CORPORACIN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIN SUPERIOR

C.U.N.

LEGISLACIN DE MEDIOS

INVESTIGACION NORMAS Y PUBLICIDAD EN

BEBIDAS HIDRATANTES

Profesor

Francisco Carrasco

Presentado por

Natalia Cern

Nstor Hernn Vidales Martnez

Pablo Emilio Martnez Aldana

Grupo:

Jornada Nocturna

Bogot D.C., 31 de Mayo de 2012

PRODUCTO Gatorade
Historia
A principios de los aos sesenta un equipo de investigacin de la
Universidad de Florida encabezado por el Doctor Robert Cade comenz a
desarrollar una bebida que pudiera reponer rpidamente los lquidos del
cuerpo y ayudar a evitar una fuerte deshidratacin debida al calor y al
esfuerzo fsico.

En 1965 los investigadores comenzaron a hacer pruebas con una

formula especial en algunos miembros del equipo de ftbol americano
de la Universidad de Florida. Los Gators que sufran fuertes prdidas
de lquidos durante los entrenamientos y partidos. La bebida de prueba
que bebieron los jugadores se llego a conocer como Gatorade debido
al nombre del equipo Gator y al creador de la bebida. Y es as como
comienza la historia de las bebidas hidratantes en el mundo.

QUE SON LAS BEBIDAS HIDRATANTES?

Las bebidas hidratantes o isotnicas estn destinadas a dar energa y
reponer las prdidas de agua y sales minerales tras esfuerzos fsicos de
ms de una hora de duracin, para mantener el equilibrio metablico
suministrando fuentes de energa y rpida absorcin.
La ingestin de agua no es efectiva para producir una hidratacin
normal, ya que la absorcin del agua disminuye la osmolaridad
plasmtica, suprimiendo la sed e incrementando la produccin de orina.
Cuando se aporto sodio ya sea por bebidas rehidratantes o por los
alimentos, se mantiene el estimulo osmtico de la sed y se reduce la
produccin de orina.
Existen muchas ocasiones durante el entrenamiento o la competencia
cuando resulta difcil o si no imposible, la ingestin de alimentos, por lo
cual es importante que los atletas tengan a su disposicin fluidos que
contengan cloruro de sodio y otros electrolitos.

El ejercicio requiere combustible. Durante la actividad fsica el cuerpo

usa carbohidratos que generan energa para que los msculos trabajen.
Consecuentemente la cantidad de carbohidratos puede afectar el
trabajo.

Consumir muchos carbohidratos durante el ejercicio, puede disminuir la

absorcin de fluidos en la sangre. Muy pocos carbohidratos, no permiten
que los msculos trabajen normalmente. Como resultado el atleta puede
cansarse rpidamente y su eficiencia disminuye. El fluido apropiado es la
clave para un buen rendimiento y una buena hidratacin.

Su calificativo de isotnicas se refiere a que contienen la misma

osmolaridad que los fluidos del organismo, lo que significa que
contienen aproximadamente el mismo nmero de partculas (azucares y
electrolitos) por 100 ml. Y por consiguiente es absorbida tanto o ms
rpidamente que el agua. La mayora de bebidas isotnicas comerciales
contienen entre 4 y 8 gramos de azcar por 100 ml.

Estas bebidas estn recomendadas antes, durante y despus de la

prctica de deportes de una duracin superior de 60 minutos y se
aconseja beber fras, (entre 8 y 13C), cada 10 o 15 minutos para
recuperar la perdida de lquidos y energa rpidamente.

En teora, las bebidas isotnicas proporcionan el equilibrio ideal entre

rehidratacin y reabastecimiento. Mayoritariamente estas bebidas son
una mezcla de agua, hidratos de carbono solubles y sales minerales.

AGUA: Su aporte de agua contrarresta satisfactoriamente las prdidas de

la misma por el sudor.

HIDRATOS DE CARBONO O AZUCARES: La proporcin de estos debe ser

adecuada, entre un 5% y un 10% siendo generalmente una mezcla de
glucosa y fructosa. Por debajo del 5% de azcar, se comportara como
una bebida hidratante de poco valor clrico y si su concentracin es
elevada, por encima del 10% se asimilara de forma ms lenta y nuestro
cuerpo necesitara digerirla como si se tratara de un alimento.

Sus hidratos de carbono proporcionan la energa necesaria para el

ejercicio, reducen la degradacin de las reservas de glucgeno muscular
y ayudan a mantener estables los niveles de glucosa en la sangre, al
mismo tiempo que aceleran la asimilacin de agua.
MINERALES: Estas bebidas contienen sodio, cloro y potasio que mejoran
su sabor y en el caso del sodio favorece la retencin de agua impidiendo
de que esta se elimine por la orina.

VITAMINAS: Son numerosas las bebidas que incorporan vitaminas en sus

formulas, lo que ms bien sirve como reclamo comercial ms que otra
cosa. Adems suelen contener colorantes, generalmente de color
naranja para dar un aspecto ms agradable y en algunos casos
edulcorantes.

Cuando se est involucrado en una actividad fsica extrema se necesita

una bebida especialmente diseada para reemplazar los carbohidratos y
minerales rpidamente.

El agua no ofrece carbohidratos y minerales. Los jugos y bebidas

regulares tienen alto contenido de carbohidratos lo que disminuye la
absorcin de los fluidos en la sangre.

Cada vez es ms frecuente entre los deportistas ingerir bebidas

isotnicas con el objetivo de rehidratarse durante y despus del ejercicio
fsico. La composicin de estas bebidas vara de forma importante entre
los diferentes preparados comerciales que existen en la actualidad, sin
embargo, hay un ingrediente que se considera indispensable y que debe
figurar siempre en la formula de un producto isotnico: El sodio.

CARACTERISTICAS

El principio fundamental de estas bebidas es el aprovechamiento de la

bomba glucosa-sodio, empleados en la rehidratacin oral, de ah su
sabor discretamente salado.

Las bebidas comerciales estn supeditadas a que sirvan para una

variedad grandes de deportes no adaptndose adecuadamente a sujetos
especficos.

Un aspecto que interesa a los deportistas es que al consumir este tipo

de bebidas puedan recuperar energa y minerales adems del agua
perdida rpidamente.

Concentracin de electrolitos segn el artculo 6 de los requisitos de las

bebidas hidratantes y energticas para deportistas.

COMPOSICIN

Esta compuesta por una mezcla de carbohidratos y sales minerales en el

balance adecuado.

*Carbohidratos

Se deben tener dos clases de carbohidratos, una inmediata (para

reponer la energa inmediatamente perdida, puede ser la glucosa o la
fructosa) y una fuente de reserva acumulado (sacarosa o maltodextrina).

Los carbohidratos se incorporan a las bebidas deportivas como fuente

energtica.

La efectividad de una bebida isotnica depende del tipo de hidratos de

carbono que lleva en su composicin y de la concentracin de los
mismos.

Los resultados ms efectivos se obtienen con bebidas que llevan

glucosa, sacarosa o combinaciones de glucosa; la fractura o la galactosa
son menos eficaces porque proporcionan menos energa comparndolas
con la misma cantidad de glucosa. Sin embargo, una combinacin de
glucosa y fructosa tiene unos buenos efectos fisiolgicos. Los
carbohidratos complejos como el almidn, necesitan digestin y son de
absorcin ms lenta por lo que no estn recomendados en ejercicios de
alta intensidad.

Se han utilizado alternativas a los hidratos de carbono para aportar

energa durante el ejercicio como los aminocidos ramificados a los
cidos grasos de cadena media; aunque algunos estudios demuestran
que hay un ahorro de glucgeno muscular, aun no se sabe a ciencia
cierta si estos compuestos son ms efectivos que la glucosa pura.
La Concentracin optima de hidratos de carbono que debe llevar la
bebida para conseguir un buen equilibrio entre la cantidad de agua de
rehidratacin y la cantidad de energa absorbida entre 40 y 80 gramos
de sustancia por litro, es decir, del 4 al 8%. Debe tomarse 60 gramos de
carbohidratos por hora de ejercicio combinando el consumo de lquidos.

*Sales

En cuanto a los electrolitos debemos de partir de idea que los

deportistas realizan una dieta adecuada, en las que al aporte de sodio,
principalmente, es el suficiente. En este caso no es demasiado eficiente
la ingesta de estos minerales, creando problemas de deshidratacin en
el caso de una ingesta excesiva, al aumentar la presin osmtica en las
clulas. Adems el entrenamiento continuado produce la adaptacin en
el deportista, por lo que las prdidas de sodio se ven disminuidas, por lo
que problemas como la hiponatremia son difciles de observar.
El resto de electrolitos como potasio y magnesio, que se pierden en
mayor a menor medida, no resultan imprescindible.
Las principales sales utilizadas son : cloruro de sodio,fosfato
monopotasico, fosfato dipotasico, cloruro de magnesio, cloruro de calcio,
citrato trisodico ( regulador de acidez), citrato tricalcico, bezoato de
sodio y sulfato de potasio.

*Apetencia

Las bebidas deportivas tienen cantidades notables de azucares y tiene

por tanto sabor dulce. Puede darse el caso que el exceso de dulzor de
sensacin de mas sed. Esto se contrarresta dando al lquido sabor a
frutas o zumos que lo hacen mas apetecible. Las sustancias que se
utilizan para modificar el gusto de las bebidas deportivas no aportan
nutrientes ni energa que afecten el rendimiento. La apetencia por la
bebida se gusta al deportista es muy importante porque estimula el
consumo y por lo tanto aumenta el aporte de lquidos y carbohidratos.

Tambin afecta a la apetencia de las bebidas, la temperatura a la que se

encuentran. Esta claro que una bebida caliente mientras se hace
deporte no agrada a nadie y la tendencia es a enfriarlas. Sin embargo, el
liquido tampoco puede estar muy fri porque en ese caso el contraste de
temperatura entre el liquido y el estomago puede producir dificultades
de asimilacin. Lo ptimo es que la bebida este fresca no fra.
OTROS COMPONENTES DE LAS BEBIDAS ISOTONICAS

Una recomendacin importante es la de fijarse que la bebida usada para

recuperar lquidos no contenga cafena. Existen en el mercado muchas
marcas comerciales que garantizan una recuperacin ms rpida o un
aumento en el rendimiento deportivo. La mejora que se observa con
tales productos se debe al efecto estimulante y excitante de la cafena;
pero esta prctica tiene dos graves problemas. Por un lado, las personas
que no estn acostumbradas a tomar caf otras sensaciones de
hiperexcitacin , hormigueos , y en casos especiales, falta de
coordinacin. Por la noche pueden tener insomnio u otras alteraciones
del sueo, por lo que su descanso no ser eficaz con las graves
consecuencias que eso tiene. El segundo problema es que la cafena
est considerada sustancia dopante. Si alguien esta acostumbrado a
consumir una determinada cantidad de caf y toma adems una de esas
bebidas, la dosis real de cafena que est consumiendo es mucho mayor
de lo que piensa. Puede decirse lo mismo de muchas bebidas
refrescantes que hay en el mercado, sobre todo las colas.

CLASIFICACION:

BEBIDAS ISOTNICAS: son las que tienen una concentracin de sales

y azucares similar a las del plasma (unos 300 mOsm/1). Pasan rpido por
el estomago y el intestino las asimila rpidamente. Representan en
cualquier circunstancia una eficaz respuesta a la sed.
BEBIDAS HIPERTONICAS: (mas de 300 mOsm/1) poseen mayor
concentracin que el plasma, son asimiladas ms lentamente pero
presentan una particularidad importante: contienen bastantes
carbohidratos, por lo que son tiles justo despus de finalizar un
esfuerzo para recuperar reservas de energa.

BEBIDAS HIPOTONICAS: (menos de 300mOsm/1)apagan la sed con

mayor rapidez, aportan pocas caloras y pasan con la mxima velocidad
por el estmago, asimilndose tambin rpidamente en el intestino.

FUNCIN

1. Boca y garganta: El contacto con las papilas gustativas enva un

impulso al cerebro para demandar mas liquido y preparar al cuerpo para
asimilar mejor los nutrientes y lquidos.

2. Cerebro : Las bebidas ayudan a llevar glucosa al cerebro , con el fin de

almacenar energa para la actividad cerebral.

3. Pulmones y corazn: Los fluidos y los nutrientes ayudan a mantener la

presin sangunea y el volumen de sangre, para corregir los efectos de
la deshidratacin.

4. Msculos: Mantenerse hidratado ayuda a que la sangre siga fluyendo

por los msculos, al sacar el calor del cuerpo y al permitir que los
carbohidratos (de las bebidas) se asimilen y puedan actuar como
combustibles.

5. Estomago e intestinos: al llegar loso nutrientes al estomago al mismo

tiempo que el liquido la bebida isotnica entra a los intestinos y hace
que aumente la velocidad con que se absorben los carbohidratos y
electrolitos en el cuerpo.

Publicidad impresa "Goalkeeper" para Gatorade Orange

hecho por Sancho BBDO Colombia
Publicist PepsiCo, Inc.
a:

Marca: Gatorade

Producto Gatorade Orange

:

Agencia: Sancho BBDO Colombia

Pas: Colombia

Categor Bebidas sin alcohol

a:

Emitido: Noviembre 2010

Gatorade Colombia Outdoor.
Publicist PepsiCo, Inc.
a:

Marca: Gatorade

Producto Gatorade Orange

:

Agencia: Sancho BBDO Colombia

Pas: Colombia

Categor Bebidas sin alcohol

a:

Emitido: Junio 2010

Publicidad impresa "Sequence" para Gatorade Orange
hecho por Sancho BBDO Colombia

Publicist PepsiCo, Inc.

a:

Marca: Gatorade

Producto Gatorade Orange

:

Agencia: Sancho BBDO Colombia

Pas: Colombia

Categor Bebidas sin alcohol

a:

Emitido: Junio 2010

Gatorade Colombia / Exposicin de balones.

Publicist PepsiCo, Inc.

a:

Marca: Gatorade

Producto Gatorade Orange

:

Agencia: Sancho BBDO Colombia

Pas: Colombia

Categor Bebidas sin alcohol

a:

Emitido: Junio 2010

MEDIOS QUE LO REGULAN
NORMATIVIDAD COLOMBIANA DE ALIMENTOS
RESOLUCIN 2387 DE 1999 MINISTERIO DE SALUD
Por la cual se oficializa la norma tcnica colombiana NTC 512-1
relacionada con el rotulado de alimentos. (4a. actualizacin)

SANCIONES Y DEMANDAS
Demanda Pepsi a Coca-Cola por anuncio de Powerade

Su publicidad da a entender que Powerade Option ofrece mayor energa

que su rival, a pesar de contener slo 10 caloras contra 50 de Gatorade

El Universal online

Mircoles 22 de marzo de 2006

En la medida que Coca-Cola y PepsiCo se diversifican hacia bebidas

distintas a sus emblemticas gaseosas, su vieja guerra de las colas se
est extendiendo a otras categoras de la industria.
PepsiCo. Present ayer una demanda contra Coca-Cola, afirmando que
su publicidad sobre una nueva bebida deportiva resultaba falsa y
engaosa.

La disputa muestra cmo la competencia entre las marcas no

carbonatadas de las dos compaas se est volviendo casi tan feroz
como su aeja rivalidad por las colas. La demanda se refiere a un
anuncio de televisin que segn PepsiCo sugiere que la marca Powerade
Option de Coca-Cola es superior a la bebida deportiva Gatorade de
PepsiCo.

Las bebidas deportivas isotnicas se encuentran entre las de mayor

crecimiento en el mercado de bebidas. Gatorade domina esta categora,
con ms de 80% del mercado en Estados Unidos, pero Coca Cola ha
estado impulsando agresivamente su marca Powerade en los ltimos
dos aos.

Un nuevo anuncio televisivo da a entender que Powerade Option ofrece

a los consumidores una mayor inyeccin de energa que su rival, a pesar
de contener nicamente 10 caloras contra 50 de Gatorade.

PepsiCo indic que el anuncio es engaoso, porque "las nfimas caloras

(de Powerade Option) no pueden vigorizar a los atletas de una forma
similar" a Gatorade; pro lo que busca se emita una orden para prohibir el
anuncio, pero Coca-Cola disputar la demanda.

"Nuestra publicidad dice la verdad, y la apoyamos", indic un portavoz

de Coca-Cola.

Ambas compaas se han diversificado hacia una serie de productos

distintos a las colas en los ltimos aos, debido a que los consumidores
-cada vez ms conscientes de su salud- se estn alejando de las bebidas
azucaradas. PepsiCo fue ms rpida para percatarse de la tendencia,
lanzando marcas como Gatorade.
LA REPUBLICA pudo establecer que mediante la Resolucion 16453 de
julio 23 de 2004, el ente estatal decidi objetar la operacin proyectada
entre PepsiCo Inc., directamente a travs de su subordinada (Productos
Quaker Ltda.) y Postobn S.A. El objetivo de las dos empresas es otorgar
a esta ltima el derecho exclusivo para producir, vender y distribuir
productos bajo la marca Gatorade en el pas. Se trata de una operacin,
dentro de las ms de 250 referencias que posee Postobn en su
portafolio de productos, en la que hasta ahora Gatorade se cuenta como
una franquicia, compitiendo dentro del mercado de bebidas hidratantes
e isotnicas. En 1999 Postobn desarrollo en este segmento la marca
Squash, un producto nacional que ha ganado participacin en el
mercado, pero cuyo principal rival es precisamente Gatorade. Sin
embargo, ante la resolucin de la Superintendencia, los apoderados de
Postobn y de Quaker podrn ejercer su derecho a interponer recurso de
reposicin.

Con el mercado de refrescos tradicionales dominado por gigantes como

Coca-Cola y PepsiCo, otro tipo de bebidas han inaugurado un sector de
crecimiento acelerado y extremadamente productivo en la industria de
bebidas tanto es as que Coca-Cola y Pepsi poseen ahora tambin una
tajada de la distribucin de muchas marcas que se disputan el mercado
con los marcas tradicionales de esas empresas. Pepsi, por ejemplo, es
duea de Gatorade, y Coca-Cola comercializa una bebida deportiva
competidora, Powerade.

El llamado sector funcional de refrescos, que comprende

subcategoras que van desde el segmento deportivo al de bebidas
energticas y otras concentradas en la salud, han crecido cerca de un
48% entre 2001 y 2008 y actualmente suman un total de ventas de
30.300 millones de dlares, segn datos de Just-Drinks, empresa que
analiza el sector de bebidas. Just-Drinks prev que las ventas en esas
categoras lleguen a 49.900 millones de dlares en 2014 y representen
un 10,3% del total del mercado de refrescos en todo el mundo.

Pero a medida que los nuevos productos van ganando fuerza, corren el
riesgo de perder el atractivo especial que tienen entre sus fans
originales, complicando el marketing de las bebidas de nicho. Se trata
de productos de imagen, pura y simplemente, dice John Wesley
Hutchinson, profesor de Marketing de Wharton. El ingrediente principal
es agua potable, por lo tanto la mayor parte del negocio de esas
empresas gira en torno a la imagen. El marketing apela, sobre todo, al
deseo. Todo adolescente quiere llevar en su mochila una bebida que
mejore su rendimiento.

Demanda PepsiCo a Coca-Cola porpublicidadfalsa de

Powerade a Gatorade
Nueva York.- El fabricante de bebidas PepsiCo demand hoy a su
archirrival Coca-Cola para que retire una campaa publicitaria que,
segn la empresa, falsea informacin sobre su bebida energizante
Gatorade, lo que podra afectar su imagen.

La demanda, ingresada este martes en una Corte de Distrito de esta

ciudad, exige que Coca-Cola termine la campaa de su bebida
Powerade, que clama ser la bebida deportiva 'completa' mientras que su
competidor carece de 'dos electrolitos clave' para los consumidores.

La campaa ha sido desplegada en medios impresos, espectaculares,

puntos de venta y en el sitio de internet de la bebida.

Ambas empresas declararon este martes al diario The Wall Street Journal
que estn dispuestas a defender los beneficios de sus productos, y
voceros de Coca-Cola aseguraron que mantendrn su campaa.
Las empresas, record el diario, tradicionalmente han disputado sus
campaas publicitarias en la Corte.

Con informacin de Notimex

W Radio | Abril 14 de 2009

REDISEO DE CAMPAA

Para el rediseo de la campaa se tuvo en cuenta el no cometer el

mismo error de comparacin de marca y siguiendo con la tradicin de
asociar deportistas a la marca, se decide tomar los siguientes conceptos:

Hidratacin: calor, sudor, perdida de sales minerales, rendimiento,

liquidos, agua.

Deporte: ejercicio, esfuerzo fisico, cansancio, movimiento.

Calor: temperatura, fuego, candecencia, llamas, ardiente.

Se decide tomar estos conceptos y unirlos en una composicin de un

deportista forzando su rendimiento al extremo (nadador) sobre una
superficie arida (desierto), el slogan el confia su hidratacin a
powerade, confirma la confianza de la marca y su creciente
posicionamiento entre la comunidad de deportistas en el mundo.
MEDIOS QUE LO REGULAN

NORMA TCNICA COLOMBIANA 512-2 DE 2004

Alimentos dietticos. Publicidad. Rtulos. En la norma, basada
principalmente en el Codex Alimentarium y en la norma de rotulado de
la FDA, se dan parmetros a la industria para hacer declaraciones
nutricionales y de salud de sus productos.
DECRETO 3075 DE 1997 DEL MINISTERIO DE SALUD
Regula las actividades de fabricacin, procesamiento, preparacin,
envase, almacenamiento, transporte, distribucin y comercializacin de
alimentos en el territorio nacional
DECRETO 2106 DE 1983
Se establecen las normas de identidad y pureza de los edulcolorantes
utilizados en los productos alimenticios.
DECRETO 2229 MINISTERIO DE SALUD DE 1994
Por la cual se dictan normas referentes a la composicin, requisitos y
comercializacin de las Bebidas Hidratantes Energticas para
Deportistas.
COMPONENTES
Competencia y cuadro Nutricional

TIPO DE PUBLICIDAD
Nadie te hidrata mejor que Gatorade
Su incursin es hacia el lado de los deportistas aficionados y de alto
rendimiento
Las bebidas deportivas isotnicas se encuentran entre las de mayor
crecimiento en el mercado de bebidas. Gatorade domina esta categora,
Pocicionamiento
Estas bebidas ofrecen la premisa de mayor hidratacin cientficamente
formulado
Llega Ftbol 5 Gatorade
Gatorade lanza en Colombia su primer Torneo de Ftbol 5, en las 6
principales ciudades del pas. Inscribirse es muy fcil, solo es necesario
conformar un equipo con hombres mayores de edad, llevar a las
canchas sintticas autorizadas en estas ciudades el mayor nmero de
etiquetas y diligenciar un formulario. Los equipos que mayor nmero
de etiquetas renan sern seleccionados para competir. Los equipos se
deben conformar con 8 integrantes: 5 titulares y 3 suplentes.
PRODUCTO Red Bull
Historia
En la dcada del 80, un empresario europeo viaj a Asia y descubri que
en la mayora de las ciudades las personas beban un tnico llamado
Krating Daeng (que significa Red Bull o Toro Rojo), que consista en
una mezcla de cafena, un aminocido llamado taurina y
glucuronolactona. Obtuvo la licencia y decidi comercializar esas
bebidas en Occidente. En 1984 fund Red Bull, perfeccion el producto y
actualmente se expende en ms de 100 pases de todo el mundo.

COMPONENTES
Cafena
Es la sustancia psicoactiva ms consumida en el mundo. Se encuentra
en el caf, mate, t, cacao, entre otros. Es un componente no nutritivos
comn en ciertas bebidas y dietas de los deportistas. La cafena ha sido
eliminada de la lista de sustancias prohibidas por la Asociacin Mundial
Antidoping.
Taurina
Es un aminocido que estara involucrado en la conjugacin de los
cidos biliares como as tambin en otras funciones fisiolgicas. Se
incluye en preparaciones para nutricin parenteral para nios de bajo
peso pero su rol como nutriente esencial no ha sido establecido. Se
emplea tambin en preparaciones para desrdenes cardiovasculares y
metablicos.

SANCIONES Y DEMANDAS
Efectos Secundarios
Existen algunos reportes de efectos adversos agudos en personas
jvenes por el consumo de bebidas energizantes generalmente con
alcohol y/o drogas. Los efectos mencionados incluyeron: debilidad
muscular, mareos, nerviosismo, taquicardia, palpitaciones, nuseas,
vmitos, cefalea, broncoespasmo e hiperventilacin entre otros. Pero el
consumo de alcohol y/o drogas dificult la interpretacin de los mismos
(SCF, 2003).

Opiniones
Las bebidas denominadas energizantes no seran perjudiciales por s
mismas, siempre y cuando el consumidor antes de ingerirlas leyera
atentamente el rtulo, teniendo en cuenta las advertencias declaradas
en el envase, y a su vez respetara el modo de uso y la ingesta diaria que
puede variar segn la marca comercial (Speed Unlimited recomienda
no consumir ms de 2 latas por da, y Red Bull hasta 4 latas).
Existe consenso en cuanto a que no deberan llamarse energizantes,
ya que es una denominacin engaosa. No hay justificacin nutricional
para su uso como reemplazo de lquidos y electrolitos.

Como se mencion precedentemente, la mezcla de este tipo de bebidas

con alcohol facilitara la ingesta de mayores cantidades de bebidas
alcohlicas, por lo que los consumidores bajo los efectos de la mezcla
podra sobreestimar la capacidad de desempear ciertas actividades
(como la conduccin de vehculos) y provocar accidentes con mayor
probabilidad que si solamente hubiesen ingerido alcohol.
Se debera informar a los consumidores ya que por desconocimiento, el
problema surgira cuando se abusa de la ingesta o cuando se mezclan
con otros frmacos, drogas o cantidades excesivas de alcohol y se
desconocen los posibles efectos de dichas combinaciones. Colombia,
Chile, y Ecuador se estudia la posibilidad de restringir la
comercializacin de estas bebidas.
Las bebidas energizantes generalmente contienen carbohidratos
(azcares), vitaminas, taurina (aminocidos) y cafena; el aporte calrico
aproximado es de 45 kcal/100 ml. Al considerarse alimentos pueden ser
comercializados en los establecimientos habilitados para la venta de
stos. Pero al ser suplementos dietarios el consumidor, antes de su
ingesta, debera leer atentamente el rtulo para verificar si lo puede
consumir y en qu cantidad. Las advertencias que en general poseen
estos productos son las siguientes: Consulte a su mdico o
Consulte a su mdico antes de consumirlo. No utilizar en
caso de embarazo, lactancia ni en nios. Mantener fuera del
alcance de los nios. Este producto no debe ser utilizado por
diabticos. Contiene cafena. Personas de edad o con
enfermedades debern consultar con su mdico antes de
consumir este producto.
En el informe mencionado anteriormente (SCF, 2003), se remarc la falta
de investigacin de los posibles efectos producidos por la combinacin
de bebidas energizantes con alcohol y/o en la prdida de lquidos
durante el ejercicio. Pero debido a los problemas ticos que conlleva la
conduccin de estudios en humanos que directamente combinen los
efectos de altas concentraciones de alcohol en sangre con el ejercicio,
deshidratacin y consumo de bebidas energizantes, se solicit la
evaluacin externa por un experto.

TIPO DE PUBLICIDAD

Posicionamiento

Red Bull Revitaliza el cuerpo y la mente

Red Bull te da aaalas

Red Bull es una de esas empresas que se estudia en los masters y de las
que se habla en los libros. Cuentan con una sola planta de produccin
all en su Austria natal que se encarga de enviar 111 millones de
latas anuales a 130 paises, y el grueso de la empresa se dedica,
fundamentalmente, a la gestin de la marca. Es un paradigma de la
empresa vaca de la que hablaba hace poco. Con estos mimbres se
han hecho con el 50% del mercado de bebidas energticas, por delante
de monstruos como la Coca-Cola y las marcas blancas de las
grandes superficies.

RED BULL BALINERAS

CREATIVIDAD EN 4 RUEDAS

La primera edicin de este evento se llev a cabo en Blgica en el ao

2000 y desde entonces se ha realizado en casi 30 pases como Austria,
Inglaterra, Suecia, Repblica Checa y Australia, slo por mencionar
algunos. La primera vez que se realiz en Colombia fue en el ao 2009,
en la ciudad de Medelln.

La mayora de su publicidad es BTL promociona eventos Como deportes

extremos en los que hay gran concurrencia de jvenes
Tambin se Promociona en paginas como mass media donde se ven
comerciales humorsticos
Distribuye muestras gratuitas de su producto en universidades en fechas
de exmenes y en discotecas

MEDIOS QUE LO REGULAN

TEXTO DEFINITIVO AL PROYECTO DE LEY 021 DE 2008 CMARA.
por medio de la cual se prohbe la venta y/o consumo a menores de
edad de bebidas energizantes, se regula su comercializacin y
publicidad y se dictan otras disposiciones
El Congreso de Colombia
DECRETA:
Artculo 1. Prohbase en todo el territorio nacional la venta y/o
consumo de bebidas energizantes a menores de dieciocho (18) aos.
Pargrafo. Se entiende por bebidas energizantes aquellas definidas
como bebidas no alcohlicas las cuales contengan dentro de su
composicin principios activos estimulantes tales como: Cafena,
Taurina, Guaran, Ginseng, Carnitina, D-Ribosa, Inositol,
Glucoronolactona, Schizandra, Damina y/o Mate.
Artculo 2. Las bebidas energizantes que se comercialicen en el pas,
debern llevar en sus envases, con caracteres destacables y en un lugar
visible, su contenido.
Pargrafo. Las advertencias sanitarias debern aparecer en todos los
envases de las bebidas energizantes de manera clara, visible, en letras
de alto contraste y en idioma espaol, ocupando no menos del treinta
por ciento (30%) del rea de la etiqueta principal frontal expuesta o
envase, segn sea el caso.
Artculo 3. Todos los productos, anuncios, menciones comerciales o
propaganda de bebidas energizantes, debern expresar clara e
inequvocamente en la imagen, el texto o en audio a la misma velocidad
de la pauta publicitaria, segn sea el caso la siguiente frase: Prohbase
el expendio y/o consumo de bebidas energizantes a menores de edad,
su consumo puede ser perjudicial para la Salud.
Artculo 4. Se prohbe la venta y/o consumo de bebidas energizantes a
los menores de edad en los lugares sealados a continuacin:
a) Entidades pblicas y privadas del sector salud, como hospitales,
clnicas, centros o puestos de salud, consultorios mdicos y
odontolgicos y dems profesiones de la salud, incluyendo las salas de
espera y las oficinas de tales entidades;
b) Colegios, escuelas y dems centros de enseanza preescolar,
primaria, secundaria, instituciones de educacin superior y centros de
educacin para el trabajo y desarrollo humano.
c) Museos, bibliotecas y cualquier otro recinto cerrado oficial o pblico
con acceso al pblico en general, dedicado a actividades culturales o
acadmicas.
d) En el interior de los estadios, coliseos u otros sitios, cuando se
realicen en forma masiva actividades deportivas, educativas, culturales
y/o artsticas.
e) En todos los medios de transporte pblico terrestre, martimo,
fluvial y areo y sus estaciones o terminales; desde los puentes o vas de
acceso hasta el ingreso a los vehculos.
f) Entidades pblicas y privadas destinadas a cualquier tipo de
actividad industrial, comercial o de servicios, incluidas las reas de
atencin al pblico y salas de espera.
 g) Guarderas, hogares comunitarios, y otros establecimientos o
instituciones destinados a velar por la infancia, las mujeres en embarazo
y discapacitados.
h) En la va pblica y parques.
Artculo 5. Obligaciones de los propietarios y responsables de los
establecimientos o lugares donde se consume bebidas energizantes .
Los propietarios o persona (s) responsables de los establecimientos
en los cuales se consume bebidas energizantes tendrn las siguientes
obligaciones:
1. Promover dentro del establecimiento campaas sobre el consumo
responsable de bebidas energizantes, mencionando las advertencias
sanitarias contenidas en los artculos 2 y 3 de la presente ley, a travs
de sistemas de sonido, volantes o carteles.
2. No vender bebidas energizantes a personas que se encuentran en
evidente estado de embriaguez.
Artculo 6. Publicidad y promocin de bebidas energizantes. Se
prohbe la publicidad total, directa, indirecta y promocional de bebidas
energizantes en los canales de televisin abierta y cerrada, as como el
patrocinio de eventos deportivos, culturales y sociales en lo que
participen los menores de edad. Igualmente se prohbe el muestreo y la
degustacin de dichas bebidas energizantes.
Pargrafo. Para la comercializacin y venta de las bebidas
energizantes en supermercados, tiendas, licoreras y cualquier otro lugar
donde sea permitida su venta, el producto deber ubicarse en el lugar
asignado para las bebidas con contenido alcohlico.
Artculo 7. La publicidad de las bebidas energizantes, estarn sujetas
a las siguientes restricciones:
a) Est prohibida toda publicidad, promocin o incentivo dirigida a
menores de edad o especialmente atractivos para estos; sugerir que
estas bebidas energizantes mejoran el rendimiento fsico, sexual o
intelectual, contribuye al xito acadmico, profesional o social.
b) La publicidad de bebidas energizantes en emisoras radiales y cines
deber transmitirse en horarios establecidos para mayores de edad, a
partir de las diez de la noche (10 p. m.) hasta las cuatro de la maana
(4:00 a. m).
 c) La publicidad en emisoras radiales y cines deber contener las
frases sealadas en el artculo 3 de la presente ley y su emisin deber
tener la misma velocidad durante todo el tiempo de la pauta publicitaria.
d) Los anuncios, menciones comerciales o propagandas de las bebidas
energizantes en boletines, peridicos revistas o cualquier otro medio
impreso de difusin masiva, deben cumplir con los siguientes requisitos:
El anuncio publicitario no puede estar colocado en el empaque o
cubierta de la publicacin.
La publicidad no podr estar en lugares adyacentes a material que
pueda resultar especialmente atractivo para menores de edad.
No podr aparecer ms de un aviso publicitario por ejemplar y en
ningn caso ser mayor a una pgina.
Se prohbe en medios escritos destinados al pblico infantil.
Se exceptan de cumplir los requisitos anteriores las publicaciones
impresas especializadas o dirigidas a los profesionales que intervienen
en el comercio de bebidas energizantes.
g) La entrega de degustaciones, promociones de ventas, obsequios o
cualquier otra estrategia de venta utilizados por las empresas
productoras y/o comercializadoras de bebidas energizantes se har en
reas restringidas para los menores de edad.
h) Se prohbe la entrega de material publicitario tales como,
camisetas, chaquetas, maletines y dems suvenires para promover
cualquier marca de bebidas energizantes en eventos deportivos,
culturales y sociales en los cuales haya asistencia de menores de edad.
i) Ninguna persona natural o jurdica vender, ni ofrecer directa o
indirectamente de manera gratuita bebidas energizantes a menores de
18 aos. Los vendedores de estos productos tendrn la obligacin de
indicar bajo un anuncio claro y destacado al interior de su
establecimiento o punto de venta esta prohibicin.
Pargrafo. Todos los anuncios, menciones comerciales o propagandas,
debern estar siempre acompaadas de las frases previstas en el
artculo 3 de la presente ley.
Artculo 8. El Ministerio de la Proteccin Social, El Instituto Nacional de
Bienestar Familiar, la Direccin Nacional de Estupefacientes crearn,
desarrollarn y actualizarn estrategias, planes y programas nacionales,
tendientes a prevenir el consumo prematuro de bebidas energizantes
entre los menores de edad y jvenes, informar y educar sobre el
consumo responsable de estos productos y promover campaas que
permitan y faciliten el abandono del consumo de estas bebidas.
Artculo 9. El Ministerio de la Proteccin Social promover programas
de capacitacin dirigidos a los Profesionales de la Salud, trabajadores de
la comunidad, asistentes sociales, profesionales de la comunicacin y
educadores, responsables de la formacin de menores de edad, sobre
los efectos nocivos para la salud, el bienestar social y la unidad familiar
por causa del consumo de bebidas energizantes.
Artculo 10. El Ministerio de Educacin Nacional acordar los aspectos
necesarios para que sean incluidos en los programas acadmicos de
educacin preescolar, primaria, secundaria, media vocacional,
instituciones de educacin superior, de educacin para el trabajo y el
desarrollo humano, educacin para docentes y dems programas
educativos, los conocimientos y orientacin necesaria relacionada con la
prevencin, consumo, adiccin y consecuencias del consumo de bebidas
energizantes.
Artculo 11. Las autoridades competentes realizarn inspecciones
aleatorias a los puntos de venta, locales o establecimientos, con el fin de
garantizar el cumplimiento de esta disposicin.
Artculo 12. Destruccin de bebidas energizantes decomisadas o
declarados en situacin de abandono. Las bebidas energizantes que
sean objeto de decomiso o declaradas en situacin de abandono por la
autoridad competente sern reportadas y destruidas de acuerdo a las
disposiciones legales y administrativas que regulan la materia.
Artculo 13. Sanciones por venta y/o consumo a menores de edad.
Cualquier persona natural o jurdica que venda u ofrezca de manera
gratuita bebidas energizantes a menores de edad en establecimientos
de comercio, dar lugar a las siguientes sanciones:
1. Por la primera vez, una multa equivalente a tres (3) salarios mnimos
legales mensuales vigentes.
2. Por la segunda vez, el sellamiento del establecimiento por un
trmino de (8) ocho das.
3. Por su reincidencia, el cierre del establecimiento por un trmino de
(15) quince das y una multa equivalente entre cinco (5) y ocho (8)
salarios mnimos legales mensuales vigentes.
Pargrafo. El menor de edad que sea encontrado consumiendo
bebidas energizantes ser sancionado con un comparendo educativo
que lo obligar a asistir junto con alguno de sus padres, a un da de
capacitacin sobre los efectos nocivos de estas bebidas. El Ministerio de
la Proteccin Social y el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
dispondrn la regulacin y todos los recursos para adelantar dicha
campaa.
Artculo 14. Sanciones por promocin de bebidas energizantes.
Cualquier persona natural o jurdica que infrinja las disposiciones
contempladas en el artculo 4, estar sujeta a una multa equivalente
entre cinco (5) a diez (10) salarios mnimos legales mensuales vigentes.
Artculo 15. Sancionespor incumplimiento a la publicidad de las bebidas
energizantes.La infraccin a lo dispuesto en el artculo 3 de la presente
ley dar lugar a que se imponga al infractor una multa equivalente a
cincuenta (50) salarios mnimos legales mensuales vigentes.
Artculo 16. Destinacin del recaudo por concepto de las sanciones
estipuladas en esta ley. El recaudo de las sanciones impuestas por la
autoridad competente en la materia ser entregado al Ministerio de la
Proteccin Social, para que sea distribuido equitativamente entre las
Entidades incluidas en el artculo 8, con el fin de que cumplan con las
campaas, estrategias y programas diseadas conforme el mismo
artculo.
Artculo 17. Agotamiento de existencias y adecuacin de las leyendas
en los envases de bebidas energizantes. A partir de la promulgacin de
la presente ley, las personas naturales o jurdicas dedicadas a la
produccin o importacin de bebidas energizantes, contarn con un
plazo de ciento ochenta das (180) para agotar los inventarios y
adecuar los envases conforme con las disposiciones previstas en el
artculo 3 de la presente ley.
Artculo 18. Disposiciones finales. El Ministerio de la Proteccin Social
implementara los mecanismos necesarios para contar con un sistema de
vigilancia epidemiolgica tendientes a disminuir los efectos producidos
en consumidores de bebidas ene rgizantes.
Artculo 19. Promulgacin y vigencia de la presente ley. La presente
ley rige a partir de su promulgacin.
Jorge Eduardo Gonzlez Ocampo, Oscar Gmez Agudelo, Eduardo
Bentez Maldonado,
Jorge Ignacio Morales Gil: Ponentes
SECRETARIA GENERAL
Bogot, D. C., noviembre 12 de 2008.
En Sesin Plenaria del da 11 de noviembre de 2008, fue aprobado en
Segundo Debate el Texto Definitivo sin modificaciones al Proyecto
de ley nmero 021 de 2008 Cmara, por medio del cual se
prohbe la venta y/o consumo a menores de edad de bebida s
energizantes, se regula su comercializacin y publicidad y se dictan
otras disposiciones. Esto con el fin de que el citado Proyecto de ley
siga su curso legal y reglamentario y de esta manera dar
cumplimiento con lo establecido en el artculo 182 de la Ley 5 de
1992.
Lo anterior segn consta en el Acta de Sesin Plenaria nmero 150 de
noviembre 11 de 2008, previo su anuncio el da 4 de noviembre de
2008, segn Acta de Sesin Plenaria nmero 148.
El Secretario General,
Jess Alfonso Rodrguez Camargo.
ELEMENTOS RETIRADOS DEL MERCADO

NUEVA YORK PODRA PROHIBIR LA VENTA DE BEBIDAS

ENERGIZANTES

Las bebidas energizantes han estado en la mira de la Administracin de

Alimentos y Drogas de los Estados Unidos (FDA por sus siglas en ingles)
despus de darse a conocer varios incidentes en los ltimos meses. El
senador de Nueva York Charles Schumer espera el reporte de la
investigacin que se abri hace un ao, ante la insistencia de 18 fiscales
generales, para confirmar que estas bebidas pueden ser peligrosas para
la salud y prohibir su venta en el estado

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