Marketing 2.

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Estas deficiencias fueron encontradas el 12 de diciembre de 2007.

Marketing 2.0 pretende ser una adaptacin de la filosofa de la web 2.0 al marketing, se
refiere a la transformacin del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet.
Debe estar centrada en el pblico y debe existir una interaccin entre la campaa de
promocin y el pblico que la recibe y debe cumplir tres requisitos explicados en el
manifiesto del marketing 2.0: debe existir un contenido atractivo y un entorno donde el
pblico pueda recibir la informacin, tanto el contenido que se ofrece como el entorno
deben tener interaccin con el pblico, y por ltimo, la campaa debe cumplir con el
manifiesto del marketing 2.0.

Utilizacin
El Marketing 2.0 representa un cambio dramtico en beneficio de las bsquedas y compras
de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campaas de marketing y
mensajes. En l, los clientes toman decisiones bajo sus propios trminos, apoyndose en las
redes de confianza para formar opiniones, como ser amigos o familiares. Se puede decir
que ha cambiado los roles del marketing, antes y todava ahora el marketing lo hacan los
directivos y sus agencias, con este significativo cambio el marketing de un futuro muy
cercano lo har cualquiera.

Donde las publicidades y marketing tradicionales se basan en mensajes claves y puntos de

soporte, el Marketing 2.0 est basado en un contenido que es usado como combustible para
conversaciones y decisiones de compra de tal manera que los clientes diagraman sus
propias conclusiones. Los medios tradicionales pueden ser usados en el Marketing 2.0 -
online y offline - pero ellos son usados para hablar acerca de los contenidos, no de marca y
posicionamiento de productos. "Conceptos creativos" son abandonados en favor de
"Conceptos con contenidos".

Este cambio tiene implicaciones dramticos sobre como el marketing es creado. Para las
agencias de marketing -consultores de comunicacin para sus clientes- significa que se basa
en diferentes procesos, habilidades y un conjunto de entregables a fin de la marca,
participacin y venta a los clientes. El proceso pone el contenido en el frente y en el centro
como un instrumento de mercado. Las habilidades que ahora se requieren incluyen
redaccin, documentacin y otras habilidades orientadas al contenido, ms que derechos de
autor, direccin de arte y creativos. La promocin del contenido tambin puede incluir la
participacin de redes sociales, la cual ha tenido un impacto significativo en los
consumidores. Este nuevo mtodo obligar a las empresas de marketing a estar en continuo
contacto con el marketing 2.0 para poder informar a sus clientes de lo que se publique para
que al menos muestren una cara innovadora y vean sus clientes que estn abiertos a nuevos
cambios. Lo que crear interacciones fuertes entre empresa y cliente y empresa con el
marketing 2.0.