Cul es la diferencia entre Transmedia, Crossmedia,

multiplataforma, merchandising y productos licenciados?

Publicado el 2 marzo, 2012| 30 comentarios

Como son trminos que a menudo se confunden, me aventuro a recopilar sus

definiciones en un artculo:

Merchandising: son objetos promocionales de una marca o producto que

suelen regalarse para fortalecer una determinada campaa. Por ejemplo, un
bolgrafo con el logo de un partido poltico.
Productos licenciados: son objetos (lo habitual es que estn a la venta y no
se regalen) relacionados con una marca o producto. Por ejemplo, un mueco de
peluche de Pocoy.
Multiplataforma: es narrar la misma historia en diferentes soportes. Por
ejemplo, El Seor de los Anillos. Las pelculas son la misma historia contadas
con los recursos propios de las obras cinematogrficas.
Crossmedia: consiste en extender una historia a otros soportes los cuales no
tienen sentido si no se experimenta el conjunto. El hecho de cruzar plataformas
sin extender el universo narrativo es un fenmeno Crossmedia.
Transmedia: Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman
parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal
a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren
para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que
cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la
historia y aportan al conjunto del relato y no estn desvinculadas entre ellas.
As, cada parte de la narracin es nica por la propia esencia de la plataforma
en la que se desarrolla (internet, cmics, redes sociales, videojuegos, juegos de
mesa), proporcionando unos recursos narrativos que crecen
exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada
ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de
entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en
la construccin del relato, lo que supone que stos vivan una experiencia de
inmersin plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, Transmedia is
about the story, not the tools (el Transmedia se refiere a la historia, no a las
herramientas).
Un ejemplo de iniciativa Transmedia son los Twittersodios de El Barco. En ellos,
los fans de la serie pueden interactuar con los personajes de la misma a travs
de Twitter y se les muestra contenido exclusivo y de valor aadido imposible de
encontrar en otro lugar. Los fans han de colaborar conjuntamente para
resolver las pistas y misterios que se les plantean y la comunidad sostiene la
que es una de las iniciativas que une Transmedia y televisin social ms
innovadoras del mundo.
Imagen: Robert Pratten

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licenciados, Transmedia. Guarda el enlace permanente.
30 RESPUESTAS A CUL ES LA DIFERENCIA ENTRE TRANSMEDIA,
CROSSMEDIA, MULTIPLATAFORMA, MERCHANDISING Y
PRODUCTOS LICENCIADOS?

1. Sergio Barrejon | 3 marzo, 2012 en 13:47 | Responder

No entiendo el ejemplo. En qu parte del comic de guila Roja colaboran los
usuarios en la construccin del relato?

o Eduardo Prdanos Grijalvo | 6 marzo, 2012 en 0:31 |

Responder

He cambiado el ejemplo para que sea ms claro. Con guila Roja construimos
un universo de iniciativas en las que la comunidad era una de sus piezas
vitales, no deb centrar el ejemplo en el cmic. Gracias, Sergio. Abrazos.

2. Pingback: Cul es la diferencia entre Transmedia, Crossmedia, multiplataforma,

merchandising y productos licenciados? | Transmediator | Scoop.it

3. Mercedes Ramirez Ruiz | 5 marzo, 2012 en 17:55 | Responder

Bueno es que Aguila Roja tiene ms de un relato que los puestos en el ejemplo.
En los juegos, la comunidad y eventos presenciales creo que definitivamente los
usuarios ayudan a la construccion del relato.
 o Eduardo Prdanos Grijalvo | 6 marzo, 2012 en 0:34 |
Responder

Cierto, Mercedes. Con guila Roja en Play Television empezamos con el juego
online y a partir de ah se cre la comunidad. Ms tarde fuimos trabajando en
el resto del universo: juego de tablero, puzzle, juego junior, juego de cartas
Se construy un plan de comunidad 360 en el que la comunidad particip en
eventos en plats, en partidas online desde casa, por diversas ciudades en
toda Espaa Saludos!

4. Pingback: Hacer crowdfunding sin una comunidad previa es difcil de conseguir | El

blog de Eduardo Prdanos

5. Isabel L. Paz | 21 agosto, 2012 en 20:20 | Responder

Qu empeo en hacer las cosas difciles! Ahora que ya me haba aprendido lo
de transmedia, toma crossmedia y dems palabros! Esto es un sinvivir. Tendr
que aadirlos a mi diccionario. Definiciones muy interesantes. Y lo que est por
venir, presiento!

o Eduardo Prdanos Grijalvo | 22 agosto, 2012 en 13:02 |

Responder

Con lo que me he currado las definiciones, espero que se entiendan bien,

Isabel. Un abrazo! :)

6. Javier Melndez Martn | 22 agosto, 2012 en 20:48 | Responder

Hola,

Un artculo que deja claras las diferencias conceptuales. Pero tengo una duda,
Eduardo. Si los protagonistas de EL BARCO se encuentran, supuestamente,
solos en el mundo, los twittersodios rompen la credibilidad, por tanto, no
debera crearse otro trmino para este fenmeno? O es transmedia desde un
punto de vista tcnico sin atender a la narrativa? (Perdona que desconozca la
terminologa exacta). Gracias!

7. Javier Melndez Martn | 24 agosto, 2012 en 11:44 | Responder

Hola, de nuevo,

A ver si me entero. Pongamos este ejemplo ficticio (ahora lo lee un productor e

igual le interesa):
 Serie sobre un asesino que mata porque quiere experimentar lo mismo que en
un videojuego. A la vez sale al mercado el videojuego. El asesino va al
psiquiatra, y estas conversaciones, a la vez, salen en forma de libro. Puede que
una de las vctimas conozca al asesino, y lo ve como una posiblidad romntica y
lo escriba en su blog, y claro sacamos el blog. Todo a la vez. Esto es
transmedia storytelling? Suponiendo que tenga el mismo tono y est bajo la
misma batuta.

Y si lo saco uno detrs de otro, en plan, vamos a arramplar, da igual la calidad,

es Merchandising?

Gracias!

8. Pingback: Diboos destaca la gran proyeccin internacional de la animacin espaola

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9. Pingback: El blog de Eduardo Prdanos

10. Ral Rodrguez | 22 abril, 2013 en 14:46 | Responder

Lo que dices de El barco es muy interesante: el twitteo rompe el pacto de
ficcin (hemos de pensar que los navegantes estn solos), y si twiteamos con
ellos (no con los actores, claro, con los personajes), entonces es que el modelo
de mundo que nos propone la ficcin hace aguas (nunca mejor dicho). Pero al
que twittea desde fuera el barco, al espectador comprometido con la historia,
parece que no le importa demasiado. Con un ojo est en la historia ficticia de la
TV y con el otro est en la peripecia personal de los personajes, en la que
quiere participar.
No s, es muy curioso.

11. sopadehormigas | 2 octubre, 2013 en 19:00 | Responder

Hola, Eduardo! Muchas felicidades por el blog!!

En Sopa De Hormigas creemos que, cada vez ms, las marcas necesitan
utilizar una historia para llegar a su pblico de una manera ms efectiva. Y en
eso Coca-Cola es la marca reina. No solo hace uso del storytelling en su
estrategia publicitaria, sino que va ms all a travs del Storytelling
Transmedia (esto es, la adaptacin de esas mismas historias a cualquier tipo
de plataformas, medios y dispositivos), lo que permite una experiencia mayor,
ms cercana, intensa y participativa con el consumidor.

Recientemente hemos realizado un post sobre la importancia del Storytelling y

las diferencias entre la narrativa transmedia y el crossmedia (dos conceptos
distintos que suelen ser confundidos por el gran pblico). Os dejamos el link
para el que est
interesado: http://sopadehormigas.wordpress.com/2013/10/02/transmedia-vs-
crossmedia-que-estrategia-seguir/
12. Pingback: Qu es el transmedia? | El Rincn de la Televisin
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22. Diego Yaez | 16 marzo, 2016 en 5:48 | Responder

Me gustaria saber, en donde encajara el termino Campaa 360, dentro de
este compendio de conceptos, o si solo se trata de un termino aplicado
exclusivamente dentro del campo publicitario o propagandistico. Tambin creo
que es pertinente incluir otros dos terminos; multidisciplinariedad, que se
diferencia claramente de la interdisciplinariedad por sus diferentes modos. Me
gustaria saber si estas denominaciones solo son pertinentes en el mbito
terico o si entran en contacto con las anteriormente sealadas en el artculo.
Todo esto creo que ayuda a desmiticar todos estos terminos tan en boga, ya
que a veces perecieran ser muy semejantes, mientras que otros presentan un
grado mayor de especificidad. Muy fructifero el articulo.
Saludos.