Es importante considerar los distintos factores del entorno que afectan a la
empresa, por lo cual se describen a continuacin los principales elementos externos que tienen influencia directa o indirecta en la entidad. Factor demogrfico Segn datos obtenidos en el Instituto Nacional de Estadstica INE el ltimo registro del censo de poblacin, de habitacin realizado en el ao 2002, la poblacin para la ciudad de Guatemala corresponde a un total de 2, 541,581 habitantes para el ao 2016 la poblacin de Guatemala es de 16.470.0001 habitantes, de los cuales el 40.8% est entre los 0 y 14 aos, el 55.5% est entre los 15 y 64 aos y el 3.6% de los 65 en adelante. Al considerar la pobreza, destaca que el 51% vive en condiciones de pobreza, de la cual el 15% vive en pobreza extrema. Factor poltico Guatemala es un pas poltica y jurdicamente se rige por la Constitucin Poltica de la Repblica de Guatemala, la cual es la ley suprema del Estado. El sistema de gobierno de Guatemala es republicano, democrtico y representativo, segn lo establecido en el artculo 140 de la Constitucin en el cual existe libre mercado. La empresa de bisutera est constituido y registrado como una empresa privada en el Registro Mercantil y tributa los impuestos correspondientes; se encuentra regulado bajo el rgimen de pequeo contribuyente, lo cual especifica que paga un impuesto total del 5% sobre las ventas mensuales. La entidad objeto de estudio podra verse afectada por las reformas en la Ley de impuestos al pequeo contribuyente o nuevas leyes de importacin de productos de joyera y accesorios que el gobierno imponga. Legal: En nuestro pas hay libertad de eleccin tanto para el consumidor, como para el productor. La libre competencia permite que varias empresas coloquen, sus marcas y tengan la misma oportunidad de ofrecer sus productos, lo que deriva en mejorar y ofrecer productos con altos estndares de calidad. Adems de determinar las bases legales y penales relacionadas con ello y dar vida de manera formal a una empresa de este tipo, es decir, dentro del plan estratgico es importante conocer y llenar los requisitos de ley para cumplirlos paso a paso. Factor social y cultural Guatemala es una sociedad consumidora de artesana en joyera de bisutera ya que adquiere productos de materiales preciosos de manera frecuente; 70% de las mujeres adquieren estos productos de manera mensual. Asimismo, el pas es afectado por inseguridad y delincuencia; sin embargo, la empresa no se ha visto impactada por este fenmeno social debido a que, para proveer esta situacin contando con seguridad profesional, por lo cual no se tenido ningn inconveniente de robos este tipo de accesorios. Factor tecnolgico Los continuos procesos de innovacin tecnolgica en la produccin de joyera, hacen que da a da tenga un costo menor debido a la reduccin de materia prima y tiempo en el proceso productivo, la empresa se ha visto beneficiada debido que los proveedores han bajado sus costos al adquirir mayor volumen. La bisutera en collares es la que es fabricada a mano de forma artesanal mente es un arte poder desenvolverse y ofrecer y crear diversas formas y accesorios tomando algo muy preciado la artesana que es un trabajo muy caracterizado. Es una forma de contribuir con la naturaleza es darle vida, ya qu tenemos muchos cosa que nos ayudan a nuestra vida para fabricarlos con materiales muy diversos como la porcelana, alambre de latn, pasta de vidrio, esmaltes, perlas cultivadas, etc. Se obtiene una belleza exclusiva de la innovacin. Factores econmicos La gente por s sola no hace un mercado, tiene que haber dinero y estar dispuesto a gastarlos. En consecuencia, el ambiente econmico es una fuerza significativa que repercute en la actividad de Bisutera de cualquier organizacin. Los factores econmicos como las etapas actuales y anticipadas del ciclo de negocios, as como la tasa de inflacin, el pas mantiene unos fundamentos macroeconmicos slidos en los ltimos aos, con un nivel de reservas elevado, un nivel controlado del dficit pblico (2,8% en 2011) y del dficit exterior y una deuda pblica baja, del 24,3% del PIB en 2011. El nivel econmico de la poblacin es medio bajo con un 50% de sus habitantes que se encuentran por debajo del umbral de la pobreza y un 15% en pobreza extrema. FACTORES ECONMICOS Habr que tener en cuenta las circunstancias econmicas del entorno general. Indudablemente no ser lo mismo montar un negocio en poca de expansin econmica que en poca de crisis. En qu momento estamos? Hay confianza en el futuro? Los consumidores, las empresas estn dispuestos a gastar y a invertir? Es fcil obtener dinero? FACTORES SOCIOCULTURALES Qu relacin existe entre los hbitos sociales y culturales y las necesidades que yo pretendo satisfacer con mi negocio? Cmo esperamos que evolucione en el futuro? FACTORES POLTICOS Y ADMINISTRATIVOS Existen normas de la Administracin, directrices polticas, etc. que interfieran con la actividad que pretendo desarrollar en mi negocio? Hay normas que estimulan satisfacer la necesidad que yo atiendo con mi negocio? Hay normas que combaten la satisfaccin de la necesidad que yo atiendo con mi negocio? FACTORES TECNOLGICOS La tecnologa puede cambiar la manera de satisfacer muchas necesidades. Hay que prestar atencin a los cambios tecnolgicos puesto que pueden provocar la obsolescencia de las soluciones que se han ideado para satisfacer determinadas necesidades. Hay que preguntarse si la evolucin de la tecnologa puede desfasar la idea de mi negocio y en qu plazo. https://es.scribd.com/doc/138136201/Estudio-de-Mercado-Bisuteria file:///C:/Users/hp/Downloads/mar001%20(1).pdf http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/03/03_4430.pdf http://www.crearempresas.com/proyectosalumnos04/computergreen/entornoge neral.htm