait el 2 de agosto de 1990, la cual fue
inmediatamente sancionada econmicamente por las Naciones Unidas. Las
hostilidades comenzaron en enero de 1991, dando como resultado una crucial victoria
para las fuerzas de la coalicin, lo cual condujo a que las tropas Iraques abandonaran
Kuwait dejando un saldo muy alto de vctimas humanas. Las principales batallas fueron
combates areos y terrestres dentro de Iraq, Kuwait, y la frontera de Arabia Saudita.
La guerra no se expandi fuera de la zona de Iraq-Kuwait-Arabia, aunque algunos
misiles iraques llegaron a ciudades israeles.
 - Desmembramiento de Yugoslavia y Checoslovaquia
- Nuevos estados europeos
- Mejoramiento de relacin entre palestina e Israel
- Problemas sociales: hambre analfabetismo, desempleo, riesgos nucleares,
contaminacin ambiental.
- Nuevo orden mundial, los medios de comunicacin
- Desequilibro ecolgicos
- Avances tecnolgicos
- Globalizacin

2)A qu se le llamo Globalizacin y cules son sus consecuencias?

Por un lado tenemos la definicin segn Ignacio Romanet director de Le Monde

Diplomatique en su exposicin America latina frente a la globalizacin hace referencia a
que la globalizacin es un fenmeno que pretende ser un modelo econmico que se basa en
principios neoliberalitas, es decir, el estado no tena que jugar ningn papel econmico (no
poseer recursos en dinero, tierras, empresas estratgicas como el transporte, servicios bsicos
etc.) sea deba privatizar.

Estas privatizaciones empezaron en forma brutal en los 80.

En las sociedades modernas, el estado poco a poco se fue apoderando de propiedades para
distribuir las riquezas, cobraba impuestos a los ricos y los mismos servan para cubrir las
necesidades y servicios bsicos. Se transform en un estado benefactor, un estado para los
pobres.

La tesis de la globalizacin era que ese estado tena que desaparecer, que haba que privatizar
todo lo que le perteneca al estado, pero eso era bueno solo para los ricos.

Esto provoca que por ejemplo, los pobres asistan a una escuela de escasa calidad y los ricos a
una escuela privada, manteniendo de esa manera la diferencia social.

Romanet considera que la globalizacin es un fenmeno de privatizaciones, violaciones de los

derechos laborales y transformaciones econmicas que solo favorece a la clase social alta.

Por otro lado tenemos a Giddens, Anthony (2007). En su libro Un mundo desbocado, los
efectos de la globalizacin en nuestras vidas Mxico-Taurus muestra una postura optimista
hacia la globalizacin.

Uno se los puntos ms fuertes que tiene la globalizacin es la comunicacin electrnica

instantnea, y que esto afecta tanto a ricos como a pobres, insiste que es un error pensar que
la globalizacin slo concierne a los grandes sistemas, como el orden financiero mundial es
tambin un fenmeno que influye en los aspectos ntimos y personales de nuestras vidas

Afirma que la globalizacin crea nuevas zonas econmicas que han sido modeladas por la
tecnologa y la difusin cultural, as como por las decisiones de los gobiernos de liberalizar y
desregular sus economas nacionales.

El colapso del comunismo sovitico ha consolidado esta evolucin, pues ningn grupo
significativo de pases queda ya fuera. El comunismo sovitico, con su nfasis en la empresa
estatal y la industria pesada, no poda competir en la economa electrnica mundial. El control
ideolgico y cultural en el que se basaba la autoridad poltica comunista no poda sobrevivir en
una era de medios de comunicacin globales. Los regmenes sovitico y de Europa del Este
eran incapaces de evitar la recepcin de emisiones de radio y televisin occidentales

La globalizacin, por supuesto, no est evolucionando equitativamente, y de ninguna manera

es totalmente benigna en sus consecuencias. Y se ven mas afectadas en las sociedades que
viven fuera especialmente de Europa y Norteamrica.

La mayora de las empresas multinacionales gigantes estn tambin instaladas en EEUU. Y las
que no, vienen de los pases ricos, no de las zonas ms pobres del mundo.

La globalizacin a su vez, se la puede ver como destroza culturas locales, ampliando las
desigualdades mundiales y empeorando la suerte de los marginados. La globalizacin, crea un
mundo de ganadores y perdedores.

Sus peores consecuencias son el riesgo ecolgico y la creciente desigualdad que afronta a
sociedad mundial. No valdr, sin embargo, culpar simplemente a los ricos porque la
globalizacin se est descentrando cada vez ms, no se encuentra bajo el control de un grupo
de naciones, y menos an de las grandes empresas. Sus efectos se sienten en los pases
occidentales tanto como en el resto

La globalizacin esta rediseando nuestras vidas, que alerta sobre su capacidad para
desestabilizar pases, y que pone de manifiesto la falta de preparacin de la gente y los
gobiernos para afrontarla.

3)Cules son los principales paradigmas de la sociedad posmoderna y como inciden en el

diseo?

El posmodernismo valora y promueve el pluralismo y la diversidad (ms que negro contra

blanco, occidente contra oriente, hombre contra mujer). Asegura buscar los intereses de "los
otros" (los marginados y oprimidos por las ideologas modernas y las estructuras polticas y
sociales que las apoyaban)

-En contraposicin con la Modernidad, la posmodernidad es la poca del desencanto. Se

renuncia a las utopas y a la idea de progreso de conjunto. Se apuesta a la carrera por el
progreso individual.
-Se predican supuestos lmites de las ciencias modernas en cuanto a la generacin de
conocimiento verdadero, acumulativo y de validez universal.
-Se produce un cambio en el orden econmico capitalista, pasando de una economa de
produccin hacia una economa del consumo.
-Desaparecen las grandes figuras carismticas y surgen infinidad de pequeos dolos que duran
hasta que surge algo ms novedoso y atractivo.
-La revalorizacin de la naturaleza y la defensa del medio ambiente se mezclan con la
compulsin al consumo.
-Los medios masivos y la industria del consumo masivo se convierten en centros de poder.
-Deja de importar el contenido del mensaje, para revalorizar la forma en que es transmitido y
el grado de conviccin que pueda producir.
-Desaparece la ideologa como forma de eleccin de los lderes siendo reemplazada por la
imagen.
-Hay una excesiva emisin de informacin (frecuentemente contradictoria), a travs de todos
los medios de comunicacin.
-Los medios masivos se convierten en transmisores de la verdad, lo que se expresa en el hecho
de que lo que no aparece por un medio de comunicacin masiva simplemente no existe para la
sociedad.
-El receptor se aleja de la informacin recibida quitndole realidad y pertinencia,
convirtindola en mero entretenimiento.
-Se pierde la intimidad y la vida de los dems se convierte en un show, especialmente en el
contexto de las redes sociales.
-Desacralizacin de la poltica.
-Desmitificacin de los lderes.
-Cuestionamiento de las grandes religiones.

Durante la posmodernidad surge un cambio en la economa. Se pasa de una economa de

produccin a una economa de consumo. Adems, existe un consumismo de tipo compulsivo.
Se consumen productos, espacios, dolos, ideas, cuerpos, etc.

Para contrarrestar los desastres a nivel medioambiental, durante la posmodernidad se empez

a mirar y observar las consecuencias nefastas de los residuos txicos, las malformaciones, la
mortalidad y la contaminacin que el ser humano ha dejado durante la modernidad con el uso
indebido de la industria y metales pesados. Por tanto, existe una revalorizacin del planeta
Tierra como lugar y, por ende, una cierta concientizacin para su cuidado.

Existe una distancia entre sujeto y sujeto cada vez mayor desde el punto de vista fsico, puesto
que la tecnologa permite dialogar a miles de kilmetros uno del otro. Esto produce un
aislamiento y una falta de comunicacin face to face en comparacin con el incremento de
comunicacin mediado por la tecnologa.

4)Cules son los adelantos tcnico-cientfico que caracterizan a la posmodernidad y que

promueven alternativas tecnolgicas para la innovacin en el diseo y produccin de
objetos?

Algunos ejemplos son: la electricidad, televisin, conquista espacial, la electrnica, la

biotecnologa, internet, energa nuclear

Esto favorece al diseo de productos, haciendo posible que se diseen con menos
componentes, que ocupen menos espacio, tambin su mtodo de produccin.

5)Cul es el rol que adquiere en la posmodernidad la imagen y la identidad corporativa en

el diseo de productos?

Los mensajes toman un giro, la imagen cobra fuerza y pierde su fortaleza la escritura o la
palabra (en relacin a la imagen). El mensaje que se escucha en la sociedad es el de rendir
culto al cuerpo, por sobre todas las cosas. Adems, pierde importancia el pasado o el futuro y
existe una inclinacin para pensar solo en el presente. La bsqueda es individual e interna.

la identidad corporativa expresa la personalidad de un negocio y lo diferencia de la

competencia.

Una identidad corporativa constante es vital para mostrarse confiable y profesional. Cumplir con
una paleta especial de colores y tipos de letra, posicionamiento coherente del logotipo o usar
siempre el mismo tono de voz en los diferentes tipos de comunicacin mejoran y refuerzan el
posicionamiento profesional.
En un mundo acelerado y competitivo, en el que el consumidor tiene innumerables opciones
disponibles, una imagen corporativa adecuada ayudar a una empresa a establecerse slidamente
en el mercado.

toda empresa ha de construir una buena imagen de marca y as crear un nicho en la mente del
cliente. la imagen corporativa influye en las decisiones de compra reduce el tiempo de bsqueda
del consumidor.
La identidad corporativa le da a reconocer al consumidor el valor de la marca, su distincin, la
confianza, identificacin y posicionamiento, siendo estos lo que van a influir psicolgicamente al
consumidor y asi generar mas ventas

8)Definir y ejemplificar: cultura posmoderna-sociedad de informacin- globalizacin,

regionalizacin- cultura de la imagen

La sociedad de la informacin es aquella en la cual las tecnologas facilitan la creacin,

distribucin y manipulacin de la informacin y juegan un papel esencial en las actividades
sociales, culturales y econmicas. Por ejemplo, la sociedad se entera de las noticias por la
radio, la televisin o los diarios digitales, y no por los diarios en papel

La globalizacin tiene que ver con que todos vivimos en un mismo mundo supone tambin la
separacin de las fronteras geogrficas, materiales y espaciales.

En una economa globalizada, el regionalismo se ha constituido en el mecanismo al que

recurren los gobiernos para orientar su integracin econmica, promover su desarrollo interno
e insertarse en el sistema internacional. Por ejemplo el mercosur