PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TCNICAS PARA LA CONTRATACIN DE LA PRESTACIN DE

SERVICIOS CONSISTENTES EN LA PLANIFICACIN Y COMPRA DE SOPORTES DE PUBLICIDAD

PARA LA DIFUSIN DE LA CAMPAA DE VERANO ANDALUCA TE QUIERE 2012. (Expd.
C101-06VS-0612-0011)

PRIMERA.- OBJETO

El objeto del presente procedimiento es la contratacin de la prestacin de servicios consistentes en la

planificacin y compra de soportes de publicidad para la ejecucin de la campaa de Verano diseada por la
Empresa Pblica para la Gestin del Turismo y del Deporte de Andaluca, S.A. (en adelante Turismo y
Deporte de Andaluca), bajo el eslogan Andaluca te quiere 2012, en el mbito de Espaa.
SEGUNDA.- PLAN DE MEDIOS.

1.- MBITO DE DIFUSIN.

Nacional

2.- PERODO DE DIFUSIN DE LA CAMPAA.

La campaa publicitaria estar vigente del 25 de Junio al 15 de Julio

3.- DESCRIPCIN DE LOS TRABAJOS.

La campaa objeto del presente concurso es la siguiente:

Campaa de Verano Andaluca te quiere 2012:

La produccin de todos los elementos de la campaa as como los envos y transportes de materiales
corrern a cargo de la empresa adjudicataria de acuerdo con la imagen de las campaas en vigor.

Durante la realizacin de los trabajos objeto del contrato, se podrn efectuar por Turismo y Deporte de
Andaluca, cuantas sugerencias y propuestas de modificacin se consideren necesarias para el buen fin de
la campaa de promocin.

4.- PLAN DE MEDIOS

BRIEFING DE MEDIOS CAMPAA VERANO 2012

A) DATOS DE CAMPAA

Cliente: Turismo y Deporte de Andaluca

Campaa: Campaa Verano Andaluca te quiere 2012
Objetivo de soportes: Reforzar a Andaluca como destino lder vacacional en la poca
de verano de las personas residentes en Espaa.
Reforzar el posicionamiento turstico dentro del mercado europeo.
Marca: Andaluca

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Soportes: Televisin autonmica, radio autonmica y Marketing digital.

B) PBLICO OBJETIVO

Individuos de ms de 16 aos del territorio nacional y europeo con capacidad para salir de viaje al menos una
vez al ao.

C) PERIODO DE DIFUSIN DE CAMPAA:

Televisin autonmica: Del 25 de junio al 15 de Julio

Radio autonmica: Del 25 de junio al 15 de Julio

Digital: Del 25 de junio al 15 de Julio

D) TCTICA DE MEDIOS:

TELEVISIN AUTONMICA

mbito: Andaluca, Madrid, Comunidad Valenciana, Catalua, Castilla la Mancha, Castilla Len y
Extremadura.
Seleccin de soportes: Tdt autonmica o cadena lder con cobertura completa.
Formato: Convencional/Spot 30
Posicionamiento: Como mnimo, un 100% en Prime Time
Datos cuantitativos a presentar:

- Calendario u ptico que refleje los das, horas y programas junto con nmero de inserciones y emisiones
en cada cadena as como el total de los spots planificados.
- GRPs obtenidos con la planificacin propuesta (presin semanal, total y por cadenas)
- Coste Grp por cadena en horario Prime Time.
- Todos los Grps se presentarn en formato 30 autonmico.
- Contactos, cobertura y OTS obtenidos con la planificacin.

RADIO AUTONMICA

mbito: Autonmica (Madrid, Andaluca y Catalua)

Seleccin de soportes: Cadenas lderes generalistas, radio frmula o deportivas
Formato: Convencional /Cua 30
Posicionamiento: Como mnimo, un 50% de las emisiones se harn en los programas de mxima audiencia
de las diferentes cadenas.

Datos cuantitativos a presentar:

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- Calendario u ptico que refleje los das, horas y programas.
- Nmero de cuas en cada cadena.
- Precio medio de la cua de 30 (todo incluido) por cadenas y programas.
- GRPs, cobertura y contactos obtenidos con la planificacin propuesta.
- Todos los Grps se presentarn en formato 30 a nivel autonmico.

MARKETING DIGITAL

mbito: Nacional
Pblico objetivo: Personas mayores de 16 aos con capacidad para viajar.
Concepto: Se requiere el desarrollo de una estrategia de comunicacin que incluya una accin o un
compendio de acciones innovadoras y creativas a travs de medios digitales que generen un impacto de la
marca Andaluca en la red y estimulen el nimo de compra y consumo de producto turstico andaluz en los
meses de verano.
Formatos: Los planteados por la agencia concursante como los idneos para la ejecucin de la estrategia
propuesta.
Seleccin de medios y soportes: Mix de medios. Soportes convencionales (portales de viajes y medios de
comunicacin) que aporte resultados cuantitativos (impresiones y Click Through) y otros soportes no
convencionales (blogs y redes sociales etc.) que aporten afinidad, nuevos seguidores y viralidad a la
campaa.

Datos a presentar:

- Argumentos de justificacin de la propuesta

- Justificacin del soporte o soportes incluidos.

- Descripcin detallada del desarrollo de la estrategia y de la accin o acciones incluidas.

- Planificacin clara de las fases/ Calendario u ptico que refleje las fechas de actuacin.

- Impresiones, clicks a www.andalucia.org , usuarios nicos etc.

- Definicin de lo objetivos cuantificables de las acciones incluidas.

- Requisitos tcnicos y creativos por accin/ Plazos de entrega.

El desarrollo creativo de las piezas propuestas por la agencia licitadora ser desarrollado por Turismo y
Deporte de Andaluca y no estar presupuestado dentro de la partida Digital.

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E.- PRESUPUESTO POR SOPORTES

Presupuesto por Soportes (IVA no incluido):

- Televisin autonmica: 80.000 euros

- Radio autonmica: 70.000 euros
- Marketing Digital: 49.000 euros

Nota: El desglose de la inversin por soporte, dentro de cada medio, deber atenerse a criterios tcnicos de
ndices de difusin, cobertura y audiencia de cada soporte, de acuerdo con lo dispuesto en los apartados 3 y
4 del artculo 5 de la Ley 6/2005, de 8 de abril, Reguladora de la Actividad Publicitaria de las
Administraciones Pblicas de Andaluca.

F.- ESTRATEGIA DE MEDIOS

Aquella que permita generar un mayor nmero de contactos, lograr un mayor grado de afinidad con el pblico
objetivo de campaa y obtener mayor presin en trminos de Grp y cobertura durante los periodos que duren
las campaas.

Las acciones especiales as como el mix de soportes que presenten las agencias deben de aportar un valor
aadido diferencial y una creatividad que ayude a la marca Andaluca a diferenciarse del resto de campaas
de soportes del sector Turstico en cada uno de los segmentos a los que se dirige la comunicacin.

G.- EVALUACIN Y SEGUIMIENTO

La agencia ganadora deber presentar informes de seguimiento con el fin de garantizar que los objetivos
iniciales de campaa se estn cumpliendo as como un informe final de campaa donde se muestre que los
objetivos iniciales establecidos en el Plan de soportes han sido cumplidos.

Una vez ejecutado el Plan de soportes la agencia deber presentar un informe Cuanti/ Cualitativo de impacto
de campaa donde se muestre el grado de recuerdo, notoriedad y eficacia de la campaa entre el pblico
objetivo al que se dirige la comunicacin.

La metodologa empleada para el desarrollo del informe de impacto se deja a la libre eleccin de las
agencias.

Nota: El desglose de la inversin por soporte, dentro de cada medio, deber atenerse a criterios tcnicos de
ndices de difusin, cobertura y audiencia de cada soporte, de acuerdo con lo dispuesto en los apartados 3 y
4 del artculo 5 de la Ley 6/2005, de 8 de abril, Reguladora de la Actividad Publicitaria de las
Administraciones Pblicas de Andaluca.

Para cualquier aclaracin o consulta tcnica relativa a la presente licitacin podrn dirigirse a: Victor
Snchez Telf.: 951299374

Mlaga, 11 de junio de 2012

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PLIEGO DE CONDICIONES PARTICULARES PARA LA CONTRATACIN DE LA
PRESTACIN DE SERVICIOS CONSISTENTES EN LA PLANIFICACIN Y COMPRA DE
SOPORTES DE PUBLICIDAD PARA LA DIFUSIN DE LA CAMPAA DE VERANO
ANDALUCA TE QUIERE 2012. (Expd. C101-06VS-0612-0011)

PRIMERA.- OBJETO

El objeto del presente procedimiento es la contratacin de la prestacin de servicios consistentes en

la planificacin y compra de soportes de publicidad para la ejecucin de la campaa de Verano
diseada por la Empresa Pblica para la Gestin del Turismo y del Deporte de Andaluca, S.A. (en
adelante Turismo y Deporte de Andaluca), bajo el eslogan Andaluca te quiere 2012, en el
mbito de Espaa.

SEGUNDA.- PRESUPUESTO DE LICITACIN

Presupuesto Total: 199.000 euros IVA no incluido.

Presupuesto por Soporte:

- Televisin autonmica: 80.000 euros

- Radio autonmica: 70.000 euros
- Marketing Digital: 49.000 euros

El contrato esta financiado con fondos comunitarios: Programa Operativo Integrado de Andaluca
2007 2013.

Se declara improcedente la revisin de precios.

En dicho importe se incluyen todos los gastos necesarios para la correcta ejecucin de los trabajos.

TERCERA.- FORMA DE PAGO

Turismo y Deporte de Andaluca har efectivo el abono de las correspondientes facturas

mediante carta confirmada de pago emitida por entidad financiera, con vencimiento a 60 das a
contar desde la fecha de entrada de la factura en sus oficinas.

Para el abono de las facturas ser necesario que las mismas vayan acompaadas de los
correspondientes documentos acreditativos de la realizacin de las campaas.

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Las facturas emitidas se expedirn conforme a las exigencias del R.D. 1.496/2003 y respondern
siempre a las prestaciones contratadas, y en ellas se indicar el nmero de expediente C101-06VS-
0612-0011.

CUARTA.- RGIMEN JURDICO

El contrato a que se refiere el presente Pliego es de carcter privado y se regir por lo aqu
establecido y, para lo no previsto en l, sern de aplicacin las normas de Derecho Privado, a
excepcin del procedimiento de adjudicacin que le ser de aplicacin el Real Decreto Legislativo
3/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Contratos del
Sector Pblico (en adelante TRLCSP).

El presente Pliego de Condiciones Particulares y el de Prescripciones Tcnicas, as como los Anexos

que se acompaan, revisten carcter contractual.

QUINTA.- CAPACIDAD PARA CONTRATAR.

Estn facultadas para contratar con Turismo y Deporte de Andaluca las personas naturales o
jurdicas, espaolas o extranjeras, que tengan plena capacidad de obrar, no estn incursas en
alguna de las prohibiciones de contratar que seala el artculo 60 del TRLCSP, y acrediten su
solvencia econmica, financiera y tcnica, conforme a lo establecido en los artculos 75 a 79 del
TRLCSP, o, en los casos en que as lo exija la Ley, se encuentren debidamente clasificadas.

Las empresas licitadoras debern, asimismo, acreditar no estar incursas en los supuestos de
prohibiciones para contratar que se recogen en el artculo 60 del TRLCSP, y cumplir con las
disposiciones vigentes en materia de prevencin de riesgos laborales.

Para las empresas no comunitarias, comunitarias y uniones de empresas, se estar a lo dispuesto

en los artculos 55, 58 y 59 deL TRLCSP, respectivamente.

De igual forma, debern estar en posesin de todo tipo de licencias, clasificaciones, autorizaciones,
permisos y documentacin necesaria para el desarrollo de las actividades objeto del contrato.

Las proposiciones de las empresas licitadoras que no cumplan con estas exigencias sern
desestimadas.

SEXTA.- LUGAR, PLAZO Y FORMA DE PRESENTACIN DE PROPOSICIONES.

a) Lugar y plazo de presentacin de ofertas.

Las ofertas debern presentarse en el Registro de Turismo y Deporte de Andaluca, sito en

Mlaga, Calle Compaa, 40, 29008 Mlaga, y ser entregadas en sobres cerrados, por servicio
de mensajera o en mano, en horario de 9:00 a 14:00 horas, dirigidas a la Unidad de Contratacin-
Secretara General de la Empresa.

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Plazo de Presentacin de Ofertas: desde su publicacin hasta el 20 de junio de 2012 a
las 14:00 horas, no siendo admitidas aquellas ofertas que sean entregadas o lleguen
al expresado Registro con posterioridad a la fecha y hora indicadas.

Horario: 9:00 h. a 14:00 h.

Apertura de proposiciones: el 20 de junio de 2012 a las 14:30 horas.

La presentacin de proposiciones por parte de las empresas licitadoras presupone la aceptacin

incondicional del contenido de la totalidad de las clusulas del pliego de Prescripciones Tcnicas y
Condiciones Particulares sin salvedad alguna, y la declaracin responsable de que rene todas y
cada una de las condiciones exigidas para contratar con Turismo y Deporte de Andaluca.

Las empresas licitadoras no podrn presentar ms de una proposicin. Tampoco podrn suscribir
ninguna propuesta en unin temporal con otras si tambin lo hicieren o hubieran hecho
individualmente, ni figurar en ms de una unin temporal. La infraccin de esta norma dar lugar a
la no admisin de todas las propuestas por ella suscritas.

b) Formalidades:

Las empresas licitadoras presentarn tres sobres en la forma que a continuacin se indica:

Sobre A: Proposicin econmica.

Sobre B: Proposicin tcnica.
Sobre C: Documentacin acreditativa de los requisitos previos

Deber figurar en el exterior de cada uno de los tres sobres:

1. Nombre de la empresa licitadora, o licitadoras en el caso de Unin Temporal de Empresas.

2. Domicilio Social.
3. CIF y/o NIF.
4. Telfono, correo electrnico y fax de contacto, al que Turismo y Deporte de Andaluca realizar
todas las comunicaciones requeridas en el procedimiento de adjudicacin.
5. Persona de contacto.
6. Ttulo del Proyecto y nmero de expediente de licitacin.
7. En su caso, lotes a los que se licita.
8. Firma del representante legal de la empresa licitadora, debidamente diligenciada con el sello
correspondiente.

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En los sobres se incluir, debidamente enumerada, la siguiente documentacin:

Sobre A. Proposicin econmica.

Proposicin econmica, cumplimentada conforme al Anexo I del Pliego de condiciones

particulares, debidamente firmada y fechada por representante legal de la empresa licitadora con
poder suficiente.

No se aceptarn aquellas proposiciones que no se ajusten al modelo que se anexa, que tengan
omisiones, errores o tachaduras que impidan conocer claramente la oferta econmica.

Sobre B. Proposicin tcnica.

Propuesta del plan de medios ajustado a lo especificado en el Pliego de Prescripciones Tcnicas y, a

efectos de valorar la calidad tcnica de la propuesta, una memoria justificativa del plan y descriptiva
de la empresa.

Se debern entregar DOS EJEMPLARES de la propuesta tcnica y de la documentacin que acredite

la solvencia tcnica.

Sobre C. Documentacin acreditativa de los requisitos previos.

1. Documentos que acrediten la personalidad de la empresa licitadora y, en su caso, la

representacin.
En el caso de persona fsica, fotocopia del Documento Nacional de Identidad, o el que en su caso, le
sustituya reglamentariamente, y, en su caso, la escritura de apoderamiento debidamente legalizada.
Si se trata de Sociedades, escritura de constitucin o de modificacin, en su caso, debidamente
inscrita en el Registro Mercantil, cuando este requisito fuera exigible conforme a la legislacin
mercantil que le sea aplicable, as como poder notarial suficiente justificativo de la representacin
que ostente el firmante de la proposicin.
Si se tratase de empresas no espaolas de Estados miembros de la Comunidad Europea o
signatarios del Acuerdo sobre el Espacio Econmico Europeo: ser suficiente con que acrediten su
inscripcin en el registro comercial o profesional, cuando este requisito sea exigido por la legislacin
del Estado respectivo o presentacin de las certificaciones que se indican en el anexo I del R.D.
390/1996. Las dems empresas extranjeras debern acreditar su capacidad de obrar con
certificacin expedida por la Embajada de Espaa en el Estado correspondiente.
De presentarse a la licitacin uniones de empresas que se constituyan temporalmente al efecto,
los documentos acreditativos de la capacidad de obrar de cada una de las empresas que la
componen, conforme a las clusulas precedentes. En el escrito de proposicin de unin, debern
indicar los nombres y circunstancias de las empresas que la suscriban, la participacin de cada una
de ellas y nombrar un representante nico de la agrupacin con poderes bastantes para ejercitar los
derechos y cumplir las obligaciones que se deriven del contrato. Slo en el caso de que el contrato
sea adjudicado a la unin de empresas, debern stas acreditar la constitucin de la misma.

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2. Documentos que acrediten la solvencia econmica y financiera de la empresa licitadora.
Esta se acreditar mediante originales de certificados apropiados emitidos por entidad financiera
con fechas posteriores al 1 de abril de 2012 o justificante de seguro de responsabilidad profesional.
3. Documentos que acrediten la solvencia tcnica de la empresa licitadora. Esta se acreditar
aportando todos los medios que se detallan a continuacin:
- Relacin de los principales servicios o trabajos realizados en los ltimos tres aos que incluya
importe, fechas y beneficiarios pblicos o privados de los mismos.
- Declaracin del material, instalaciones y equipo tcnico de que disponga el empresario para la
realizacin del contrato.
4. Declaracin responsable expedida por el rgano de direccin o representacin competente,
conforme al modelo que se acompaa como Anexo II al Pliego de condiciones particulares, relativa
a los siguientes extremos:
a. Que la empresa licitadora posee plena capacidad de obrar y no estar incursa en las
prohibiciones de contratar conforme a los artculos 60 y 61 del TRLCSP.
b. Que se halla al corriente del cumplimiento de las obligaciones tributarias y de Seguridad
Social impuestas por las disposiciones vigentes, as como que no tiene deudas tributarias con la
Comunidad Autnoma de Andaluca, sin perjuicio de que la justificacin acreditativa de tal
requisito se exija, antes de la adjudicacin, a los que vayan a resultar empresas adjudicatarias del
contrato.
c. Que no concurren en los representantes legales de la entidad las limitaciones impuestas por
la Ley 3/2005, de 8 de abril, de Incompatibilidades de Altos Cargos de la Administracin de la
Junta de Andaluca.
d. Que no se ha participado en la elaboracin de las especificaciones tcnicas o de los
documentos preparatorios del contrato siempre que dicha participacin pueda provocar
restricciones a la libre concurrencia o suponer un trato privilegiado con respecto al resto de las
empresas licitadoras
e. Que la propuesta ha sido elaborada conforme a las obligaciones relativas a la fiscalidad,
proteccin del medio ambiente, empleo y condiciones laborales.
f. En caso de que la empresa licitadora sea extranjera, el compromiso de someterse a la
jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales espaoles de cualquier orden para todas las incidencias
que de modo directo o indirecto pudieran surgir del contrato, con renuncia, en su caso, al fuero
jurisdiccional extranjero que pudiera corresponder a la misma.

La no presentacin o presentacin incorrecta de la declaracin indicada dar lugar al rechazo de la

proposicin. La falsedad de dicha declaracin, adems de cualquier otra responsabilidad exigible en
derecho, constituir, previa instruccin del procedimiento que corresponda, causa de exclusin del
procedimiento de adjudicacin para el que se hubiere presentado o de resolucin del contrato que
se hubiere concertado con el infractor, y la consecuente prdida de la garanta provisional o
definitiva que, en su caso, hubiere presentado, cuyo importe ser considerado como de
indemnizacin de daos y perjuicios.

Certificado que acredite, en su caso, la condicin de centro especial de empleo, de trabajador/a

utnomo/a discapacitado/a, o la pertenencia a la plantilla de la empresa de un nmero de
trabajadores minusvlidos no inferior al 2 por ciento de la misma.

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Las empresas inscritas en el Registro de Licitadores de la Comunidad Autnoma de Andaluca,
podrn aportar, en lugar de los documentos exigidos en los puntos 1) y 2), certificacin expedida
por el citado Registro, acompaada de una declaracin expresa responsable, emitida por la
empresa licitadora o cualquiera de los representantes con facultades que figuren en el Registro,
relativa a la no alteracin de los datos que constan en el mismo.

Las empresas extranjeras, presentarn la documentacin traducida de forma oficial al castellano. En

cualquier caso, todo documento presentado por las empresas licitadoras deber estar en castellano.

La falta de presentacin de cualquiera de los documentos que deben incluirse en los sobres, podr
ser, por s sola, causa de exclusin de la licitacin.

Una vez adjudicado el contrato, una copia de la documentacin tcnica y la documentacin

administrativa presentada en original o mediante copias que tengan el carcter de autnticas
conforme a la legislacin vigente quedar a disposicin de la correspondiente empresa licitadora
que la hubiera aportado. Transcurridos tres meses sin que se haya procedido a retirar la citada
documentacin Turismo y Deporte de Andaluca se reserva la posibilidad de destruirla.

OCTAVA- CRITERIOS DE ADJUDICACIN DE LA LICITACIN.

La adjudicacin recaer en la empresa licitadora que, en su conjunto, haga la proposicin ms

ventajosa, teniendo en cuenta los criterios de adjudicacin y valoraciones que a continuacin se
especifican:

La adjudicacin recaer en la empresa licitadora que, en su conjunto, haga la proposicin ms

ventajosa, teniendo en cuenta los criterios de adjudicacin y valoraciones que a continuacin se
especifican:

1.- La planificacin estratgica de medios ms idneos para alcanzar los objetivos y al pblico
destinatario, en base a garantizar la mayor cobertura y el mximo nmero de impactos, optimizando
los recursos econmicos disponibles.

Este factor, con un ndice de ponderacin del 75%, valorar tomando en consideracin:

La justificacin de la planificacin propuesta, de acuerdo con datos sobre difusin, audiencia y su

perfil en las franjas horarias o programas propuestos y criterios seguidos para la seleccin de
medios.

Se valorar con un ndice del 15 %.

El plan de medios debidamente detallado por cada medio y soporte, con especificacin de precios
unitarios por soporte, as como cuadro resumen general; calendarios u pticos de campaa y, por
ltimo, la evaluacin de la planificacin propuesta con relacin al pblico objetivo, en trminos de
cobertura, frecuencia, contactos, Coste Grp, GRPs para cada una de las cadenas, as como para la
campaa en su conjunto.

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Se valorar con un ndice del 60 %.

2.- Comisin de agencia; prestaciones que representan una mejora de la oferta econmica, en
cuanto a posibles descuentos sobre precio de tarifa de soportes y medios; posicionamiento
garantizado en la insercin de anuncios dentro del bloque publicitario y franjas horarias; acciones
publicitarias sin cargo para Turismo Y Deporte Andaluz valoradas en trminos econmicos; material
especfico o realizacin de adaptaciones y copias del material creativo de la campaa, as como
cualquier otro concepto similar.

Este factor se valorar con un ndice de ponderacin del 25%.

Turismo y Deporte de Andaluca se reserva el derecho de anular o declarar desierto el presente

concurso, sin que las empresas licitadoras tengan derecho a reclamacin alguna por este motivo.
Adems, y durante el proceso, Turismo y Deporte de Andaluca podr convocar a todas o
alguna/s de las empresas licitadoras para la presentacin de su oferta.

En caso de igualdad entre dos o ms empresas licitadoras, desde el punto de vista de los criterios
objetivos que sirven de base para la adjudicacin, ser preferida en primer lugar, la proposicin
presentada por centros especiales de empleo o trabajador/a autnomo/a discapacitado/a, y en
segundo lugar aquella empresa que, en el momento de acreditar la solvencia tcnica, tenga en su
plantilla un nmero de trabajadores/as minusvlidos/as no inferior al 2 por ciento de la misma.
De persistir el empate entre dos o ms empresas, la situacin se resolver mediante sorteo.
La adjudicacin no genera derecho alguno a favor de la empresa adjudicataria sino hasta la
formalizacin del correspondiente contrato.

SPTIMA: ADJUDICACIN Y OBLIGACIONES PREVIAS A LA FORMALIZACIN DEL

CONTRATO

Turismo y Deporte de Andaluca, comunicar la adjudicacin del contrato a la empresa

licitadora mediante su publicacin en el Perfil del Contratante de Turismo y Deporte de
Andaluca.
La empresa adjudicataria estar obligada a presentar, la documentacin que se detalla a
continuacin:

A.- Documento acreditativo de la constitucin de garanta definitiva a favor y disposicin de

Turismo y Deporte de Andaluca por importe del 5% de la cuanta del presupuesto de
adjudicacin, cualquiera que haya sido el procedimiento y la forma de adjudicacin. Dicha fianza
ser constituida ante Turismo y Deporte de Andaluca y deber ser acreditada en cualquiera de
las formas permitidas por el artculo 96 del TRLCSP.

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Cuando como consecuencia de la modificacin del contrato su precio o plazo de ejecucin
experimente variacin se reajustar la garanta, a fin de que guarde la debida proporcin con el
nuevo precio o plazo de ejecucin resultantes.

La garanta definitiva responder de los siguientes conceptos:

a. De las penalidades impuestas a la empresa adjudicataria en razn de la ejecucin del
contrato.
b. De las obligaciones derivadas del contrato, de los gastos originados a Turismo y Deporte
de Andaluca por demora de la empresa adjudicataria en el cumplimiento de sus
obligaciones, y de los daos y perjuicios ocasionados a la misma con motivo de la ejecucin
del contrato o en el supuesto de incumplimiento del mismo sin resolucin.
c. De la indemnizacin, total o parcial, de daos y perjuicios, en caso de resolucin por causa
imputable a la empresa adjudicataria.

Quedan exceptuadas del requisito de constitucin de garanta definitiva, las entidades que tengan
reconocida esta excepcin por las leyes estatales o disposiciones autonmicas andaluzas.

El plazo de garanta, que se establece en UN MES, comenzar a contarse desde la terminacin de

los trabajos.

B.- Documentacin que acredite estar al corriente de pago en sus obligaciones fiscales
y de seguridad social, tanto propias como con respecto al personal que trabaje a su servicio:
- Certificacin de estar al corriente de sus obligaciones tributarias.
- Certificacin expedida por la Tesorera de la Seguridad Social de estar al corriente de sus
obligaciones ante sta.
- Justificante de estar dado de alta en el Impuesto de Actividades Econmicas y al corriente
en el pago del mismo, aportando copia del ltimo recibo.

Los correspondientes certificados podrn ser expedidos por medios electrnicos, informticos o
telemticos.

La no presentacin de la documentacin solicitada por causas imputables a la

empresa seleccionada, podr comportar tener por no efectuada la adjudicacin.

OCTAVA.- OTRAS OBLIGACIONES DE LA EMPRESA ADJUDICATARIA.

1. Obligaciones Laborales y Sociales.

Todo el personal destinado a la realizacin del objeto del contrato, depender exclusivamente de la
empresa adjudicataria, teniendo sta todos los derechos y obligaciones que le son inherentes en su
calidad de patrn, debiendo cumplir las disposiciones vigentes en materia laboral y de seguridad
social.

A Turismo y Deporte de Andaluca no podr exigrsele responsabilidad de ninguna clase, como

consecuencia de las relaciones existentes entre la empresa adjudicataria y sus empleados, aunque

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las medidas y sanciones que ste adopte se basen en el incumplimiento, interpretacin o resolucin
del contrato objeto de esta adjudicacin.

2. Obligaciones en Prevencin de Riesgos Laborales.

Las empresas licitadoras debern cumplir con las disposiciones vigentes en materia de prevencin
de riesgos laborales.

3. Gastos e Impuestos.
- Los gastos originados para la correcta ejecucin del contrato, incluidos los de transporte,
seguros y cualesquiera otros que puedan generarse, sern de la exclusiva cuenta de la
empresa adjudicataria.
- Todo impuesto que se devengue con ocasin o como consecuencia del contrato, se abonar
conforme a la Ley que lo regule.

La empresa adjudicataria entregar, antes de su emisin, a Turismo y Deporte de Andaluca el

siguiente material relativo a cada uno de los programas cuya produccin es objeto de este pliego:

- Master de emisin en formato DVC Pro 16/9, copia de archivo y copia de seguridad en este
mismo formato de los distintos programas.
- Dos copias en formato VHS para su visionado previo.
- 3 copias en DVD de los programas emitidos cada trimestre.
- Dossier-informe de produccin del programa.

La empresa adjudicataria no podr negociar publicidad en el espacio deportivo sin la expresa

autorizacin de Turismo y Deporte de Andaluca.

NOVENA.- OTRAS OBLIGACIONES DE LA EMPRESA ADJUDICATARIA.

1. Obligaciones laborales y sociales.

Todo el personal destinado a la realizacin del objeto del contrato, depender exclusivamente de la
empresa adjudicataria, teniendo sta todos los derechos y obligaciones que le son inherentes en su
calidad de patrn, debiendo cumplir las disposiciones vigentes en materia laboral, de seguridad
social as como las disposiciones de la Ley de Prevencin de Riesgos Laborales.

A Turismo y Deporte de Andaluca no podr exigrsele responsabilidad de ninguna clase, como

consecuencia de las relaciones existentes entre la empresa adjudicataria y sus empleados, aunque
las medidas y sanciones que ste adopte se basen en el incumplimiento, interpretacin o resolucin
del contrato objeto de esta adjudicacin.

2. Gastos e Impuestos.

- Los gastos originados para la correcta ejecucin del contrato.

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- Indemnizaciones de todo tipo que tengan su causa en la ejecucin de los trabajos.
- Constitucin de avales o cualquier otro tipo de garanta que fueren requeridos por los medios en
los que las campaas se difundan.
- Todo impuesto que se devengue con ocasin o como consecuencia del contrato.

DECIMA.- CESIN DEL CONTRATO. SUBCONTRATACIN.

La empresa adjudicataria no podr ceder los derechos y obligaciones que se deriven del contrato, y
para poder subcontratar con terceros tendr que contar con la autorizacin expresa y escrita de
Turismo y Deporte de Andaluca.

A los efectos del cumplimiento de las obligaciones dimanantes del contrato, se reputar a la
empresa adjudicataria como nica contratista, aunque se produzca la subcontratacin consentida a
que se refiere el prrafo anterior.

UNDCIMA.- MODIFICACIONES.

Turismo y Deporte de Andaluca podr realizar modificaciones sobre los planes de medios que
no supongan modificacin alguna en los presupuestos totales de adjudicacin y cuando las
necesidades publicitarias lo requieran. Estas modificaciones podrn afectar a todos aquellos
aspectos incluidos en la planificacin con las limitaciones establecidas en la ley.

DUODCIMA.- CONFIDENCIALIDAD.

El adjudicatario no podr utilizar para s ni proporcionar a terceros dato alguno de los trabajos
contratados ni publicar, total o parcialmente, el contenido de los mismos sin autorizacin escrita de
Turismo y Deporte de Andaluca. El adjudicatario adquirir el compromiso de la custodia fiel y
cuidadosa de la documentacin que se entregue para la realizacin del trabajo y, con ello, la obligacin
de que ni la documentacin ni la informacin que ella contiene o a la que acceda como consecuencia
del trabajo realizado llegue en ningn caso a poder de terceras personas.

DECIMOTERCERA.- PROTECCIN DE DATOS.

Cuando sea necesario el acceso o tratamiento de datos personales de Turismo y Deporte de
Andaluca para la prestacin del servicio, el adjudicatario asumir la figura recogida en el artculo
12 de la Ley Orgnica 15/1999, de 13 de Diciembre, de Proteccin de Datos de Carcter Personal,
relativo al acceso a datos por cuenta de terceros. Esto implica que el adjudicatario deber velar por
el cumplimiento de las siguientes especificaciones:

- No se destinarn los datos a una finalidad distinta de la establecida en el contrato.

- No se comunicarn los datos a terceros, ni siquiera para su conservacin.

- Se debern adoptar las medidas de seguridad adecuadas a la naturaleza de la informacin

tratada.

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- Se deber guardar secreto profesional durante la prestacin de los servicios, as como
posteriormente a dicha prestacin.
- Una vez finalizada la prestacin del servicio, la empresa adjudicataria deber devolver los
soportes magnticos, pticos o de cualquier otro tipo, facilitados para la realizacin del trabajo.

DECIMOCUARTA.- IMAGEN CORPORATIVA.

La imagen que aparezca en los diferentes medios deber adecuarse a lo establecido en el Manual
de Identidad Corporativa de la Junta de Andaluca, fijado en el Decreto 126/2002, de 17 de abril,
por el que se aprueba la adaptacin y actualizacin del Manual de Diseo Grfico aprobado por
Decreto 245/1997, de 15 de octubre, modificados por el Decreto 149/2007, de 15 de mayo, y el
Manual de Aplicacin de la Marca Andaluca. Asimismo deber aparecer el logotipo del Fondo
Europeo de Desarrollo Regional FONDOS FEDER.
La impresin de logotipos de la Junta de Andaluca / Consejera de Turismo, Comercio y Deporte,
as como la marca de promocin turstica de la Junta de Andaluca, debern hacerse respetando
fielmente los logotipos y originales que se faciliten por parte de Turismo y Deporte de
Andaluca.

DECIMOQUINTA.- ARCHIVO AUDIOVISUAL.

La empresa adjudicataria, una vez que haya realizado la produccin definitiva de las distintas piezas
creativas de la campaa, deber entregar a Turismo y Deporte de Andaluca dos copias
originales de todo el material creativo en los soportes y formatos que se relacionan a continuacin:
1. De los anuncios de televisin/cine y producciones en video:
- Betacam digital/ DVC-PRO (25 50)/HD/ Secuencia total en formato TGA y Banda Sonora
en formato WAC/AC3 (slo spot o piezas audiovisuales inferiores a un minuto)
- DVD video.
2. De las cuas y microespacios de radio:
- CD (WAV estreo 48 Khz.) y CD audio track
3. Del material grfico:
- CD en formato Fh con textos trazados y en tiff o pdf.

Turismo y Deporte de Andaluca remitir una de las copias a la Direccin General de

Comunicacin Social para su incorporacin al archivo audiovisual de la Junta de Andaluca.

DECIMOSEXTA.- ACCESIBILIDAD.

Al objeto de garantizar el derecho a la informacin y accesibilidad para las personas con

discapacidad sensorial, auditiva y visual, de la actividad publicitaria que se realiza y difunde por la
Administracin de la Junta de Andaluca, se deber incorporar en los mensajes que se emitan a
travs de la televisin el uso de:

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- La locucin de los mensajes escritos que aparezcan en pantalla (relativos a plazos,
fechas...).
- La subtitulacin o sobreimpresin de los mensajes.
- La lengua de signos espaola, bien sea por el sistema de ventana o imagen sin enmarcar, en
un ngulo de la pantalla y la audio descripcin.

Estos procedimientos se realizarn con arreglo a las normas tcnicas establecidas para cada caso,
as como las recomendaciones aceptadas para facilitar dicha accesibilidad.

DECIMOSPTIMA.- CLUSULA DE GNERO.

Las empresas licitantes, en la elaboracin y presentacin de sus propuestas creativas, debern
tener en cuenta lo establecido en el artculo 58 de la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la
promocin de la igualdad de gnero en Andaluca, con respecto a la utilizacin de un uso no sexista
del lenguaje, la transmisin de una imagen de igualdad entre hombres y mujeres, as como libre de
estereotipos sexistas.

DECIMOCTAVA.- RESOLUCIN DEL CONTRATO.

Son causa de resolucin del contrato:

a) La muerte o incapacidad sobrevenida del contratista individual o la extincin de la personalidad

jurdica de la sociedad contratista.
b) El mutuo acuerdo de las partes.
c) El incumplimiento total o parcial de todas o algunas de las condiciones generales o particulares
pactadas.
d) El incumplimiento posterior a la declaracin de concurso del contratista, en todo caso; o
anterior si se tratare de contratos de tracto sucesivo.
e) Los motivos especficos de resolucin especial convenidos, as como los casos previstos en la
legislacin vigente.

Las partes contratantes quedan obligadas a requerir fehacientemente a la otra ante cualquier causa
de resolucin, incumplimiento o divergencia; concedindole a la parte requerida un plazo de diez
das para, en el caso de no encontrar una solucin a la cuestin suscitada, dar por resuelto el
contrato el requirente o ejercitar las acciones que estime conveniente.

Los efectos de la resolucin sern los siguientes:

a) Cuando obedezca a mutuo acuerdo, los derechos de las partes se acomodarn a lo

vlidamente estipulado entre ambas.

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b) El incumplimiento por parte de Turismo y Deporte de Andaluca de las obligaciones del
contrato determinar, con carcter general, el pago de los daos y perjuicios que por tal causa
se irroguen al contratista.
c) Cuando el contrato se resuelva por incumplimiento culpable del contratista, ste perder la
garanta que hubiera presentado y deber, adems, indemnizar a Turismo y Deporte de
Andaluca los daos y perjuicios ocasionados en lo que excedan del importe de dicha
garanta.

DCIMONOVENA.- JURISDICCIN.

Para resolver cualquier discrepancia que pudiera surgir en la interpretacin o ejecucin del contrato,
ambas partes se sometern expresamente a la jurisdiccin y competencia de los Juzgados y
Tribunales de Mlaga.

Mlaga, 11 de junio de 2012

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 ANEXO I. PROPOSICIN ECONMICA

D.................................................................... mayor de edad, vecino de.................................. y

con D.N.I. nm. ............................. en nombre propio o en representacin de la Empresa
......................................................., con domicilio social en ......................................, y NIF nm.
................... al objeto de participar en la negociacin para la CONTRATACIN DE LA
PRESTACIN DE SERVICIOS CONSISTENTE EN LA PLANIFICACIN Y COMPRA DE
MEDIOS DE PUBLICIDAD PARA LA DIFUSIN NACIONAL DE LA CAMPAA DEL
VERANO ANDALUCA TE QUIERE 2012. (Expd C101-06VS-0612-0011)

Se compromete a ejecutar la prestacin con sujecin a los requisitos y condiciones exigidas por el
precio de 199.000,00 euros IVA NO INCLUIDO, segn el siguiente detalle:

1. Comisin de agencia _________ euros

2. Descuentos sobre precio de tarifa de medios y soportes. _________ euros
3. Posicionamiento garantizado en la insercin de anuncios dentro del _________ euros
bloque publicitario y franjas horarias y, en su caso, en las
inserciones en prensa.
4. Material especfico o realizacin de adaptaciones y copias del _________ euros
material creativo de la campaa.
5. Cualquier otro concepto similar a los anteriores. _________ euros

El importe arriba sealados NO incluye el Impuesto sobre el Valor Aadido PERO S los dems
tributos que sean de aplicacin, as como cualquier otro gasto contemplado en el Pliego de
Condiciones Particulares que rige el contrato.

En ..........................., a .... de .................... de 2012

(Lugar, fecha y firma del licitador)

Nota: No se admitirn ofertas a la baja, debiendo stas repercutir en la mejora del

plan de medios.

1. En caso de uniones de empresas debern constar los datos de cada una de ellas
2. En caso de uniones de empresas debern constar las firmas de cada una de ellas

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 ANEXO II

DECLARACION RESPONSABLE

D./Doa......................................., con residencia en ........................provincia de,........................,

calle,........................, nm......, en nombre propio o de la empresa........................., que representa,
al objeto de participar en la adjudicacin del expediente de contratacin denominado
PLANIFICACIN Y COMPRA DE MEDIOS DE PUBLICIDAD PARA LA DIFUSIN
NACIONAL DE LA CAMPAA DEL VERANO ANDALUCA TE QUIERE 2012.(Expd
C101-06VS-0612-0011) declara bajo su personal responsabilidad:

a. Que la empresa licitadora posee plena capacidad de obrar y no estar incurso en las
prohibiciones de contratar conforme a los artculos 60 y 61 del TRLCSP.
b. Que se halla al corriente del cumplimiento de las obligaciones tributarias y de Seguridad
Social impuestas por las disposiciones vigentes, as como que no tiene deudas tributarias con la
Comunidad Autnoma de Andaluca, sin perjuicio de que la justificacin acreditativa de tal
requisito se exija, antes de la adjudicacin, a los que vayan a resultar empresas adjudicatarias del
contrato.
c. Que no concurren en los representantes legales de la entidad las limitaciones impuestas por
la Ley 3/2005, de 8 de abril, de Incompatibilidades de Altos Cargos de la Administracin de la
Junta de Andaluca.
d. Que no se ha participado en la elaboracin de las especificaciones tcnicas o de los
documentos preparatorios del contrato siempre que dicha participacin pueda provocar
restricciones a la libre concurrencia o suponer un trato privilegiado con respecto al resto de las
empresas licitadoras
e. Que la propuesta ha sido elaborada conforme a las obligaciones relativas a la fiscalidad,
proteccin del medio ambiente, empleo y condiciones laborales.
f. En caso de que la empresa licitadora sea extranjera, el compromiso de someterse a la
jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales espaoles de cualquier orden para todas las incidencias
que de modo directo o indirecto pudieran surgir del contrato, con renuncia, en su caso, al fuero
jurisdiccional extranjero que pudiera corresponder a la misma.

Y para que as conste y a los efectos oportunos, expido la presente declaracin.

Lugar, fecha y firma del/la declarante (2)

1. En caso de uniones de empresas debern constar los datos de cada una de ellas.

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2. En caso de uniones de empresas debern constar las firmas de cada una de ellas.

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