El comunicador como mensaje

El carcter de que comunica, desde tiempos de los griegos, es un factor de suma

importancia para lograr la persuasin, esto recae de alguna forma en el partido, pero
se el peso lo lleva el candidato.

Los primeros estudios que se tienen del marketing poltico no dedicaban atencin a
los candidatos y la influencia que llegan a tener estos en las dediciones electorales,
pero poco a poco se fue tomando en cuenta las caractersticas personales de los
candidatos como un factor ms influyente en las decisiones del votante, y finalmente
en los aos ochenta es cuando se llega al conclusin que en gran parte de los
resultados se debe al candidatos.

Tres caractersticas de esos son un sistema presidencialista de gobierno, unos

partidos polticos que tienen un papel menos importante y la ausencia de una
ideologa clave. La poltica se centra cada vez en el candidato o en la personalidad
del mismo.

La imagen que un candidato transmite se ha estudiado tradicionalmente desde dos

puntos de vista, la de quienes creen que la imagen la determina el comunicador y
la de quienes creen que es el receptor quien la determina, tambin el concepto de
imagen considera el carcter del orador como uno de los medios ms eficaces para
poder persuadir, varios estudios nos dice que formamos las imgenes con lo que
sabemos sobre la otra persona, con lo que sentimos haca ella y con las
expectativas que nos crea, hay quienes creen que las reacciones que tienen los
votantes son esencialmente basadas en emociones y en el aspecto poltico, por lo
tanto hay tres elementos que no necesariamente se van en conjunto: lo que el
candidato es, la imagen que intentan proyectar y lo que los votantes finalmente
perciben.

La estrategia de imagen es uno de los campos que ms es explorado y explotados

en el marketing electorales, los consultores prestan atencin a dimensiones como
el aspecto y el estilo, la dimensin ms racional de la imagen consiste en dar
informacin de la experiencia del candidato, curriculum, etc.
Tambin se habla del carcter del candidato, que se puede decir que es lo que la
vida graba en una persona y por lo tanto da como resultado el carcter, este engloba
un conjunto de cualidades o circunstancias propias de una persona que la distingue
por su modo de ser a los dems, el carcter responde a tres dominios, el primero el
de la iniciativa individual, el segundo el de la identidad y autoestima y por ltimo la
esfera racional que tiene dos sentidos, la disposicin individual y en la manera de
cmo se relaciona.

Otra cosa que es clave en la persuasin es la credibilidad,, ya que el propsito de

la campaa es usar tcticas para convencer al electorado, existen dos sesgos que
pueden perjudicar a la credibilidad del candidato: el primero es el sesgo de
conocimiento y el segundo es el sesgo de informacin. Otro factor que tambin se
ve involucrado en la campaa electoral es el dinamismo.

Reflexin:

La imagen que tiene un candidato es clave en la decisin de una eleccin, el ejemplo

de Mxico del 2012 con el candidato Enrique Pea Nieto que en cuanto su imagen
era el que mejor tenia, adems de mejor carisma, a comparacin de la candidata
del PAN, Josefina Vzquez Mota que careca de carisma, adems la imagen de
EPN hizo que obtuviera una mayor cantidad de votos, por lo tanto el tener una
imagen en una campaa poltica si te ayuda a obtener una ventaja frente sus
adversarios.