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El Anlisis PEST es una de ellas y se usa para clasificar varios factores del
macro-entorno. Este anlisis permite examinar el impacto en la empresa de cada
uno de esos factores y establecer la interrelacin que existe entre ellos. Los
resultados que produce se pueden emplear para aprovechar las oportunidades
que ofrece el entorno y para hacer planes de contingencia para enfrentar las
amenazas cuando estamos preparando los planes estratgicos y el plan de
negocios.
Poltico
s
Econ
micos
Sociales
Tecnolgicos
Un producto o marca
fortalezas debilidades
oportunidades amenazas
Desarrollos de TI?
Desarrollos tecnolgicos e innovaciones?
Obstculos enfrentados?
Tcticas - sorpresa, grandes contratos,
etc?
Debilidades no superables?
Informacin e investigacin?
Respaldo financiero sostenible?
Este ejemplo est basado en una situacin imaginaria. El escenario es una empresa
manufacturera, negocio-a-negocio, que histricamente haba dependido de distribuidores
para que llevaran sus productos al cliente final. La oportunidad, y en consecuencia el objeto
del anlisis DOFA, es para la empresa crear una nueva compaa propia, que distribuya
directamente sus productos a ciertos sectores de clientes finales, que no estn siendo
cubiertos por sus distribuidores actuales.
Tema del anlisis: creacin de una empresa distribuidora propia para acceder a sectores de
clientes finales que no estn siendo desarrollados
fortalezas debilidades
amenazas
oportunidades
Impacto de la legislacin
Se podran desarrollar nuevos productos