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Responsabilidad Social Empresarial PDF
Responsabilidad Social Empresarial PDF
ISSN: 1665-529X
emoreno@uady.mx
Universidad Autnoma de Yucatn
Mxico
Barroso Tanoira, F.
Responsabilidad social empresarial: concepto y sugerencias para su aplicacin en empresas
constructoras
Ingeniera, vol. 11, nm. 3, 2007, pp. 65-72
Universidad Autnoma de Yucatn
Mrida, Mxico
Resumen
En las empresas de la actualidad se habla de Responsabilidad Social Empresarial como el conjunto de prcticas,
estrategias y sistemas de gestin que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones econmica, social y
ambiental. Estos conceptos son totalmente aplicables a las empresas constructoras de tal manera que contribuyan
realmente al mejoramiento de la sociedad a travs de obras de calidad, mejores relaciones con clientes as como con
proveedores y gobierno, motivando un trato justo y digno a su personal y cuidando el medio ambiente. No se trata
de obtener ganancias si stas son el resultado de prcticas injustas o de tica cuestionable a los involucrados en el
negocio. Las empresas que sean socialmente responsables tendrn mayores volmenes de obra, generarn ms
confianza y mayores utilidades adems de beneficios para los trabajadores, fomentando el desarrollo de las
comunidades de donde stos son originarios. En este trabajo se presentan los conceptos generales de la
Responsabilidad Social Empresarial, cmo se entiende en empresas en general y sugerencias para su implementacin
en organizaciones de la industria de la construccin.
Palabras clave: Responsabilidad social, empresas constructoras, tica en la construccin, cuidado ambiental,
stakeholders.
Keywords: Social responsibility, construction companies, ethical practices, environmental care, stakeholders.
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Profesor-Investigador. Universidad del Mayab (Red Anhuac). Mrida, Yucatn. E-mail: fbarroso@unimayab.edu.mx
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permitiendo la participacin activa de los Requisitos para que una empresa sea socialmente
involucrados ya que se trata de la bsqueda de la responsable
calidad en todas sus acciones. Es preciso considerar, Segn el CEMEFI, para que una empresa sea
en la opinin de Vives y Vara (2003), citados por socialmente responsable debe cumplir con los
Rodrguez y Uzctegui (2007), que las empresas son siguientes mbitos (Porto y Castromn, 2006):
instrumentos de desarrollo que tienen el deber de
asegurar que su contribucin al desarrollo sea 1) Contribuir a la calidad de vida de la gente
armnica, equitativa y sostenible, lo cual slo se dentro de la organizacin.
consigue si se es responsable con todas las partes 2) Cuidar y preservar el medio ambiente.
involucradas. El enfoque hacia el bien comn debe 3) Desempearse con un cdigo de tica.
llevar a las empresas a crear riqueza de manera justa y 4) Vincularse con la comunidad a partir de la
eficiente, respetando la dignidad y los derechos misin de la organizacin, pero tambin de
inalienables de los individuos (Ramos, 2006). los bienes y servicios producidos.
Puede considerarse que el concepto de RSE, en su Esto indica que, para ser socialmente responsables en
sentido amplio, es el propuesto por el Centro el sentido amplio del concepto, las empresas deben
Mexicano para la Filantropa (CEMEFI) al indicar cumplir con los cuatro. Si practican algunos de ellos
que una empresa socialmente responsable es aquella entonces slo estn realizando acciones de
que tiene un compromiso consciente y congruente compromiso empresarial, pero no puede decirse que
para cumplir ntegramente con la finalidad de la sean socialmente responsables en el sentido amplio
empresa tanto en lo interno (trabajadores, accionistas, del concepto. En esto coinciden Snchez, Placencia y
autoridades) como en lo externo (clientes, Pedroza (2007) al afirmar que es necesario advertir la
proveedores, medio ambiente, gobierno, etc.), diferencia entre el compromiso empresarial y la
considerando las expectativas de todos los responsabilidad social, pues puede ser que las
participantes en lo econmico, social o humano y en empresas estn realizando inversiones sociales,
lo ambiental, demostrando el respeto por los valores generalmente a travs de fundaciones, y no
ticos, la gente, las comunidades, el medio ambiente y necesariamente estar cumpliendo con los mbitos que
para la construccin del bien comn (Porto y integran la RSE. Mientras las empresas no la
Castromn, 2006). perciban como un factor esencial en la continuidad de
los negocios, sta se mantendr como una mezcla
semntica con rasgos de evasin-cumplimiento y
Stakeholders filantropa social que, eventualmente, puede ser
A los involucrados en los procesos de la empresa se abandonada.
les llama stakeholders, quienes son las personas o
grupos que tienen propiedad, derechos o intereses en reas de responsabilidad social en las empresas.
una empresa y en sus actividades, pasadas, presentes Certo (2002), citado por Rodrguez y Uzctegui
o futuras, las cuales pueden ser legales o morales, (2007), establece que las empresas deben desarrollar
individuales o colectivas (Rojas, MZail, Torcotte y las siguientes reas para ser socialmente responsables
Kooli, 2006). Pueden ser primarios (aquellos sin en el sentido amplio del concepto:
cuya continua participacin la empresa no podra
sobrevivir, como los accionistas, inversionistas, 1) rea de funcin econmica: produccin de
empleados, clientes y proveedores, en unin con el bienes y servicios que la comunidad
gobierno y las comunidades que proveen necesita, creacin de empleos, pago de
infraestructura y mercados, cuyas leyes y salarios justos, capacitacin, seguridad e
regulaciones deben ser obedecidas y a quienes hay higiene en el trabajo y garanta de seguridad
que pagar impuestos y otras obligaciones), o de los trabajadores.
secundarios (grupos que ejercen influencia, afectan o 2) rea de calidad de vida: se enfoca a si la
son afectados por la empresa, pero que no son organizacin est mejorando o degradando la
esenciales para su supervivencia). Se trata de que la calidad general de vida de la sociedad. Esto
empresa sea ms competitiva cumpliendo con las implica las relaciones con los trabajadores,
expectativas de todos sus participantes y de la clientes y proveedores, preservacin del
sociedad en general, respetando la dignidad de la medio ambiente o nivel general de vida.
persona y de las comunidades en que opera, as como 3) rea de inversin social: se refiere al grado
su entorno (Snchez, Placencia y Pedroza, 2007). en que la organizacin invierte tanto
recursos materiales como humanos para
resolver problemas de la comunidad en
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Es posible practicar la RSE y ser competitivo? Por otra parte, algunos economistas piensan que si las
El cambio de conducta que permita a las empresas ser empresas sacrifican parte de sus utilidades en obras
ms benficas social y ambientalmente puede de responsabilidad social, sern menos atractivas para
llevarlas a una mejora econmica (Correa, Gallopin y sus accionistas y tendrn una posicin ms dbil en
Nez, 2005). Rojas et al (2006) afirman que existen sus mercados. Contra lo que ellos indican, y basados
estudios que establecen una correlacin positiva entre en los conceptos antes expuestos, la RSE hace posible
el desempeo social de las empresas y su desempeo a las empresas obtener ms ganancias y ser ms
financiero, ya que la RSE ayuda a mejorar el competitivas al administrarse de manera socialmente
aprendizaje organizacional y la innovacin responsable, ya que la violacin de los derechos de la
tecnolgica al permitir la interaccin entre todos los persona o del medio ambiente puede llevar a la ruina
involucrados en la empresa. Medina (2006) indica a stas en el largo plazo. Existen ejemplos de
que ir ms all de la legislacin, por ejemplo, en empresas como Cemex, Holcim Apasco, Grupo
materia de formacin, condiciones laborales o Bimbo, Telmex, Coca Cola, Comex e Interceramic,
relaciones entre la direccin y los trabajadores, puede entre otras certificadas por el CEMEFI (Porto y
tener tambin un impacto directo en la productividad, Castromn, 2006), las cuales demuestran que es
abriendo la posibilidad de administrar el cambio y posible ser exitosos y socialmente responsables al
conciliar el desarrollo social con el aumento de la mismo tiempo.
competitividad.
En resumen, la responsabilidad social es mejorar,
Ideas equivocadas sobre la RSE. como parte de la filosofa de las empresas, la calidad
Los crticos de la RSE sostienen que sta es una de vida de sus trabajadores, las relaciones con los
forma de publicidad solamente, aprovechndose de accionistas, proveedores, competidores y gobierno. Se
ella algunas empresas para vender ms sus productos trata de cumplir con su misin al mismo tiempo en
y atraer a ms clientes aprovechndose de la buena que colaboran con la construccin de una sociedad
voluntad de stos. Entre los escpticos est Friedman mejor, cuidando el medio ambiente. Es un enfoque a
(1970), citado por Medina (2006), para quien la RSE largo plazo que, de no practicarse, causara el
no es otra cosa que aumentar los beneficios de la deterioro de las empresas y su desaparicin en el
empresa tanto como se pueda, siempre y cuando se futuro. Se espera que cada vez ms organizaciones
respeten las reglas del juego y se eviten el engao y el practiquen la RSE, aunque cada integrante de stas
fraude. Sin embargo, esto constituye una visin debe comenzar siendo socialmente responsable en lo
meramente legalista que impide a la empresa ir ms individual para luego lograr hacerlo colectivamente.
all en su compromiso voluntario con el La RSE debera llevar a las empresas a ms xito y
mejoramiento social y medioambiental, como si se ms negocios.
aceptara que lo legal es lo justo. Tambin hay quienes _____________________________
discuten que la RSE puede ser slo una forma de Discusin
servir a nichos de mercado, pero incrementando la Pueden aplicarse los conceptos de RSE en las
produccin y los costos de mercadeo, siendo empresas constructoras?
imposible para las empresas crear una ventaja Los conceptos de RSE son aplicables en las empresas
competitiva sostenible (Rojas et al, 2006). constructoras, como organizaciones que son. Se trata
de que stas contribuyan activa y voluntariamente con
Hay quienes atacan a la RSE aduciendo que el mejoramiento social, econmico y ambiental. Para
justificara fines buenos con principios malos, como el autor del presente trabajo, dicho mejoramiento
compaas que contratan campesinos para diversas puede darse de la siguiente manera, citando los
obras de construccin aduciendo que les dan empleo mbitos de responsabilidad social del CEMEFI
y que promueven su desarrollo, contrarrestando los citados por Porto y Castromn (2006):
ataques contra ellas por prcticas de explotacin y de
salarios injustos o, por ejemplo, compaas 1) Contribuir a la calidad de vida de la gente dentro
productoras de tabaco que, con el pretexto de dar de la organizacin.
empleo a los campesinos, elaboran sus productos, los Las empresas constructoras generan empleos y pagan
cuales son dainos para la salud. La RSE no debe ser sueldos y salarios, los cuales deben ser justos y
entendida como una estrategia de publicidad para oportunos, contribuyendo as con el desarrollo de los
justificar actividades que vayan contra la dignidad trabajadores fijos y eventuales al mejorar su nivel de
humana, contra la preservacin de la vida o que ingreso, mejorando su calidad de vida. De esa
destruyan el medio ambiente. manera tambin estn contribuyendo socialmente ya
que estos trabajadores, con sus ingresos, fomentan el
desarrollo de las comunidades de donde son
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originarios. Debe mejorarse el clima organizacional y que todos salgan beneficiados, resultando que ms
la calidad de vida en el trabajo a travs de una clientes y proveedores querrn tener tratos con estas
constante capacitacin, adecuada supervisin, empresas y se generar un mayor volumen de obra,
comunicacin eficaz y trato digno de la persona obteniendo ms ingresos. Esto coincide con lo
humana. La capacitacin orientada a la formacin de expresado por Correa, Gallopin y Nez (2005) y con
competencias laborales (conocimientos ms Medina (2006) en cuanto a que la RSE lleva a obtener
habilidades ms actitudes) ser de gran ayuda tanto ms ganancias, a mejorar la imagen de la empresa y la
para el trabajador como para la empresa. Pero confianza de los involucrados en ella.
tambin los cursos sobre el mejoramiento de las
habilidades de comunicacin en la empresa, las de 4) Vinculacin con la comunidad a partir de la
autoestima, manejo de finanzas personales, trabajo en misin de la organizacin, pero tambin de los bienes
equipo y las relativas a la prevencin de adicciones, y servicios producidos.
son factibles para las constructoras y pueden generar Las empresas constructoras deben realizar acciones
un impacto positivo en los trabajadores. que propicien el desarrollo de la sociedad, as como
colaborar con causas sociales y de bienestar pblico.
Es recomendable que las empresas dediquen un Tambin se incluye que las obras civiles que realizan
presupuesto anual a la capacitacin que incluya no sean de calidad y satisfagan a quienes van a ser los
slo aspectos tcnicos, sino aquellos de superacin, y usuarios de las mismas, invirtiendo en el
que los programas respectivos correspondan a mejoramiento de la calidad de vida de sus
necesidades reales de la empresa, del medio y del trabajadores e implementando acciones que realmente
individuo, en lugar de slo cumplir con los requisitos sean de beneficio a la sociedad y que ayuden a las
de la Secretara del Trabajo y Previsin Social. comunidades ms necesitadas para contar con los
servicios dignos de la vida humana.
Es muy comn que las constructoras contraten
trabajadores eventuales, quienes se irn al trmino de Existen programas de apoyo a la sociedad como la
la obra. Lo que hay que preguntar es qu hacen las donacin de recursos a diversas fundaciones de ayuda
empresas por dichos trabajadores y por mejorar su humanitaria, planes de becas escolares para nios y
nivel de vida, o si no se sienten responsables porque jvenes, as como de asistencia tcnica para obras de
finalmente se van a ir. Hay incluso aquellas que beneficencia promovidas por diferentes organismos
contratan personal con experiencia para ahorrarse la sin fines de lucro, a los que las constructoras pueden
capacitacin, lo cual es un error ya que una persona vincularse. La Cmara de la Industria de la
competente puede no identificarse con la empresa, lo Construccin, el Colegio de Ingenieros Civiles y otras
que se traduce en rotacin, ausentismo y baja asociaciones profesionales continuamente cuentan
productividad. con proyectos conjuntos con organizaciones de la
sociedad civil en los que las constructoras pueden
2) Cuidar y preservar el medio ambiente participar para mejorar las condiciones de vida de las
Las empresas constructoras deben cuidar el entorno personas.
que las rodea y fomentar entre sus trabajadores el
nimo para preservarlo. Deben ser ejemplo a seguir La vinculacin con las universidades e instituciones
en cuanto a acciones ambientalistas y exigir a sus de educacin superior debe ser una prioridad. Si bien
proveedores, trabajadores y autoridades que tambin es cierto que las empresas pueden firmar convenios
lo sean. No basta slo con el requisito de cumplir con con las instituciones educativas para recibir
las normas ambientales, sino de fomentar los valores estudiantes de servicio social o de prcticas
para que esto sea voluntario y permanente. La profesionales, la responsabilidad social en este caso
capacitacin en este sentido es fundamental, as como se reflejara en que las constructoras transmitieran a
la colaboracin con organismos especializados en estos futuros profesionistas los valores basados en la
cuestiones ambientales. RSE. De esa manera se estara formando un cuadro de
futuros egresados que, con los conocimientos que
3) Desempearse con un cdigo de tica. traen de sus instituciones, puedan lograr un
Estas empresas adquieren insumos de sus proveedores compromiso por mejores prcticas profesionales. No
y deben cumplir con las regulaciones deben considerarse a estos estudiantes como
gubernamentales, adems de satisfacer las trabajadores a bajo costo, sino como futuros
expectativas de sus accionistas. Tambin tratan con desarrolladores de una sociedad mejor. La formacin
clientes, tanto actuales como potenciales, as como del estudiante no es slo responsabilidad de las
con inversionistas en el negocio. El trato tico hacia instituciones educativas, sino tambin de las
todos ellos les har tener relaciones con calidad en las empresas.
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Este documento se debe citar como:
Barroso Tanoira, F. (2007). Responsabilidad social empresarial: concepto y sugerencias para su aplicacin en
empresas constructoras. Ingeniera, Revista Acadmica de la FI-UADY, 11-3, pp. 65-72, ISSN: 1665-529X
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