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Resumen
Durante las ltimas dos dcadas, la economa colombiana ha estado marcada por
procesos de internacionalizacin, lo que ha conllevado el desarrollo de polticas
relacionadas con la logstica, las cuales obedecen a diferentes desarrollos industria-
les, sociales y econmicos que se viven en el mbito internacional. Esta coyuntura
ha generado que la logstica cambie por completo la forma de asimilar la funcin
en los diferentes departamentos que hacen parte de las organizaciones. As, al
reconocer que la nocin fundamental de la evolucin de la logstica es el time to
market, se originan nuevos retos en la cultura empresarial, no solo en las grandes
organizaciones, sino tambin en las pequeas y medianas empresas. En este sentido,
el xito de la internacionalizacin no solo se mide por el desempeo eficaz en el
campo de los negocios, sino que este, al mismo tiempo, debe estar acompaado
por el desarrollo de una logstica integral. En el artculo se muestra cmo la logstica
inversa no solo hace parte de la generacin de nuevas fuentes de produccin, sino
que empieza a tener una mirada mucho ms global, lo que hace posible que las
organizaciones adquieran una visin ms competitiva en este campo.
Palabra clave
Cmo citar: Cely Torres, A. (2013). Importancia de la logstica inversa para un desarrollo
sostenible en Colombia. Gestin & Sociedad, 6 (2), 113-126.
*
Este artculo es resultado del proyecto de investigacin Logstica inversa y su im-
portancia en el sector de los plsticos en colombia, que actualmente se encuentra
en curso.
**
Economista en Comercio Internacional. Magster en Relaciones y Negocios. Docente-
investigadora de la Universidad de San Buenaventura, sede Bogot, Colombia.
Hace parte del grupo de investigacin Gestin y Desarrollo Humano (GODH) de la
Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad de San Buenaventura, sede
Bogot. Correo electrnico: lcely@usbbog.edu.co
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Andrea Cely Torres
Abstract
Over the past two decades, Colombian economy has been marked by interna-
tionalization processes, which has led to the development of logistics policies,
which obey to different industrial, social and economic developments that are
experienced at an international level. This juncture has lead logistics to fully change
the way they assimilate the function of the different departments that make up
an organization. Thus, by recognizing that the fundamental notion of logistics is
the time to market, new challenges in the business culture arise, not only in big
organizations, but also in medium and small companies. In this sense, the success
of internationalization is not only measured by the effective performance in the
field of business, but this, at the same time, must go together with the develop-
ment of integrated logistics. The article reflects how inverse logistics is not only
a part of the creation of new production sources, but it also starts having a more
global perspective, which makes it possible for organizations to gain a more
competitive view in this field.
Keywords
Una sociedad basada en la reciprocidad generalizada que se hace referencia a la logstica como aquellas
es ms eficiente que una sociedad donde se negocia
actividades relacionadas con el despacho y con
cada interaccin.
Annie Leonard el personal que separa, consolida, carga y enva
los pedidos de los clientes de una compaa,
catalogndolas como acciones rutinarias y no
Introduccin generadoras de valor agregado al producto.
Cuando en Colombia se habla de la logstica, se En este sentido, se considera que cuando las
observa que, generalmente, los empresarios no reas de mercadeo y ventas traen los pedidos y
tienen claro cules son las implicaciones que este consiguen convertir el inventario en dinero, ya
trmino tiene para el desarrollo de la cadena de han cumplido con su funcin. Las dems reas
abastecimiento dentro de los procesos internos y (como compras, programacin de produccin,
externos de una organizacin (Tomassian, Prez y manufactura y distribucin) tienen que satis-
Snchez, 2010). Al respecto, es comn encontrar facer las necesidades prometidas e ingresarlas
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Identificar y resolver cuellos de botella crea- Por lo tanto, se podra afirmar que las polticas
dos por el transporte ya sea a nivel nacional pblicas deberan estar direccionadas a facilitar
o internacional, en donde interacta el trans- nuevas estrategias de logstica entre las que se
porte martimo, terrestre o areo. encuentra la logstica inversa, con el fin de en-
caminar procesos de exportacin e importaciones
Promover el uso intensivo de las tecnologas
en torno a principios ambientales coordinados de
de la informacin y la comunicacin (TIC)
forma interinstitucional, siempre con la intencin
por parte de operadores, usando redes
de llegar a mercados como el de la Unin Europea.
comunitarias.
Lo anterior, mediante el cumplimiento no solo
de los esquemas arancelarios establecidos en la
Reglamentar sistemas de TIC en puertos
legislacin, sino del cumplimiento de las norma-
y aeropuertos para facilitar el paso de las
tividades medioambientales, de forma que no se
mercancas.
dificulte la entrada de productos colombianos a
Fomentar la investigacin, el desarrollo y el los pases que integran diversos bloques econ-
fortalecimiento en el interior de las organi- micos y monetarios.
zaciones, con el fin de generar estrategias de
logstica inversa en los diferentes sectores que Para llevar a cabo planes estratgicos de compe-
componen la economa. titividad componentes fundamentales de la
visin del pas hacia 2032, se hace necesario
Disposicin de una ventanilla nica en la que definir una poltica nacional de productividad y
se integren las reas de la cadena de abasteci- logstica, como instrumento de competitividad
miento, la cual promueve la intermodalidad, en el mbito internacional. Esta poltica ha de
con el apoyo de TIC que faciliten el inter- estudiar y definir cada uno de los procedimientos
cambio comercial, generen valor agregado de la cadena de abastecimiento, en concordancia
y adopten mejores prcticas de logstica y con el desarrollo internacional, para potenciar su
transporte a nivel internacional. eficiencia y generar resultados trascendentales
para el comercio exterior. Todo ello estara en-
Estos procesos estn direccionados a la competi- caminado a guiar el desarrollo logstico dentro
tividad del pas, porque se pretende que, a travs de las organizaciones desde una coordinacin
de una economa exportadora de bienes y servi- interinstitucional, en la que los sectores pblico y
cios, se propicie un valor agregado e innovador, privado trabajen de la mano con el fin de plantear
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y desarrollar las diferentes estrategias asociadas aduanas, pues este es uno de los factores ms
a tal fin (Consejo Nacional de Poltica Economica desfavorables del anlisis, en comparacin con el
y Social [Conpes], 2008). promedio de los otros factores. Lo anterior est
seguido por la provisin de infraestructura y la
No obstante, para poder llegar a indagar sobre capacidad del sector privado de manejar lo que se
el comportamiento que tienen la cadena de denomina logstica interna o logstica idnea. Por
abastecimiento y el desarrollo de esta en el supuesto, no se puede dejar a un lado la necesi-
mbito mundial, es ineludible realizar un anlisis dad de una evolucin equilibrada de los dems
del desempeo que est presentando Colombia indicadores evaluados (Banco Mundial, 2007).
en cuanto a la logstica como eje estratgico de
competitividad. En los datos que se presentan en En este sentido, se est trabajando en la incorpo-
la figura 1, se refleja una serie de indicadores cua- racin de procesos de investigacin y desarrollo
litativos y cuantitativos sobre la logstica interna, tecnolgico al servicio de los procesos logsticos
el medio ambiente y el desempeo de la cadena y de transporte. Esto ha llevado a establecer, en
de abastecimiento (entre ellos se encuentran los el marco de la institucionalidad para el desarrollo
costos y las demoras). de la infraestructura de transporte y la logstica
en Colombia, algunas lneas de investigacin en
Con base en ello, es posible identificar las prin- logstica para la implementacin de proyectos de
cipales acciones de mejora en la focalizacin de investigacin aplicada. En esta direccin se han
los procesos que hacen parte del control en las identificado las siguientes lneas de investigacin:
Costos logsticos
3 2,94 2,91
Comercio Exterior
2,63 2,61
1,5
Trazabilidad
Comercio exterior
1
Idoneidad logstica
0,5 Infraestructura
Aduanas
0
Justo a tiempo Trazabilidad Idoneidad Aduanas
logstica
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tividad internacional en sus niveles micro y ma- y otras consideradas de soporte (infraestructura,
croeconmico. En este contexto, ellos dividen la recursos humanos, desarrollo tecnolgico,
competitividad en el marco organizacional como compras e inventarios). Por lo tanto, cada una de
parte de la microeconoma, y tambin hacen estas actividades que hacen parte de la cadena
referencia de la competitividad en el contexto de valor puede contribuir a una posicin de costo
de la nacin como parte de la macroeconoma relativo ya sea menor o mayor con respecto a la
(Chudnovsky y Porta, 1990). competencia, para as poder generar una base de
diferenciacin.
Por su parte, Klaus y Wolfgan (1999) consideran la
competitividad a partir de lo sistmico, debido a la El aporte terico de Porter conlleva identificar
naturaleza social de la empresa, desde donde de- que las ventajas competitivas a travs de la
ben concebirse variables polticas, econmicas y logstica inversa dependen de la manera como
sociales. Los autores consideran la competitividad se recupera el valor de conservar los productos
en tres niveles: micro, meso y macro. Conciben devueltos, desechados o fuera de uso, que hacen
que los microescenarios estn compuestos por parte de la cadena de abastecimiento inversa. La
un gran nmero de empresas que persiguen la recuperacin de estos bienes tiene un objetivo
eficiencia, la calidad, la flexibilidad y la articulacin especfico: aprovechar su valor, y con ello no solo
con redes de colaboracin mutua. En segundo lograr una rentabilidad econmica, sino tambin
lugar consideran, en el nivel meso, la existencia de conseguir ventajas competitivas sostenibles a
la participacin del Estado con la colaboracin de nivel ambiental que a su vez sean oportunidades
actores sociales que estructuren polticas expan- claves para crear o mantener una estrategia.
sivas. Finalmente, en el nivel macro muestran la
pretensin de que los pases tengan la capacidad La logstica inversa en Colombia
de internacionalizar sus industrias o elevar el
nivel de competitividad, fijando su inters en la Con base en los anteriores conceptos, se logra
estabilizacin de la deuda externa, el control de identificar que la logstica inversa puede ser un
la inflacin, un tipo de cambio controlado y la factor esencial de competitividad no solamente
creacin y control de cumplimiento de polticas econmica, sino tambin ambiental, sobre todo
comerciales y tecnolgicas, con el fin de fortalecer cuando se fija la atencin en los consumidores
las industrias, en especial en las que se tengan finales, que cada vez son ms exigentes con
ventajas comparativas a nivel internacional. las condiciones medioambientales que hacen
parte de los productos terminados. Los pases se
Para Porter (1992), a nivel de empresa, la ventaja estn viendo obligados a desarrollar polticas de
competitiva est fundamentada en el liderazgo responsabilidad ambiental sobre los diferentes
de los costos y su diferenciacin. l habla sobre impactos causados por los productos o por el
la cadena de valor, herramienta clave para deter- uso de tecnologas en los diferentes eslabones
minar la fuente de las ventajas competitivas: las de la cadena de suministros, lo que involucra un
empresas consiguen ventajas competitivas por nuevo integrante: la conciencia medioambiental
realizar sus actividades con costos ms bajos que (Walley, 1994).
su competencia. Las divide en actividades prima-
rias (logstica de aprovisionamiento, operaciones, Al tratar sobre la legislacin, de acuerdo con lo
logstica de comercializacin, marketing y ventas) ya planteado, se puede observar que la mayor
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de los productos, teniendo como referencia las siguiente, la capacidad de colocacin y acceso a
directrices de la norma ISO 14001 sobre gestin productos en nuevos mercados est determinada
medioambiental. fundamentalmente por procesos logsticos y de
distribucin que hagan parte de la gerencia de la
Asimismo, se hace evidente la necesidad de cadena de abastecimiento a la cual pertenezcan.
crear polticas legislativas medioambientales
diseadas con un objetivo claro y que permitan Herramientas como la logstica inversa sirven
afrontar los nuevos cambios competitivos de las de apoyo a la competitividad de las empresas,
empresas nacionales en el mbito internacional, puesto que empiezan a pensar en la importancia
como los mercados europeos y norteamericanos, de estrechar las relaciones con sus clientes finales
donde cada vez las barreras paraarancelarias y sus proveedores. De esta forma, se hace posible
con respecto a normas ambientales son muy que estos encuentren en los desechos una forma
exigentes. de generar valor agregado y que en Colombia se
originen empresas interesadas en implementar
Adems, y para el caso del comercio internacional, este tipo de procesos dentro de su cadena de
se deben integrar en la cadena de abastecimiento valor como eje de competitividad. A continuacin
los productos devueltos. Los materiales deben ser se exponen algunos casos empresariales en
retornados a las empresas de origen para luego Colombia que han implementado en su cadena
ser reparados, reciclados o refabricados. Todo esto de abastecimiento la logstica inversa.
hace que la logstica inversa en el pas requiera
una importante atencin, pues se trata de un pro- Compromiso Empresarial
ceso an ms complejo que la fabricacin inicial,
para el Reciclaje (Cempre)
porque la gestin de una devolucin a travs de
la red internacional genera costes superiores y Surge de la responsabilidad medioambiental de
reduce los beneficios, sin mencionar los aranceles empresas importantes para el pas, entre las que
(Garca, 2004). se encuentran Alpina, Bavaria, Carrefour, Coca-
Cola, Colanta, Aceros Diaco, Fundacin Santa Fe
Aun as, cada vez existen ms razones que obligan
de Bogot, Tetra Pack y Unilever, las cuales forta-
a las empresas colombianas a implementar pro
lecen y lideran nuevas iniciativas para promover
cesos de logstica inversa internacional, por lo
prcticas adecuadas en la cadena de reciclaje y
cual, en algunas ocasiones, el producto retornado
en el manejo de residuos slidos. Adems, estas
puede ser revendido, recuperndose parte del cos-
empresas promueven el reciclaje posconsumo y
te de produccin y de transporte (Rogers, 2004).
apoyan y expanden la educacin ambiental por
medio del trabajo en las 3R (reducir, reutilizar y
Experiencias empresariales reciclar).
de logstica inversa en Colombia
Uno de los mayores retos para Cempre fue
La capitalizacin de los nuevos mercados requiere la creacin del primer clster de reciclaje en
de empresas que tengan la capacidad de colocar Amrica Latina. Trabajando de la mano con la
sus productos de manera competitiva y acceder Asociacin de Recicladores de Bogot (ARB) y
a productos y servicios en mercados internacio- el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), se
nales con costos que sean diferenciales. Por con- implementaron programas de recoleccin de
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residuos y materiales reciclables, lo que incluye generar entre sus clientes y proveedores una con-
la reutilizacin de materia prima y la obtencin ciencia medioambiental: CISCO recoge alrededor
de material reciclaje. As, por ejemplo, Carrefour de 30.000 unidades por semana (CISCO, 2009).
promueve la recoleccin y separacin de residuos
en la fuente a travs de comunicacin con los Xerox
clientes. Tambin se cuenta con un espacio web
que contiene un observatorio de polticas pbli- Esta industria recupera aproximadamente unas
cas y educacin ambiental. 50.000 toneladas de materiales. Xerox le ha
apostado como parte de sus estrategias a la
remanufactura; de igual forma, sus procesos en
Campaa Recicla tu mvil o celular especial el diseo del ciclo de vida de sus produc-
y comuncate con la tierra tos contemplan la reutilizacin del 90% de sus
equipos fabricados. Asimismo, la recuperacin
Inicia en 2007 con el convenio generado por los se asume con igual importancia, por lo que el
operadores de comunicacin mvil, entre los que 70% de los cartuchos de tinta que se reciclan son
se encuentran Comcel, Colombia Mvil (Tigo), recuperados.
Avantel, la Cmara Colombiana de Informtica y
Telecomunicaciones (CCIT), la Asociacin de la In- Con base en las experiencias mencionadas ante-
dustria Celular de Colombia (Asocel) y Nokia como riormente, se puede inferir que la logstica inversa
fabricante. Tuvo como fin concertar adecuadas ha venido adquiriendo una mayor importancia no
prcticas de residuos posconsumo en el marco solo en diferentes industrias, sino tambin en el
de la cadena de suministros, en lo que cada uno Gobierno, debido a los impactos que este tipo de
de los actores tiene compromisos de acuerdo con procesos pueden generar sobre el medioambien-
la actividad econmica que desarrolla (Ministerio te y a lo til que pueden resultar en los procesos
de Desarrollo Econmico de Colombia, 2002). de recuperacin y aprovechamiento en la cadena
de suministros.
CISCO
Importancia de la logstica inversa
Es una empresa multinacional que dedica su acti-
para la competitividad en Colombia
vidad econmica a la fabricacin, mantenimiento
y consultora de equipos de telecomunicaciones. Como ya se manifest, la competitividad est
Desde la cadena de abastecimiento inversa, ellos enmarcada en la capacidad que tiene una orga-
intervienen entre los productos finales o materias nizacin para crear planes y polticas esenciales
primas que sus clientes desechan, y estos son que le permitan definir estrategias que generen
entregados a sus diferentes distribuidores con el ventajas competitivas y sostenibles frente a
fin de darles un uso, ya sea para su recuperacin los competidores, quienes a largo plazo van a
o transformacin. Entre los procesos de logstica definir una o ms dimensiones de rendimiento
inversa que desarrolla CISCO, se encuentra el (Fernndez, 2004).
ingreso, la disposicin, el reciclaje, el reso y la
reparacin. Para esta empresa es muy importante En el mbito internacional se han integrado con-
gestionar la disposicin o recuperacin apropiada ceptos de logstica inversa sobre procesos como el
de los retornos, con el fin de disminuir los costos y aprovisionamiento medioambiental responsable
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Con lo anterior se manifiesta que la formulacin- Con este reto, el pas ha venido trabajando ms
aplicacin de estrategias medioambientales en pro de concientizar a la poblacin en general
corporativas puede ejercer un impacto multidi- sobre el concepto de desechos, desde un enfoque
mensional sobre el rendimiento de las compaas, biotico en el que los residuos slidos entre los
y este, a su vez, debe conducir a modificaciones en que se encuentran los envases, los empaques o los
los diferentes procedimientos que habitualmente embalajes no hacen parte de la basura, sino de
se desarrollen en los eslabones de la cadena de un nuevo ciclo de produccin y transformacin.
abastecimiento. En consecuencia, la proactividad De esta forma, la logstica inversa no solo hace
medioambiental de las operaciones de una parte de la generacin de nuevas fuentes de
empresa deber ser pensada desde las siguientes produccin, sino que empieza a tener una mirada
dos dimensiones: mucho ms global, lo que hace posible que las
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