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Diseno Identidad Corporativa Londres PDF
Diseno Identidad Corporativa Londres PDF
Corporativa
Bloque Especializado
Compilador:
Lic. Guillermo Albarrn Valenzuela
ndice
Diseo de Identidad Corporativa
ndice 1
Introduccin 2
Objetivo general 3
ndice 1
Diseo de Identidad Corporativa
Introduccin
El desarrollo profesional de Programas de Identidad Grfica, sean stos
Corporativos, Empresariales, Institucionales, Personales, o de Marca, es
probablemente uno de los tipos de proyectos de diseo grfico ms complejos y
extensos; de acuerdo al nmero de aplicaciones que se debern disear como
parte del programa, y pudiendo ir desde papelera corporativa y administrativa
hasta vehculos y aplicaciones arquitectnicas interiores y exteriores, es decir
sistemas sealticos completos, pasando por uniformes, publicidad, artculos
promocionales y muchas ms aplicaciones especficas correspondientes al
contexto mercadolgico de cada proyecto.
Introduccin 2
Diseo de Identidad Corporativa
Objetivo general
Objetivo general 3
Diseo de Identidad Corporativa
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer los cinco niveles de identificacin
institucional, sus variantes y significado.
Introduccin
La identidad del sujeto institucional constituye un sistema de mensajes que puede
manifestarse en todos y cada uno de los componentes de la institucin, desde los
creados y utilizados especficamente para identificarla, hasta aquellos elementos
no esencialmente sgnicos, pero que connotan rasgos y valores de la entidad.
Descriptivos
Mondial Assistance
Banco Interamericano de Desarrollo
Caixa de Pensions
Bank fr Gemeinwirtschaft
Museo Espaol de Arte Contemporneo
Simblicos
Visa
Camel
Pelikan
Omega
Nestl
Patronmicos
Lacoste
Rockefeller Foundation
Johnson & Johnson
Mercedes Benz
Banco Herrero
Toponmicos
British Caledonian
Banco de Santander
Europalia
Principado de Asturias
Aerolineas Argentinas
Contracciones
AEG
BENELUX
IBM
SWISS AIR
Desarrollo de nombre
Para evaluar las soluciones de nombre se puede elaborar una matriz en la que se
manejan las opciones de nombre en un listado vertical, al lado izquierdo, y
columnas verticales hacia la derecha tantas como sea posible en las que se
evale por separado:
a) Lo que puedan ser puntos a favor del nombre, desde un punto de vista
universal, o sea por ejemplo caractersticas de la palabra como su fontica,
su cortedad, su facilidad de pronunciacin en varios idiomas
ocasionalmente, si se trata de una marca de exportacin , su facilidad de
recordacin, las letras involucradas en la palabra y su factibilidad de
exploracin grfica as como una mayor probabilidad de comunicacin de los
conceptos requeridos, etc.; y
1 m. Abreviatura (representacin).
Para ello, debe lograrse una gran compatibilidad semntica y retorica no slo entre
los elementos significantes pertenecientes a cada subsistema (grfica, publicidad,
arquitectura, comunicacin verbal, etc. ) sino tambin entre los subsistemas
mismos.
Los programas integrales son en realidad, los nicos que garantizan una
comunicacin de la identidad contundente y convincente. Constituyen la va
especfica de lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulan por
canales heterogneos se corroboren entre s y, por lo tanto, delaten la existencia
de un espritu comn detrs de todos ellos, o sea una identidad institucional.
Resumen
Hemos determinado los significados de la terminologa bsica de identidad grfica,
en este caso institucional, y planteado un panorama general de lo que puede
abarcar un Programa de Identidad Grfica incluyendo el diseo de un Manual de
Identidad Grfica. Podemos observar que el desarrollo de un proyecto como estos
conlleva un sinnmero de horas/hombre y una gran capacidad organizacional para
llevar a cabo su impllementacin de una manera correcta y adecuada a las
necesidades de nuestro cliente.
2.1 Investigacin
2.2 Identificacin
2.3 Sistematizacin
2.4 Diagnstico
2.5 Poltica de identidad corporativa y comunicacin
2.6 Estrategia general de la intervencin
2.7 Intervencin sobre identidad corporativa y comunicacin
2.8 Elaboracin de programas particulares
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer las fases que deben llevase a cabo en
la creacin de programas completos de identidad grfica corporativa.
Introduccin
En este tema se pretende hacer nfasis en la importancia de las fases de
investigacin, anlisis de la informacin, desarrollo de conceptos, su anlisis y
seleccin, as como la presentacin de conceptos de diseo de una manera
profesional, considerando adems el desarrollo de un racional creativo que
presente y sustente de una manera grfica y verbal, las soluciones de diseo
depuradas para su presentacin al cliente.
Por lo tanto, para garantizar una accin tcnica eficaz deber disearse un modelo
operativo particular, a medida, para cada caso. No obstante, existe una
legalidad general del proceso que permite postular un orden necesario e
irreversible en sus etapas bsicas. Eso habilita a la elaboracin de un modelo
teorico de carcter genrico desarrollado a partir de los casos ms complejos y
que cubrir, por exceso, los condicionantes de todas las intervenciones
menores.
2.1 Investigacin
La labor se inicia con el relevamiento de la situacin de cara a constituir el imput
informativo bsico en cada uno de los cuatro niveles del fenmeno institucional: la
realidad institucional, la identidad institucional, la comunicacin institucional
y la imagen institucional, tanto en el campo partcula de la entidad analizada
como en su contexto institucional (entidades anlogas).
Esta tarea se realiza mediante la prospeccin directa por parte del equipo
programador y mediante estudios tcnicos especializados (estudios de opinin, de
gestin, etc.).
Constituida as la base informativa del Programa, puede pasarse a las dos fases
siguientes, en las cuales se formalizan los ptimos institucionales en el campo
representacional Imagen e Identidad Institucional y en el campo emprico
Realidad y Comunicacin Institucionales (vase el cuadro que se integra en la
siguiente pgina).
2.2 Identificacin
En esta fase se trabaja exclusivamente sobre el campo representacional con la
finalidad de dar formulacin explcita al discurso vlido de identidad e imagen.
2.3 Sistematizacin
2.4 Diagnstico
Disponindose de un texto de identidad y de un organigrama o matriz de
comunicacin podr elaborarse un diagnstico de la situacin no solo en funcin
de parmetros universales, si no tambin en funcin de unos ptimos de identidad
y comunicacin especficos de la entidad concreta. El diagnstico a desarrollarse
en la fase 2.4 podr desdoblarse entonces, en tres niveles bsicos:
Este criterio integralista del abordaje, aplicado desde la primera fase, tiende a
conjurar los peligros de que un posible error en el prediagnstico que condujese
al abordaje del Programa de Identificacin Institucional condicione
definitivamente los causes de la intervencin, soslayando la posible necesidad de
una intervencin prioritaria y ms radical, de ndole precomunicacional.
Estos programas constituirn las normativas a que debern ajustarse los distintos
proyectos o propuestas tcnicas en cada uno de los campos: objetivos
particulares, campo emprico de intervencin, contenidos ideolgicos y
mecanismos de implementacin del programa, etc.
Conclusin
Los productos concretos de la programacin, o sea la documentacin detallada de
cada fase, tienen por lo tanto una doble funcin normativa y formativa: no slo
deben proveer los datos indispensables para la realizacin de la intervencin
tcnica si no, adems, proveer los argumentos, fundamentaciones e instrumentos
teoricos para una capacitacin y desarrollo interno en lo que atae a la
identificacin institucional.
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer los detalles y pormenores de la
creacin, implementacin y mantenimiento de las normas de identidad visual;
aplicando posteriormente estos lineamientos de diseo en los diferentes mbitos y
registrando dicha informacin de una manera ordenada, clara y explcita, en un
manual de identidad grfica corporativa.
Introduccin
El diseador profesional tiene la obligacin de llevar a cabo una investigacin al
inicio del proyecto tan profunda y exhaustiva como el tiempo lo permita, a cerca de
toda la informacin sobre la empresa, institucin u organizacin, su historia,
evolucin y desarrollo, desempeo, logros, filosofa, misin-visin y valores,
productos o servicios y todo lo relevante acerca de llos; as como tambin un
anlisis objetivo de la competencia directa e indirecta, nuestro nivel de precio y
calidad frente a la misma, as como ventajas y desventajas.
Dicho sistema tendr una extensin, contenidos y alcances que sern diferentes
en cada proyecto, y dependern de factores tales como las dimensiones de la
empresa u organizacin, si sta tiene divisiones o lneas de productos o servicios
etc.
Las aplicaciones de identidad grfica que resulte necesario contemplar como parte
del sistema de identificacin visual pueden dividirse en:
Trazo
Retcula constructiva
Tipografa corporativa:
- Primaria
- Secundaria o Auxiliar
Colores corporativos:
- Primarios
- Secundarios o Auxiliares
=X
=X
Artculos promocionales.
Datos de contacto para dudas o aclaraciones acerca del manejo del Manual.
Bibliografa general
- Costa, Joan. Identidad Corporativa. Editorial Trillas Sigma. Mxico, DF. 2003.
Bibliografa general 43