CARACTERSTICAS DEL MERCADO DE CONSUMO

CONSUMO
Consumo (del latn: cosumere que significa gastar o destruir) es la accin y efecto de
consumir o gastar, bien sean productos, y otros gneros de vida efmera, o bienes y
servicios, como la energa, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos
productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. El consumo
masivo ha dado lugar al consumismo y a la denominada sociedad de consumo.
En trminos puramente econmicos se entiende por consumo la etapa final del proceso
econmico, especialmente del productivo, definida como el momento en que un bien o
servicio produce alguna utilidad al sujeto consumidor. En este sentido hay bienes y
servicios que directamente se destruyen en el acto del consumo, mientras que con otros lo
que sucede es que su consumo consiste en su transformacin en otro tipo de bienes o
servicios diferentes.
El consumo, por tanto, comprende las adquisiciones de bienes y servicios por parte de
cualquier sujeto econmico (tanto el sector privado como las administraciones pblicas).
Significa satisfacer las necesidades presentes o futuras y se le considera el ltimo proceso
econmico. Constituye una actividad de tipo circular en tanto en cuanto que el ser humano
produce para poder consumir y a su vez el consumo genera produccin.
Para el antroplogo Garca-Canclini el consumo es el conjunto de procesos
socioculturales en los que se realizan la apropiacin y los usos de los productos.
Para el socilogo Jeremy Rifkin el fomento del consumo se produjo en los aos 20 en
Estados Unidos para aliviar la sobreproduccin en Estados Unidos motivada por un
aumento de la productividad y una bajada de la demanda por la existencia de un alto
nmero de desempleados debido a los cambios tecnolgicos que encontr en el
marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y controlar
el consumo.

El concepto de consumo en macroeconoma

El concepto consumo se emplea en macroeconoma ya es uno de los componentes del
Producto Interno Bruto (PIB), al estudiarlo desde el punto de vista del gasto o demanda.
Para ello se suele dividir en:
Consumo privado. Valor de todas las compras de bienes y servicios realizados por las
unidades familiares, las empresas privadas y las instituciones privadas sin nimo de lucro.
Se incluye en su clculo las remuneraciones en especie recibidas por los asalariados, la
produccin de bienes para autoconsumo y el valor imputado por las viviendas ocupadas
por sus propietarios. Se excluyen las compras de tierra y edificios para viviendas.
Consumo pblico: Valor de todas las compras y gastos que realizan las administraciones
pblicas en el desempeo de sus funciones y objetivos.
consumo es la obligacin que tiene la sociedad, como por ejemplo, gas, luz, telfono, etc.
.
Determinantes del consumo
Los estudios econmicos muestran que la renta es el principal determinante del consumo y
del ahorro. Los ricos ahorran ms que los pobres, tanto en trminos absolutos como en
trminos porcentuales. Las personas muy pobres no pueden ahorrar nada; ms bien, si tienen
alguna riqueza o pueden pedir prstamos, tienden a desahorrar. Es decir, tienden a gastar
ms de lo que ganan, reduciendo as el ahorro acumulado o endeudndose. La cantidad de
ingreso en unidades de salario real (es decir luego de descontarte los impuestos) que un
individuo esta dispuesto a gastar en consumo esta determinado por la propensin marginal a
consumir (PMC), esta a su vez esta determinada por factores objetivos y otros subjetivos. la
PMC esta entre 0 y 1 de esta que solo el 9% de su ingreso disponible ser destinado al ahorro
y el resto al consumo. Esta es bsicamente la teora expuesta por Keynes. Los factores de la
vida y la subsistencia de un pas que determinan el ritmo de su gasto de consumo.

Renta absoluta
Estadsticamente se ha comprobado que la renta y el consumo son variables que avanzan
conjuntamente. Tanto la observacin como los estudios estadsticos muestran que el nivel de
renta disponible anual es el factor ms importante que determina el consumo de un pas.
Renta permanente
Esta hiptesis, formulada por Milton Friedman, estipula que el consumo es una funcin
que depende de la renta o ingreso permanente y no solo de su renta anual, entendiendo
como renta permanente la que el consumidor espera cobrar a lo largo de un conjunto
amplio de aos. Por ejemplo un agricultor que por una mala cosecha tiene un descenso
de su renta, no bajar su nivel de consumo en la misma proporcin porque entiende que
al ser una bajada de carcter temporal, marcar su consumo en funcin de su renta a
largo plazo. La evidencia ha indicado que los consumidores eligen su nivel de consumo
con la vista puesta en las "perspectivas" de la renta que tiene en cada momento como de
la renta a largo plazo.

Ciclo vital
Fue expuesta por Franco Modigliani, que seal que existen diferentes etapas en la vida
de las personas. En los primeros aos de vida se consume ms de los que se gana, al
acceder a la vida laboral se comienza a ahorrar para poder mantener el consumo en la
jubilacin, cuando bajarn los ingresos. Segn esta hiptesis el consumo se mueve de
acuerdo a los patrones de este ciclo vital.
Renta relativa
Esta teora establece que la parte de la renta de una familia dedicada al consumo
depende del nivel de su renta relativa frente a la renta de las familias vecinas o de otras
familias con las que aquella se identifica y no del nivel absoluto de la renta de la familia.
Esta teora desarrollada por Duesenberry trata de recalcar el carcter imitativo o
emulativo del consumo
Consumismo

El consumo es un proceso econmico necesario para el sustento de la actual sociedad de

consumo, pero ste se lleva a lmites donde el acto de usar los productos y servicios que
estn al alcance de los consumidores y usuarios, se convierte en un acto de abusar. El
consumismo se entiende como la adquisicin o compra desaforada, que asocia la compra
con la obtencin de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad personal.

Consumerismo

El trmino consumerismo, usado por los agentes sociales que estn en contacto con la
defensa de los intereses de los consumidores y usuarios, como pueden ser las
organizaciones de consumidores, engloba un consumo responsable, tico y solidario, que
consiste en consumir con criterios responsables, teniendo en cuenta la historia de los
productos que compramos y las repercusiones medioambientales y sociales de ese
consumo.
Consumo sostenible

La definicin ms aceptada de Consumo Sostenible es aquella propuesta en el Simposio

de Oslo en 1994 y adoptada por la tercera sesin de la Comisin para el Desarrollo
Sostenible (CSD III) en 1995: "El uso de bienes y servicios que responden a necesidades
bsicas y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo que minimizan el uso
de recursos naturales, materiales txicos y emisiones de desperdicios y contaminantes
sobre el ciclo de vida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de
futuras generaciones". Entre las diferentes interpretaciones y acepciones del concepto,
existen una serie de elementos comunes en todas ellas, que caracterizan el Consumo
Sostenible por:
Satisfacer las necesidades humanas.
Favorecer una buena calidad de vida por medio de estndares de vida dignos.
Compartir los recursos entre ricos y pobres.
Actuar tomando en cuenta las generaciones futuras.
Considerar el impacto desde la cuna hasta la tumba de los productos al consumirlos.
Minimizar el uso de los recursos, los residuos y la contaminacin.
Los productos y servicios utilizados en este tipo de consumo se caracterizan por el respeto al
medioambiente en todo el proceso, es decir, en los componentes, la fabricacin, envasado y
transporte. As pues, el Consumo Sostenible hace referencia a un tipo de consumo que no
daa al medio ambiente ni a la sociedad. Asimismo, la definicin de Consumo Sostenible es
cercana a la de comercio justo, es decir, tiene que respetar los derechos humanos, infantiles
y las culturas indgenas. Las influencias culturales, sociales y econmicas han originado
cambios en los estilos de vida y hbitos de consumo. En este sentido es importante la
educacin de los consumidores a travs del comercio responsable, es decir, educar para
colaborar haciendo un uso razonable de los servicios y una buena gestin de los
desperdicios para el reciclaje. La educacin en el consumo responsable tiene como objetivo
proporcionar a los consumidores los conocimientos, habilidades y aptitudes necesarias para
actuar de forma responsable.
El trmino Consumo Sostenible tiene su origen en el de Desarrollo Sostenible. El Principio 8
del Informe de la Conferencia de las Naciones Unidas, resultado de la Cumbre de la Tierra en
Ro de Janeiro (1992), recoge el lazo entre el desarrollo y el Consumo Sostenible: Para
lograr un desarrollo sostenible y una mayor calidad de vida para sus pueblos, los estados
debern reducir y eliminar los patrones insostenibles de produccin y consumo y promover
polticas demogrficas apropiadas. De aqu la definicin de Consumo Sostenible como el
desarrollo que cubre las necesidades del presente sin comprometer la posibilidad de las
futuras generaciones para satisfacer las suyas (definicin que tiene su origen en el Informe
Brundlant).
Organismos como la OCU (Organizacin de consumidores y Usuarios), han llevado a cabo
campaas con el fin de concienciar a los ciudadanos las consecuencias que sus hbitos
pueden tener en el futuro. Estas campaas tienen como objetivo promover cambios en
nuestros hbitos as como tambin el proponer criterios ticos y de sostenibilidad en
nuestras compras y actitudes. Asimismo cada vez son ms las jornadas agroecolgicas que
tienen lugar en nuestro pas, el objetivo de las cuales es la de proporcionar informacin
sobre temas de agroecologa y consumo responsable. En ellas tambin se dan a conocer
las distintas entidades que operan en el marco de la economa solidaria y en el respeto al
medio ambiente.

BIENES DE CONSUMO DEFINICIN

Son todas aquellas mercancas producidas por y para la sociedad en el territorio del pas o
importadas para satisfacer directamente una necesidad como: alimentos, bebidas,
habitacin, servicios personales, mobiliario, vestido, ornato, etc. Cualquier mercanca que
satisface una necesidad del pblico consumidor. Estos bienes constituyen lo opuesto a
bienes de produccin o de capital, que son los que se utilizan para producir otros bienes.
En economa, los bienes de consumo son productos nuevos destinados a la venta a los
consumidores. Los bienes de consumo se distinguen as de los bienes de capital, como
maquinaria, oficinas, y las materias primas como la madera y el mineral de hierro. En las
estadsticas econmicas, la reventa de productos de consumo usados de un consumidor a
otro es por lo general no cuentan en las estadsticas de ventas, de forma que las estadsticas
reflejen adecuadamente la produccin. Una excepcin importante es la vivienda. Una casa
es, por supuesto, un bien de consumo y las ventas de casas son rastreados

Los bienes de consumo pueden ser clasificados como bienes de consumo duraderos y de
consumo (a veces llamados bienes no duraderos). Bienes de consumo duraderos son los
bienes de consumo, como automviles, diseados para durar tres aos o ms. Los bienes de
consumo tambin pueden ser clasificados como bienes normales o bienes inferiores. bienes
inferiores, en general, la excepcin, son los bienes de consumo para que la demanda
disminuye a medida que aumenta el ingreso. Entre los bienes de consumo, el transporte
pblico es reconocido como un ejemplo de un bien inferior.
CONSUMO
Todo proceso econmico se inicia con la produccin, considerada como primer paso del
ciclo, en el cual se logra incorporar la utilidad a las cosas para que sean aprovechadas
como satisfactores, despus estos satisfactores deben ponerse al alcance en los sitios en
que puedan ser aprovechados.

El consumo significa satisfacer las necesidades presentes o futuras y se le considera el

ltimo proceso econmico.

Encierra la actividad de tipo circular en cuanto que el hombre produce para poder consumir
y a la vez consume para producir.

El gasto es la representacin del valor de todos los bienes o servicios que se consumen.
Intervencin del Estado en materia de Consumo:
Asegurar a los consumidores la cantidad suficiente de productos.

Proteger a los consumidores sobre la falsificacin de productos.

Proteger a los consumidores sobre aumento desmedido en los precios de artculos de

primera necesidad.

El Estado no slo debe intervenir para proteger al consumidor, sino al mismo tiempo exigirle
una conducta que resulte benfica en la proteccin de la flora y fauna y el consumo de lo
relacionado con ellas, como la veda en la caza, la prohibicin de tala desmedida de rboles,
etc.

Vigilar los medios adecuados para el consumo de mercancas evitando la escasez.

Desalentar al consumo suntuario y prohibir actividades que sean nocivas para el propio
consumidor como la ingestin de drogas o alcohol.
Otra Definicin: es la utilizacin individual de los bienes producidos o servicios adquiridos.

Existe el consumo de bienes: como pan, vino, vestido ,etc. Y el consumo de servicios:
servicios mdicos, bancarios, etc.
Inversin: Al proceso de producir y acumular capital.
El Ahorro: Es poder cumplir tanto con las necesidades presentes como necesidades futuras
conservando un margen que permita la posibilidad de superar ambos, es un excedente de
riqueza.
 LA TEORA DEL CONSUMO
Comprenden las leyes que expresan el comportamiento de la unidad de consumo o
familia y su manifestacin en el mercado: LA DEMANDA.
DEMANDA: Cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a los
diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el
conjunto de consumidores (demanda total o de mercado).

DETERMINANTES DE LA DEMANDA (I) El precio del bien en cuestin: Aqu la

relacin es sencilla, si el precio de los bienes que compramos se incrementa,
disminuimos la cantidad que compramos. Si el precio es demasiado alto, simplemente
consumimos un bien sustituto.
TODO LO DEMS PERMANECE CONSTANTE. La relacin ms importante en cada
mercado es aquella que existe entre precio y la cantidad demandada. El principio del
ceteris paribus .
UN EJEMPLO Cmo decide el consumidor cuntos CDs va a comprar al mes y qu
factores influyen en su decisin? Tabla de demanda: relacin entre el precio de un bien
y la cantidad demandada de dicho bien
COMPRENDER LA IMPORTANCIA Y LA TEORA DEL CONSUMO Y EL AHORRO

EL CONSUMO Y EL AHORRO A NIVEL NACIONAL

La decisin parte de destinar el ingreso personal disponible a consumo o ahorro. Para
legar al ingreso personal disponible a partir del ingreso nacional es necesario hacer tres
ajustes:
Utilidades no distribuidas
Impuestos directos
Transferencias del gobierno (Seguro Social, Seguro de desempleo, Aportes de bienestar,
etc).

El mayor problema conceptual es que los datos subestiman la tasa de ahorro al contar
todos los gastos en bienes durables (automviles, por ejemplo) como consumo presente, a
pesar de que, dicho gasto es en parte un ahorro, ya que los bienes durables no se gastan
totalmente en el perodo actual.
1.2 UNIDAD BSICA: LA FAMILIA
Las familias son consideradas, las unidades bsicas de anlisis, ya que son la unidad
institucional, ms simple, que puede determinar las decisiones de consumo y ahorro en la
economa. Toda familia parte de un nivel de necesidades, que deben ser cubiertas con un
cierto nivel de ingreso de hoy y expectativas de ingresos a futuro. Adems, como es lgico,
tienen un problema; una restriccin presupuestaria, la cual representa, el nivel mximo de
consumo que pueden hacer. Un tema central en Macroeconoma, es la forma como las
familias reparten su ingreso entre consumo y ahorro, sin duda, esta es una de las
decisiones claves que deben tomar las personas.
En el enfoque neoclsico la familia se concibe como unidad, y ello supone unificacin de
recursos. En cuanto al recurso tiempo, en la oferta de trabajo para el mercado laboral, cada
miembro tiene en cuenta las circunstancias de los otros, y de acuerdo con la productividad
de cada miembro se decide cuntas horas ofrecer en el mercado laboral y cuntas destinar
a las actividades no remuneradas del hogar. Tambin se asume un ingreso unificado; un
aumento real de ste puede tener efectos diferentes para cada miembro. Segn
WAINERMAN (1981), existe evidencia emprica que demuestra que si la capacidad de
ingreso de las mujeres no vara, un incremento en el ingreso familiar tiende a reducir su
participacin en la fuerza de trabajo; en cambio, si el ingreso del resto de los miembros de
la familia permanece constante, un aumento del salario de la mujer, se traduce en mayor
oferta de tiempo al mercado laboral
.
1.3 TOMA DECISIN DE UNA FAMILIA
Como unidad econmica, la familia toma decisiones racionales; busca obtener el mximo
bienestar al menor costo posible como resultado de la mejor combinacin de recursos; este
ejercicio se refleja en la maximizacin de la utilidad o satisfaccin del grupo. Es decir, la familia
"economiza y efecta deseos racionales al escoger entre alternativas de accin. La palabra
racional significa la eleccin de cualquier ruta de accin que maximice el bienestar". A nivel de
una familia individual, esta decisin afecta su bienestar econmico a lo largo del tiempo. Las
familias que optan por consumir ms en el presente y por lo tanto ahorran menos, tendrn que
consumir menos en el futuro. El efecto acumulativo de las decisiones en el consumo y el
ahorro de las familias contribuye a determinar la tasa de crecimiento dentro de la economa, la
balanza comercial y el nivel de producto y empleo. El esfuerzo por alcanzar el mximo
bienestar posible requiere una seleccin de la ms apropiada combinacin de bienes y
servicios como fuentes de utilidad. En una economa de mercado estas fuentes son provistas
por la familia mediante la asignacin de tiempo para la transformacin de mercancas
compradas con el ingreso obtenido en el mercado laboral. En la prctica lo que se adquiere en
el mercado son medios a los cuales se les debe aplicar tiempo adicional para dejarlos
dispuestos para el inmediato consumo o para su uso. Los alimentos requieren ser cocinados e
incluso servidos; la casa y su mobiliario necesitan aseo y mantenimiento y a los nios y nias
hay que atenderlos.
TEORA DEL INGRESO PERMANENTE PARA EL CONSUMO
Formulada por Friedman en 1957, se basa en la idea de que el consumo y el ahorro no son
funcin del ingreso corriente, sino de dos tipos de ingresos:
El ingreso permanente, definido como el ingreso futuro esperado.
El ingreso transitorio o no esperado, de naturaleza estocstica.
Ante un incremento de la renta, la persona discernir si se trata de un aumento permanente o
transitorio. Para Friedman, un incremento transitorio de la renta no influye en el consumo
corriente, y por lo tanto, se ahorra casi en su totalidad, aumentando la riqueza del individuo, y
consecuentemente su consumo futuro. El mismo razonamiento es vlido en trminos
agregados. Shocks exgenos a una economa, como un incremento de los trminos de
intercambio, favoreceran, bajo esta hiptesis el ahorro total.
El anlisis de este tema parte de la teora de los ciclos de la "vida para el consumo y el ahorro:
La familia percibe un flujo de ingresos durante su vida, que se extiende por varios perodos o
aos y por tanto, necesita seleccionar una trayectoria de consumo a travs de su vida que sea
consistente con sus ingresos a lo largo de este mismo lapso. En cualquier perodo dado, la
familia puede consumir menos o ms que su ingreso en tal perodo. Si consume menos y
ahorra ms, con el tiempo, ese ahorro se usar para pagar un consumo ms amplio en algn
perodo futuro. Si consume ms, se ve obligada a desahorrar en el perodo actual y, como
resultado, su consumo futuro se reducir. Dichas decisiones, generalmente se basan en las
expectativas sobre los ingresos futuros y los intereses que podrn ganar sobre su ahorro. Por
tanto, este proceso de toma de decisiones posee un carcter intertemporal, ya que se supone
que las familias pesan sus decisiones de consumo cuidadosamente.
MODELO DE CICLO DE VIDA PARA EL CONSUMO Y EL AHORRO
Esta teora considera que los individuos planifican el consumo y el ahorro para un largo
perodo, con el fin de asignar el primero de la mejor manera posible a lo largo de toda su
vida. El ciclo de vida (basado en la conducta maximizadora) indica que las propensiones
marginales a consumir a partir de la renta permanente, de la renta transitoria y de la riqueza
son diferentes. Parte del siguiente supuesto clave expresado por Franco Modigliani, Albert
Ando y Richard Brumberg:
"El punto de partida del modelo del ciclo de vida es la hiptesis de que las decisiones de
las familias sobre el consumo y el ahorro a travs del tiempo reflejan un intento ms o
menos consciente para lograr para lograr la distribucin del consumo durante el ciclo de
vida, condicionada a la restriccin impuesta por la acumulacin de recursos por parte de la
familia durante toda su vida.