Necesidades y tendencias del Marketing

Flix Carvajal Puebla

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Instituto IACC

15 de enero de 2017

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1. Cules son las tendencias del Marketing?

Debemos indicar que el marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar

valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y obtener as una utilidad. El

marketing identifica las necesidades de los deseos insatisfechos; define, mide y cuantifica el

tamao del mercado identificado y la potencial utilidad; determina con precisin cuales

segmentos puede atender mejor la compaa; y disea y promueve los productos y servicios

apropiados.

El marketing no es una ciencia exacta, no se practica de la misma manera en pases que

tienen economas, culturas y polticas diferentes, incluso dentro de un mismo pas.

TENDENCIAS ACTUALES

Despus de un marketing orientado al mercado, algunos autores se decantan por la

orientacin al marketing social, mientras que otros autores indican un cambio paradigmtico,

surgiendo otras orientaciones como por ejemplo: marketing social, marketing relacional (Alet,

Barroso y Martin), marketing 1x1 (Rogers,y Peppers), Warketing, marketing holstico (Kotler),

entre otras.

"Marketing social" u orientacin a la responsabilidad social (marketing responsable):

Finalmente, cuando el mercado est completamente asentado, las empresas no solo tratan

de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que tambin persiguen objetivos

deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia

social, culturales, etc.

Marketing relacional: orientacin que indica la importancia de establecer relaciones

firmes y duraderas con todos los clientes, redefiniendo al cliente como miembro de

alguno o de varios mercados, como pueden ser: mercado interno, mercado de los

proveedores, mercado de inversionistas etc.

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 Marketing holstico (Kotler, 2006): orientacin que completa marketing integrado,

marketing interno, marketing responsable y marketing relacional

Dayketing: Una herramienta de marketing con la que obtener el mximo rendimiento de

los acontecimientos diarios (pasados, presentes o futuros) con diferentes fines

comerciales.
Warketing: El arduo combate que diariamente se ven enfrentados los ejecutivos de las

empresas, exige que piensen y acten con iniciativa, que aprovechen toda situacin de

modo meditado, el valor combativo de una tropa, lo da la capacidad del comandante y de

su gente.
Neuromarketing: consiste en la aplicacin de los ltimos avances de la neurociencia y de

la toma de decisiones por parte del cerebro humano al mrketing y al consumidor. La

importancia de esta tendencia se ve reflejada en la reciente creacin de la Asociacin

Espaola de Neuroeconoma y Neuromarketing (ASOCENE).

Inbound Marketing: Consiste en la utilizacin coordinada de tcnicas de marketing

social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en

lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos. La mejor traduccin al espaol

podra ser Marketing de Atraccin.

2. Determine una oportunidad de negocios identificando la necesidad que satisface en los clientes

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 Cuando pensamos en una idea de negocio a veces es el resultado de una inspiracin

pero no siempre caen del cielo buenas ideas, stas se deben identificar y buscar, para lo que

existen unos parmetros que nos pueden ayudar.

Lo primero es que necesariamente debe existir una investigacin que se debe hacer en el

entorno esto es el conocimiento profundo e integral de un medio lo que permitir identificar y

evaluar aspectos como las oportunidades de negocio, las amenazas y los riesgos que implica el

aprovecharla, etc.

Bsicamente una idea de negocio suele ser producto de:

1. Las necesidades insatisfechas que se manifiestan en un determinado mercado.

2. Necesidades actuales que se proyectan en el futuro inmediato.

3. Nuevas necesidades que se pueden presentaren el futuro.

4. Inquietudes e intereses personales

5. Deficiencias y en productos y servicios existentes

Siempre que existe una necesidad surge tambin una oportunidad, por lo tanto si

visualizamos que hoy en da una de las grandes necesidades de la poblacin es generar recursos

para sustentar su hogar, se tiene la oportunidad de un emprendimiento en el mercado de la

alimentacin sana. Si vemos dentro del mercado de este mercado existen un sinnmero de

negocios relacionados con la alimentacin, la diferencia est en implementar un negocio

diferente que entregue productos distintos con materias primas orgnicas por ejemplo, que

fomente la alimentacin sana y natural, por lo tanto se est satisfaciendo la necesidad de los

clientes y dando la oportunidad de surgir en un nuevo negocio.

Bibliografa
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Philip, K. (2005). Las preguntas ms frecuentes sobre marketing. Editorial Norma.

www.monografias.com/trabajos93/marketing-y-sus-tendencias/marketing-y-sus-

tendencias2.shtml#ixzz4VtfIz9ec

http://www.gerencie.com/identificacion-de-la-idea-de-negocio.html

http://www.monografias.com/trabajos93/marketing-y-sus-tendencias/marketing-y-sus-

tendencias2.shtml