La publicidad y los diseadores crean la personalidad y la gestin del marketing, no como el fin

en s mismo sino como atraer a la gente. La personalidad de la marca se crea para reflejar la
personalidad o las aspiraciones de los clientes hacia los que est dirigida. Les lleva a comprar
por razones tan simples como Me gusta esto o Me gusta porque es como yo o dicho de
otra manera ms completa Me gusta y quiero as. De esta manera se realiza el encaje de
personalidad del cliente y sus emociones con la marca.

La personalidad de la marca personifica a los bienes y servicios les da vida, les otorga ciertas
caractersticas que un producto genrico no puede llegar a tener. En este sentido un producto con
personalidad de marca bien establecida, segn diversos estudios trae como consecuencia un
incremento en la preferencia y el uso por parte del consumidor.

Es un conjunto de rasgos que la gente atribuye a un producto como si este fuera un ser humano, el
valor de marca son los sentimientos que tenemos sobre la personalidad de la marca

La personalidad de una marca es el conjunto de rasgos que la gente atribuye a un producto como
si fuera un ser humano. Los sentimientos que tenemos sobre la personalidad de una marca forma
parte importante del valor de marca, que se refiere a la magnitud que un consumidor realiza
asociaciones fuertes, favorables y nicas con una marca en su memoria y al grado en que est
dispuesto a pagar ms por un producto de marca que por una versin sin marca. La creacin y
comunicacin de una personalidad de marca es una de las principales formas en que los
mercadlogos pueden lograr que un producto distinga de la competencia e inspire muchos aos
de lealtad.

La importancia de la personalidad de marca radica en que los rasgos con lo que los consumidores
difieran a sus marcas son creados e interpretados por ellos, independientemente de los esfuerzos
de las organizaciones por cambiarlos. Esto define que todas las marcas son analizadas a priori por
un set de rasgos de personalidad que predefinen la personalidad de marca aceptada por el grupo
de consumidores. Y est en una de sus caractersticas claves, ya que a diferencia de los rasgos de
personalidad humana, que son creados y comunicados.

La personalidad de la marca es un conjunto de caractersticas emocionales y asociativas

conectadas a una empresa o marca. Estas modelan la forma en la que las personas sienten e
interactan con una empresa, con frecuencia la personalidad de marca refleja la personalidad de
su base de clientes objetivos.