octubre 31, 2013

La comunicacion mvil: Hacia un nuevo

ecosistema digital
Posted by juanmiguelaguado
under contenidos, difusin, investigaciones, mercado, Mobile Media
Research, tecnologa, Uncategorized | Etiquetas: Aplicaciones
mviles, Comunicacin mvil, dispositivos mviles, Ecosistema
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Ya est en las libreras nuestro libro La comunicacin mvil: hacia un nuevo ecosistema digital, del que

os anticipbamos algo hace unas semanas. El libro, coordinado en colaboracin con Claudio Feijo e

Inmaculada J. Martnez, cuenta con las aportaciones de investigadores del proyecto Mobile Media y de

colegas de otras universidades: Andreu Castellet (UMU), Patricia Corredor (URJC), Leonarda Garca

Jimnez (UMU), Jos Luis Gmez Barroso (UNED), Hctor Navarro (UVIC), Jos Manuel

Noguera (UCAM), Sergio Ramos-Villaverde (UPM), Marta Roel (UMU) y Carlos Scolari (UPF). Con el
esfuerzo de todos hemos conseguido un mapa bastante preciso de los derroteros y la influencia del
ecosistema mvil en las industrias del contenido. Un mapa que, pese a estar profundamente apegado a la

actualidad, no carece de proyeccin a futuro: una de nuestras preocupaciones ha sido, precisamente,

soslayar la amenaza de obsolescencia en el anlisis de un campo vertiginosamente cambiante. Nuestra

estrategia: identificar las corrientes profundas de cambio debajo de los nmeros y datos y articularlas en

un marco conceptual slido (lo cual resulta bastante complicado en un entorno esencialmente lquido).

La Comunicacin Mvil busca aportar algo de luz sobre cmo afecta al paisaje meditico y a las industrias

del contenido (las tradicionales, pero tambin las digitales) el desarrollo voraz del ecosistema mvil. Cmo

contribuye a transformar los formatos de contenido, los modelos de negocio y distribucin, cmo altera la

cadena de valor y las relaciones entre los actores existentes, cmo se adapta a y a la vez transforma- los

ritos y escenarios de consumo, en qu medida acelera la hemorragia que desangra a los medios

tradicionales (especialmente la prensa, pero tambin la msica, el libro y otras industrias culturales), y en

qu medida da forma a un horizonte de soluciones posibles (aportando innovacin en los modelos de

negocio, en los formatos de contenido o en las relaciones con los usuarios).

Los objetivos

Planteado respuestas a estos interrogantes, el libro trata de cumplir tres objetivos interrelacionados:

En primer lugar, presentar los resultados de la investigacin realizada en el marco de un estado actualizado

de la cuestin como punto de partida para la consolidacin de un campo especfico relevante en el marco

de las ciencias de la comunicacin.

En segundo lugar, ofrecer un marco para la discusin terica y conceptual de aspectos esenciales del

anlisis desde la taxonoma de los contenidos y aplicaciones mviles hasta las tipologas de los modelos

de negocio existentes o la delimitacin de los escenarios y ritos de consumo- en coherencia con una

caracterizacin actualizada de los actores y procesos del sector que permita integrar las perspectivas

acadmica y profesional.

Finalmente, constituir una invitacin de facto a todos aquellos investigadores experimentados o noveles-

que consideren de inters la propuesta terica y analtica esbozada en estas pginas para la consolidacin

de un mbito de anlisis y debate interdisciplinar sobre el ecosistema del contenido mvil.

Los contenidos

Los captulos 1, 2 y 3 presentan el marco conceptual de aproximacin al estudio del ecosistema del

contenido mvil. En el primer captulo (Los actores en el ecosistema mvil) analizamos la estructura de

los actores productivos implicados en el contenido mvil, caracterizada por la evolucin del paradigma

centrado en las operadoras al paradigma centrado en los proveedores de sistemas operativos y su

articulacin en torno a las denominadas plataformas mviles. En el segundo captulo (Comunicacin

mvil, ecosistema digital e industrias culturales) se desgranan los argumentos de fondo del anlisis a
propsito del impacto de la evolucin del ecosistema mvil en las industrias del contenido. El tercer

captulo (Una ecologa del medio mvil: Contenidos y aplicaciones) permite enmarcar algunos conceptos

bsicos a propsito de la nocin de ecosistema en el contexto de la ecologa de la comunicacin, anclando

el desarrollo del contenido mvil en el mbito de las narrativas transmedia. En l tambin se aborda la

revisin de las taxonomas existentes de contenido y aplicaciones mviles y se propone un espacio

dinmico de clasificacin conceptual que da cuenta de las especificidades del entorno mvil.

Los captulos 4 a 10 despliegan el anlisis sectorial por tipos de contenido convencionales atendiendo a su

implantacin, grado de adaptacin y evolucin en el contexto del ecosistema mvil y a su impacto en los

parmetros del sector tradicional.

El captulo 4 (El audiovisual mvil (I): TV y vdeo) se centra en los formatos audiovisuales

convencionales, analizando las consecuencias del fracaso relativo de la experiencia de la TV mvil y el auge

del vdeo bajo demanda en redes mviles. El captulo 5 (El audiovisual mvil (II): videojuegos ubicuos)

analiza el sector de los videojuegos mviles, de especial relevancia en la expansin de los modelos de

distribucin asociados a las plataformas mviles. En el captulo 6 (El audiovisual mvil (III): la msica en

el mvil o el dispositivo como soporte) plantea una aproximacin al estudio del sector de la industria

musical en el mbito de la movilidad, que constituye un territorio especialmente prolfico en la

experimentacin con una amplia diversidad de modelos de negocio.

Los captulos 7 y 8 abordan de forma complementaria el sector de los contenidos editoriales en movilidad.

El primero de ellos (el captulo 7: Periodismo mvil e informacin ubicua) se centra en la actividad de

las marcas informativas en el entorno mvil y su confluencia con otros actores (agregadores y redes

sociales) con impacto en los modelos de distribucin y negocio del sector. El segundo, (el captulo 8: Del

papel a las pantallas ubicuas: Mobile publishing) recorre la evolucin y parmetros del libro digital y el

cmic digital en el contexto mvil.

El captulo 9 (Redes sociales mviles y contenido creado por los usuarios) analiza un mbito de especial

relevancia en la configuracin de los escenarios de consumo del contenido mvil y de la redefinicin de su

valor como es el de las interacciones sociales. El uso del contenido en las redes sociales mviles constituye

un catalizador de la insercin de ste en nuevas redes de valor tanto desde la perspectiva de los usuarios,

que lo incorporan a sus juegos de identidad en entornos digitales ubicuos) como desde la perspectiva de los

actores productivos (que descubren nuevos modos de capitalizar la informacin personal de los usuarios).

El captulo 10 (Publicidad mvil: claves de un xito latente) analiza la evolucin de la publicidad mvil y

su interrelacin con otras formas de comunicacin estratgica afines al marketing mvil, con el contenido

de marca como horizonte destacado. Asimismo discute el impacto potencial del desarrollo de la publicidad

mvil en la conformacin del ecosistema del contenido mvil.

Finalmente, los captulos 11 y 12 plantean cuestiones de especial relevancia en el desarrollo inmediato del

ecosistema del contenido mvil: la percepcin de los usuarios y el uso de la informacin personal ubicua.

En el captulo 11 (Siempre online: Percepcin y usos del smartphone entre adolescentes y jvenes)

abordamos los resultados del trabajo de campo con usuarios, centrndonos en la delimitacin de las

percepciones y usos del dispositivo mvil en un perfil el de los denominados nativos digitales- de especial

relevancia en la apropiacin social de las posibilidades de la tecnologa mvil. En el captulo 12 (Hacia

una economa de la informacin personal) analizamos el proceso de consolidacin de la informacin

personal como activo econmico relevante en el mbito de las industrias de contenido, que quiz

constituye uno de las principales vectores de impacto de la movilidad en el futuro del mercado de los

contenidos y que plantea desafos normativos, polticos y tcnicos importantes a escala tanto local como

global.

En el captulo de conclusiones esbozamos algunas propuestas no exentas de cierto riesgo- a propsito de

las tendencias evolutivas de los servicios en movilidad. La intencin, ms que hacer oficio predictivo, es

identificar aquellos vectores de transformacin con mayor probabilidad de influir en el desarrollo del

ecosistema del contenido mvil, subrayando algunos de los desafos y escollos que aparecen en una deriva

por lo dems ya imposible de detener.

Resumen en un vistazo

A modo de oferta de lanzamiento os dejamos con una sntesis visual de las conclusiones del proyecto,

condensada en uno de los grficos que presentamos en ICA Mobile 2013 el pasado mes de junio en

Londres.
Y despus?

Ha sido un largo camino, tanto para el proyecto como para el libro, que en ms de un sentido constituye el

colofn para Mobile Media Research. Los coordinadores queremos hacer constar nuestro agradecimiento

a cuantos, de modo directo o indirecto, han hecho posibles tanto el proyecto Mobile Media como el

libro. No s quin dijo que la mejor garanta del saber es ser capaz de formular nuevas (y ms) preguntas.

Los proyectos son como las cerezas en un cesto: an no te has comido las que has elegido cuando te das

cuenta de que traen enganchadas otras tantas. El grfico de arriba ofrece algunas pistas de hacia dnde se

dirigen nuestras pesquisas en el futuro inmediato.

Y junto con los interrogantes, vienen tambin algunos proyectos. El primero de ellos, consolidar Mobile

Media Research ya no como la ventana a un proyecto de investigacin especfico, sino como una red de

investigadores interesados en la movilidad desde la perspectiva de la comunicacin y las industrias del

contenido. Tambin, desde la Universidad de Murcia y en colaboracin con la Universidad Politcnica de

Cartagena y el Cloud Incubator Hub, estamos gestando un Mster Interuniversitario en Comunicacin

Mvil y Contenido Digital que pretende articular en la enseanza de nuestro campo algunas de las

aportaciones desarrolladas en el curso del proyecto. Iremos contndoos aqu la evolucin de estas y otras

peripecias. No ser por cerezas en nuestro cesto.