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INTEGRANTES:
MONSERRAT HERNNDEZ HERNNDEZ
ALEJANDRA LOBATO PALESTINO
GRUPO: 1ro B
CICLO ESCOLAR 2016-2017
-Holistico
-Empirico
-Interpretativo
-Emptico
Cuantitativa
Entrevistas personales
Entrevistas personales
Encuestas telefnicas
Encuestas autoadministradas por correo
Encuestas autoadministradas por internet
Mystery shopping
Subir
Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son hogares, personas o aun empresas y
otras organizaciones.
Ventajas: se pueden disear muestras en las que cualquier persona u hogar del pblico
objetivo tenga la misma probabilidad de participar; pueden usarse estmulos visuales (fotos,
material impreso, etc.), y la duracin de la encuesta puede ser mayor.
Desventajas: los costos y los plazos son habitualmente mayores que en las encuestas
telefnicas, y resulta difcil acceder a los niveles socioeconmicos ms altos.
Cuando el pblico objetivo est constituido por personas fsicas, las encuestas personales
pueden realizarse segn los siguientes formatos:
en hogares: el encuestador aplica la encuesta en el hogar del entrevistado.
en locacin central: se convoca a las personas a entrevistar a uno o varios locales.
donde son recibidos por un encuestador que le aplica el cuestionario. Este formato es
habitualmente usado para pruebas de productos (alimentos o bebidas) ya que se necesita
cierta infraestructura (cocina, heladera, etc.).
coincidental: se interceptan personas en la calle peatones o automovilistas, en
ubicaciones que se definen previamente con el cliente.
Encuestas telefnicas
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Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son hogares, personas o aun empresas y
otras organizaciones.
En cualquier caso debe definirse con precisin quin ser el informante: jefe de hogar, ama
de casa, cualquier persona que cumpla con determinadas caractersticas segn edad, sexo u
otras variables, decisor de compra, principal usuario o consumidor de un determinado
producto o servicio, etc.
Ventajas: los plazos de realizacin son ms reducidos que en las encuestas cara a cara, el
costo es generalmente ms bajo, y permiten acceder ms fcilmente a determinados
segmentos de poblacin (niveles socioeconmicos altos, decisores de compra en empresas,
etc.)
Desventajas: se excluyen los hogares sin telfono, no se pueden utilizar estmulos visuales
(tarjetas, fotos, etc.), y su duracin mxima debe ser inferior a la de las encuestas cara a
cara.
Subir
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Este formato consiste usualmente en enviar una invitacin a una base de datos de e-mails,
que contiene un link a travs del cual se ingresa a una encuesta diseada online. Las
personas completan la encuesta y las respuestas se almacenan en una base de datos que
luego se descarga para su procesamiento.
Las principales ventaja de esta forma de relevamiento son su rapidez y la posibilidad de
encuestar a una gran cantidad de personas a bajo costo. La principal desventaja es la
imposibilidad de asegurar la representatividad estadstica de la muestra, ya que la tasa de
respuesta puede ser muy variable segn los segmentos de poblacin y habitualmente es
inferior al 5%.
Mystery Shopping
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Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son hogares, personas o aun empresas y
otras organizaciones.
Ventajas: se pueden disear muestras en las que cualquier persona u hogar del pblico
objetivo tenga la misma probabilidad de participar; pueden usarse estmulos visuales (fotos,
material impreso, etc.), y la duracin de la encuesta puede ser mayor.
Desventajas: los costos y los plazos son habitualmente mayores que en las encuestas
telefnicas, y resulta difcil acceder a los niveles socioeconmicos ms altos.
Cuando el pblico objetivo est constituido por personas fsicas, las encuestas personales
pueden realizarse segn los siguientes formatos:
en hogares: el encuestador aplica la encuesta en el hogar del entrevistado.
en locacin central: se convoca a las personas a entrevistar a uno o varios locales.
donde son recibidos por un encuestador que le aplica el cuestionario. Este formato es
habitualmente usado para pruebas de productos (alimentos o bebidas) ya que se necesita
cierta infraestructura (cocina, heladera, etc.).
Encuestas telefnicas
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Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son hogares, personas o aun empresas y
otras organizaciones.
En cualquier caso debe definirse con precisin quin ser el informante: jefe de hogar, ama
de casa, cualquier persona que cumpla con determinadas caractersticas segn edad, sexo u
otras variables, decisor de compra, principal usuario o consumidor de un determinado
producto o servicio, etc.
Ventajas: los plazos de realizacin son ms reducidos que en las encuestas cara a cara, el
costo es generalmente ms bajo, y permiten acceder ms fcilmente a determinados
segmentos de poblacin (niveles socioeconmicos altos, decisores de compra en empresas,
etc.)
Desventajas: se excluyen los hogares sin telfono, no se pueden utilizar estmulos visuales
(tarjetas, fotos, etc.), y su duracin mxima debe ser inferior a la de las encuestas cara a
cara.
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Este formato consiste usualmente en enviar una invitacin a una base de datos de e-mails,
que contiene un link a travs del cual se ingresa a una encuesta diseada online. Las
personas completan la encuesta y las respuestas se almacenan en una base de datos que
luego se descarga para su procesamiento.
Las principales ventaja de esta forma de relevamiento son su rapidez y la posibilidad de
encuestar a una gran cantidad de personas a bajo costo. La principal desventaja es la
imposibilidad de asegurar la representatividad estadstica de la muestra, ya que la tasa de
respuesta puede ser muy variable segn los segmentos de poblacin y habitualmente es
inferior al 5%.
Mystery Shopping
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Cualitativa
ENTREVISTA: Solicita informacin de otra o de un grupo para obtener datos sobre un
problema determinado.
CUESTIONARIO: Tcnica de recogida de informacin que supone un interrogatorio en el
que las preguntas establecidas de antemano se plantean siempre en el mismo orden y se
formulan con los mismos trminos., se anotan las respuestas, en unos casos de manera
textual.
REFERENCIA
Gregorio Rodrguez Gmez. (1996). Metodologa de la investigacin cualitativa. 1999: aljibe
Roberto Hernndez Sampieri. (2003). Metodologa de la investigacin. Mxico, DF: c GrawHill.