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Innovacin abierta:
Liderazgo y valores
Irene Martin-Rubio * Dr. Ciencias Econmicas y Empresariales
Jos Nogueira-Goriba ** Dr. Ingeniero Aeronutico
Organizacin A J^,^ f j ^ - - - - "
Josep Liacb-Pogs *** Dr. Ingeniero Industrial
* UNIVERSIDAD POLITCNICA DE MADRID. Dpto. Ingeniera de Organizacin, Admn. de Empresas y
Estadistica. Randa de Valencia, 3 - 28012 Madrid. Tfno: -f34 913 366885. irene.mrubio@upri.es
*' UNIVERSIDAD CARLOS III. Dpto. Ingenieria Trmica y de Fluidos. Av. de la Universidad, 30 -
28911 Legans. Tfno: -^34 916 249158. goriba@ing.uc3m.es
Organizacin C *** UNIVERSIDAD DE GIRONA. Dpta. Organizacin, Gestin Empresarial y Diseo de Producto.
Lder C Av. Lluis Santl, s/n -17071 Girona. Tfno: -^34 972 418382. osep.llach@udg.edu.
DpVC
Recibido: 12/02/2013 Aceptado: 10/06^01
DOl: http://dx.doi.org/lD.6036/5752
Cod. 5752 Dyna Noviembre - Diciembre 2013 Vol. 88 n'6 679/684 679
ORGANIZACIN Y DIRECCIN DE EMPRESAS Innovacin abierta: Lderazgo y valores
5311.99-9 LIDERAZGO Irene Mortin-Rubio, Jas Hagueiro-Goriba, Josep Ilo-Poges
to y tecnologa permitiendo una ayuda mutua para desentra- Siguiendo la lnea marcada por esos trabajos, el presen-
ar sus respectivos potenciales. Esto ha de lograrse no slo te artculo propone la integracin de una nueva componente
sin perder las ventajas competitivas de cada institucin, sino que parece necesaria para la correcta implementacin de la
aumentndolas. Para que todos los integrantes consigan ven- Innovacin Abierta. En particular, se considera que integrar
tajas, la colaboracin ha de permitir el desarrollo de todas las una ''Direccin por Valores" o DpV [15, 16] reduce, de for-
organizaciones participantes. ma natural, parte de los riesgos inherentes al esquema de In-
En el momento actual se demandan estudios que profun- novacin Abierta.
dicen en la deflnicin de modelos de Innovacin Abierta y En la siguiente seccin. Materiales y Mtodos, se des-
que faciliten su incorporacin en las empresas [2, 3 entre granan los conceptos de ''Liderazgo" y "Direccin por Valo-
otros]. res", en cuanto a su relacin con la "Innovacin Abierta". En
Adicionalmente, el escenario internacional facilita el de- secciones posteriores se sustenta y discute la conveniencia
sarrollo de la Innovacin Abierta. La gran movilidad de los de integracin de los tres conceptos, como propuesta de este
profesionales, el progreso de la subcontratacin, el desarro- trabajo.
llo de Internet y las empresas de capital riesgo han propicia-
do nuevas formas de innovacin y adaptacin. La reciente
crisis en la economa europea y norteamericana recrudece la
seleccin natural entre empresas. En general, en situaciones 2. MATERIALES Y MTODOS
competitivas es de esperar que se consoliden ms fcilmente A continuacin se analiza la literatura de partida que re-
aquellas empresas que, a la hora de innovar, sepan ganarse comienda integrar la Direccin por Valores en la teora de
la conflanza de sus inversores, sus consumidores, su perso- Liderazgo y ambas en la Innovacin Abierta.
nal y del resto de las empresas con las que interactan. La
estrategia de Irmovacin Abierta parece un camino natural 2.1. LIDERAZGO CARISMTICO COMO
en este escenario, ya que la integracin de conocimientos HERRAMIENTA DE LA INNOVACIN ABIERTA
entre diferentes organizaciones se basa en generar marcos de Fleming y Waguespack [17] consideran que es importan-
conflanza entre los colaboradores [4]. Adicionalmente, esta te gestionar el estilo de direccin, tanto para expandir los l-
estrategia puede aprovecharse para proporcionar al proceso mites de la empresa como para negociar y participar en estos
de innovacin una alta visibilidad para personal, inverso- tipos de redes. En el transcurso de los ltimos veinticinco
res y consumidores. De hecho, empresas como Procter & aos se han ido definiendo distintas perspectivas en tomo a
Gamble, con conocidas estrategias de Innovacin Abierta, la teora del liderazgo [18, 19, 20 entre otros]. Estas perspec-
comenzaron a emplearla tras una situacin de crisis [5]. Hoy tivas compiten entre s, pero a la vez estn interrelacionadas.
en da, muchas empresas desarrollan modelos que encajan Shamir, House y Arthur [21] acotan la amplia nomenclatura
con esta forma de entender la I+D+i. Su creciente importan- y matices de estas teoras del liderazgo y ofrecen una discu-
cia qued patente en 2005, cuando se decidi la inclusin de sin prctica e integrada. Segn ellos, hay entornos donde es
la "Cooperacin para la innovacin" en un nuevo captulo ms fcil que surja un liderazgo "carismtico o transforma-
del Manual de Oslo [6, 7], dedicado exclusivamente a los cional" en lugar de uno meramente "transaccional". Este es
distintos modos de innovacin. el caso cuando no es fcil definir las metas y no se pueden
La "Innovacin Abierta" no es patrimonio exclusivo de ligar recompensas defmidas a ellas. Esta situacin es comn
grandes corporaciones. Empresas como Lucent, 3Com, IBM, en las redes de Innovacin Abierta debido a la complejidad
Intel y Millenium Pharmaceuticals reconocen que hay bue- de sus interacciones.
nas ideas que provienen de fuera de la organizacin. Adicio- El lder carismtico transforma a sus colaboradores ha-
nalmente, algunas buenas ideas surgidas dentro de la organi- cindoles ms conscientes de la importancia del valor de su
zacin, slo pueden ser comercializadas exitosamente fuera trabajo. No obstante, este liderazgo transformacional o caris-
de ella [8]. Sobre esta base, la estrategia colaborativa puede mtico puro no parece ptimo para las redes de Innovacin
establecerse en cualquier mbito de una empresa. Esto inclu- Abierta. Parte de la motivacin que este consigue en los se-
ye la propia estrategia interna de la empresa [9], su relacin guidores se basa en que estos desarrollen cierto grado de "fe"
con el I+D [10] o cooperaciones con centros de investigacin en los valores de la visin del lder [21]. No parece proce-
y universidades [8]. En las organizaciones gubernamentales dente esperar "fe" por parte de agentes que pertenecen a una
este fenmeno llega a alcanzar el mbito militar. Institucio- organizacin distinta. Por ello, el liderazgo transformacional
nes como la CIA colaboran, con este esquema, con empresas ha de estar complementado por facetas transaccionales, que
como InQtel (USA), y QinetiQ (Europa) [11]. sean percibidas como beneflcios netos por la red de innova-
Dado el auge que parece preverse para este tipo de inno- cin. Esta complementariedad coincide con los estudios de
vacin, es relevante profundizar en su correcta implemen- Wang et al. [22]. En ellos se muestra que el liderazgo trans-
tacin. Autores como Almirall y Casadess-Masanell [12], formacional mejora la colaboracin por parte del individuo
Fredeberg et al. [13] y Mortara et al. [14] sugieren que es en el equipo. No obstante, no se encontr que produjese me-
importante analizar la cultura organizativa y los estilos de jora en cuanto a la efectividad del individuo en sus propias
liderazgo y direccin a emplear. tareas especcas. Sin embargo, la recompensa transaccional
si fomenta el aumento del desempeo individual en las tareas de complejidad actuales, desde finales del siglo XX, cuando
propias. surge la Direccin por Valores [15, 25].
En consecuencia, se observa que las dos facetas son acon- (ii).Un segundo mbito es el de las relaciones en las redes
sejables en la implementacin de liderazgo en Innovacin de innovacin socio-culturalmente emprendedoras.
Abierta: (i) la transformadora por estar ntimamente ligada Estas se caracterizan por desarrollar un clima de con-
al concepto de innovacin y (ii) la transaccional por la nece- fianza, sinceridad y apoyo mutuo para poder arries-
sidad de que todas las organizaciones involucradas perciban garse, equivocarse y aprender. Yamarino et al. [20]
beneficios y para mejorar la eficacia en tareas individuales intentan explicar el vinculo emocional que desarrolla
Una vez establecido el papel del liderazgo en la Innova- el lider con sus colaboradores. Esto permite al lder
cin Abierta, la literatura disponible pone de manifiesto la potenciar los valores y creencias, de los colaborado-
importancia de los valores en este mbito. En particular, las res, que sean congruentes y complementarios con la
teoras sobre el liderazgo transformacional ponen de relieve ideologa, metas y actividades de la organizacin.
que los procesos emocionales son tan importantes como los Obviamente, una red de Innovacin Abierta ha de incluir
procesos racionales o transaccionales. Esto seala la impor- valores como la iniciativa, vitalidad, confianza, valenta,
tancia de considerar los valores en la integracin de ambas riesgo y autonomia. As favorece los intercambios socia-
teoras [19]. les y de conocimiento, facilitando que surja la chispa de la
creatividad. Particularizando a industrias de alta tecnologa,
2.2. DIRECCIN POR VALORES (DPV) COMO Shamir et al. [21] indican que las tareas se pueden vincular
HERRAMIENTA DEL LIDERAZGO fcilmente a valores ligados al progreso tecnolgico, econ-
En 1993 Shamir et al. [21] sealaron que los lderes ape- mico y al orgullo profesional. Pero tambin indican que se
lan a los valores de los colaboradores, tratando de conectar- ha de vigilar la aparicin de situaciones de "debilidad psico-
los con su comportamiento. Zhang, Dolan y Zhou [23], en lgica". En ellas las tareas a realizar carecen de las adecua-
2009, integraron los valores, la gestin y el rendimiento de das condiciones de aprendizaje, incentivos o apreciacin. En
las empresas para proponer una nueva direccin de desarro- dichas situaciones el lder habr de esforzarse especialmente
llo estratgico de la gestin de recursos humanos a travs de para estimular e implicar a los seguidores apelando a sus va-
la gestin de los valores. Alas et al. [24], en 2011 describen lores. La gestin de la seguridad psicolgica y el apoyo mu-
cmo los valores directivos influyen en el compromiso de tuo ayudan a un lder a permitir que fluyan las nuevas ideas,
los subordinados. La Direccin por Valores, por tanto, es una eliminando los vicios de poder que lo impiden y fomentando
actualizacin de los planteamientos clsicos del ''Desarrollo que surjan las chispas de innovacin [26].
Organizativo". Esta actualizacin pretende algo tan bsico (ii).Al mencionar los vicios de poder, esta ltima refe-
como introducir realmente la dimensin de la persona den- rencia introduce un tercer mbito en el que la DpV
tro del pensamiento directivo, y no nicamente a nivel de proporciona ventajas. Los lderes carismticos pue-
"teora formal" sino en la prctica diaria. Pero, lejos de ser den ser ticos o faltos de tica. Mientras que los lde-
un instrumento meramente tico, proporciona ventajas en, al res carismticos ticos dejan que sus colaboradores
menos, tres mbitos distintos que se analizan a continuacin, mejoren, los carentes de tica eligen y desarrollan
(i). En el mbito de definicin de las metas de la red de colaboradores obedientes, dependientes y compla-
innovacin, los planteamientos de Dolan et al. [25] cientes [27]. Estos lderes faltos de tica pueden ser
permiten concluir que la DpV transmite ideas com- perniciosos para la red de Innovacin al centrarse en
plejas, que suelen ser estratgicas, a largo plazo, de objetivos propios y/o ilegtimos [17]. Cuanto ms
forma que sean entendidas por todos. Gran parte de clara es la transmisin de ideas y mayor difusin tie-
los conceptos a gestionar se definen ms fcilmen- nen los valores, en mayor evidencia queda el lder
te como valores que como objetivos. En esencia los no tico al desviar recursos. De esta forma, el uso
valores capturan la visin de lo ideal con pocas pa- de la DpV en las redes de Innovacin Abierta redu-
labras, pudiendo encerrar en las mismas ms cono- ce las posibilidades de que los lderes oportunistas
cimientos que todo un plan estratgico. Los valores y carentes de tica puedan daar las relaciones in-
forman parte del poder del conocimiento en cuanto a terorganizativas. Estudios como Mahsud et al. [28]
que orientan conductas cotidianas. Cohesionan y dan indican ventajas adicionales de reforzar el liderazgo
sentido a voluntades colectivas. Estimulan el desarro- tico. La empatia del lider, sus valores ticos y su
llo. Sirven para resolver conflictos y tomar decisiones comportamiento orientado a las relaciones son rele-
de cambio. En definitiva, permiten tolerar la comple- vantes para un liderazgo eficaz. Adicionalmente, las
jidad de forma creativa mucho mejor que los manua- percepciones de los subordinados de la integridad
les de procedimientos. del comportamiento de su lder aumentan su sensa-
Al aumentar la necesidad de absorber un mayor gra- cin de seguridad psicolgica [29]. Esta sensacin
do de complejidad en las organizaciones empresariales, la incrementa la voluntad de los seguidores de asumir
Direccin por Instrucciones, cedi paso a la Direccin por riesgos y pensar de forma creativa. Estos autores
Objetivos en la dcada de los sesenta. Y es, con los niveles aaden el pensamiento creativo y la toma de riesgos
a una creciente lista de variables subordinadas a la de una forma ms robusta frente a presencia de lderes ca-
tica del lder segn la literatura. rentes de tica.
Recapitulando, la utilidad de la DpV como herramienta Estos resultados pueden apoyarse en la experiencia ac-
de liderazgo en Innovacin Abierta puede plantearse a ml- tual. Antes del desarrollo de la teora que nos ocupa, la intui-
tiples niveles, pero bsicamente posee una triple finalidad: cin de algunos lderes ha llevado a la aplicacin de ciertos
1. Simplificar la transmisin de conceptos. componentes de la DpV, como solucin de problemas con-
2. Conciliar las fronteras organizativas de las distintas cretos.
corporaciones, favoreciendo las relaciones. Autores como [1, 5, 8, 13] nos ofrecen ejemplos sobre
3. Hacer visible cualquier posible desviacin de los valo- las estrategias de Innovacin Abierta que han desarrollado
res planteados como meta. empresas como IBM, Millenium Pharmaceuticals, Intel,
Nokia o Procter & Gamble (P&G). En particular, Huston y
Sakkab [30] se concentra en analizar la tcnica que utiliza
P&G conocida como "Connect & Develop". En su estudio
3. RESULTADOS: INTEGRACIN DE LA DIRECCIN POR indicaron que es relevante cuidar la calidad de las relaciones
VALORES EN EL LIDERAZGO Y DE AMBOS CONCEPTOS con el personal que participa en la red de Innovacin Abierta.
EN LA INNOVACIN ABIERTA Adicionalmente, la misma definicin de la tcnica se basa
El resultado de la teora expuesta en las secciones an- en dos valores: "Connect & Develop". Esto es, en s mismo,
teriores se concreta en que la DpV parece clave para desa- un ejemplo de uso de los valores para transmitir estrategias
rrollar la Innovacin Abierta. Tambin nos indica las lneas complejas de forma sencilla.
principales a considerar para su correcta integracin, como Los estudios de [13, 14, 17] indican que mecanismos
herramienta del liderazgo. En particular establecemos las si- como los de DpV han de ser implementados para que haya
guientes proposiciones: transparencia, fluya la informacin y se facilite la colabora-
P.l. La DpV facilita la transmisin de ideas complejas cin. Esto favorece el aprendizaje interorganizativo, ya que
y, por tanto, la gestin del conocimiento en entomos permite que los distintos agentes participantes revelen sus
complejos como el de la Innovacin Abierta. ideas de forma que todos se enlacen en estrategias ganar-
P.2. La DpV potencia el liderazgo transformacional, ne- ganar. aun cuando la legislacin necesaria para una correc-
cesario en entomos de innovacin, y su complemento ta proteccin est todava adaptndose a la nueva situacin
transaccional recomendable en las redes de Innovacin [31].
Abierta: En general, las empresas que participan en redes de Inno-
- P.2.1 La DpV fomenta la calidad y transparencia de vacin Abierta necesitan proteger su capital intelectual [13].
las relaciones a travs de la generacin de un clima Panduwawala [32] advierte de los riesgos de estas redes, ex-
de confianza, sinceridad y apoyo mutuo para poder poniendo casos en el sector aeronutico. Asimismo, seala
arriesgarse, equivocarse y aprender. que, aunque "Connect & Develop" de P&G sea el modelo
- P.2.2. La DpV reduce la percepcin de arbitrariedad dominante, tiene claros inconvenientes en la proteccin de la
en situaciones donde es dificil tanto establecer objeti- propiedad industrial. En la red de Innovacin Abierta, la em-
vos concretos, como ligar recompensas a los mismos. presa adquiere y cede continuamente capital intelectual y la
P.3. La DpV facilita la deteccin de lderes carentes de aplica a sus activos tecnolgicos. En este sentido, Hippel and
tica. Cuanta mayor difusin tienen los valores, en ma- von Krogh [33] argumentan que los agentes innovadores re-
yor evidencia queda el lder no tico al desviar recursos velan informacin y conocimiento cuando: (i) los incentivos
hacia objetivos espurios. por compartir conocimiento son positivos, (ii) el resto de los
La Fig. 1 resume las proposiciones antes mencionadas. agentes conocen parte del secreto y (iii) los beneficios por
En ella se indica que el crculo de la Innovacin Abierta entre patentar son bajos. En definitiva, es importante, saber elegir
organizaciones puede ser fortalecido por un crculo interior el momento de patentar, de revelar o de compartir conoci-
basado en la DpV. Este permite transmitir ideas ms comple- miento. En este mbito, Trott [31] cuestiona si la legislacin
jas que la Direccin por Objetivos y fomentar la confianza actual de propiedad industrial es relevante para el modelo de
Innovacin Abierta.
Estos obstculos se encuentran tambin en recientes es-
tudios empricos de Innovacin Abierta en pymes, con el
agravante de su reducido tamao. Csath [34] concluye que
para revertir esta situacin, el gobiemo mediante regulacio-
Crculo de: nes debera apoyar y fomentar el conocimiento, incluyendo
- Transmisin de ideas complejas
- Fomento de la confianza
su creacin y difusin, dentro y entre las Pymes. En esta di-
- Proteccin frente a falta de tica reccin, Idrissia et al. [35] clasifican 1214 pymes manufac-
Crculo de tureras en cuatro grupos basados en Dahlander y Gann [3].
Innovacin Abierta Su estudio concluye que, si bien es importante el contexto
Eiguro 1: Eortoiecimienta de la Innamin Abierta mediante lo direccin por Valares extemo, sin un contexto intemo favorable a la adopcin del
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Innovacin abierta: Uderaigo y valores ORGANIZACIN Y DIRECCIN DE EMPRESAS
Irene Marlin-Rubia, Jos Nogveira-Goriba, Jasep aih-Pags 5311.99-9 UDERAZGO
modelo es dificil que la empresa se abra a la colaboracin La revisin de la teora cientfica y el anlisis de ejem-
con otros agentes. plos empricos permiten concluir la conveniencia de recurrir
En cuanto a la proteccin de empresas e individuos fi'ente a la Direccin por Valores para gestionar dicho liderazgo.
a comportamientos no ticos [27], Fleming y Waguespack Esto permite definir valores que como variables sociales des-
[17] especifican que la Innovacin Abierta proporciona un empean un papel fundamental en la capacidad de compartir
fenmeno social nuevo. Los lderes participantes pueden conocimientos y ser receptivos a los mismos, percibiendo
aprovechar el capital social y los procesos polticos que se beneficios.
desarrollan de forma positiva, enlazando su organizacin En trminos prcticos, los resultados de este estudio pro-
con el conocimiento que se est generando y compartiendo, pugnan que los gestores de las redes de cooperacin tecno-
pero han de evitarse conductas oportunistas. Chen et al. [36] lgica interorganizativas consideren la DpV desde su diseo
indican que hay que observar la calidad y transparencia de preliminar, adoptando "a priori" una perspectiva de lideraz-
la informacin que se est transmitiendo. En general, la lite- go, aprendizaje e intercambio desde "valores compartidos".
ratura disponible identifica problemas generados por lderes El lder que gestiona los valores y que genera transpa-
no ticos y apunta hacia valores para prevenir su aparicin. rencia y confianza en la calidad de las relaciones, facilita el
Esta visin coincide con el planteamiento de gestin de inte- aprendizaje de todos los agentes implicados en la red. Adi-
racciones, flujo de informacin y transparencia referenciado cionalmente puede aumentar la recepcin de nuevo conoci-
en los postulados propuestos. miento en su propia organizacin en base a dicha confianza.
Concretando las ideas expuestas, como ejemplo simpli- Crear el clima que permite incorporar conocimiento extemo
ficado que ilustra el efecto de la DpV, puede considerarse el en la organizacin, supone un reto para el lder. Este tiene
siguiente: en una red de Innovacin Abierta sobre automo- que evaluar lo que aporta a la red, protegiendo sus conoci-
cin se define la misin del proyecto, como "disear el coche mientos clave a la vez que contribuye al conocimiento de los
que facilite la vida de la nueva generacin". Pese a ser una dems agentes colaboradores, para que puedan complemen-
idea compleja, el valor asociado al nuevo coche transmite tarle. En la mayora de las organizaciones, este paradigma de
claramente la meta propuesta. Adicionalmente genera inte- Innovacin Abierta requiere un cambio cultural. Los valores
rs y activa las interacciones en la direccin que propone el a compartir tienen que pasar a ser los ejes a travs de los
valor explicitado. El funcionamiento de la red de innovacin cuales se desarrolla la relacin dirigida por el lder tecnol-
se puede fortalecer aadiendo valores, como "favorecer la gico. Mucho se ha hablado de la integracin de la dimensin
creacin de riqueza para todos los agentes involucrados y humana en ingenieria para comprender los valores de la in-
facilitar la formacin de los profesionales de las empresas novacin. Puede ser que nos acerquemos al momento de lle-
participantes". En base a estos valores todos los elementos varla a la prctica. Factores cualitativos y valores tales como
de la red pueden actuar como detectores de desviaciones aso- la confianza, creatividad, honestidad o iniciativa pueden ser
ciadas a lderes no ticos. Tambin este aspecto puede forta- tan importantes o ms que los conceptos cuantitativos eco-
lecerse aadiendo valores adicionales como "transparencia, nmicos tradicionales, como eficiencia o retorno sobre la in-
comunicacin, cooperacin y consideracin de la identidad versin. La DpV ofrece la posibilidad de gestionarlos como
de la red como algo propio". Es fcil comprender que el li- recursos escasos que son.
derazgo actual es un asunto mucho ms complejo que el tra-
dicional "ordeno y mando". No es aventurado concluir que 4.2. CONCLUSIONES
las instrucciones son las herramientas directivas propias de Este estudio investiga y presenta un modelo en el que la
los jefes, los objetivos de los gestores y los valores de los Direccin por Valores se propone como elemento clave para
lderes. desarrollar un liderazgo adecuado en redes de Innovacin
Abierta.
Como elemento preliminar, el estudio muestra que la in-
tegracin de la teora del liderazgo en Innovacin Abierta
4. DISCUSIN Y CONCLUSIONES aconseja emplear las dos facetas clsicas: transformacional
y transaccional.
4.1. DISCUSIN El ncleo del estudio indica que la Direccin por Valores
No hay duda de que el liderazgo eficaz sea esencial en to- proporciona ventajas en tres mbitos relevantes, donde un
dos los mbitos de las organizaciones. El avance de su com- esquema de Innovacin Abierta presenta riesgos si se imple-
prensin ha sido ms lento de lo que cabria esperar, dada menta sin las debidas precauciones. Estos mbitos corres-
la ingente cantidad de esfuerzo dedicado a su investigacin ponden a: (i) La transmisin de ideas complejas en la red, (ii)
[19]. Afortunadamente, en la ltima dcada se han incremen- la confianza y transparencia en las relaciones de la red y (iii)
tado los interrogantes en esta investigacin y la variedad de la proteecin frente a desviaciones por falta de tica.
planteamientos utilizados para guiarla. En el contexto de la En la seccin 3, dicho resultado se ha expresado en forma
Innovacin Abierta, el liderazgo es un rea de reciente ex- de proposiciones. No se ha encontrado ninguna incompatibi-
ploracin. En particular, el estilo de direccin a emplear est lidad entre estas y las experiencias pasadas, recopiladas en
prcticamente inexplorado. la literatura.
Cod. 5752 Dyno Noviembre - Diciembre 2013 Vol. 88 n-6 679/684 683
ORGANIZACIN Y DIRECCIN DE EMPRESAS Innovacin abierta: Uderazgo y valares
5311.99-9 LIDERAZGO Irene Martn-Rubio, Jos Hopeira-Coriba, Jasep Ua-Pags