UNIVERSIDAD NACIONAL

PEDRO RUIZ GALLO

Facultad de Derecho y Ciencias Polticas
Escuela profesional de Ciencia Poltica

MARKETING POLTICO

Procesos electorales y democracia: la construccin de una agenda de

campaa poltica
Integrantes:

Mondragn Bustamante, Raquel

Odar Mayanga, Lesly.
Quintana Gonzles, Nawal.
Soplapuco Vilchez, Sandra.

Lambayeque - 2017
 3ra LECTURA

Dorantes y Aguilar, Gerardo L. (2014). Procesos electorales y democracia: la

construccin de una agenda de campaa poltica. Convergencia. Revista de
Ciencias Sociales, vol. 21, nm. 64, enero-abril, 2014, pp. 143-168. Universidad
Autnoma del Estado de Mxico. Toluca, Mxico.

1.- Cul es la tesis que sustenta el autor? Ests de acuerdo con l, s o no, por qu?
- El autor sustenta que demostrar que una forma de comprender la moderna democracia es
mediante el estudio de los procesos de los procesos de construccin de las agendas polticas,
que arrojan la luz sobre la relacin entre los medios informativos, la opinin pblica, la poltica
y, en sus extensin, los procesos y las campaas electorales.
- La sub-agenda de temas y la sub- agenda de atributos, incluidas sus limitaciones terico
conceptuales, es crucial en el entendimiento de la democracia.
- Si estoy de acuerdo porque las formulaciones en torno a los procesos de construccin de las
agendas polticas resultan muy tiles para vislumbrarla manera como se elabora una agenda de
una campaa electoral, son capaces de explicar mejor las formas en que los partidos y sus
candidatos vertebran las demandas y apreciaciones sociales para convertirlas en asuntos de
campaa.

2.- En qu consiste la Construccin de una Agenda de Campaa Electoral?

En una democracia contempornea son las cogniciones de las personas y las decisiones basadas en
ellas las que determinan la direccin principal de una poltica a largo plazo. Por eso cada candidato
en campaa, debe tener una agenda si desea dar prelacin a los problemas sociales ms
relevantes que se le plantean por parte del electorado; la primera y ms relevante de las
decisiones de un postulante es la concerniente a la eleccin de sus asuntos y prioridades de accin
para lo cual deber elaborar su agenda poltica de campaa.

Sin embargo siempre se presenta entre los organizadores dos posiciones contrarias en relacin a la
formulacin de la agenda.

1- Los que consideran que debe darse mayor peso a los temas sociales ms sentidos por el
electorado es decir; que una campaa electoral y su agenda deben de ser proactivas,
dialgicas, argumentativas, que promuevan la participacin del electorado, que traten de
problemas significativos y propongan soluciones especficas.

2- Y por otro lado la que juzga que el mayor peso especfico deben tenerlo los atributos
personales del candidato, es decir prefieren una campaa reactiva y discreta.

Por ejemplo en Estados Unidos existe una rivalidad entre quienes desean que una agenda de
campaa trate sobre problemas sociales acuciantes (defensa, seguridad, economa, bienestar) y
los que proponen agendas compuestas por temas amplios como los valores tradicionales
(decencia, patriotismo, incluso el Sueo Americano).
Pero pese a estas dos posturas contradictorias existen mltiples evidencias de que las campaas
contemporneas han obedecido ms a las primeras posturas y menos a las opuestas.

3.- Cules son las tres dimensiones del problema que se plantea en la lectura?

La investigacin tradicional en materia de fijacin de la agenda ha sido testigo del desarrollo de

tres tradiciones o lneas de investigacin: a) el establecimiento de la agenda pblica, que intenta
responder a la pregunta de cmo los medios masivos colocan un tema de agenda en el pblico,
indagando el proceso mediante el cual comunican a la sociedad la relativa importancia de varios
temas y acontecimientos; b) la fijacin de la agenda de los medios, que responde a la cuestin
sobre quin establece esta agenda. La cuestin es: si los medios fijan la agenda, entonces quin
determina la agenda de los fijadores de agenda? (agenda-setters). Busca, pues, identificar los
factores que condicionan el orden del da meditico, y c) la construccin de la agenda poltica, que
trata de esclarecer la manera en que un asunto pblico forma parte de los temas a los cuales el
gobierno presta mayor atencin. Averigua, en fin, cul es la estructura de poder que sustenta la
elaboracin de una poltica.

Si bien las tres dimensiones se han concentrado en el estudio de la formacin de la agenda,

investigan agendas diferentes. Aunque stas operan de manera interdependiente, el marco
especfico para entender la formacin de una agenda de campaa requiere profundizar en la
construccin de la agenda poltica (agenda-building).

4.- Nuevas Categoras. Explique.

Categoras:
Artefactos Retricos: utilizacin de discursos polticos, la organizacin de los debates y
otros elementos.
Tringulo Dorado Electoral: se refiere a los candidatos, medios y votantes, quienes
forman su agenda.
Partidos Cacha Todo: se refiere cuando un candidato presenta todo tipo de soluciones
para todas las personas.
Pundits: es un experto o comentarista que expresa en los medios de informacin su
opinin o comentario sobre asuntos polticos electorales.
Spin Doctor: es un especialista en relaciones pblicas cuya tarea es evitar la publicidad
negativa.
Agenda - setters: son aquellos grupos o individuos que poseen el suficiente poder como
para influir en la configuracin de la agenda de los poderes pblicos
Juego de la simpata meditica: describe una campaa electoral como una representacin
donde los personajes comparecen sacando partido de sus categoras humanas mejor que
sus categoras polticas, y cultivando una suerte de simpata interpretada, de carisma a la
medida..