Cmo influye la msica en el comportamiento de un consumidor a travs de la

publicidad?

La publicidad es un conjunto de estrategias o medios que se emplean para divulgar

informacin, ideas u opiniones, con la intencin de que la gente interacte de
determinada manera hacia un producto en especfico.

La publicidad asume un papel peculiar: permite a los individuos socializarse a distancia,

difundiendo y homogenizando la cultura; forma y orienta la opinin pblica en los usos
privados, en los gustos y en el consumo; y muchas veces tambien configura las
opiniones e incluso los comportamientos polticos. (Montero, M. 2008)

Todo lo que se busca es que tenga un gran impacto en la sociedad, para darle paso al
consumismo activo y se puede decir que genera un cambio social de manera eficaz.
En el campo de la comunicacin y el entretenimiento podemos notar que la publicidad
tiene un gran efecto en la manera en la cual atrae la atencin y genera gran impacto en
la percepcin de la gente. Por ejemplo en el artculo de Casos histricos relevantes que
reflejan el Impacto Cultural de la Publicidad nos da un ejemplo sobre como la msica
en una obra de cine puede llegar a tener gran impacto en la gente. Estos dos medios se
complementan y tanto uno puede servir como dar a conocer la msica o es un smbolo
que se queda como parte de la gran obra entre ambos. He aqu una cita que ejemplifica
lo dicho anteriormente.
Se eligi como cancin de fondo New York, New York, interpretada por Frank
Sinatra, que hizo muy popular su propia versin del tema a partir de 1980; pero
la cancin fue escrita originariamente para la pelcula del mismo nombre que
dirigi en 1977 Martin Scorcese. Parte del slogan de la campana se tom
tambien de la popular cancin, que en su segundo verso dice: I want to be a part
of it, New York, New York.

A la hora de hablar sobre publicidad, la msica est muy presente y toma gran
importancia puesto que puede cambiar el punto de vista o el mensaje dentro de un
anuncio con solo modificar la msica y el sonido que lo acompane. La msica influye
tanto directamente en la publicidad como indirectamente de esta manera tambien la
publicidad en la msica. Sin estos dos factores no podemos llegar a conectar con la
gente o el perceptor de algn producto. En la publicidad se utiliza la msica para
transmitir sensaciones. Y gracias a la publicidad la msica llega a tener un exito total en
su mbito.

La msica como la conocemos desde tiempos inmemorables a formado parte de nuestra

vida, historia y cultura para todos nosotros. Esta nos ayuda a comprender de una forma
ms fcil la sociedad y la epoca en la que vivimos y cada persona, como su estado de
nimo, actitud y las emociones que nos quiere impartir o las acciones que se pueden
generar escuchndola. Uno de los principales factores que se pueden ver en el consumo
de publicidad es sobre la perspectiva que este tiene, no todos reciben la misma
informacin y la interpretan de la misma forma.

La publicidad ha sido siempre la mejor, manera de llegar al consumidor ya que crea una
imagen propia, nosotros como personas tenemos conocimientos subliminales que nos
hacen recordar o interpretar por medio de la imaginacin estmulos ya sean visuales o
auditivos en el cual la mente pone al inconsciente por encima del consiente y este te
hace recordar de forma automtica la informacin que se quiere dar. La msica como tal
es muy importante a la hora de establecer una publicidad, esta se requiere en diferentes
opciones ya sea dependiendo de la publicidad que se quiera dar por Ejemplo: Un
comercial de Coca-Cola imparte msica y tonos suaves dependiendo de la epoca del ano
o del comerciar ya sea de navidad, familia o de vida cotidiana esto crea un mayor
mercadotecnia y genera que el consumidor se sienta identificado.

Al juntar estos dos conceptos logramos entrar a la mercadotecnia de ciertas marcas y

como gracias a la publicidad y a la msica han llegado a tener cierta fama. Algunos de
los primeros exitos fue el conseguido por Pepsi en 1939 a traves de la radio, Pepsi Cola
hits the spot, Pepsi-Cola is the drink for you y que posteriormente, y tras su
popularizacin, pas a las mquinas de discos. Y an con ms fuerza lo hizo el jingle de
Coca-Cola en 1971 Id like to teach the world to sing. Otros jingles clsicos como los
de Brylcream, Dr. Pepper, o los muy populares Work, rest and play de Mars o
Bringing good things to life de General Electric son algunos ejemplos de la fuerza del
jingle en la historia del siglo XX. As, la interdependencia de las imgenes publicitarias
y la msica es tan estrecha que los expertos no han si- do capaces de poner fronteras. Y
quiz no es necesario. Lo que es cierto es que msica y publicidad caminan juntas en la
prctica profesional publicitaria.

Referencias Bibliogrficas:

Montero, M. (2008). Casos histricos relevantes que reflejan el Impacto Cultural

de la Publicidad. Revista De Comunicacin, 7139-153.

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Snchez, H. (2015). Ciencia y arte en la msica de los siglos XVII al XIX.

Sorrentino, M. (2014). Publicidad creativa. Una introduccin.

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