PSICOLOGA DE LA ESCRITURA TIPOGRFICA

Francisco Vials Carrera Mariluz Puente Balsells

Directores del Master en Grafoanlisis Europeo

Directores de los Estudios de Peritaje Grafopsicolgico
Universitat Autnoma de Barcelona

Ya en nuestra obra Grafologa Criminal (2009) en el primer captulo, cuando exponemos

las ideas avanzadas en el Grafoanlisis, dedicamos un apartado a la correlacin
grafoanaltica en los textos impresos (e-mail, cartas mecanografiadas, textos por
ordenador, etc.) donde mostramos la interrelacin grafopsicolgica ms all de las
normas tipogrficas exponiendo una serie de muestras de tipografas y su significado
en la psicologa de la escritura. Tambin en Grafologa y Ciencia (2010) validamos dicha
interrelacin que habamos reflejado inicialmente en Psicodiagnstico por la Escritura
(1999), ahora en nuestra investigacin sobre tesis doctorales, y abundando en lo
anterior, debido a la curiosidad que genera esta temtica, hemos preparado este
artculo que aborda la vertiente empresarial de esta especialidad de la Grafologa
Digital (2006), para el cual, an siendo breve, hemos seleccionado modelos ilustrativos
de los que fuimos recogiendo y fotografiando personalmente, la mayora en calles de
Barcelona, los cuales consideramos pueden resultar suficientemente pedaggicos para
comprender con imgenes el mensaje que se desea transmitir.

El nuevo marketing y la
imitacin tipogrfica de
los textos manuscritos

Cada vez ms se usa el recurso de

marketing de simular anuncios con
letra manuscrita para aparentar la
personalizacin del que emite el
mensaje, en este caso por ejemplo
dando la impresin de que escribe
un particular y dar as ms
confianza de que no se trata de una
inmobiliaria o agencia,
transmitiendo la idea al posible
cliente de que podr obtener ms
beneficio al no existir
intermediarios.
Error en el mensaje que transmite la letra
del anuncio de la Obra Social de La Caixa

En este caso el diseador no tiene una clara percepcin grafo-

psicolgica o bien no se ha formado en la escuela adecuada; la grafa
con estas jambas triangulares y los finales, son ms propios de una
persona agresiva, especialmente con la familia, por lo que el texto
choca a nivel inconsciente con el mensaje, es contradictorio.
Cuando se traspasa la barrera de la tica
Otra modalidad sin tica de simulacin de manuscrito en marketing sera por ejemplo
la utilizada por Renault:

En referencia a dichas cartas ya escribimos el 31 de agosto de 2007 en Grafologa

Universitaria: La psicoptica publicidad de la empresa francesa Renault consista en
enviar cartas de supuestos amantes a mujeres casadas. Curiosamente la grafa
manuscrita es yuxtapuesta, esttica y con ejes geotrpicos inferiores regresivos, ms
propio de un individualista con complejo de destete que de un atractivo gentleman,
seguramente no se hubiera cometido ninguno de esos errores si dispusieran o
recibieran asesoramiento de graflogos como otras empresas automovilsticas.
El grafoanlisis de los rtulos de tiendas y negocios
Las tiendas y negocios tambin utilizan como recurso la grafopsicologa en el mensaje
que intentan transmitir por mediacin de sus rtulos o membretes.

La caligrafa infantil une sin esfuerzos la idea de los nios con la enseanza del jardn
de infancia o parvulario

Quiere dar una visin juvenil (entre infantil y bsqueda de la originalidad e

independencia) para atraer precisamente a las jvenes
Los rasgos accesorios sobrantes de la estructura pueden ser al propio tiempo los adornos u
ornamentos que sugiere la publicidad para esta tienda de complementos

En este caso la boutique quiere atraer a la cliente que cree ser original mezclando lo
antiguo con lo rompedor.
Aqu la caligrafa complicada y sinuosa busca atraer por lo psicodlico como si de un alucingeno que
lleva a la fantasa o mundo mgico fuera de la realidad se tratara.

En esta muestra se pretende un carcter inconformista, moderno pero independiente, artstico-agresivo,

esttico pero a la vez incisivo o punzante como la irona y la stira.
Ms agresivo que el anterior se manifiesta la barra de t a modo de maza desproporcionada
como si de un caonazo se tratara, lgicamente puede atraer a quien est buscando
emociones fuertes.

La palabra motos extensa y dextrgiro-expansiva consigue el efecto de velocidad

Otros ejemplos grafopsicolgicos en anuncios de publicidad

En mucho anuncios publicitarios tambin se usa la letra manuscrita para facilitar la idea subliminar, si bien
en esta ocasin no slo es la de innumerables palabras que sugiere el vino, toda la literatura, el
pensamiento, el dilogo, el monlogo y el coloquio, sino tambin la confusin o nebulosa de lo etreo
como las filiformidades o formas que se desarrollan en hilos, y muy acertado el mezclar maysculas y
minsculas como factor de confusin de valores o de conciencia de este caso que puede caracterizar el
exceso o dominio del alcohol, as como las congestiones o aumentos de calibre que tambin en
grafopatologa se podran observar en la toxicidad.

Las letras que se deshacen fue tambin un buen recurso para el anuncio de chocolate
Asimismo la pastosidad sensual en el calibre de la presin potencia el efecto ldico del
chocolate como otra modalidad de estrategia

Confirmacin contrastada con otros modelos en exposiciones

Dentro de nuestro trabajo de campo tambin visitamos alguna exposicin como

la del MNAC Museu Nacional dArt de Catalunya

Este cartel de Josep Masana

Harlow- 1930 Gelatina de plata
nos confirma que en dichos aos
los publicistas ya se servan de
los conceptos grafopsicolgicos
como en este caso de la caligrafa
extensa ligada y a la vez
curvilnea para reforzar el
concepto de elasticidad.
Anteriormente tambin habamos
visitado la exposicin del
Ayuntamiento de Barcelona relativa al
Any del Comer (Ao del
Comercio) BCN2006 organizada por
el Comisario Xavier Grau con la
colaboracin de diversas instituciones
de diseo, con algunas muestras
interesantes:
Algunas muestras ponen de manifiesto como el comercio intenta a travs de la
seleccin de la caligrafa transmitir el valor o cualidad que caracteriza la marca

La caligrafa clsica quiere atraer por el concepto de clase o

refinamiento tradicional propia del conservadurismo
La fuerza que supone un calibre nutrido, la cohesin de la
escritura ligada y el empuje anmico de la escritura ascendente

El peso de la tipografa que caracteriza la distincin anglosajona

De nuevo el atractivo por la bsqueda de la originalidad dentro del clasicismo
 CONCLUSIN

Los conocimientos grafopsicolgicos suponen una

ventaja para los publicistas, expertos en marketing
y psiclogos empresariales.

Podemos concluir que el diseo de marcas se aproxima a la psicologa de la

escritura y que resulta de gran inters para tipgrafos y diseadores grficos
toda la informacin que les proporciona el grafoanlisis o la grafopsicologa
pues pueden ajustar mucho mejor la intencionalidad expresiva de la idea
que busca el cliente en la transmisin del carcter que mostrar su marca.

BIBLIOGRAFA:

PUENTE, M Luz, VIALS, Francisco, (2010), Grafologa y Ciencia, Validacin con ciento
cincuenta Tesis Doctorales, Barcelona Ed. UOC

PUENTE, M Luz (2006): Grafologa Digital en Revista-Anuario Grafoanlisis

Grafologa y Empresa- Editado por el ICG-AGC

VIALS, Francisco, PUENTE, M Luz (2009): Grafologa Criminal, Barcelona, Herder

VIALS, Francisco, PUENTE, M Luz (1999): Psicodiagnstico por la Escritura.

Grafoanlisis Transaccional, Barcelona, Herder

ICG 2011

www.grafoanalisis.com
 Universitat Autnoma de Barcelona

Programa MASTER EN GRAFOANLISIS EUROPEO (con ECTS vlidos en toda la UE)

Especialidad en GRAFSTICA, GRAFOPATOLOGA Y GRAFOLOGA FORENSE

Se compone de dos diplomaturas de postgrado:

Curso de PERITO CALGRAFO JUDICIAL, GRAFSTICA, DOCUMENTOSCOPIA Y

SOCIOLINGSTICA FORENSE

Curso de PERITAJE GRAFOPSICOLGICO, GRAFOANLISIS, GRAFOPATOLOGA Y TEST

PROYECTIVOS-GRFICOS

Programa MASTER EN GRAFOANLISIS EUROPEO (con ECTS vlidos en toda la UE)

Especialidad en

GRAFOPSICOLOGA SOCIAL Y FORMATIVA

Se compone de dos diplomaturas de postgrado:

Ttulo de PERITAJE GRAFOPSICOLGICO, GRAFOANLISIS, GRAFOPATOLOGA

Y TEST PROYECTIVOS-GRFICOS

Ttulo de GRAFOPSICLOGO EN ORIENTACIN PROFESIONAL Y RRHH

(esta Diplomatura puede cursarse en dos cursos independientes: -Grafopsicologa Educativa
y Grafopsicologa en Recursos Humanos)

Programas de estudios bajo la Direccin de los profesores: Francisco Vials Carrera, Mariluz Puente
Balsells y Josep Llobet Aguado.

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