ANALISIS BAYESIANO

El Teorema de Bayes se emplea para incluir informacin adicional cuando est

disponible y ayuda a crear probabilidades posteriores o revisadas, para tomar
datos nuevos o recientes y luego revisar y mejorar nuestras estimaciones de
probabilidades anteriores para un evento.

Forma general del Teorema de Bayes

A = Complemento del evento A

Clculo de las probabilidades revisadas:

P(mercado favorable (MF)| resultado positivo del estudio) = 0.78

P(mercado desfavorable (MD)| resultado positivo del estudio) = 0.22

P(mercado favorable (MF)| resultado negativo del estudio) = 0.27

P(mercado desfavorable (MD)| resultado negativo del estudio) = 0.73

Recuerde que sin informacin del estudio de mercado, las estimaciones del
mercado favorable y desfavorable fueron:

P(MF) = 0.50; P(MD) = 0.5

Caso:

En el caso de Atlas, la empresa se reuni con investigadores de la ciudad a fin de

revisar las probabilidades de ocurrencia inicial, los expertos dijeron a Atlas que
estadsticamente de todos los nuevos productos con un mercado favorable (MF)
los estudios de mercado positivo tenan un xito de un 70% y 30% predijeron un
mercado desfavorable (MD).

Cuando haba un mercado desfavorable para un nuevo producto 80% de los

estudios predijeron resultados negativos y el 20% produjeron lo contrario.

Caso Atlas, confiabilidad del estudio de mercado para predecir estados de

naturaleza:

Probabilidades revisadas para un estudio positivo

Probabilidades revisadas para un estudio negativo