LA COMPETENCIA

EDY XIMENA CARREO CORTS

UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA
FACATATIV
2010
LA COMPETENCIA

1
 EDY XIMENA CARREO CORTS
Cdigo: 410207246

Docente
EDGAR ANTONIO GARCA CARO

UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA
FACATATIV
2010
INTRODUCCIN

2
En la vida diaria los consumidores en sus compras prefieren a determinados
vendedores por multitud y hasta por caprichosas razones como por ejemplo la
marca de productos, trato comercial, tipo de clientela, ubicacin, facilidades
crediticias y hasta por la atractiva apariencia de los vendedores. Si se dice que
existe mercanca caracterizada cuando a los consumidores les es indiferente
comprarla a cualquier vendedor, siempre que la venda al mismo precio, en la
realidad no existe y, es ms, si se toma la diferenciacin en su ms amplio sentido,
puede afirmarse que difcilmente existen mercancas sin diferenciaciones, que no
tengan variedades de un producto que compite entre s.

Las empresas desde siempre han realizado fuertes gastos en publicidad (gastos de
venta), con el propsito de modificar la curva de la demanda con la que se
enfrentan, y tal erogacin es inexplicable e innecesaria en los modelos tanto de
competencia pura como de monopolio.

Si reunimos los modelos externos con los hechos del mundo real, claramente
podemos distinguir al mercado de competencia monopolstica que, como se indica,
le caracterizan con elementos del monopolio puro y de la competencia pura,
acercndose ms a la explicacin de lo que ocurre en la vida diaria de la economa,
lo cual nos permitir tener una amplia visin de cmo el mercado se desarrolla en la
actualidad.

Es de verdadera importancia conocer los conceptos y diversas caractersticas que

encierra la competencia en el mercado y en el entorno de las organizaciones, para
nuestra carrera y para la vida en general comn.

OBJETIVOS

3
OBJETIVO GENERAL

Conocer el significado y los tipos de competencia existentes en el mercado.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Conocer el significado de la competencia de mercado.

Entender cundo realmente existe la competencia.

Identificar las fuerzas competidoras.

Definir los tipos de competencia existentes.

CONTENIDO

4
INTRODUCCIN

OBJETIVOS

Pg.
1. DEFINICIN

2. EXISTENCIA DE LA COMPETENCIA

3. FUERZAS COMPETIDORAS
3.1LA COMPETENCIA DIRECTA
3.2LOS COMPETIDORES POTENCIALES
3.3LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS
3.4EL PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES Y LOS
CLIENTES

4. TIPOS DE COMPETENCIA
4.1 COMPETENCIA PERFECTA
4.1.1 Condiciones tericas
4.1.2 Condiciones reales
4.1.3 Equilibrio
4.2 COMPETENCIA IMPERFECTA
4.2.1 Definiciones de Competencia Imperfecta
4.2.2 Caractersticas que Distinguen a la Competencia Imperfecta
4.2.3 Tipos de Mercados Imperfectamente Competitivos
4.2.4 Consecuencias de la Competencia Imperfecta

5. SITUACIONES DE COMPETENCIA

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFA

LA COMPETENCIA

1. DEFINICIN

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La competencia es una situacin en la cual los agentes econmicos tienen la
libertad de ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quin compran o
adquieren estos bienes y servicios. En general, esto se traduce por una situacin en
la cual, para un bien determinado, existen una pluralidad de oferentes y una
pluralidad de demandantes.

Los oferentes se encuentran as en una situacin de competencia para ser

preferidos por los consumidores, y los consumidores, a su vez, para poder acceder a
la oferta limitada.

Esta situacin manifiesta el derecho y la posibilidad material de los agentes

econmicos de poder hacer elecciones, un elemento importante de la libertad
individual. Tambin se supone que aporta, en el plan del funcionamiento y de la
orientacin de la economa, unos mecanismos de adaptacin permanente de la
demanda y de la produccin, y tambin incita a la innovacin o a un marketing ms
ajustado al objetivo al que se quiere llegar.

Se considera generalmente que la competencia que representa una forma de

organizacin social de las relaciones econmicas debe estar enmarcada por:

Reglas jurdicas (proteccin de la propiedad privada, normativa sobre

monopolios y competencia, etc.).

Reglas de comportamiento individuales: amor propio, toma de riesgos,

racionalidad econmica, etc.

La economa es la fase de todo ser humano para entender, sobre su capital o

monopolio en distintas maneras, se incorpora desde el mnimo centavo hasta la
bolsa de valores. Los autores liberales mantienen, por el contrario, que las reglas de
Derecho comn son suficientes y que ninguna reglamentacin o regulacin
especfica a la competencia es necesaria.

2. EXISTENCIA DE LA COMPETENCIA

Lo normal no es que la empresa se encuentre sola en el mercado, sino que tenga

que competir con otras empresas que tratan de satisfacer las mismas funciones
bsicas de un mismo grupo de consumidores. Es necesaria no solo la orientacin
hacia el cliente, sino que nuestra oferta hacia los clientes sea ms eficaz que la de
nuestros competidores. Sin embargo, la competencia en un mercado no se limita a
las empresas rivales.

Existe competencia cuando diferentes proveedores concurren a un mercado a

ofrecer sus productos ante un conjunto de consumidores, competidores especficos
a un mismo bien, la competencia es esencial a la economa de mercado, no existe
economa de mercado sin competencia y la existencia de competencia produce
como resultado un tipo de economa que es de mercado.

6
3. FUERZAS COMPETIDORAS

Las diversas fuerzas competidoras son cinco:

3.5 LA COMPETENCIA DIRECTA

Son las empresas que actan dentro del mismo sector y tratan de satisfacer las
necesidades de los mismos grupos de clientes. Es importante conocer la rivalidad
del sector, es decir, cuando uno o ms competidores tratan de mejorar su cuota de
mercado. La intensidad de la competencia aumenta cuando:

El nmero de empresas es elevado dentro del sector.

El grado de concentracin es bajo (nmero de empresas y tamao de las

mismas).

El crecimiento del mercado es lento.

Los costes fijos y los costes de almacenamiento son elevados.

El grado de diferenciacin del producto es bajo.

El nivel de capacidad es muy alto (excedentes).

Las estrategias adoptadas por las empresas conducen a un enfrentamiento

continuo y violento entre ellas.

La existencia de barreras de salida son altas.

3.6 LOS COMPETIDORES POTENCIALES

Es el riego que supone la entrada de nuevos competidores, lo cual ejerce una fuerte
influencia sobre la intensidad de la competencia (deseo de vender sus productos). El
riesgo de entrada de nuevos competidores debe ser evaluado. Cuando las
barreras de entrada son altas y las medidas de represalia son contundentes la
amenaza de nuevos ingresos disminuye.

Segn PORTER las barreras de entrada son:

Las economas de escala.

La diferenciacin del producto.
Las necesidades de capital.
El coste de transferencia.
El acceso a los canales de distribucin.

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 Desventajas de costes que no provienen de las economas de escala.
La poltica gubernamental.

3.7 LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS:

El peligro de la sustitucin para el sector proviene de aquellos otros productos que,

a travs de distintas tecnologas, atienden la misma funcin bsica para el mismo
grupo de compradores. La amenaza de los productos sustitutos se centra
fundamentalmente en la relacin calidad-precio.

Los sectores que ofrecen los productos sustitutos, si bien no son un competidor
directo del sector productivo, bajo ciertas circunstancias pueden provocar que el
cliente deje de consumir los productos que ofrece, este sector productivo, en el
mercado y comience a consumir los productos sustitutos.

Los productos sustitutos son aquellos que el cliente puede consumir, como
alternativa, cuando cualquier sector baja la calidad de sus productos por debajo de
un lmite por el cual el cliente est dispuesto a pagar o sube el precio por arriba de
este lmite. La cantidad de productos que el cliente consume se relaciona con la
elasticidad de la demanda del producto, es decir, una demanda es mas elstica
cuando ante un pequeo cambio en el precio del producto genera una modificacin
de gran magnitud en la cantidad demandada del mismo y la demanda es inelstica
cuando la cantidad demandada del producto varia poco ante un cambio en los
precios.

Segn Sharon Oster (2000) "Las empresas tambin se ven afectadas por la
competencia de mercados relacionados, (...) la disponibilidad de sustitutos influye
en la habilidad de una empresa para aumentar su precio o cambiar los atributos de
sus productos" .

Los comercios que denominamos sustitutos son entidades que se dedican como
actividad principal a la venta de productos de distinta ndole y como actividad
secundaria a financiar esas ventas a travs de prstamos propios. Es decir, estos
comercios no utilizan "las ventajas" de estar adheridos a una Entidad de Crdito
para financiarle al cliente la venta del producto, sino que los comercios mismos
("sustitutos") son los que la financian.

3.8 EL PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES Y LOS CLIENTES:

La empresa se encuentra en una posicin intermedia entre los proveedores y los

clientes. Estos ejercen una presin sobre el margen de la empresa, limitando as su
rentabilidad. La empresa acta frente a uno como proveedor y frente al otro como
cliente.

El poder de negociacin est determinado por una serie de criterios, que son:

La concentracin relativa de cada grupo.

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 La diferenciacin del producto.
El coste de transferencia.
La calidad relacionada.
El reparto del valor aadido.
La concentracin de los intercambios.
Las posibilidades de integracin hacia adelante o hacia atrs.

4. TIPOS DE COMPETENCIA

4.1 COMPETENCIA PERFECTA

La competencia perfecta es un trmino utilizado en economa para referirse al

fenmeno en el que las empresas carecen de poder para manipular el precio en el
mercado (precio-aceptantes), y se da una maximizacin del bienestar, resultando
una situacin ideal de los mercados de bienes y servicios en los que la interaccin
de oferta y demanda determina el precio.

Un mercado de competencia perfecta es aquel en el que existen gran cantidad de

compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de manera tal que ningn
comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio.

4.1.1 Condiciones tericas

Un mercado perfectamente competitivo requiere que:

Haya muchos productores y consumidores, al haber muchos vendedores

pequeos en relacin con el mercado, ninguno podra ejercer una influencia
apreciable sobre los precios, en este caso se dice que las empresas son precio
aceptantes. La existencia de un elevado nmero de oferentes y demandantes
implica que la decisin individual de cada una de estas partes ejercer escasa
influencia sobre el mercado global. As, si un productor individual decide
incrementar o reducir la cantidad producida, esta decisin no influye sobre el
precio de mercado del bien que produce. Y tambin, que una empresa no podra
aumentar exorbitantemente el precio de los bienes que vende, porque los
demandantes optaran por otros oferentes.

Las empresas vendan un producto homogneo en el mercado, por lo que

al comprador le sera indiferente un vendedor u otro. La homogeneidad del
producto supone que no existen diferencias entre el producto que vende un
oferente y el que venden los dems. El producto de cada empresa es un
sustitutivo perfecto del que venden las dems empresas del sector. Esto ocurre
cuando no existen las marcas.

Las empresas y los consumidores tengan informacin completa y

gratuita. La transparencia del mercado requiere que todos los participantes

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 tengan pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el
mercado. Los compradores aceptan los precios como exgenos y toman sus
decisiones comparando precios, porque todos los consumidores dispondran de la
misma informacin sobre los precios y las cantidades ofertadas de los bienes.

No haya barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco

problemas de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas permite
que todas las empresas participantes puedan entrar y salir del mercado de forma
inmediata en cuanto lo deseen. Por ejemplo, si una empresa est produciendo
zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonar esta actividad y
comenzar a producir otros bienes que generen beneficios. Y tambin la
contrario, cualquier empresa podra acceder al mercado atrada por la existencia
de altos beneficios.

Movilidad perfecta de bienes y factores.

Sin costos de Transaccin, esto quiere decir, que ni los compradores ni las
empresas incurren en costos para la transaccin de dichos bienes. Esto es
importante porque significa que no habra diferencias en la eleccin de una u
otra empresa basado en un costo adicional por adquirir un bien.

Cuando se cumplan simultneamente las condiciones anteriores se dir que es un

mercado de competencia perfecta, cuya esencia no est referida tanto a la rivalidad
como a la dispersin de la capacidad del control que los agentes econmicos
pueden ejercer sobre la marcha del mercado. Esto se debe a que, cuanto ms
repartido est el poder de influir en las condiciones del mercado, menos eficaces
sern las acciones discrecionales dirigidas a manipular la cantidad disponible de
productos y los precios del mercado.

4.1.2 Condiciones reales

Aunque las condiciones tericas, mencionadas ms arriba, son muy restrictivas y

muy pocos los productos cuyos mercados las renen, el modelo de competencia
perfecta es til, no slo porque es aplicable a ciertos productos agropecuarios y a
muchos ttulos-valores, sino tambin porque otros muchos mercados se aproximan a
la competencia perfecta y es posible realizar predicciones basndose en el modelo
de la competencia perfecta.

En los mercados de competencia perfecta las empresas que pretenden obtener

mayores beneficios deben recurrir al mximo aprovechamiento de la tecnologa, o
sea, a incorporar los ltimos avances en tcnicas productivas. Por lo tanto, en una
situacin de competencia perfecta la bsqueda de mayores beneficios va asociada a
la combinacin ms eficiente y rentable de los factores productivos y a la
modernizacin tecnolgica.

4.1.3 Equilibrio
10
En un mercado de competencia perfecta se alcanza el equilibrio por el encuentro
entre la demanda del mercado (suma o agregacin de la demanda de cada uno de
los consumidores) y oferta de la industria (suma o agregacin de la oferta de cada
una de las empresas que trabajan en ese mercado).

El Equilibrio de mercado en competencia perfecta, es entendido como el precio que

iguala la cantidad demandada con la ofrecida, es decir el punto donde la oferta y la
demanda son exactamente iguales; Ahora bien, Existen diferentes plazos para
definir el equilibrio. El "muy corto plazo" por decirlo as, implica que los factores
utilizados en la produccin es decir, tierra, trabajo y capital son constantes y la
produccin no se puede alterar junto con el nmero de productores en la industria.
As mismo el corto plazo difiere nicamente en que el factor trabajo es variable y la
produccin podra alterarse.

De acuerdo con Kreps (1990), el mediano plazo implica la posibilidad que los
productores de una industria puedan reasignar los factores productivos, es decir
puedan realizar cambios en las cantidades utilizadas de cada factor, y el nmero de
firmas es constante. Por ltimo el largo plazo, implica no solo que los factores
puedan ser reasignados libremente, sino que el nmero de firmas o productores en
la industria es variable, con lo cual, en el largo plazo, ninguna empresa nueva tiene
cabida en el mercado, y las ya existentes tienen suficientes beneficios para seguir
en l.

Este ltimo resultado del equilibrio en el largo plazo es muy relevante para el
anlisis econmico en general. al existir libre competencia y libre entrada de firmas,
el precio de un artculo en competencia perfecta es igual al mnimo costo posible en
que un artculo puede ser producido, de manera tal que los beneficios de las firmas
sern iguales a cero, los beneficios normales o iguales a cero son aquellos que
cubren todos los costes incluyendo la renta del empresario. (Joan Robinson los llama
"beneficios normales"). As si una industria presenta beneficios mayores a cero, esto
incentivar a nuevas firmas a entrar en esa industria ocasionando que el precio se
reduzca hacia su nivel de largo plazo, reduciendo al mismo tiempo los beneficios a
cero.

Existen dos puntos de vista para ver la economa, el ortodoxo y el heterodoxo. La

economa perfecta est ligada al punto de vista ortodoxo, sin embargo la economa
ortodoxa se relaciona en general con el cuerpo terico Neoclsico, junto con la
consecuente formalizacin matemtica.

4.2 COMPETENCIA IMPERFECTA

La competencia imperfecta es la situacin de mercado en la que, a diferencia de la

situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el
mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar
directamente a la formacin de los precios.

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En una situacin de competencia imperfecta las empresas que residen en ese
mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio
del mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede
haber son una repercusin negativa en el bienestar de los consumidores y una
prdida de eficiencia. Aunque tambin hay que tener en cuenta que bajo
determinadas circunstancias, el hecho de que las empresas compitan en este tipo
de entornos, no implica necesariamente una prdida de bienestar de los
consumidores. En otras situacines de la competencia imperfecta, adquieren el
poder del precio los demandantes. Como es el caso de los oligopolios y los
Monopolios.

4.2.1 Definiciones de Competencia Imperfecta

Segn los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta "se

refiere a los mercados en los que no existe competencia perfecta, porque al
menos un vendedor (o un comprador) es suficientemente grande para influir en
el precio de mercado y, por tanto, tiene una curva de demanda (o de oferta) de
pendiente negativa". Complementando esta afirmacin, ambos autores sealan
que "la competencia imperfecta se refiere a cualquier tipo de imperfeccin: el
monopolio puro, el oligopolio o la competencia monopolstica".

La American Marketing Association (A.M.A.), proporciona las siguientes

definiciones de competencia imperfecta: " 1. (Definicin econmica) Una
situacin del mercado en la que muchos vendedores, cada uno con una cuota de
mercado relativamente pequea, compiten por el patrocinio del consumidor. 2.
(Definicin de los entornos) Las condiciones de mercado en las cuales las firmas
tienen cierto control, pero no necesariamente el control absoluto, sobre el precio,
por el uso de tcnicas tales como la diferenciacin de los productos y la
limitacin del suministro. El monopolio, el oligopolio y la competencia
monopolstica son ejemplos de competencia imperfecta".

Stanton, Etzel y Walker, consideran que el mercado de competencia imperfecta

(como el estadounidense) es "caracterizada por la diferenciacin del producto, el
comportamiento emocional de compra y la informacin incompleta del mercado.
Como resultado, las compaas se valen de la promocin para proporcionar
informacin sobre el proceso de decisin de compras al encargado de tomar las
decisiones, con el fin de ayudar a la diferenciacin de su productoy para
persuadir a los compradores potenciales".

En sntesis, se puede definir la competencia imperfecta de la siguiente manera: Una

situacin del mercado en la que los vendedores o empresas que compiten en l,
tienen cierto control sobre el precio debido a que ofertan productos diferenciados
y/o limitan el suministro. Adems, en este tipo de mercado existe informacin
incompleta del mercado y comportamiento emocional de compra, por lo que las
empresas utilizan la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado
meta las caractersticas y beneficios de sus productos. El monopolio, el oligopolio y

12
la competencia monopolstica, son los tres tipos de competencia imperfecta que
existen en la actualidad.

4.2.2 Caractersticas que Distinguen a la Competencia Imperfecta

El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes caractersticas que la

distinguen de otros tipos de competencia o mercado:

Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su

producto. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) vara de una
industria a otra. Por ejemplo, en la venta de computadoras personales, basta una
diferencia de precios de unos pocos puntos porcentuales para que las ventas de
una empresa resulten afectadas significativamente. En cambio, en el mercado de
sistemas operativos, Microsoft tiene un monopolio casi total y una gran
discrecin para fijar el precio de su programa informtico Windows.

Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un

producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las caractersticas
(diseo, usos, servicios, etc...) que tienen los productos que pertenecen a este
tipo de mercado, son algo diferentes a las del resto.

Existe informacin incompleta en el mercado. Por tanto, los compradores

no conocen las caractersticas de todos los productos (por ejemplo, de las
computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los diferentes
precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las variaciones
existentes.

Las empresas se valen de la promocin para informar, persuadir o

recordar a su mercado meta acerca de las caractersticas y beneficios
de sus productos. Es decir, que utilizan la venta personal, la publicidad y/o las
relaciones pblicas para obtener una determinada respuesta (como la compra)
en su mercado meta.

Existe un patrn de precios altos y niveles de produccin bajos. Esto se

debe al hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna medida el
precio de su producto, lo que trae como consecuencia una disminucin en la
demanda (especialmente cuando los vendedores quieren incrementar sus
beneficios incrementando sus precios).

4.2.3 Tipos de Mercados Imperfectamente Competitivos

Los economistas clasifican los mercados imperfectamente competitivos en cinco

estructuras diferentes:

El Monopolio: Un caso extremo de competencia imperfecta es el del monopolio,

es decir, el de un nico vendedor que tiene el control absoluto de una industria
13
 (el trmino monopolista viene de la palabras griegas mono, que significa
uno, y polista, que significa vendedor). Actualmente es raro encontrar un
verdadero monopolio. Las que existen generalmente gozan de algn tipo de
proteccin del Estado.

El oligopolio: Este trmino significa pocos vendedores. En este contexto,

pocos pueden ser 2, 10 o 15 empresas, cada una de las cuales puede influir en el
precio del mercado. Las industrias oligopolsticas son relativamente frecuentes
(por ejemplo, en la economa estadounidense) en la industria manufacturera, en
los transportes y en las comunicaciones [2].

La competencia monopolstica: El ltimo tipo de competencia imperfecta es

la competencia monopolstica, que ocurre cuando un gran nmero de
vendedores produce bienes diferenciados a precios algo distintos y en la que
ninguno posee una gran cuota de mercado. Por ejemplo, las computadoras
personales tienen caractersticas diferentes como la velocidad, la memoria, el
disco duro, los mdems, el tamao y el peso. Como las computadoras son
productos diferenciados pueden venderse a precios algo distintos.

El monopsonio: ste implica un anlisis del poder del mercado, no analizado

desde el lado de los productores, sino desde el de los compradores. El
monopsonio aparece cuando en un mercado existe un nico comprador. ste, al
ser nico, tiene un control especial sobre el precio de los productos, pues los
productores tienen que adaptarse de alguna forma a las exigencias del
comprador en materia de precio y cantidad. Esto le permite al comprador
obtener los productos a un precio menor al que tendra que comprarlo si
estuviera en un mercado competitivo.

El oligopsonio: Es en el cul, en un mercado, no existe un solo consumidor,

sino un nmero pequeo de consumidores en los cuales se deposita el control y
el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado. Por lo
tanto, los beneficios se concentraran en los consumidores, pero no en los
productores, los cuales ven empeorar su situacin al no recibir un precio
razonable por los productos que elaboran. Los ejemplos de oligopsonios son ms
frecuentes que los de monopsonio puro. Un ejemplo pueden ser los fabricantes
de automviles en un pas como Japn. Para los fabricantes de sillas para
automviles slo existe un nmero reducido de compradores, que son las pocas
empresas ensambladoras de automviles japonesas, quienes, por lo tanto,
podrn controlar las cantidades y precios de las sillas para automviles, puesto
que son los nicos compradores en el pas de ese producto.

4.2.4 Consecuencias de la Competencia Imperfecta

Segn los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta hace que

los precios sean superiores a los costes y que las compras de los consumidores
disminuyan hasta alcanzar unos niveles ineficientes. El patrn de precios

14
excesivamente altos y niveles de produccin demasiado bajos es la caracterstica
distintiva de la ineficiencia que acompaa a la competencia imperfecta

5. SITUACIONES DE COMPETENCIA

El siguiente cuadro resume un poco las situaciones de competencia:

Grado de control
Clase de Competencia Nmero de productores
sobre el precio
Muchos productores generalmente
Competencia Perfecta Nulo
con productos idnticos
Competencia imperfecta:
Pocos o muchos productores,
Muchos vendedores con
muchas diferencias entre los Alguno
productos diferenciados
productos
Oligopolio Pocos Productores Alguno
Monopolio nico productor Alto
Control en Compras
Alto sobre el precio de
Monopsonio nico comprador del mercado
compra
Oligopsonio Pocos compradores en el mercado Alguno

CONCLUSIONES

15
 La competencia se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa, por
lo que cobra un precio superior al costo marginal. Sin embargo, al igual que un
mercado competitivo, hay muchas empresas y la entrada y la salida reduce los
beneficios de cada competidor monopolstico a cero.

Como las empresas competitivas producen bienes diferenciados, cada una hace
su publicidad para conseguir que los clientes compren su propia marca,
manipulando los gustos de los consumidores, fomentando la lealtad a la marca,
consolida marcas de calidad lo cual impide la competencia.

La teora de la competencia monopolstica parece que describe muchos

mercados de la economa, por lo que es algo decepcionante que no d un
consejo sencillo y persuasivo a los poderes pblicos. Desde el punto de vista del
economista terico en los mercados monopolsticamente competitivos la
asignacin de los recursos no es perfecta. Sin embargo, desde el punto de vista
de un gobernante prctico es posible que se pueda hacer poco para mejorarla.

Los mercados monopolsticamente competitivos son aquellos en los que los

vendedores envan tarjetas de navidad a los compradores para que estos sientan
halagados y asistan.

BIBLIOGRAFA

16
 Economa, Decimosptima Edicin, de Samuelson Paul y Nordhaus William, Mc
Graw Hill-Interamericana, Pgs. 652, 30, 142.

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17