Quintero Alcntara Grecia

17 de febrero de 2017

Qu es el cine hoy?
Mercado y experiencia

El cine es resultado de la transformacin tecnolgica en la que se retrat la

teatralidad y la realidad a partir de la fotografa; si bien en un principio lo ms
importante era generar una historia, actualmente, y con referencia en el cine
estadounidense, lo ms importante es generar ingresos.
Es un hecho que los efectos ayudan a construir una realidad dentro de la historia
contada, como lo observamos con Melies quien realizaba una artesana con sus
efectos especiales, los cuales generaban la ilusin de que sus historias requeran.
Trucos que intervienen en la falsificacin de la realidad y en la creacin de
situaciones y emociones para los que no existe verificacin objetiva. (Casetti,
1993: 44) El cine hoy sigue siendo eso: la ilusin de conocer universos fantsticos,
realidades alternas, historias maravillosas. Toda historia requiere verosimilitud y
eso es lo que se nos ofrece con los trucos de los efectos especiales para poder
crear un mundo de acuerdo a cada historia.
Me pregunto qu ha sucedido con la esencia de la fotografa, que en un
principio fue una herramienta objetiva, mimesis de la realidad tomando un papel
fundamental: documentar. Actualmente es difcil concebir de la misma forma la
fotografa de Gravity, por ejemplo, la fotografa a cargo de Emmanuel Lubezki es
resultado totalmente del software, lo cual no quiere decir que no sea visualmente
atractiva, pero si nos da un indicio de las revoluciones que hay dentro del cine y la
falta de categoras para este tipo de creacin digital que rompe abruptamente con
la captura de la luz que refleja la realidad.
Adems, Gravity es sumamente interesante, no en s por la historia, pero si
por su riqueza visual. Nos presentan el universo tal cual podra verse de haberlo
realizado en el espacio. Es decir, es una pelcula hecha en estudio que pretende
documentar el espacio de la forma ms fiel posible, pero de la forma ms
digitalmente posible. Es sumamente interesante como se juega con el hecho de
querer documentar la realidad con tecnologa que la crea.
El cine es industria y experiencia, actualmente no es solo llevar el producto
a la pantalla, tambin se pretende generar emociones y experiencias fuera y
dentro de la sala de exhibicin. Es una industria audiovisual llena de marketing en
la que no se busca generar ms productos, sino ms bien vender ms y mejor. El
cine al estilo Hollywood se trata de crear producto ms all del audiovisual, se
trata de materializar esa realidad y llevarla al mercado ya sea como figura de
accin, ropa, objetos, apps etctera. Se trata de vender objetos que
complementen la experiencia de estar en el universo que te plantean pelculas
como Avengers.
Si bien el cine inicia con la tecnologa y se desarrolla en ella misma,
tambin podemos observar los cambios en la concepcin de la fotografa por
ejemplo, qu sucede con la fotografa realizada completamente por softwares?
Con el tiempo tambin han cambiado los procesos de produccin, la
organizacin del trabajo se ha reducido o especializado y se han creado nuevos
mbitos dentro del cine como el espacio - no hace mucho creado - de Diseador
sonoro, es decir, desde la existencia del sonido se ha concebido la tarea de
ambientar sonoramente la historia, pero con el tiempo y la especializacin
necesaria que requiere cada software y cada componente del film, se han
concebido espacios particulares para cada integrante de los crditos.
el cine es, antes que nada y por su propia naturaleza, lenguaje (Casetti,
1993: 65) Sin duda el cine sigue siendo un discurso latente entre imagen y sonido
y hoy podramos agregarle un discurso con softwares, programas que permiten los
trucos que generan la ilusin, y sin embargo, el lenguaje cinematogrfico
compuesto de tcnica y diseo siguen sobresaliendo para la construccin de la
historia en pantalla sigue sobresaliendo en el relato.
El cine como industria no puede encasillarse en una sola forma de crearlo,
es diferente el cine Hollywoodense que el cine independiente, aquel que la
mayora de las veces carece de recursos para realizarse y por tanto no invierten
en marketing o publicidad, se lanzan las pelculas sin previo aviso de las que nadie
se entera y pocos observan. Actualmente es importante, para cualquier producto
audiovisual, prever los circuitos de distribucin y exhibicin, y esto debera ser
contemplado desde el diseo de produccin de las pelculas.
El mercado es de los usuarios, cualquier produccin que desee culminar
con xito el proceso de consumo, debera tomar en cuenta a sus audiencias y
generar estrategias de publicidad desde la concepcin de la historia, como ya lo
hacen en Hollywood o plataformas como Netflix, quienes consultan, antes de
generar productos, la informacin que la audiencia genera para crear historias que
gusten al pblico.
Segn Octavio Getino No estamos hablando si quiera de la existencia de
<industrias cinematogrficas>, sino, simplemente, de <actividades productivas> en
materia de cine. (Getino, 1998: 50) esto se debe sin duda a muchas
problemticas dentro de las polticas en cada regin de Latinoamrica que puedan
defender a las pelculas independientes dentro del mercado nacional, al menos.
Este tipo de producciones independientes que, s actualmente el cine es
mercanca, no llegan a entrar si quiera a este modelo de mercado el cual se
constituye por un fuerte proceso de marketing y publicidad.
Entonces el cine es un entramado de relaciones que culminana en la
experiencia; relaciones del orden de produccin, difusin y consumo, que al paso
del tiempo se ha visto modificado por las actualizaciones en la tecnologa, la
especializacin del trabajo y el clima de mercado, lo que permanece es el lenguaje
cinematogrfico, el cual nos llena de emociones y suspenso. Las historias pueden
parecer las mismas, sin embargo, las temticas y la apertura para tocar ciertos
temas tambin se han transformado, pero el contenido y el relato es tema para
otro escrito.

Bibliografa:
CASETTI Francesco (1993) Teoras del cine. Ed. Catedra. Espaa.
GETINO Octavio (1998) Cine y televisin en amrica latina, produccin y
mercados. Ediciones CICCUS. Argentina.