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DOCENTE: ESTUDIANTES:
ARTEAGA JOSE. LUCIANNY CAMPO CI 26.145.923
ANGELA PELLEGRINOC.I 25.332.969
NELSON CACERES CI 25.332.537
LABARCA INES CI 25.534.534
JORGE SEIJAS CI 25.332.267
INTRODUCCION..03
FUNCIONES DE CRM...............05
INVESTIGACION DE MERCADO11
TIPOS DE MERCADOS..11
CONCLUSIN.....15
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.16
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INTRODUCCIN
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CRM O GESTIN DE RELACIN CON LOS CLIENTES
La gestin de relaciones con el cliente o CRM (en ingls CRM por Customer
Relationship Management) tiene la intencin de proveer soluciones tecnolgicas que
permitan fortalecer la comunicacin entre la empresa y sus clientes para mejorar las
relaciones con la clientela a travs de la automatizacin de los distintos componentes de la
relacin con el cliente:
El propsito de la CRM es mejorar la proximidad con los clientes para responder a sus
necesidades y convertirlos en clientes leales. Por lo tanto, un proyecto de CRM debe
proveer a cada sector de la empresa el acceso al sistema de informacin para poder conocer
mejor al cliente y proporcionarle los productos y servicios que satisfagan sus expectativas
de la mejor manera posible.
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el objetivo ms amplio de que cada uno sea ms valioso incrementando el valor de la
empresa."
Automatiza la fuerza de venta (un CRM permite que el personal de la empresa tenga
contacto con los clientes, que posea informacin acerca de ellos, lo que se convierte
en un excelente servicio y de ese modo se satisfacen las necesidades de los clientes.
QU PERMITE EL CRM
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Permite la retencin de clientes, ya que as nos podemos percatar
de los problemas que han automotive crm software podido experimentar los
clientes, para as
darles solucin. Esto genera un sentimiento small business crm softwarede
agradecimiento por parte de los clientes, al saber que cuentan con una entidad seria
y preocupada por una atencin de calidad.
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cliente es el rey" y que cada interaccin que se tiene con ellos es bsica para los resultados
del negocio.
4. Informacin
Tras tener perfectamente definidos todos los objetivos de negocio, procesos, estructura
organizacional, etc. es el momento para empezar a pensar en tecnologa.
5. Seguimiento y control
Como cualquier proyecto importante, se han de definir unos indicadores (KPI) que
sirvan para el control de los resultados as como la toma de decisiones en consecuencia con
esos objetivos. Es importante destacar que aunque tengamos un plan global de desarrollo
del proyecto es muy importante dar pasos cortos y seguros, analizando cada uno de los
pasos y as seguir motivando a la organizacin hacia el largo camino de ser una
"organizacin centrada en el cliente". El objetivo final de CRM es vender ms y mejor, es
decir, vender lo mximo posible en las mejores condiciones posibles. Por ello, CRM no es
ms que la aplicacin de los conceptos de marketing unido a la situacin tecnolgica actual.
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LA NUEVA TENDENCIA: CRM ON DEMAND
TIPOS DE CRM
CRM operativo
Por lo tanto, podemos afirmar que las funciones del CRM operativo son:
Interactuar con los clientes, para as establecer cierta confianza y llegar a una
fidelizacin.
Como se ha mencionado anteriormente, gestionar las funciones de marketing y
ventas, as como prestar mucha atencin al servicio del cliente.
Obtener informacin sobre todos los datos disponibles de los clientes, para conocer
mejor sus necesidades y poder ofrecerles un producto o servicio adecuado.
Gracias a estas funciones, la empresa podr disear e implementar una campaa de
marketing con mayor probabilidad de xito. En definitiva el CRM Operativo se caracteriza
por la interaccin de la empresa con el cliente con el fin de mejorar su experiencia.
CRM analtico
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Sus funciones, entre otras, son:
CRM colaborativo
Algunos de estos canales son el e-mail, chat, telfono, etc., a los cuales, hoy en da, se
puede acudir desde cualquier dispositivo y lugar. De esta manera, la empresa es capaz de
centralizar y organizar toda la informacin y los datos que el cliente proporciona a travs
del CRM.
Resulta imprescindible realizar actividades de control que permitan verificar que las
estrategias se lleven a cabo en la forma en que fueron programadas, para que los objetivos
puedan ser alcanzados. El control es una de las etapas del proceso administrativo y se puede
equiparar perfectamente al plan de marketing.
La nica forma que en qu ser posible cumplir con las estrategias de manera eficiente,
es a travs de medidas de control que permitan verificar su correcto desarrollo. Los
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controles pueden ser preventivos, durante su desarrollo o controles concurrentes, para fijar
medidas de retroalimentacin durante la actividad.
Control preventivo
Se presenta cuando la accin se lleva acabo; su forma ms conocida es la supervisin
directa. Estos controles permiten corregir las acciones antes de que resulten y graves para la
empresa, antes de que los costos sean grandes errores.
Control de retroalimentacin
ste mecanismo se lleva a cabo una vez que la actividad ha sido concluida. Su mayor
desventaja es que cuando el responsable recibe la informacin, ya no existe forma de
solucionarlo, pero proporciona excelentes datos que sirven como retroalimentacin para
planes futuros.
Supervisin
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Evaluacin
TIPOS DE MERCADO
Desde el Punto de Vista Geogrfico: Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores
del libro "Mercadotecnia", las empresas tienen identificado geogrficamente su mercado.
En la prctica, los mercados se dividen de esta manera:
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Segn el Tipo de Cliente: Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado
desde el punto de vista del cliente, se dividen en:
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son
adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una
lavadora para su hogar.
Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del sector
pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales
funciones, por ejemplo, para la administracin del estado, para brindar servicios
sociales (drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.
Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria. Esta
empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier
otra. La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que
otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el
monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres orgenes: 1) Un recurso clave (por
ejemplo, la materia prima) es propiedad de una nica empresa, 2) Las autoridades
conceden el derecho exclusivo a una nica empresa para producir un bien o un
servicio y 3) los costes de produccin hacen que un nico productor sea m
eficiente que todo el resto de productores.
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Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos: 1)
El Mercado de Competencia Perfecta y 2 el de Monopolio Puro. Existen dos clases
de mercados de competencia imperfecta:
2. Oligopsonio: Se d cuando los compradores son tan pocos que cualquiera de ellos puede
ejercer influencia sobre el precio.
3. Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos y compiten
entre s otorgando algunos favores a los vendedores, como: crditos para la produccin,
consejera tcnica, administrativa o legal, publicidad, regalos.
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Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente
de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el mercado. Por ello, la mayora de
ellas estn dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena
idea", por ejemplo, para una campaa publicitaria, para el diseo de un nuevo
producto o servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposicin de proyectos en
universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc.
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CONCLUSION
Ya concluyendo podemos decir que una relacin entre una organizacin y sus clientes
se establece cuando stos empiezan a adquirir peridicamente los productos y/o servicios
suministrados por la compaa. Desde este punto de vista una relacin se construye y se
sustenta a largo plazo, y el objetivo de la organizacin es fidelizar a sus clientes y el de
los clientes obtener los mayores beneficios y servicios posibles de parte de la organizacin.
Desde el punto de vista del CRM, enfocar las estrategias de una organizacin en el
Cliente, requiere considerar diferentes tipos de relaciones ya que el tipo de relacin ms
obvio es el que considera la interaccin entre una organizacin y sus clientes.
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BIBLIOGRAFIA
http://e-learningmarketing.blogspot.com/2013/01/supervision-evaluacion-y-control.html
http://crmamedida.blogspot.com/2010/10/evaluacion-de-crm.html
http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/lic/MEL/AP/AM/12/Investigacion_mercados.
pdf
http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/pos/MD/MM/AM/06/Tipos_de_Mercado.pdf
http://www.inescrm.es/nuestras-soluciones/que-es-un-crm.88.html
http://es.ccm.net/contents/197-gestion-de-relaciones-con-el-cliente-crm
Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos29/gestion-relacion-cliente/gestion-
relacion-cliente.shtml#ixzz4DB8rL6BL
https://www.sumacrm.com/soporte/tipos-de-crm-y-modelos
http://gestionegrp103.weebly.com/modelos-de-crm.html
http://www.monografias.com/trabajos21/customer-relationship/customer-
relationship.shtml#metodol#ixzz4DBMUCoja
http://softwaredetodo.blogspot.com/
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