Globalizacion

El Fondo Monetario Internacional(1) seala que la globalizacin se refiere a la creciente

dependencia econmica mutua entre los pases del mundo ocasionada por el creciente
volumen y variedad de transacciones transfronterizas de bienes y servicios, as como por la
de flujos internacionales de capitales, y por la aceleracin de la difusin de la tecnologa en
ms lugares del mundo.

Giddens(2) conceptualiza a la globalizacin como la intensificacin en escala mundial de

las relaciones sociales que enlazan localidades muy distantes, de tal modo que lo que
ocurre en una est determinado por acontecimientos sucedidos a muchas millas de
distancia y viceversa.

La Comisin Europea(3) define a la globalizacin como el proceso mediante el cual los

mercados y la produccin de diferentes pases estn volvindose cada vez ms
interdependientes debido a la dinmica del intercambio de bienes y servicios y a los flujos
de capital y tecnologa. No se trata de un fenmeno nuevo, sino de la continuacin de
desarrollos que haban estado funcionando durante un tiempo considerable.

De acuerdo a Sez(4), la globalizacin hace referencia a la creciente internacionalizacin

de los procesos econmicos (produccin, inversin, comercio y finanzas), polticos y
culturales, dando como resultado su acelerada interdependencia a nivel mundial y la
generacin de poderes y dinmicas que tienden a rebasar la capacidad de accin de los
Estados y de los actores tradicionales condicionando claramente sus intervenciones.

En resumen, la globalizacin es un fenmeno econmico, poltico, social, tecnolgico,

ambiental y cultural, cuyos efectos rebasan las fronteras nacionales dada la creciente
interaccin e interdependencia entre las personas, los pases y los mercados.

En la actualidad los diseadores nos tenemos que enfrentar al el uso mediocre del software
de diseo. A que me refiero con esto, en la actualidad es difcil encontrar una plaza de
trabajo bien remunerada, gracias en cierto modo al desconocimiento de la profesin del
dise, y gracias tambin al desarrollo de seudodiseadores que creen ser profesionales,
solo porque se tomaron un curso de tres meses, estos dos hechos juntos han llevado al
diseo a una menospreciacin y por ende a un nuevo reto para los diseadores, en la lucha
de darle reconocimiento a esta profesin. Los diseadores estamos en el ojo del huracn,
en un momento de la historia donde se nos venden objetos intiles y productos
disfrazados de estilos de vida o ilusiones, debemos crear productos funcionales y
demostrar que nuestra profesin no es una moda o una tendencia, sino una actividad til
para el hombre.
Todo lo dicho anteriormente me record el documental No Logo de Naomi Klein, en
donde se habla de la globalizacin, no dice mucho del diseo, pero habla un poco de la
publicidad (La rama ms conocida del diseo grfico, pero que no representa la totalidad
de esta profesin.) y menciona dos ideas muy interesantes, la primera, es el papel que
juegan los gimmicks (mascotas) en la identidad de una empresa y la otra idea, es la perdida
de libertad debido al uso irracional de la publicidad. En el primer caso, Klein afirma que
los cambios que se dieron gracias a la produccin en masa de diversos productos
generaron la perdida de pequeos negocios , de las boticas, y de los granjeros, y esto era
aterrador al filo del siglo XX, porque haba una relacin de confianza y amistad entre los
clientes y los vendedores, el hecho de que los productos se crearan annimamente y
llegaran en camiones, trenes o de fbricas, causaba desconfianza, fue entonces que las
empresas incorporaron a su personajes o mascotas, gimmicks agradables que sustituan la
relacin personal que se haba perdido, como en el caso de Aunt Jemina y Quacker Oats,
era una relacin falsa, sin embargo gano credibilidad y se confiaba tanto o ms que con
una relacin real. Tal fue la situacin, que en la actualidad, nos relacionamos y
organizamos como tribus de marcas. Somos personas Starbucks, o personas Calvin Klein.
La segunda idea que aborda Naomi Klein, es la del bombardeo de marcas, esto se da
porque como ciudadanos, no tenemos la libertad de elegir si queremos o no recibir toda
esa publicidad, la recibimos forzosamente porque se encuentra en las calles, en los
parques, en los objetos, en los edificios, no basta con apagar la radio o la tele y esto elimina
la libertad de los lugares pblicos, debilita la democracia de un pas, y hay cada vez menos
lugares donde nos podemos relacionar como ciudadanos, y no como consumidores.
Bueno pues, con estas lneas termino esta breve reflexin acerca de la globalizacin y su
influencia en el diseo, me queda decir que no percibo a la globalizacin como un mal sino
como un proceso con ventajas y desventuras para con el diseo, pero creo que estas
ltimas son oportunidades.