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Diseño Editorial Universidad de Londres PDF
Diseño Editorial Universidad de Londres PDF
Compilador:
L. D. G. Juan Jos Manjarrez de la Vega
ndice
ndice 1
Introduccin 3
Objetivo general 4
1
Tema 4. Retcula 43
Sinopsis 43
4.1 La retcula tipogrfica 43
4.2 Para que sirve la retcula? 45
4.3 La construccin de la mancha tipogrfica 45
4.4 La construccin de la retcula 49
Resumen 54
Bibliografa 55
2
Introduccin
Una definicin de comunicacin es: El transporte de informacin de un lado a otro
con el propsito de que sea entendida. Todo diseo tiene un propsito: el
mensaje debe ser entendido sin importar el tiempo o el espacio.
Todos los impresos buscan comunicar. Pero no todos los impresos observan que
su mensaje sea enteramente comprendido. Que determina el uso de una
tipografa u otra? Que mensaje enviamos cuando utilizamos diseos abultados o
minimalistas? Qu importancia tiene el uso de una retcula amplia o reducida?
Qu efecto tiene nuestro diseo sobre la idea de un mensaje? Cmo influimos
en la funcionalidad de un libro o revista? Importa la cantidad, acomodo y
justificacin de la informacin e imgenes que utilizamos en nuestros diseos?
3
Objetivo general
4
Tema 1. Introduccin al diseo editorial
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer los antecedentes del arte editorial,
identificando los elementos propios de esta actividad
Sinopsis
Los avances tecnolgicos han contribuido a renovar, por un lado, el mtodo
tradicional de edicin y, por otro, han generado un nuevo concepto de trabajo
editorial destinado a la edicin electrnica. Es decir, para la manufactura de libros
en papel existe un trabajo editorial basado en mtodos tradicionales, pero
apoyado en la tecnologa moderna. En cambio para los libros en disco compacto
o en red se estn conformando normas que, en algunos aspectos, recuperan
parcialmente el trabajo tradicional de las artes grficas.
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temas especializados y a editoriales que manejan a autores cuya obra tiene poca
demanda.
El libro electrnico
Respecto de los libros que se editan en soporte electrnico, para ser ledos en
una pantalla, existen dos tipos: los que se publican en Internet y los editados en
discos compactos. Ambos tipos se conocen como e-books o libros electrnicos
, y comnmente constituyen una nueva versin de una obra que anteriormente
haba sido impresa en papel.
Los CDs tambin presentan sus variantes: a) aquellos concebidos para trabajar
como sistemas multimedia o interactivos, que facilita la consulta o la hacen ms
atractiva que bsicamente incluyen atlas, diccionarios y enciclopedias, y b) los
que constituyen textos extensos en donde no se requiere tanto de la
interactividad, conformados generalmente por estudios monogrficos, obras
literarias y trabajos acadmicos.
Entre los libros editados en pginas electrnicas tambin encontramos dos tipos:
1. Aquellos que han sido llevados del papel a la pantalla, en cuyo caso se
digitaliza un texto, se "sube" a una pgina electrnica y se le destina un uso
especfico, ya sea que slo se pueda leer, se pueda comprar va red o se
pueda bajar a un disco duro. Aqu se incluyen clsicos de la literatura o de la
ciencia poltica que ya se pueden consultar gratuitamente, como son las
obras de Shakespeare, John Milton, Miguel de Cervantes, Dante, Esquilo,
Maquiavelo, Rousseau, etctera.
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su computadora. Simplemente se le vende la oportunidad de leerla en
pantalla durante cierto tiempo.
Siendo tradicionalmente una industria maquiladora, para evitar costos fijos que
pueden volverse ruinosos, los editores mexicanos tienen poco control sobre la
tecnologa que sus proveedores eligen para proporcionarles servicios como:
impresin de originales, negativos, lminas e impresin de libros terminados. El
acceso a nuevas tecnologas de produccin se determina por un equilibrio
dinmico entre oferta y demanda de nuevos procesos, predominando el costo
como uno de los factores fundamentales de decisin.
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Las grandes imprentas haban iniciado un proceso de renovacin de sus plantas
productivas, pero los equipos nuevos incluyendo muchas prensas flexogrficas
se dedicaban a impresiones industriales a color, menos laboriosas y ms rentables
que los pliegos interiores para libros con tirajes de 3 000 copias o menos. En
general, casi todas las imprentas especializadas en producir libros consideraron
innecesario modificar sus equipos, y el cambio ms importante fue una gradual
transicin de las lminas regraneadas a las presensibilizadas. Slo unas cuantas
editoriales, menos de 200, demandaban servicios de grandes rotativas para
imprimir tirajes mayores de 5 000 copias, generalmente para libros de texto y
revistas a color.
Para 1995, tras una sbita devaluacin del peso frente al dlar y el inicio de una
larga crisis econmica, el futuro de las nuevas tecnologas no se vea muy
prometedor en cuanto a la capacidad de inversin de la industria de artes grficas.
Pero ocurrieron dos cosas muy simples que cambiaron el panorama. Primero, las
imprentas y servicios de preprensa con equipo nuevo vieron disminuir su volumen
de ventas abruptamente y respondieron bajando el costo de sus servicios, muchas
veces a la mitad, y lanzndose a conseguir clientes en todas las reas, incluyendo
la editorial. Por otro lado, las legiones de ejecutivos que haban sido liquidados en
toda clase de empresas se lanzaron a trabajar en su casa, lo cual origin un
sorpresivo repunte de las ventas de equipo de cmputo a particulares de casi un
30 por ciento a principios de 1996.
Con proveedores bajando sus costos drsticamente y una expansin muy rpida
del uso de computadoras personales y programas de formacin tipogrfica ms
eficientes, 1996 fue un ao de cambios drsticos en los mtodos de produccin
editorial. Mientras los ttulos de libros publicados se estabilizaban en un promedio
de 12 000 por ao, la reactivacin del gasto publicitario multiplic el nmero de
revistas mensuales en circulacin hasta cerca de 4 000. Estas nuevas revistas se
diseaban enteramente en computadora, e impriman sus negativos en
fotocomponedoras. Muchos de los colaboradores externos de editoriales
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especializadas en libros compraron sus propios equipos, junto con impresoras de
600 puntos por pulgada, y ofrecieron el servicio de imprimir originales mecnicos
de buena calidad. La adopcin masiva de la fotocomposicin para selecciones de
color puso en crisis los fotolitos; una seleccin de color tamao carta costaba en
1996 menos de 35 dlares en fotocomponedora y ms de 50 dlares en fotolito,
aunque en realidad los fotolitos maquilaban sus selecciones de color a empresas
que haban invertido grandes cantidades de dinero en comprar escneres de gran
formato, marcas Howtek, Crossfield o Barco, y ahora no podan competir en costo
con los escneres ms pequeos y baratos, pero de igual calidad, que empezaban
a usar los servicios de preprensa. La cantidad de fotolitos en operacin en la
ciudad de Mxico disminuy de ms de 6 000 en 1993 a slo 400 en 1996, y sus
tareas casi se limitaron a producir negativos para arte de lnea a un costo menor
de dos dlares por pgina frente a cinco dlares por pgina en una
fotocomponedora. En menos de tres aos las condiciones del mercado cambiaron
de manera rpida y sorpresiva, modificando los costos de produccin a favor de
nuevas tecnologas.
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pginas tamao medio oficio con este mtodo poda costar entre ocho y diez
dlares, lo cual es igual o ms que el precio de venta que debera tener. La idea
no prosper y el negocio de la impresin sobre demanda, tanto a color como en
blanco y negro, qued limitado a clientes corporativos y agencias de publicidad
que no tienen las mismas limitaciones presupuestales que los editores. La
alternativa econmica: la duplicacin digital con tinta y master ha tenido buena
acogida dentro del mbito de la edicin universitaria, pero los editores
comerciales, chicos y grandes, an prefieren confiar en la duplicacin en imprenta
offset.
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Las ventajas de trabajar en grupos, con programas como Acrobat, FrameMaker,
QuarkXPress, Publishing System y Adobe InCopy, son ahorro en tiempo y
disminucin de errores, pero el costo aumenta por la necesidad de comprar
software adicional y conectar a todos los miembros del grupo en red, local o
remota. Como siempre, los primeros en obtener ventajas reales de costo-beneficio
son los editores de publicaciones peridicas que muy lentamente van migrando a
estos procesos de trabajo en grupo. Hoy menos del 10 por ciento de las
publicaciones peridicas en Mxico recurren a estos procesos, pero al bajar sus
costos y aumentar su uso, ms editores los considerarn ya no como costo, sino
como inversin a mediano plazo. El uso de Internet supone retos mayores puesto
que sus ventajas son menos claras a corto plazo. Algunos editores empiezan a
usar el correo electrnico como va de promocin directa de novedades hacia las
libreras, pero son pocos los que han puesto su catlogo de publicaciones en una
pgina de Internet. Muchos asumen a priori, puesto que no hay datos estadsticos
concretos, que los usuarios de Internet no compran muchos libros. Otros piensan
que las libreras en Internet las cuales han proliferado en Mxico con ms de
una docena abiertas son una alternativa gratuita para promover sus libros en la
Red.
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uso por el sistema, lo cual indudablemente frenar su introduccin en Mxico por
algn tiempo.
Las malas experiencias del pasado reciente con la impresin sobre demanda
frenarn esta va de distribucin, a menos que un consorcio como Bertelsmann
decida ofrecer en Mxico, como ha hecho ya en Francia y en Estados Unidos, un
centro de impresin sobre demanda y envo del libro por correo ofreciendo un
costo unitario razonable para los lectores mexicanos.
El estilo determina los lmites de la creatividad, ya que se puede usar todos los
elementos de diseo, fotografa y funcionalidad, mientras no se pierda la
concepcin de mensaje limitada por el estilo.
De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseo editorial
entran dentro de una de estas etapas: creacin, edicin, diseo y produccin.
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En la etapa de diseo se determinan los espacios desde el tamao y proporcin
de la hoja hasta el acomodo visual de los elementos (retcula, mancha tipogrfica,
espacios blancos, etc.).
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Resumen
En el trabajo editorial los aportes tecnolgicos agilizan el proceso de publicacin:
escritura, captura, correccin, composicin tipogrfica, diseo, formacin e
impresin. Desde que el autor redacta su texto en la computadora est ahorrando
una fase del trabajo editorial que era la captura. La mquina tambin permite llevar
a cabo la correccin de estilo en pantalla y realizar comparaciones entre las
distintas versiones de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en
distintos temas que se cargan al software.
De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseo editorial
entran dentro de una de estas etapas: creacin, edicin, diseo y produccin.
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Bibliografa
- http://www.wolkoweb.com.ar/apuntes/apuntes.html
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Tema 2. Editando por medio del diseo
Subtemas
2.1 Qu es editar?
2.2 Herramientas de trabajo del editor
2.3 Layout y estilo
2.4 Criterio para definir estilo
2.4.1 Satisfaccin del lector
2.4.2 Satisfaccin del editor
2.4.3 Satisfaccin del publicista
2.4.4 Satisfaccin del director de arte
2.4.5 Satisfaccin del equipo
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante identificar las funciones de un profesional de la
edicin y comprender lo que es el estilo, aplicndolo a un concepto editorial que
satisfaga las expectativas de todos los profesionales involucrados en el proceso
del diseo, produccin y distribucin de una publicacin.
Sinopsis
En cualquier proceso existe la necesidad de colaborar entre profesionistas,
tcnicos, obreros y artesanos. El medio del diseo editorial requiere de un proceso
complejo que no solo busca crear impresos. El diseo editorial requiere de
atencin desde su planeacin hasta su distribucin. Nada puede dejarse sin
pensar. La industria del medio editorial necesita de autores, editores, correctores,
capturistas, diseadores, negativeros, impresores, encuadernadores, compaas
editoras, libreras y lectores.
El editor define el camino que deben seguir todas las personas que se encargan
del proceso de creacin, produccin y distribucin de una publicacin. Este
camino se determina buscando satisfacer las necesidades de los autores,
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correctores, diseadores, negativeros, impresores, compaas editoras, libreras y
lectores.
Siendo as, se observara el siguiente ejemplo como los procesos que observa un
editor en la creacin de un libro:
El editor debe coordinar a todas estas personas para obtener el libro dentro de los
parmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin olvidar nunca las
limitantes econmicas, logsticas y humanas.
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3. Conocer las necesidades de el proceso de impresin
4. Entender que lo que se necesita entregar no es un buen diseo sino una gran
publicacin.
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Por ejemplo un logotipo o una logo/marca no tiene por qu ser totalmente estricto
en sus representaciones o utilizaciones, de hecho existen mltiples identidades de
distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a representacin
tipogrfica, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de
distintos elementos que componen la marca. Un caso extremo son aquellas
marcas que no se manifiestan en una representacin visual concreta, sino
mltiple.
Ahora bien, siempre se basa en unas premisas que son fcilmente reconocibles y
recordables la utilizacin de la marca sobre pastilla de color (cambian los colores),
la unin de eres y mas escrito en minsculas y como la nica mayscula la M (o lo
que ellos denominan "una forma intencionada de escribir el nombre"),
normalmente en negativo, y con distintas tipografas. Dentro de lo que se supone
que tiene de libertad, la libertad no ser tanta y seguro que tienen bien
determinado cuales debern ser los colores sobre los que debe aparecer la marca
y cules deben ser las tipografas (un juego tipogrfico y una paleta de color) que
har que siempre sea reconocible por el receptor.
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Visto en este caso que puede existir la flexibilidad, lo que si que debe hacer
una identidad bien realizada es marcar cual es esa flexibilidad y en que casos que
usos se puede hacer de la identidad. Si se ha realizado una identidad no es para
mostrarla y decir "aqu tenemos nuestra identidad", sino para que realmente sea el
manual de uso de la misma, el libro de referencia de la comunicacin bsica de
nuestra empresa. Por lo cual deben estar recogidos en este todos los posibles
usos de la misma, de forma que sea el propio diseador el que marque la libertad,
flexibilidad o restricciones que tenga la marca para que siga siendo un referente
claro. Exactamente igual ocurrir con el libro de estilo de nuestro diseo editorial.
Con el texto tambin se tiene que tener en cuenta todas aquellas normas
redaccionales o estructurales que tendrn repercusin en el estilo de nuestra
maqueta, tales como la utilizacin de signos de puntuacin especiales, llamadas,
espaciados, formas de colocacin de citas... y su tratamiento grfico especfico si
es que los tuviera.
En cuanto a las ilustraciones, tambin se deber reflejar cuales sern las normas y
reglas que se mantendrn en l trabajo para que siga la coherencia del diseo.
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Los tamaos mnimos y mximos permitidos, la situacin o ubicacin que tendrn
las imgenes en la maqueta, la exigencia o no de pies de foto, la utilizacin del
color en las imgenes de la maqueta (imgenes en blanco y negro, duotonos,
tritonos, virados...). Cualquier peculiaridad se debe reflejar para mayor fidelidad
del estilo. Asimismo se debe especificar el aspecto tcnico de las mismas:
resolucin de los archivos, tipo de archivo que se recomienda para las imgenes...
Exactamente igual se har con otros elementos grficos o ornamentos que entren
a formar parte de nuestra publicacin, especificando los tipos y formas especficas
as como su situacin en la maqueta de forma absoluta y en relacin con otros
elementos de la misma: lneas y filetes utilizados, pastillas de color, indicadores de
secciones, iconos o elementos grficos varios, numeraciones...
Como consumidor de libros uno busca siempre precios bajos, alta calidad de
contenidos y un buen diseo. Los elementos a considerar en la satisfaccin de un
lector, son tan variados como los temas de libros existentes.
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Por ejemplo: Un libro de cuentos infantiles, tiene que observar el no abusar de
textos y en ampliar el correcto uso de imgenes que estimulen y dirijan la
imaginacin de un nio. El peso del libro es importante ya que un nio debe poder
cargarlo. El tamao de las hojas. El tamao de la tipografa as como el estilo
deben ser definidos en base a la lectura infantil. La portada debe observar un
impacto visual importante. El titulo debe ser conciso y sencillo.
Muchas de las decisiones en las que se puede buscar la satisfaccin del editor
tienen que ver con costos y tiempos.
Como usar menos tintas para dar un gran impacto; como reducir el tamao de una
tipografa para ahorrar tinta. El aprovechar una retcula amplia que reduzca el
numero de hojas para la impresin de un libro. El entregar un diseo
completamente funcional, para que no se tenga que volver a recurrir a un rediseo
del libro, etc.
Todos estos retos se logar solucionar con una buena planeacin, investigacin y
diseo.
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con su publico, contenido y funcionamiento ergonmico, es normal pensar que el
resultado va a ser positivo.
Por ejemplo: Si se crea una nueva revista para jvenes, en donde las portadas
aparecen saturadas de texto, carecen de imgenes y los contenidos observan
textos de proteccin ambiental. Se puede esperar que la revista sea un fracaso. Si
por otro ado se crea una revista para jvenes, con imgenes y textos impactantes
que hablan del medio rave, se puede pensar en un mayor xito que la primera.
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En todos los pasos del proceso se debe buscar satisfacer con cada necesidad y
saber ceder en los puntos en los que la realidad no permita una mayor
elaboracin.
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Resumen
En el proceso de crear un libro existe la necesidad de coordinar una variedad de
criterios (contenidos, mtodos de produccin, diseo, precio, fechas de entrega,
calidad del producto, etc). El que coordina o decide sobre estos criterios es el
editor.
Siendo as, se observara el siguiente ejemplo como los procesos que observa un
editor en la creacin de un libro:
El editor debe coordinar a todas estas personas para obtener el libro dentro de los
parmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin olvidar nunca las
limitantes econmicas, logsticas y humanas.
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Bibliografa
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Tema 3. Los elementos del diseo aplicados a una pieza editorial
Subtemas
3.1 Forma
3.2 Textura
3.3 Peso
3.4 Contraste
3.5 Balance
3.6 Proporcin
3.7 Ritmo
3.8 Armona
3.9 Movimiento
3.10 Simetra
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del terma el estudiante identificar los elementos del diseo y su
aplicacin a una composicin editorial, combinando o aislando los elementos de
acuerdo a su experiencia, con objeto de impulsar una creatividad estructurada y
ordenada con sentido innovador y creativo.
Sinopsis
El agrado visual y la facilidad de lectura se basan en principios del diseo, es
importante buscar composiciones limitadas por estos principios, ya que estas le
dan un mayor nfasis a lo que buscamos transmitir.
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x La mancha tipogrfica. Negros, grises y blancos. El espacio blanco. Los
niveles de lectura. distintas categoras de informacin, la forma de
diferenciarlas y jerarquizarlas.
3.1 Forma
La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la
atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial
para un buen diseo.
Un ejemplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional utilice,
un crculo en su insignia sugiriendo la tierra. Las formas inusuales atraen la
atencin. Porque utilizan a la gente a ver formas regulares de las imgenes, como
un rectngulo, usando una forma tal estrella llamara la atencin a esa imagen.
Otro ejemplo estara arreglando mecanografa adentro una forma ms bien que en
columnas verticales.
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Disposicin de las formas
Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a
sostener inters del lector. Las formas se pueden utilizar para romper hacia arriba
una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para
organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con
un fondo colorido y agregar variedad a la pgina. Podemos utilizar la forma para
conducir el ojo del lector con el diseo. Segn las disposiciones, el ojo busca un
lugar para comenzar y seguir con el diseo al extremo. La forma puede ayudarle a
guardar la atencin de ste.
3.2 Textura
La textura, aporta al diseo, una mirada o una sensacin, o una superficie.
Diariamente encontramos gran variedad de texturas, por todo el entorno que nos
rodea. La textura ayuda a crear un humor particular para una disposicin o para
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otras en formas individuales.
Textura tctil
Por ejemplo la de una superfcie rugosa, con relieve o la de otra ms fina
como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. Sn todas aquellas
perceptibles al tacto.
Textura Visual
Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las
piedras, rocas. Entre esta clase de textura, pueden surgir texturas que
realmente existen y otras que son irreales.
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Textura mosaico o patrn
Un patrn o mosaico, sera un tipo de textura visual. Cuando una imagen o una
lnea del tipo que sea, se repite muchas, acaba creando una textura visual. Un
ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscuridad agregan
dimensin a una superficie. El papel que se envuelve, es un buen ejemplo del
patrn. Los patrones pueden hacer fondos.
3.3 Peso
Kandinsky propuso dividir al plano bsico en cuatro partes iguales, es decir,
atravesarlo por un eje vertical y otro horizontal, cuya interseccin marque
exactamente el centro de la obra. La primera relacin que podemos establecer es
la que divide al arriba del abajo. La zona superior es la que menos peso visual
tolera, y la inferior, la que mayor peso visual tolera.
Con peso visual se hace referencia al efecto ptico que produce una figura
grande y maciza, o un color intenso. Se trata de zonas que intuitivamente
percibimos como cargadas.
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La segunda relacin que se establece es la relacin izquierda-derecha, que, como
la anterior, tambin conduce de una zona menos densa, a otra ms densa. La
conclusin es, entonces, que la zona ms pesada de la obra se corresponde con
el sector inferior derecho, y la zona ms liviana, con el sector superior izquierdo.
Esquematizando:
Estos conceptos sirven para identificar los pesos visuales dentro del cuadro, y la
relacin que tienen las figuras en su interior. Por supuesto, no significa que el
mayor peso visual vaya a estar siempre en el sector inferior derecho. Muchas
veces puede encontrrselo en el centro, o incluso en el sector superior. En tales
casos el efecto de peso es ms evidente, pues la figura ocupa un sector liviano,
llamando mucho la atencin y obligando a la vista a fijarse una y otra vez en ella.
32
3.4 Contraste
El contraste puede conseguirse a travs de mltiples articulaciones:
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- Mtodo rtmico, consiste en aprovechar la tendencia que tiene el ser humano
en completar secuencias de elementos.
- Mtodo mecnico, consiste en dirigir la atencin del receptor de una forma
obligada.
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3.5 Balance
Dentro de las tcnicas visuales, una de las ms importantes es el balance. Su
importancia se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa
necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin
ante una declaracin visual. En el balance existe un centro de gravedad a medio
camino entre dos pesos.
3.6 Proporcin
Con las formas redondeadas, la proporcin y la simetra suelen combinarse,
puesto que las formas perfectamente circulares tambin son simtricas. Por lo que
las formas circulares parecen ser menos potentes que las formas oblongas, pero
crean impresiones de armona que resuenan con suavidad y perfeccin.
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En occidente, la pequeez se percibe como falta de talla humana, sin embargo en
el oriente, lo grande se suele percibir como raro y aparatoso.
Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificarse y definirse unos a
otros, este proceso se llama escala: el color es brillante o apagado en
yuxtaposicin con otros valores, asimismo no puede existir lo grande sin lo
pequeo. Pero incluso cuando establecemos lo grande a travs de lo pequeo, se
puede cambiar toda la escala con la introduccin de otra modificacin visual, por
ejemplo en relacin con el campo visual o el entorno.
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3.7 Ritmo
El factor de ritmo se produce cuando encontramos una repeticin secuencial de un
conjunto de elementos. Con esta tcnica se puede producir dinamismo y armona
en nuestra composicin. Es capaz de transmitir movimiento dentro del rea de
diseo, gracias a la aproximacin de elementos semejantes.
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3.8 Armona
La armona es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que
es perceptible visualmente. De manera que los elementos se perciben como una
composicin agradable a la vista.
3.9 Movimiento
En primer lugar, el movimiento depende de la proporcin. En el crculo, las fuerzas
dinmicas se disparan desde el centro en todas direcciones. En el valo y el
rectngulo existe tensin dirigida a lo largo del eje mayor (vertical en el primer
caso y horizontal en el segundo). El contenido de la obra definir a dnde se dirige
ese eje, si hacia arriba o hacia abajo, si a la izquierda o a la derecha. La
direccionalidad se percibe fcilmente.
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Otros recursos para crear movimiento son la oblicuidad de las lneas o formas, la
deformacin de las figuras y tambin la interaccin de colores que contrastan.
39
3.10 Simetra
La simetra es el equilibrio axial. Es una formulacin visual totalmente resuelta en
la que cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente
otra en el otro lado. Es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede
resultar esttico e incluso aburrido. Los griegos consideraban que la asimetra era
un mal equilibrio, pero equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin variando
elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual
de ese tipo de diseos es complicado, porque requiere el ajuste de muchas
fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad.
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Resumen
El agrado visual y la facilidad de lectura se basan en principios del diseo, es
importante buscar composiciones limitadas por estos principios, ya que estas le
dan un mayor nfasis a lo que buscamos transmitir.
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Bibliografa
- http://www.altillo.com/articulos/pintura.asp
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Tema 4. Retcula
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante comprender la necesidad del uso de la retcula,
identificando sus diferentes tipos y las partes que la conforman que le permitan
entender los usos y procesos para la construccin de una retcula.
Sinopsis
Cualquier diseo implica la resolucin de una serie de problemas tanto a nivel
visual como a nivel organizativo. Imgenes y smbolos, campos de texto, titulares,
tablas de datos: todo ello debe reunirse con el fin de comunicar. Una retcula es
simplemente una forma de presentar juntas todas esas piezas. Las retculas
pueden ser flexibles y orgnicas, o bien rigurosas y mecnicas. Para algunos
diseadores, la retcula representa una parte inherente al trabajo de disear, de la
misma forma que la carpintera constituye una parte de la fabricacin de muebles.
La historia de la retcula ha formado parte de una evolucin en la forma de pensar
de los diseadores grficos en relacin con el proceso de diseo, adems de una
respuesta a problemas especficos de comunicacin y produccin que necesitaban
resolverse. Un programa con textos corporativos, por ejemplo, es un problema
surgido a finales del siglo XX que debe satisfacer complejos objetivos y adaptarse
a requisitos tambin complejos. Entre otras cosas, una retcula est indicada para
ayudar a resolver problemas de comunicacin que presentan un alto grado de
complejidad.
Los beneficios que reporta trabajar con una retcula son sencillos: claridad,
eficacia, economa y continuidad.
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Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos
equivalen a una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo,
formado por la altura de las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o
debajo de las letras. Las picas se utilizan para medir la longitud de las lineas.
Para organizar el diseo de una retcula, primero se debe trabajar con los
elementos ms pequeos y a partir de ah, ir ascendiendo.
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4.2 Para que sirve la retcula?
La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y
pictricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. Como se puede
usar para lograr armona y equilibrio en el diseos?
Las dos unidades de medidas bsicas en tipografa son la pica y el punto (medida
inventada por Didot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximdamente a una
pulgada; doce puntos equivalen, a su vez, a una pica.
Los puntos se utilizan para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura
de las maysculas ms un pequeo espacio por encima y por debajo de las letras.
Tipos del mismo cuerpo pueden parecer que sean de distinta medida segn la
altura de la x. An teniendo el mismo cuerpo, una letra con la altura de la x grande
parece mayor que otra con la x pequea.
Asimismo, los puntos tambin se utilizan para medir la distancia entre las lneas.
Las picas, sin embargo, se usan para medir la longitud de las lineas. La unidad,
una medida relativa que se determina dividiendo la eme (que equivale a un
cuadrado del cuerpo de la letra), se utiliza para reducir o aumentar el set, proceso
denominado "tracking". El ajuste del espacio entre dos letras para crear
consistencia entre las palabras se llama "kerning".
El formato se define como el tamao del rea que se tiene para realizar una
composicin, es decir para disear.
En el aspecto editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por
el diseador, lo que le da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en la
mayora de las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato est predefinido,
lo que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato.
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De cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elementos, deber hacerse
en coherencia con el formato.
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3. Formatos de tres columnas. Tambin ofrece muchas posibilidades con
respecto a la combinacin de imgenes y textos de diferentes tamaos.
Despus de elegir el formato del trabajo que se va a realizar, una de las primeras
cosas que hay que establecer son los mrgenes que ste tendr. El formato de
trabajo y otros aspecto tales como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico al
que se quiere dirigir, el grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo,
sern algunos de las caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer los
mrgenes del diseo.
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Entre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma
de los dos mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto de los
mrgenes as como del grosor que tenga la publicacin, ya que a mayor grosor
ms se dificultar la apertura de las pginas y la mancheta deber quedar fuera de
la zona de pliegue.
El tamao de los ttulo y subttulos si es que los hay, as como la extensin que
stos deben tener, la distribucin de la mancha en diferentes columnas de
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diversos anchos, la separacin que tendrn las columnas, las alineaciones que se
aplicarn a stas, la dimensin de las imgenes, el fluir de los diferentes
contenidos o los blancos internos que tendr esa mancha, sern elementos con
los que se puede trabajar visualmente de esta forma hacer una idea ms cercana
del aspecto que tendr y decidir por la maqueta ms idnea.
La ilustraciones y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cuatro
columnas, dependiendo del nfasis que queramos darle a cada elemento. y
siempre teniendo presente que aquellos elementos de mayor tamao o de trazos
ms gruesos atraern la atencin de forma ms inmediata.
El espacio tipogrfico es gobernado por una serie de relaciones entre las partes y
el todo. Una letra sola es un ncleo, parte de una palabra. Las palabras juntas
crean una lnea: no tan slo una lnea de pensamiento, sino tambin una lnea en
la pgina, un elemento visual que se establece en el campo espacial del formato.
Si se coloca una lnea de tipografa en el paisaje vaco de una pgina, se crea de
manera instantnea una estructura. Es una estructura simple , pero que tiene una
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orientacin, un movimiento y, ahora, dos reas espaciales definidas: un espacio
sobre la lnea y un espacio bajo la lnea.
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Partes de una retcula
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Retcula de manuscrito
Retcula de columnas
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Retcula modular
Retcula jerrquica
Retculas matemticas
Las retculas matemticas retoman una grfica matemtica como referencia para
su creacin. Dentro de estas destaca el gnomon, serie de Fibonacci, triangulo
sublime.
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Resumen
La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y
pictricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. La complejidad y la
configuracin de las cuadrculas depende de la naturaleza de la informacin que
se debe incorporar y de las propiedades fsicas de los elementos tipogrficos. Las
cuadrculas tipogrficas estndar poseen lneas de contorno, mdulos
cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos
columnas de texto) y mrgenes.
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Bibliografa
- http://www.fotonostra.com/glosario/index.htm
- http://www.webnova.com.ar/articulos/art_dsn_13.htm
- Timothy Samara: Disear con y sin retcula, China, Gustavo Gili, S.A., 2002
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Tema 5. Elementos que componen la pgina
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante distinguir los distintos elementos (tipogrficos,
decorativos, espacios en blanco) que conforman la pgina, y las retculas que los
rigen, e identificar los distintos mtodos de deconstruccin de retculas, para
crear diseos alternativos a los tradicionales.
Sinopsis
La estructura reticular, la tipografa, el diseo, y los distintos elementos que
conforman la pgina, han pasado a formar parte del status quo de la actividad del
diseador. Sin embargo, tal como muestra la historia reciente, existen muchas
otras formas de organizar la informacin y las imgenes. La decisin de utilizar
una retcula siempre se deduce de la naturaleza del contenido del proyecto.
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5.1 Elementos tipogrficos de la pgina impresa
El titular
El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este
tema, pero si algunas recomendaciones que parten de estudios realizados.
Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares
estn compuestos de maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para
su mejor legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se utilicen
elementos de puntuacin en los titulares cortos...
Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y
mejoran el diseo en general, pero todo depende de como se traten los elementos
y su composicin.
Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en
la composicin, sin olvidar que an teniendo diferentes tamaos deben estar
equilibrados.
El cuerpo de texto
Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al
bloque de texto (si lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no
sea pesado o denso, debemos hacer cruzar la barrera del desinters. Visualmente
ese bloque de texto debe invitar al receptor.
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Pie de foto
El slogan
- Por un lado, puede ser la clave del xito de la marca, ya que estamos
hablando de una frase que expresa una o varias caractersticas del producto,
que hacen que sea especial, sorprendente o inigualable.
- Por otro lado, puede crear un vinculo con la marca, difcil de romper despus
en el caso de modificacin o renovacin de esta.
Los subttulos
El flash
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El cupn
Es una forma de tomar contacto con el cliente mediante una etiqueta que se
une al anuncio, por medio de la cual puedes pedir informacin a la empresa,
solicitar muestras gratuitas, rellenar un cuestionario.
El publireportaje
Hay que tener en cuenta, que existen muchos de estos elemento que en
determinados trabajos no se utilizan, por ejemplo, en la publicacin de un libro, no
utilizaramos slogan, ni cupn, sin embargo, si que lo pondramos realizar en un
anuncio de prensa.
Fotografa e ilustracin
- Proporcionan informacin.
- Ensean el producto tal como es.
- Hacen la comunicacin ms real y creble.
- Sugieren, expresan sensaciones, estimulan.
Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la
fotografa para que el contenido de esta sea exactamente lo que buscamos.
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Por ejemplo, si se quiere representar la seguridad de un coche familiar con la
imagen de una o varias personas, puede que la presencia de un nio pequeo sea
ms eficaz e impactante que la de un adulto.
Por otro lado las lneas horizontales reflejan calma y serenidad, y las lneas
verticales majestuosidad, superioridad...
Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte
independiente, sino un elemento que forma parte de una composicin, es decir de
un todo.
1. Las figuras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin
han de tener un aspecto agradable y atractivo.
2. Adems debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino
que exprese las cualidades o caractersticas de lo que estamos
representando, es decir de lo que queremos comunicar.
El logotipo
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Espacios en blanco
Los filetes pueden utilizarse en las publicaciones con fines diversos, pueden tener
una funcin ms ornamental o funcional o una combinacin de ambas. Pueden
estar dividiendo y estructurando el espacio textual o blanco, tambin pueden ser
utilizados para destacar cierta informacin de diseo general, como base o colofn
de ciertos textos o con una funcin de direccionalidad.
Hay una gama amplia de distintos grosores, estilos o colores que proprociona
cualquier programa de diseo. Aunque la gran variedad de opciones no deben de
hacer perder el estilo que del diseo, por ejemplo, la utilizacin de filetes
demasiados gruesos con caracteres finos puede hacer que el trabajo se eche a
perder y que la composicin resulte torpe.
Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa utilizada en la pgina
as como con el diseo general. Escoger un tipo de lnea para el diseo es
siempre una decisin que debe ser analizada y justificada conceptualmente, tanto
en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de la misma.
Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms afirmativo que una delicada
lnea de 0,5 puntos. No tendr el mismo significado ni fuerza una lnea de puntos
fina que una de trazo grueso o biselada que puede tener una mayor fuerza
ornamental.
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lnea, y posteriormente romper con otras pautas visuales, de forma que el inters
visual se vea acrecentado por esa creacin de un esquema rgido y
posteriormente el rompimiento del mismo.
Cuando se utilizan las lneas para marcar los extremos de las pginas o enmarcar
el contenido de la pgina, es recomendable limitar el uso de diferentes grosores,
ya que el resultado de un exceso de variedad puede ser caticos.
Lo normal es que la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la lnea
base de la primera lnea del prrafo. Es conveniente utilizar este recurso en
aquellas columnas que tengan suficiente ancho como para que no queden
espacios tipogrficos raros y antiestticos o escasez de texto junto a la capitular.
Las ilustraciones. Existen para representar de una forma realista elementos que
no existen (prototipos, edificaciones...) o por mostrar elementos, productos,
personajes o situaciones imaginarias o de ficcin.
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5.3 Folios
El folio o nmero de pgina debe observar una colocacin funcional y estetica. Ya
que la numeracin de una publicacin es de vital importancia (especialmente en
manuales e instructivos). En principio puede estar arriba , abajo, a la derecha o a
la izquierda. La posicin de la mancha dentro de la pgina y el ancho del blanco
determinan el posicionamiento del folio. Cabe mencionar que no es recomendable
colocar el folio en el blanco correspondiente al interior de la publicacin.
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5.4 Proporciones de los blancos
La mancha o superficie impresa queda siempre rodeada de una zona de blancos.
De un lado por motivos tcnicos, ya que el ajuste y corte de las pginas impresas
varia normalmente entre uno y tres milmetros, y en casos desfavorables hasta en
cinco milmetros. As se evita que el texto quede cortado.
Por otro lado son motivos estticos. Unos blancos bien proporcionados pueden
acrecentar extraordinariamente el goce de leer. Todos los trabajos bibliogrficos
celebres del siglo pasado presentan las proporciones de los blancos
cuidadosamente calculados, ya sea mediante la seccin aurea o con otra relacin
matemtica.
Una pgina con pocos blancos crea una impresin de saturacin, y es difcil de
leer ya que al sostener el libro, los dedos tapan las letras.
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enfrentarse a experiencias ms complejas, ms diseadas que antes. En un
esfuerzo por crear una impresin significativa que pueda competir con este
entorno visual y, a la vez, diferenciarse de l, los diseadores han investigado
diversas formas nuevas de organizar la informacin.
Deconstruccin reticular
Deconstruccin Lingstica
Las pistas verbales o conceptuales dentro del contenido tambin pueden utilizarse
para romper una estructura reticular. El ritmo natural del lenguaje hablado, por
ejemplo, suele utilizarse como gua para cambiar el peso, el cuerpo, el color o la
alineacin en las lneas de tipografa; las palabras pronunciadas con voz ms alta
o ms rpido pueden componerse con una tipografa mayor, negritas, o bien en
cursiva, en funcin de los nfasis y los intervalos del discurso real. Si se le da una
voz al lenguaje visual, ello puede ayudar a alterar la estructura de un texto, al
alejar determinadas palabras de los prrafos, columnas ha establecer relaciones
en las que la lgica natural de la escritura crea un orden visual. Por ejemplo, tratar
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todos los adjetivos de un modo determinado podra generar una estructura
secundaria con un rasgo rtmico, orgnico. Separar palabras o frases que
pertenecen a un texto corrido atrae la atencin hacia las partes individuales que
conforman el discurso. A medida que aumenta el espacio entre ellas, el texto
adquiere un aspecto de matriz, y el orden de lectura que el lector esperaba puede
empezar a cambiar. Aunque por lo general ello interferira en la lectura, en algunos
casos esta ambigedad puede resultar adecuada para el contenido del texto, y
producir asociaciones entre palabras o imgenes que remarquen el significado
literal del texto.
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paso en el proceso de construccin de una retcula, pero su empleo como
concepto organizador en s mismo es igualmente vlido.
Este enfoque adopta una forma rpida y flexible: el diseador trabaja con el
material de forma semejante como lo hara un pintor, tomando decisiones a
medida que el material se rene y se detectan las relaciones por primera vez.
Cuando empiezan a interactuar las diversas cualidades pticas de los elementos
en cuestin, el diseador puede determinar cules se ven afectadas por sus
primeras decisiones, e ir haciendo ajustes para potenciar o anular las cualidades
como resulte ms adecuado para la comunicacin.
Alusin conceptual
Otra forma interesante de crear composiciones consiste en derivar una idea visual
del contenido y aplicarla al formato de la pgina como una clase de estructura
arbitraria. La estructura puede ser una representacin ilusoria de un tema, como
las olas o la superficie del agua, o puede basarse en un concepto, como un
recuerdo de la infancia, un acontecimiento histrico o un diagrama. Sea cual sea
la fuente del concepto estructural, el diseador puede utilizarla para organizar el
material de tal modo que haga referencia a l. Por ejemplo, el texto y las imgenes
pueden hundirse bajo el agua o flotar como si fuesen objetos arrastrados por una
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inundacin. Incluso si no hay ninguna retcula, el concepto en funcin del cual se
ordenan los elementos aporta cierto tipo de unidad a las composiciones
secuenciales. Los mrgenes, los intervalos entre imgenes y texto y la
profundidad relativa en la pgina pueden cambiar constantemente, pero este
cambio adopta rasgos reconocibles que lo relacionan con el concepto general;
estas estructuras podran incluso denominarse alusivas.
Operacin aleatoria
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Resumen
La estructura reticular, la tipografa, el diseo, y los distintos elementos que
conforman la pgina, han pasado a formar parte del status quo de la actividad del
diseador. Sin embargo, tal como muestra la historia reciente, existen muchas
otras formas de organizar la informacin y las imgenes. La decisin de utilizar
una retcula siempre se deduce de la naturaleza del contenido del proyecto.
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Bibliografa
- Timothy Samara: Disear con y sin retcula, China, Gustavo Gili, S.A., 2002
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Tema 6. Tipos de publicacin
Subtemas
6.1 Libro
6.2 Revista
6.3 Peridico
6.4 Boletn
6.5 Folleto promocional y de servicios
6.6 Diferencias entre folleto, manual, instructivo y catlogo
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante distinguir entre los diferentes tipos de
publicacin, con atencin especial entre el manual, folleto e instructivo, y
determinar que tipo de publicacin cumple con los requisitos para resolver un
problema de comunicacin determinado.
Sinopsis
Como se puede observar en el medio editorial, existen distintas publicaciones que
cumplen con variados propsitos. Es conveniente tener en claro las caractersticas
diferentes de cada proyecto.
Cada publicacin, sea libro, revista, folleto, etc., busca satisfacer una necesidad
de comunicar. Y es en base a esta que se diferencian los distintos tipos de
publicacin. Es necesario antes de contemplar el diseo de un proyecto, el
entender en que categora se va a desenvolver la publicacin.
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6.1 Libro
Es un impreso encuadernado que desarrolla extensamente un tema acorde con su
ttulo, un ensayo grande, una novela u obra literaria larga o una compilacin de
cuentos, ensayos u obras ms pequeas.
Tapa. Formal y conceptualmente debe estar ligada con el interior del libro y
comunicar en uno o varios sentidos su contenido. Se deber incluir en ella el
ttulo de la obra, autor y la identificacin grfica de la editorial. En su composi-
cin puede incorporar adems algun tipo de imagen.
Pginas de guarda. Son las pginas que aparecen al abrir la tapa del libro
(slo en las ediciones de tapa dura). Sobre ellas suele imprimirse un motivo a
modo decorativo.
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Portadilla. Contiene el ttulo y a veces el nombre del autor. Corresponde
siempre a pgina impar.
Pie de pgina. Es la ubicacin habitual del folio y de las notas y citas corres-
pondientes al texto principal.
Colofn o pie de imprenta. Son los datos que informan de los participantes
de esa edicin (imprentas, fotocromistas, componedores de textos), el papel
utilizado, las tipografas seleccionadas y la fecha y lugar en que termin de
imprimirse. Se ubica al final del libro en pgina par o impar.
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Lomo. Corresponde al canto del libro, cuyo espesor variar de acuerdo con
la cantidad de pginas, gramaje de papel y tipo de encuadernacin (abrocha-
do, cosido a hilo, encolado, etc.). Se ubican los datos correspondientes al t-
tulo, autor de la obra y editorial. Puede tener una lectura de abajo hacia arri-
ba o viceversa.
6.2 Revista
Son publicaciones peridicas, interesadas en un tema en particular y dan cabida a
una serie de textos similares (artculos).
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Las revistas comerciales dependen mucho de su imagen ya que sus ventas
dependen del posicionamiento de marca, impacto visual.
Siempre se concibe al primer nmero como una creacin unitaria y con el tiempo
adquieren su propia forma de unidad-diversidad y su muy particular personalidad,
donde cada edicin debe armonizar dentro del marco general que da permanencia
de un ttulo y una matriz de diseo.
Por lo que toca al diseador, debe cuidar que todos los elementos sean
constantes dentro de cada volumen, siempre observando la exigencia por la
variedad.
6.3 Peridico
Es un boletn no institucional que aparece regularmente y contiene noticias de
ndole general sobre lo que sucede en un rea geogrfica o del conocimiento.
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Pero, desde luego, los peridicos de circulacin general forman un gnero aparte
por su influencia sobre la vida poltica de su rea de alcance ( que suele cubrir e
influir tambin la economa, la cultura, los espectculos, el mercado de trabajo, la
oferta comercial e industrial y hasta la circulacin de mercancas y servicios entre
particulares). El problema editorial en los peridicos de circulacin general
presenta dos facetas:
6.4 Boletn
Son publicaciones peridicas que buscan informar a los integrantes de una
comunidad, institucin, corporacin, empresa, partido o grupo acerca de los
sucesos y opiniones que trascienden en el interior de la propia organizacin.
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Existen revistas internas, cuya presentacin es de una revista ( ms de 16
pginas, encuadernacin o engrapado con cubiertas), pero que en su contenido
podran equipararse a boletines. La presentacin de los boletines usualmente se
concibe como una publicacin sin cubiertas, de entre cuatro y treinta y dos
pginas, y rara vez encuadernada. Tambin existen boletines de informacin
especializada que circulan en un rea geogrfica amplia, pero que slo llegan a
los especialistas interesados; por ejemplo, los boletines bibliogrficos.
Otro factor que tambin afectar al trabajo de composicin ser el plegado que
suele llevar este tipo de trabajos y que condicionar la colocacin de ciertos
elementos para no dificultar la lectura en el caso de textos o para no producir
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"cortes" visuales en las imgenes colocadas. En las manchas de color deberemos
considerar las zonas de plegado que quedarn blancas al forzar el papel en el
doblez y cmo afectar eso a nuestro diseo.
Por otro lado, sin depender del nmero de pginas que tenga, un folleto puede
presentar en su formato formas y tamaos muy diferentes, sin olvidar los
conceptos generales de una buena composicin.
Las formas y nmeros de plegados as como el formato de nuestro folleto tiene las
limitaciones que el diseador y el presupuesto del trabajo tengan. Asimismo la
forma o corte que tenga el mismo o la insercin de una forma determinada de
troquel, sern posibilidades que se podrn incorporar siempre que se asuman las
dificultades tcnicas y econmicas de nuestro diseo.
Los plegados ms habituales son el doblado tipo rollo en el que cada doblez
queda dentro del que le precede, teniendo que reducirse el tamao de los cuerpos
progresivamente para que puedan encajar correctamente y el pliegue de
acorden. En el tipo de plegado deberemos considerar tambin el tipo de papel y
el grosor del mismo, para que no tienda a abrirse.
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Si establecemos un formato mediante columnas, sera recomendable que en la
mitad de los espacios entre las columnas lo hagamos coincidir con los pliegues
que lleve. Asimismo si el formato de nuestro folleto es apaisado deberemos tener
cuidado de que el titular o titulares no se extiendan en la totalidad de la anchura de
la pgina, aunque se disponga de espacio, ya que esto conllevara unos titulares
largos, antiestticos y dificultara la lectura de los mismos.
La parte del folleto que va en primer lugar, es decir lo que podramos llamar la
portada, debe impactar lo suficiente como para que el receptor est dispuesto a
leer el resto de la informacin. El redactor y diseador tendrn que decantarse
entre un estilo que genere expectacin o intriga sobre el tema que se trata, o un
estilo ms descriptivo que nos informe sobre el contenido o el tipo de informacin
que nos suministrar.
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6.6 Diferencias entre folleto, manual, instructivo y catlogo
Catalogo
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Diferente sera si lo que estamos haciendo es un catlogo de supermercado en
donde lo importante sea la rebaja en los productos que ofrecemos, entonces el
color se convierte en protagonista absoluto y las llamadas de atencin se
multiplican a travs de la retcula a travs de los propios precios o descuentos
- Portada y contraportada
- Pginas internas o contenido
Ambas partes debern ser atractivas, sobre todo la portada que ser la encargada
de llamar la atencin y de invitar e introducir al lector en el el resto del catlogo, en
la compaa y en el tipo de producto o servicio que nos va a presentar.
En cuanto a texto. El texto debe ser claro y legible, no solo por la esttica,
sino tambin por el aspecto prctico, es decir, para comunicar una
informacin determinada de la forma ms eficaz posible y que esos
contenidos textuales inviten a ser ledos y a conocer ms sobre el producto o
servicio que presentamos.
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Instructivo
Sus cualidades son similares a las del folleto en cuanto a construccin de diseo,
pero en contenido se aproximan ms a la de los manuales.
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Manual
Su vida til se limita al tiempo en que est en vigor el mecanismo, modelo, marca,
programa o procedimiento de que trata, pero se puede acortar si no se toma en
cuenta el maltrato a que lo somete su condicin de manual.
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Resumen
Libro
Revista
Peridico
Boletn
84
Bibliografa
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