SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

Informe sobre la consulta de Estandarizacin vs adaptacin: enfoque producto

PRESENTADO POR:

DIANA RUTH VILLAFAE

JULIO CESAR PABON SOTO

TECNOLOGIA EN NEGOCICION INTERNACIONAL

BUCARAMANGA 22 DE FEBRERO 2017

Evidencia 5: Informe sobre la consulta de Estandarizacin vs adaptacin:
enfoque producto

1. Consultar los conceptos de

ESTANDARIZACIN Y ADAPTACIN

Buzzell defini el concepto de estandarizacin como the offering of identical

product lines at identical prices, thorugh identical distribution systems,
supported by identical promotional programs, in several different countries.

"La oferta de lneas de productos idnticos a precios idnticos, a travs de

sistemas de distribucin idnticos, con el apoyo promocional idntica
programas, en varios pases diferentes

Consiste en ofertar un producto o marca global un marketing uniforme para

todos los mercados para todos los mercados adoptada en mercados
industriales teniendo en cuenta que para mercados de consumo la estrategia
requiere ms prudencia.

La adaptacin es comnmente vista como lo opuesto a la globalizacin o la

estandarizacin (Douglas y Wind, 1987; Peebles, Ryan y Vernon, 1978, etc.),
pero tampoco ha sido definida formalmente como tal. Medina y Duffy (1998:
229) la entienden como the mandatory modification of domestic target-market-
dictated product standards tangible and/or intangible attributes as to make
the product suitable to foreign environmental conditions

La obligada modificacin de los estndares del producto atributos tangibles

y/o intangibles para acondicionar el producto a las necesidades del nuevo
entorno. Valores culturales en cada pas.

2. DIFERENCIAS.

La estandarizacin consiste en comercializar en el mercado exterior el mismo

producto que en el nacional y con la misma estrategia del marketing,
estableciendo el mismo precio para todos los mercados atendidos.

La adaptacin se basa en realizar alguna modificacin en el producto o la

estrategia del marketing agarrado de los valores culturales de cada pas.
3. VENTAJAS

En la estandarizacin:
Costos ms bajos por obtencin de economas.
Aumento en la calidad del producto por concentracin de recursos.
Mayor consistencia de imagen.
En la adaptacin:
Mejor adecuacin al mercado local
Condiciones de uso, se evita el rechazo del consumidor por recelo a lo
extranjero.
Disminuye el riesgo de perjuicio global si el producto fracasa en un
mercado local.

4. DESVENTAJAS

Estandarizacin:
Competencia global enfoca la creatividad sobretodo en el diseo del
producto.
Se ignoran las peculiaridades del consumidor.
Centralizacin en la toma de decisiones.
Adaptacin:
Influencias gubernamentales y reglamentadas.
Competencia local.
Caractersticas del producto.

Adaptacin en una empresa global tales como:

Coca-Cola- McDonalds- Nestl

Realizan adaptaciones a los mercados que operan, por ejemplo Coca-Cola

varia de dulce dependiendo del pas, McDonalds respeta las creencias
religiosas de la india y no tiene entre sus productos carne de vaca o cerdo
ofreciendo diversos productos. Nestl fabrica diferente caf para los ingleses y
franceses.

Estandarizacin en empresas globales tales como:

Lego Cigarrillos Marlboro - Microsoft

Lego, el fabricante de juegos infantiles que comercializa un producto casi

idntico en todo el mundo. Marlboro el cigarrillo de mayor venta en el mundo es
un gran ejemplo de estandarizacin, Los productos ms apropiados para el
marketing global son los productos tecnolgicos, aquellos representantes de un
signo nacional (ya que tiene que ser del mismo modo en cada pas), productos
de lujo con los que existe una misma percepcin global.
BIBLIOGRAFIA
material de apoyo marketing mix internacional
http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer28-11-corbacho.pdf