Una imagen vale ms que mil palabras

Si utilizas este material por favor cita al boletn electrnico Brjula de compra de
Profeco (www.profeco.gob.mx)

Desde la antigedad, en la cual el desarrollo tecnolgico ha hecho que la fotografa y

video reproduzcan imgenes cada vez ms fieles a la realidad.

Pero hagamos un poco de historia para saber cmo surgi est fabulosa idea de
capturar parte de nuestro entorno a travs de la fotografa y video.

La fotografa, tal y como hoy la conocemos, es una tcnica que graba imgenes fijas
en una superficie o material sensible a la luz. Su proceso evolutivo inici en el ao 330
A. C. con Aristteles, quien para observar los astros utiliz una habitacin oscura en la
que a travs de un orificio se plasmaban la luz y las imgenes en la pared. Ms
adelante el cuarto oscuro evolucion y se convirti en una pequea caja ms
manejable.

Posteriormente, a finales del siglo XVIII en Inglaterra se lograron reproducir las

primeras imgenes fotogrficas en papel cubierto con yoduro de plata en blanco y
negro, pero fue hasta 1861 cuando se obtuvo la primera fotografa a color. Ya ms
recientemente en la dcada de los noventa del siglo pasado se produce otra gran
innovacin, la cmara digital, en la cual se utiliza un chip en lugar del rollo fotogrfico.

Pero la cmara fotogrfica geedad, el hombre ha tenido la necesidad de plasmar en

alguna superficie las imgenes de todo lo que lo rodea. Basta recordar las pinturas en
piedra de la era primitiva que reproducan personas, animales o paisajes. Sin duda,
cualquier imagen genera emociones y ms en la actuaner el desarrollo de otros
aparatos con el mismo fin: captar imgenes, como la cmara de video que combina
imgenes, movimiento y sonido.

La cmara de video es un dispositivo que almacena las imgenes en movimiento y sus

orgenes fueron a partir de la cmara fotogrfica. En 1877 el fotgrafo estadounidense
Eadweard Muybridge emple una batera de 24 cmaras para grabar el galope de un
caballo.

Posteriormente, el francs tiennne Jules Marey invent un tipo fusil fotogrfico

(denominado cronofotgrafo porttil) que mova una nica banda y permita obtener 12
imgenes en un aplaca giratoria que completaba su revolucin en un segundo.

En 1881 Thomas Alva Edison cre la primera mquina de cine, el kinetoscopio, pero
fueron los hermanos Lumiere, en 1895, los que desarrollaron el cinematgrafo que era
a su vez, cmara, copiadora y proyector.

En 1956 gracias a la invencin del magnetoscopio (videocasette domstico), inici la

produccin de lo que hoy conocemos como la cmara de video con magnetoscopio
incorporado facilitando los movimientos del operador de la cmara. Desde entonces, la
cmara de video ha mostrado una importante evolucin en formatos, dimensiones,
peso y en uso, toda vez que en la actualidad el uso domstico de este aparato ha
crecido considerablemente.
El que se mueva no sale en la foto

Y es que el uso que se le ha dado a la fotografa y video ha crecido y abarcado

diferentes campos de accin:

1. Periodstico: En el cual se muestran las principales imgenes sobre acontecimientos

mundiales que ocurren en el momento.

2. Cientfico: Captura aspectos de fenmenos naturales y del cuerpo humano.

3. Artstico: Con fines expresivos e interpretativos que hacen de las imgenes un arte.

4. Comercial: Resalta las caractersticas de un producto o servicio.

5. Social: Trata de capturar los acontecimientos personales y familiares ms

importantes.

Y es precisamente sobre este ltimo sector en el cual trabajan principalmente las

empresas que brindan el servicio de fotografa y grabacin de video en nuestro pas,
ya sean XV aos, bodas, bautizos, cumpleaos, graduaciones, aniversarios y dems
eventos sociales. Su trabajo consiste en capturar esos momentos con gran valor
sentimental para nosotros y nuestra familia, por esta razn es importante saber elegir
un buen servicio.

Visualizando el mercado

Actualmente, los estudios de fotografa y video ofrecen diferentes tipos de

ampliaciones fotogrficas; debido a que no existe un estndar las dimensiones son
determinadas por cada establecimiento. A continuacin, te presentamos una
clasificacin que est en funcin del tamao y uso de la fotografa:

a) Panormicas: es la foto principal, con la medida ms grande, tomada en el

establecimiento o en el lugar que se llevar a cabo el evento.

b) Sociales: son las fotos, tamao postal o media carta, que se toman en la
realizacin de todo el evento.

c) Otros tamaos: corresponden a fotos de estudio con diferentes poses y en

tamaos ms reducidos e inclusive en diferentes colores (sepia o blanco y negro).

Es importante que consideres que existe una variedad importante en el tamao de las
ampliaciones fotogrficas, toma nota de las medidas que te ofrece cada
establecimiento, esto te ayudar al momento de elegir.

Por su parte, el video se ofrece en dos formatos: DVD (Disco de Video Digital) y
videocasette.
a) DVD: es un disco que graba videos y sonidos digitalmente lo que permite una mayor
nitidez. Las videos, una vez editados, se ofrecen con men de seleccin de escena,
semblanzas, video (escenas ms relevantes del evento) y musicalizacin.

b) Videocasette: es un casette que a travs de una banda magntica permite grabar

videos y sonido con una nitidez menor al formato DVD. Se ofrece con semblanza,
videos (escenas ms relevantes del evento) y musicalizacin.

De acuerdo con Juan Carlos Prez Garca administrador de Foto Estudio Yokoo "Los
videos en DVD ofrecen mayor nitidez que el formato VHS debido a que en estos
ltimos se pierde hasta 20% de calidad en sonido e imagen".

Una clara imagen de los precios

Realizamos una investigacin sobre el costo de un servicio de fotografa y video para

una boda en cinco establecimientos de la Ciudad de Mxico del 22 al 26 de mayo.
Cada establecimiento ofrece diferentes paquetes de servicios y precios, por lo que la
siguiente investigacin se bas en el paquete ms econmico:

Precios de un servicio de fotografa y video para una boda

Fuente: Elaboracin propia. Precios recopilados del 22 al 26 de mayo en establecimientos de la Ciudad

de Mxico.
Precios con IVA
* Fotos en blanco y negro
** Incluye lbum de piel o yute. Foto Digital Zapata incluye un CD con las fotos.
Nota: Todas las medidas estn expresadas en centmetros. En algunos establecimientos se hizo la
conversin de pulgadas a centmetros

Las diferencias de precios son de hasta 47% entre el paquete ms barato y el ms

caro. Esto se debe, en parte, al nmero de fotografas, toda vez que la opcin ms
econmica ofrece 153 fotos contra 207 de la ms cara; y al tamao de las mismas, por
ejemplo, 40 x 50 cm. contra 56 x 43 cm. en la foto panormica, respectivamente.

En todos los establecimientos consultados el video se ofrece en formato DVD con una
duracin de entre 1 hora y 2 horas ya editado, esto significa que se resaltan los
momentos ms importantes del evento ya incluidas las caractersticas adicionales
seleccionadas por el cliente (semblanzas, entrevistas o musicalizaciones).

En relacin con el lugar del festejo, por lo regular el costo es el mismo si es en

interiores o exteriores; sin embargo, el costo se incrementa entre $200 y $400 si se
lleva a cabo a una distancia considerable del domicilio del prestador del servicio.
Es necesario apartar la fecha en la que se brindar el servicio con 30 das de
anticipacin, como mnimo. Regularmente, apartas el servicio con 50% del valor total y
lo liquidas el da del evento o cundo recojas el material. Toma en cuenta que el
tiempo de entrega del trabajo es de una o dos semanas, toda vez que, en muchas
ocasiones, depende de las caractersticas adicionales que elegiste previamente.

Es importante, que consideres que en caso de cancelacin el establecimiento te aplica

una penalizacin de entre 20% y 25% sobre el valor del servicio, as que trata de hacer
una eleccin lo ms informada posible.

Que el servicio sea tambin un buen recuerdo

Al momento de contratar un paquete, el proveedor debe cumplir con la Norma Oficial

Mexicana NOM-126-SCFI-1998 sobre servicios fotogrficos, de laboratorio fotogrfico
y de grabacin en video, que establece la informacin comercial y caractersticas del
servicio que como mnimo deben brindarte, entre la que destacan:

a) Descripcin del servicio

b) Precio total. En este punto, es necesario que el establecimiento especifique las

variaciones de precios por concepto del nmero de fotografas, tamao, formato del
video, traslados, permisos, etc.

c) Garanta

d) Tiempo de entrega

e) Formas de pago, indicando el monto del anticipo

Recuerda que al contratar un servicio debes firmar un contrato, el cual debe estar
registrado ante Profeco. De acuerdo con Enrique Guadarrama Lpez, Director General
de Contratos de Adhesin Registros y Autofinanciamiento de Profeco "es un acuerdo
de voluntades de dos partes (proveedor y consumidor) por un servicio a cambio de un
precio determinado. El contrato ayuda a que las relaciones de consumo sean
equilibradas y proporcionales a lo que est ofreciendo el proveedor y a lo que va a
apagar el consumidor".

Es importante que leas cuidadosamente el contrato y verifiques que contenga lo

siguiente:

a) Nombre o razn social, domicilio y telfono.

b) El o los servicios que va a brindar.

c) Persona que va a tramitar (si es necesario) algn permiso.

d) Precio desglosado, formas de pago y monto del anticipo.

e) Cmo hacer efectivas las garantas.

f) Derecho de modificar el lugar u horario 3 das antes del evento.

g) Derecho a cancelar 5 das despus de firmar el contrato. Sin embargo, no podrs

hacerlo si la contratacin fue 10 das antes del evento.

Del servicio

1. Plazo mximo de 90 das para la entrega de fotografas.

2. Uso de pelcula fotogrfica y de video vigente.

3. Equipo adecuado, de acuerdo al servicio solicitado, as como las condiciones de

iluminacin necesarias.

4. Fecha en la que se entregarn las pruebas, las fotografas y en su caso, los

negativos correspondientes.

5. Indicar si las tomas en video se harn en interior o exterior y si se requiere de

iluminacin especial; as como el tiempo de grabacin y el formato convenido.

6. Entregar la grabacin y el formato convenido.

7. Lugar, fecha y hora en que se realizar la grabacin en video y el tiempo contratado

para realizar las tomas.

Para corroborar que el contrato del negocio en donde piensas contratar est registrado
ante la Profeco llama al rea de Recepcin de Contratos de Adhesin al 5625 67 00
ext. 1382, con el nombre del establecimiento y nmero de registro del contrato.

Recomendaciones

Aqu es donde podemos aplicar la frase "de la vista nace el amor" y es que no hay
nada como conocer las caractersticas del servicio y la calidad del trabajo para hacer
una buena eleccin; a continuacin, te hacemos una serie de recomendaciones
adicionales que podrn ayudarte:

1. Visita por lo menos tres estudios de fotografa y video para que puedas comparar
precios y caractersticas del servicio.

2. Por seguridad no des tus datos a todos los que les solicitaste cotizacin.

3. Realiza tu reservacin mnimo con un mes de anticipacin.

4. Si das un anticipo solicita una nota o comprobante.

5. Regularmente los estudios te piden una sesin de pruebas fotogrfica para que
selecciones las poses y los fondos.
6. Pregunta si las fotos las entregan con retoque, proteccin especial, base rgida,
marcos, polister, texturizado, etc. sino es as y te interesa este tipo de trabajos
cotzalo.

7. Es importante que conozcas las garantas que te ofrece el establecimiento.

8. Si en tu video deseas semblanza, prepara fotos, recuerdos y la msica que desees

incluir.

9. Si t o un familiar tom la decisin de grabar el evento, los establecimientos de

fotografa y video te ofrecen el servicio para editarlo con un costo por hora o por la
edicin completa de entre $500 hasta $1,000 dependiendo de la complejidad del video
o si lo deseas tambin convierten tus videos caseros en DVD.

10. Llama una semana antes del evento para confirmar los datos y el servicio que
contrataste.

Recuerda que en tu fiesta o reunin t eres quien elige, hazle saber al proveedor tus
gustos para que se ajuste lo ms posible a lo que quieres y l te informe el precio de
tus deseos.