El fenmeno booktuber y los nuevos tipos de lecturas que se estn

promocionando

Jhon Hernando cortes Vargas

LINEA DE INVESTIGACION
EDUCACIN, LITERATURA, COMUNICACIN

El fenmeno booktuber y los nuevos tipos de lecturas que se estn

promocionando

JHON HERNANDO CORTES VARGAS

Universidad distrital francisco Jos de caldas.
Casavieja2006@yahoo.com

Contexto social:
Actualmente la sociedad especialmente los jvenes,

viven en un mundo

moldeado por los medios masivos de comunicacin su pensamiento social se

convierte en si en un medio cuyos intereses son desarrollados por unos pocos que
tienen el poder en los entornos sociales moldeando y reajustando la sociedad a
su antojo.
Los que hacen desaparecer por total la presencia del sujeto dejndolo recluido en
la presencia de las masas y sus determinados movimientos, la cual se define que
las masas siempre van a estar en la parte inferior sugestionadas de medio en
medio segn la temporalidad que se est viviendo.
Sistemas de control desarrollados a partir de las nuevas redes de comunicacin.
Comienzan a utilizar estos medios para que adquieran prcticas actitudes

valores teniendo como fin la formacin de grupos de sociales con una cierta
sintomatologa.
El mundo subjetivo medido por los sentidos y lo que se perciben por medio de los
mismos a partir de los cuales se generan grupos sociales con sus

propios

sistemas de sujecin que orientan las conductas y comportamientos de los

estudiantes, los sujetos se encuentran coerccionados frente a las instituciones y
sus nuevas formas de sujecin donde los cuerpos individuales son moldeados en

base a sus sentidos donde el mayor instrumento de control social es el marketing

donde el sujeto est encerrado frente a diferentes roles y deudas.
Estudiantes y nosotros vivimos en una sociedad del espectculo a partir de los
cuales se construye realidad como instrumento de dominacin social y su mundo
multipantalla del cual se alimenta la sociedad del espectculo en la que vivimos.
Con el objetivo de crear una intencionalidad un impacto y una atraccin.

Contexto del trabajo:

Como libro digital en fin de los fines capitalistas se provecha de las nuevas
preocupaciones creadas por los medios

como por ejemplo la insostenibilidad

ecolgica del libro de papel. El nuevo lector encuentra bases para apoyarse en la
lectura digital donde l se convierte en un objeto donde es solo una terminal que
permite el funcionamiento de la estructura.
Objetivo general

Analizar el fenmeno booktuber y las nuevas formas de lectura que se

estn promocionando.

Objetivos especficos

Indagar sobre el fenmeno del libro juvenil en el mundo digital.

el fenmeno booktuber, youtuber en relacin con el libro juvenil.
analizar las Formas de lectura y los nuevos productos que los booktuber
estn promocionando en la red.

Pregunta problema de investigacin

Los booktuber promocionan un nuevo tipo de lecturas basado en el mundo
digital que est desplazando las actividades que no son digitales. Donde no
debera el libro electrnico presentarse como un soport universal de la lectura y
del estudio acadmico sin ir en contra de lo digital, se observa que el mundo
3

digital genera un colonialismo que es un cambio de ideologas junto con un cambio

en las formas de ver la lingstica que emancipa obligando a que la escuela se
transforme

en

posts

de

la

nuevas

tecnologas

provocando

nuevos

comportamientos en donde se debe lograr la reflexin.

Lo cual hace preponderante una reflexin por parte del docente en su papel de
gua en los procesos de aprendizaje y enseanza de las ciencias exactas, se
encuentra un inadecuado manejo del lenguaje como una frgil comprensin
lectora por parte del estudiante. Un 47 por ciento de educandos colombianos de
15 aos no alcanzan a lograr un nivel bsico de lectura y de estos casos solo el
17 por ciento de estos corresponde al nivel socioeconmico. De lo cual nos resulta
la siguiente pregunta y cmo con respecto a esta se puede hacer la investigacin.
Qu es el fenmeno booktuber y los nuevos tipos de lecturas que se estn
promocionando?
Justificacin:
Esta investigacin es importante debido a que la mayora de pruebas para la
medicin de conocimientos estn basadas en procesos lectoescriturales. Y se
evidencia que los estudiantes de hoy en da aunque leen ms no desarrollan un
proceso lector lucido por que las lecturas que tienen no dan para eso.
Se presenta

que en el mundo que hoy viven los chicos hay una presencia

multipantalla donde ellos estn inmersos y se desarrollan unas clasificaciones

entre ellas desde la ms importante donde se ve que la que es ms importante
para ellos es el celular y es de este del cual por su portabilidad se desarrollan la
mayora de prcticas lectoras

en donde leen los nuevos textos creados para

jovenes. Este fenmeno es importante porque son los nuevos bienes culturales
que estn siendo consumidos y constituyen un capital cultural.

ORDEN CAPITULAR
INTRODUCCION...
METODOLOGIA...
MARCO TEORICO...
1. EL FENOMENO DEL LIBRO JUVENIL EN EL MUNDO DIGITAL
1.1 las nuevas tendencias crecientes a partir de las nuevas tecnologas
1.2 la utilizacin de las nuevas tecnologas por parte de los jvenes.
1.3 Nuevos tipos de lectura
1.4 Los cambios presentes debido a la aparicin de lo virtual
1.5 La globalizacin y sus nuevos productos de consumo.
2. EL FENOMENO BOOKTUBER, YOUTUBER EN RELACION CON EL LIBRO
JUVENIL.
3. FORMAS DE LECTURA Y AUTORES QUE LOS BOOKTUBER ESTAN
PROMOCIONANDO EN LA RED

Introduccin
Este trabajo se basa en los nuevos movimientos de este mundo globalizado donde
se ve la nueva generacin de lectores del mundo multipantalla donde las nuevas
producciones

y los anlisis hechos sobre estos nuevos productos, creando

nuevos amantes a estos nuevos productos.

Los nuevos movimientos de anlisis a textos juveniles nacen a partir de la
produccin multimedia creada en Europa pero que hoy en da se ha trasladado
en Latinoamrica con constante crecimiento muy de acuerdo a la cultura de masas
en la que vivimos.

Los anlisis de los nuevos productos de lectura se convierten en el elemento de

reflexin y marketing de los mismos debido a que lo hacen jvenes en un leguaje
popular lo cual se vuelve muy llamativo. Adems de que muestran una pequea
radiografa del joven moderno y su mundo intimista con el ordenador.
Metodologa:
tiene como fin anlisis, exploracin e interpretacin de los nuevos lectores que se
estn formando y

el tipo de literatura que se est proporcionando, que est

orientado hacia el reconocimiento de las nuevas condiciones de formacin de

lectores, el contexto de las nuevas condiciones de produccin literaria, junto con
los acontecimientos que han afectado las formas de consumo y produccin.
Teniendo en cuenta la importancia del tema, se considera trascendental y conveniente aplicar
instrumentos tanto cualitativos, con el fin de lograr una mirada totalizadora del asunto.
Anlisis documental
El carcter exploratorio de la investigacin invita a la realizacin de un proceso investigativo libre de
estereotipos e ideas preconcebidas acerca del tema, eventos y contexto de estudio, haciendo posible
un proceso de indagacin sin dar nada por sobreentendido; as como, el reconocimiento del contexto
de la informacin para su correcta comprensin e interpretacin.
En la elaboracin del proyecto se tuvo en cuenta los documentos existentes sobre el contexto de las
nuevas tecnologas y las nuevas producciones lectoescriturales crecientes debido a la nueva
cultura del espectculo donde todo vale.

Marco terico:
1.1 las nuevas tendencias crecientes a partir de las nuevas tecnologias
Los booktuber tienen esta pregunta formulada por Nietzsche quin soy yo?
donde muestran

un yo soy este o aquel. por medio de sus creaciones

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megalomanacas y excntricas que no van de acuerdo con obras colosales y

picas de la historia si no que estn ms enfocadas a este mundo de la
modernidad del espectculo.
Hay claramente una exhibicin no solo de la intimidad del yo, si no la intimidad
del mundo por medio de sus creaciones basadas en ese capitalismo, el marketing
y su venta de deseos. Donde cada coautor se vuelve vctima de una hipertrofia
del yo del paroxismo, todo lo distinto aunque no sea muy bueno

se vuelve

espectculo lo que puede generar eventos, en donde se traten distintos temas

que aunque no sean colosales si juegan con el deseo de las personas.
Dentro de estos estudios a medios se llega a que todas las publicaciones ya sea
de una o otra manera las publicaciones afectan nuestras vidas ya sea en funcin
de lo positivo y negativo.
Dentro de este marco

de posibilidades aparecen los cocreadores

como los

youtubers y los booktubers que transforman esta era de la informacin en donde

se vinculan las artes, la poltica y el comercio.
Se resalta una continua creacin de productos de

internet, blogs, youtube

adems de redes sociales como Facebook, my space. Que genera un estallido de

creatividad mediatizada que se convierte en una nueva democracia digital donde
el personaje es usted.
Que se convierte en una exaltacin de lo banal, lo cual resalta la mediocridad
propia y ajena siendo la exaltacin del yo donde se observa tanto de la estupidez
de las masas como su sabidura.
La explosin de creatividad en donde se ve las polticas de la cibercultura e
inteligencia colectiva

que de cierta manera genera una reorganizacin social.

Donde la creacin est orientada directamente por el marketing y el mercado del

deseo.

Llegando ms a una poltica de megalomana y funcionalismo sin pretensiones

de ningn tipo en donde, esta relacin del yo o de usted engrandecido con
aquel alguien de Nietzsche.
Al principio el broadcasting creado por el radio y la televisin. el cual paso a ser
un mbito de la comunicacin mediada por la computadora que brota en todos los
rincones del mundo con nuevos adeptos.
Los computadores revolucionaron el mundo con el correo electrnico que sintetizo
los procesos llevados por telefona, fax y vieja correspondencia. Lo cual dio puente
para los nuevos sistemas de comunicacin por chats que permiten la conexin
con decenas de personas tanto de carcter local, como nacional e internacional
que es manejado por las nuevas tecnologas. En donde aparecen los webblogs,
fotologs, y videologs. Las nuevas presentaciones del yo se han convertido en esta
nueva clase de productos que aparecen.
Dentro de este nuevo sistema de produccin aparece youtube, metacafe, bliptv,
rever, splashcast. Con sus producciones multimedia en donde se observa que se
crean nuevos grupos sociales lo que en su momento se denomin la generacin
wed 2.0.
Esta generacin se caracteriza por

el eslogan

hgalo usted mismo con y

mustrese como lo desee, que se ha propagado por

otros medios de

comunicacin como revistas peridicos, libros, revistas. Adems del cine y

televisin.
Modas nacientes debidas a los nuevos medios de comunicacin en juego, que
tambin como estos la velocidad con la que cambian estas modas es formidable,
se ve la evolucin de algunos medios como los lbumes de fotos y otros. Estos
nuevos procesos mediticos vienen con un nuevo rgimen de poder el cual est
envuelto con ramas de carcter poltico, social y econmico. De cierta manera se
vuelve otro panptico creado desarrollado por los medios de comunicacin
formando la sociedad disciplinaria mencionada por Michell Foucolt.

Nuevas formas de ser y estar

estas hibridaciones producen formas de ser

donde adems de las conformaciones de cuerpos, tambin se crean sentimientos

que constituyen unos sujetos histricos o individuos singulares donde

se

evidencian muchas fuerzas abiertas o indeterminadas. Donde se ven cosas tan

singulares como exhibiciones de la intimidad lo cual muestra la singularidad y cada
sujeto como nico e irrepetible.
Estas nuevas sociedades de control se convierten en el nuevo monstruo apoyado
en las tecnologas electrnicas y digitales, que se convierten en un espectculo
en el que hace parte el marketing y la publicidad. De los cuales tambin se
alimentan los flujos financieros y globales, donde la creatividad alegremente
estimulada es democratizada y recompensada monetariamente.
Los booktuber y youtuber reciben un tipo de gratificacin por parte de youtube
donde se comparten ganancias con estos autores de los videos porque se ve
claramente que hay gente dispuesta a pagar por este tipo de producciones y
bajo estos nuevos regmenes est funcionando la red social Facebook que inicio
con blogs que hoy

es desarrollado por los booktubers. Que promocionan

escritores no ortodoxos o acadmicos sino ms bien creadores de productos

culturales o de consumo. Lo que es genial porque a estos nuevos creadores les
pagan por hacer lo que les gusta. lo que es un claro ejemplo de una creatividad
exitosa. Por medido de la cual se venden nuevas modas, finanzas y formas de
vida.
Esta comunidad digital o virtual tiene ms de cincuenta millones usuarios lo cual
configura realmente el nuevo Grial de la publicidad frente a la cual decenas de
personas se adhieren para vender sus creaciones y servicios de internet.
Los nuevos creadores del mundo digital se convierten en parte activa de las
campaas publicitarias en donde se forma una verdadera sociedad disciplinaria, la
cual se inmersa en esta

nueva

fuerza

contempornea que crea personas

introvertidas encerradas en este mundo del deseo y el marketing. hay una

inclusin digital de carcter mundial se ve una resolucin de usted y del yo, en el
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cual estn involucrados los medios de comunicacin

donde se involucran las

subjetividades donde se ve la construccin del ser a partir de deseos. En las

producciones literarias se refleja este nuevo delinear de nuevas tendencias
fuertemente impuestas por las nuevas tendencias culturales y tecnolgicas, en las
cuales se va entretejiendo valores creencias, deseos, efectos e ideas. Donde el
regreso del yo al usted donde se involucra en el espectculo de la intimidad de
las personas que muestra la autoconstruccin del yo

a partir de los nuevos

movimientos de la modernidad se ve el show del yo con su juego de deseos.

1.2 la utilizacin de las nuevas tecnologas por parte de los jvenes.
En los ltimos seis aos ha ocurrido un gran dinamismo tecnolgico que ha
cambiado el entorno de las comunicaciones en los jvenes donde se ven grandes
vnculos entre la comunicacin y las tecnologas, se observa que la tendencia es
participar en redes sociales y tener un perfil en Facebook, en donde se observa
que muy pocos de ellos lo utilizan para hacer tareas.
Los estudios sobre consumos culturales que se realizan cada 5 o 6 aos los
cuales permiten encontrar cambios tecnolgicos importantes llevan a concluir
de que la gran mayora de jvenes de 15 a 16 aos de estos ltimos aos
tienen relaciones ya sean con pantallas de sus celulares y pc lo cual nos deja que
la mayora de jvenes pasa entre 4 y 5 horas bajo la exposicin de las pantallas,
donde han quedado algunos medios obsoletos.
las practicas con medios de comunicacin en jvenes entre 11 y 17 aos se
han convertido en un ambiente consumista donde se puede observar que las
tecnologas establecen

una

estratificacin de sus consumidores y que estas

tecnologas cada vez ms estn en manos de los jvenes que le dan carcter de
uso privado de estos medios por parte de los jvenes
Los jvenes hoy en da viven en un mundo visual y la forma en la que se van
equipando en su intimidad, donde las casas tienen ms pantallas que medios
grficos.

10

Las nuevas tecnologas tambin hacen una cierta distincin generacional en

donde hay ciertas diferencias entre adultos, jvenes y que los primeros quedan
relegados frente

a las nuevas tecnologas ensimismados

sociables, estas relaciones quedan relegadas

siendo menos

a las mltiples variedades de

medios y soportes para comunicarse.

Bajo estos nuevos esquemas 7 de cada 10 jvenes tienen algn perfil en una red
social en donde por anlisis de los adultos se ve que los chicos publican
informacin de carcter personal como videos, fotos, cosas que ellos hacen con
los cuales brindan informacin de lo que les gusta hacer.
En las casas de adolecentes cada vez tienen ms medios tecnolgicos que
materiales de carcter fsico como libros, revistas y diarios. Lo que los deja en
mundo visual donde se ve que finalmente esta decisin depende ms de los
adultos que de los adolescentes.
la tecnologa se ha difundido y extendido en la sociedad

donde

las casas

privilegian lo audiovisual reflejando que la conducta por parte de los adultos tiende
individualizar las tecnologas para los jvenes lo cual refleja el papel que le dan
los adultos a los medios de comunicacin donde ellos reflejan el papel que
debe cumplir los medios de comunicacin dentro de sus hogares.
Esta individualidad es evidente debido a que hoy en da siete de cada diez
jvenes tienen celular lo cual va subiendo con cada medio de comunicacin lo
que deja en minoras la presencia de libros en la casa.
Se ve que hoy en da son los adultos quienes escogen el tipo de casa y ambient
que quieren tener en sus casas donde se ve que sus intereses se enfocan hacia
lo audiovisual donde los adultos son los que le dan la prioridad estos medios de
comunicacin en sus hogares, que muchas veces no corresponden a razones
econmicas debido a que en la mayora de los casos la tecnologa cuesta mucho
ms que los medios grficos. Est claro el mundo visual en el que se quiere vivir.

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Hoy en da se

ha extendido la visin de los medios de comunicacin y las

tecnologas donde hay tambin determinados espacios en donde predominan los

espacios individuales ms que los colectivos, tambin algunas expectativas de
uso de los medios tecnolgicos reflejando de esta manera el capital educativo y
cultural de los individuos.
Los jvenes hoy tienen un equipamiento tecnolgico en sus habitaciones que
genera autonoma en los consumos culturales en donde se ve transformado el
contexto de recepcin

por

que individualiza y genera ambientes de soledad

donde se privatiza y solo es presente para quienes comparten.

Lo cual refleja que en sus prioridades de tiempo esta estar presente con la
televisin, el celular y la computadora. Que alrededor de estas tres pantallas se
desarrolla

su recreacin, comunicacin y vida social. donde hay cierta

jerarquizacin entre pantallas que se hace segn su grado de portabilidad e

individualizacin que se genera a partir de cada una.
la llegada de las nuevas tecnologas plantea unas nuevas formas de equilibrio en
la definicin de espacios personales y compartidos. Lo que tambin est
determinado por las capacidades socioeconmicas para adquirirlos definiendo el
tipo de equipamiento tecnolgico que hay en cada hogar que se traslada a la
individualidad de las habitaciones de los chicos donde se presenta una verdadera
apropiacin de los medios siendo estos su forma

de hacer tareas, escuchar

msica y ver pelculas.

La tecnologa como bien cultural atado a una capacidad socioeconmica que
define tambin el contexto y el tipo de bienes de consume, utiliza y comparte. sin
distincin ya sea una familia de muchos recursos y de pocos se escoge por
eleccin propia colocar estos bienes en los cuartos de los individuos

porque la

intencin de los adultos y como ellos ven a los jvenes como conductores de los
nuevos medios. Este tipo de comportamiento se ve de manera equilibrada tanto
en los menos

favorecidos econmicamente como en los ms favorecidos

disminuyendo la brecha entre los mismos de cierta manera.

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Los nuevos medios tecnolgicos se han masificado al llegar a un mbito de

popularizacin generando un ambiente de mediatizacin en la cual los jvenes
llevan claramente el estandarte debido a que son las nuevas herramientas de
creacin. Donde el sujeto pasa ms tiempo frente a esas tecnologas siendo
consumidos en las mismas.
Se ve que hoy en da el celular se ha vuelto el medio de creacin ms importante
debido a su portabilidad y posibilidad de tenerlo encendido y conectado las 24
horas del da que lo vuelve una marca de la juventud

lo cual lo involucra

fortaleciendo su vida social como individuo.

Se ve que el celular hoy en da ejerce un papel muy importante cmo medio de
comunicacin muy similar a la posicin de la computadora convirtindolo de cierta
a manera en el punto de paso del nio al adolecente donde se ve que es el
elemento que el joven lamentara ms perder por su capacidad de conectividad,
portabilidad. Adems que en la aparte social este equipo les hace sentirse siempre
acompaados permitiendo compartir sus creaciones y compartirlas.
Ha subido la tendencia en que los jvenes pasan a tener las computadoras en
sus habitaciones se observa que a pesar de la falta de conectividad los chicos lo
hacen desde otros espacios cmo el colegi y lugares pblico.
Segn estudios de conectividad se ve como los jvenes permanecen mucho
tiempo en el sin ninguna presencia de un adulto dando un sentimiento de
autonoma esto refleja que todo lo que ven y crean los estudiantes esta muy
ajeno a los adultos ya que estos

dejan

todo el peso de los medios de

comunicacin y tecnologas en manos de ellos.

De cierta manera el uso de la internet es muy similar al del celular su principal uso
ha sido la comunicacin generando un sentimiento de compaa que

ha

aumentado considerablemente el tiempo de exposicin de los chicos frente a los

medios. Esto de cierta manera no tiene das de fiesta como es el caso de la
educacin en el cual se ve claramente que hay vacaciones y tiempos de receso
escolar.
13

1.3 Nuevos tipos de lectura

La presencia con la red genera vnculos totalmente diferentes con la informacin,
aprendizaje y conocimiento. Esta presencia de las nuevas tecnologas han creado
un ambiente de creacin donde el adolecente por el contrario de lo que se cree no
deja ni de leer, ni de

escribir

menos, por el contrario leen de otra forma,

construyen de otra forma segn otros soportes y con una finalidad totalmente
diferente.
en el muestreo debido a que hoy en da los medios de carcter fsico son mucho
menores lo cual de cierta manera ha afectado demasiado los medios fsicos
obligndolos a involucrarse en otros contextos donde se producen ms medios en
otros formatos digitales.
La lectura de textos fsicos se ha reducido al contexto escolar donde los libro s
fsicos se ven como bienes culturales arcaicos y fuera de contexto, como un bien
cultural que solo se puede consumir de carcter lineal lo cual no va de acuerdo
con la hibridacin en la que est moviendo la red hoy en da. Limita debido a que
solo se hace una actividad mientras ya se est acostumbrado a desarrollar varias
en simultneo. La computadora y el celular aunque exigen cierto esfuerzo no son
tanto como el empleado leyendo un libro.
La lectura hoy tiene un sentido plural donde se ve que hoy hay diferentes formas
de leer con diversos soportes para la lectura. Donde las pantallas adems de
mostrar un lenguaje escrito, muestran imgenes, msica e hipertexto lo cual
cambia totalmente la forma en que se lee.
hay ms cibercafs y medios de carcter portable los que son utilizados para
la

encontrar informacin

crear informacin de carcter grafico o audiovisual.

Donde el lector puede cambiar de cierta manera tiene la posibilidad de intervenir

en la informacin que recibe. Donde el pblico es el que se reconfigura donde
cambian los lectores y espectadores los cuales

no son entes distintos se

que todo se integra las imgenes los textos y la digitalizacin.

14

ve

los jvenes hoy no manejan una sola forma de leer donde hay una
multiculturalidad en la que lenguajes y escrituras se mezclan y convergen que no
dan lugar a pensarlos por separado.
Hay una multiplicidad y diversidad de escrituras entre

ellas la publicidad, el

comic, el noticiero de televisin, la pelcula del cine, el videoclip y el hipertexto en

internet. Se ve un empoderamiento de las tecnologas donde

se desarrollan

nuevos lenguajes y escrituras lo que genera un descentramiento del libro.

los usos desarrollados por los jvenes con respecto a las nuevas tecnologas
son diversos como hacer la tarea, buscar informacin, visitar sitios web, crear
blogs, crear perfiles en redes sociales,

enviar correos. Los cuales requieren

competencias comunicativas donde se escribe

y se lee en funcin de

una

audiencia.
hay una unificacin entre lecturas y pantallas donde tambin los medios
tradicionales se integran con las nuevas tecnologas los diferentes medios solo se
complementan, la

lectura hoy en da no es lineal, se realiza entre

una

multiplicidad de pantallas en la que tambin se desarrollan diversas prcticas en

simultaneo donde hay un mosaico vinculado en distintos soportes.
Los estudios desarrollados hoy en da en base a lectura solo se hacen en base
a lectura fsica lo cual siempre mostrara un bajo ndice lo que no involucra sus
relacin con los nuevos medios tecnolgicos y los procesos que se desarrollan
con los mismos, los cuales siempre vinculan procesos de lectura y escritura.
Donde la tarea es seguir vinculando a los chicos con procesos lectoescriturales
sin desconocer la multiplicidad de escrituras y formas de alfabetizacin que hoy
en da existen donde se fortalece el capital cultural que hoy en da es un plural.
Los jvenes hoy principalmente le dan un uso al internet de carcter comunicativo
lo cual nos ubica en las redes sociales lo cual entretiene y divierte no reflejando
ninguna distincin socioeconmica creando un reflejo de una siempre conexin y

15

el adolecente en su etapa de

construccin de una identidad donde

buscan

pertenecer a los grupos en los que conviven.

El chico le da un sentido de pertenencia de su perfil lo cual se vuelve algo muy
propio de las juventudes y lo que los lleva a preguntarse quienes son y cmo se
presentan ante los pblicos le dan un sentido de audiencia con esto el adolecente
desarrolla competencias comunicativas donde construyen unos contenidos dentro
de sus perfiles teniendo como propsitos las reacciones de sus audiencias. Lo
cual les da mucha libertad frente a lo que muestran lo que se traslada a su vida
real donde se llega a negociaciones que se trasladan a la vida real
transformndose en un bien en fin de la globalizacin y el capitalismo actual
Crean ambientes

de aprendizaje en relacin con sus

audiencias

donde se

muestran con el fin de que los vean y promocionen como producto, donde los
medios les permiten promocionarse como ellos quieran.
El segundo ente importante es el youtube donde se ve que consumen y crean
productos de consumo donde el consumo de este canal es habitual por parte de
los jvenes, lo que crea un nuevo contexto basado en visibilidad. que permite ver
lo que se crea y lo que crean los dems crean un sentido de lo que consumen sus
audiencias y aprenden a pensar segn los contenidos de las dems audiencias,
dnde se muestra lo que quieren mostrar y como quieren ser vistos generando
una libertad sin fronteras que de otra manera no se podra lograr.
Los jvenes al tener esa autoinmunidad se creen expertos lo cual hace que en
sus producciones se expongan sus datos personales y creen materiales desde la
cuna de sus hogares donde quedan expuestos a la vista de todos. se observa
como sus actividades diarias, formas de ver quedan expuestas a la vista de
todos. Generando nuevas concepciones de lo pblico y lo privado donde se ve
que los jvenes tienen dos facetas la digital y la real. se puede ver como saltan
desde lo real a lo digital

sin

entrar con traumatismos. En este mundo lo

importante es tener amigos y seguidores, lo cual se logra con excelente contenido

de ellos mimos contando lo que hacen donde se generan comunicaciones con
16

gente que ni conocen, se busca la popularidad la vida ntima se vuelve un bien

comercial donde lo privado no existe ya no hay lmites no se miden riesgos en
la web.
Sin importar el nivel socioeconmico se ve que los que saben ms de la internet
son los jvenes debido a que en la mayora de los casos quienes saben manejar
los ordenadores son los jvenes que en altos niveles socioeconmicos son
comprados para entretener y mantenerlos ocupados,
adultos

no tienen el conocimiento necesario para

tecnologas. Lo que deja

en bajos niveles pues los

manejar estas nuevas

adolecentes manejando nuevas en su soledad sin

conciencia de los riesgos que se tienen cuando se navega en la web lo que los
deja relegados a su intuicin y como expertos tecnolgicos.
Esta es la nueva generacin multimedia en la cual estn involucrados tanto los
medios

como la cantidad de situaciones que ocurren alrededor de ellos en

simultneo ver la tele, escuchar msica, comunicarse por el celular y hacer la

tarea.
La nueva concepcin de
conviven en armona

joven

no

se

desliga a del mbito comunicativo

lo que desarrolla nuevas competencias tecnolgicas

basadas en la yuxtaposicin de medios lo cual deja muchas actividades

desarrollndose en simultaneo sin ningn tipo de exclusin alguna.
En medio de la multiplicidad de acciones

que se presentan en simultneo

tambin se observa multiplicidad de temas que se convierten en la preocupacin

de los jvenes

como la inseguridad, la guerra, la ecologa y la salud. Estas

nuevas preocupaciones se convierten en un elemento para compartir en su

seno familiar como en sus redes sociales, lo que los vincula con otros grupos de
jvenes con los mismos intereses convirtindose en organizaciones que publican
y crean nuevos contenidos, una participacin ciudadana multimediatica.
1.4 Los cambios presentes debido a la aparicin de lo virtual

17

Los jvenes
mensajes

debido

al uso de la red viven en un mundo escritural de

los

en Wikipedia o Facebook donde por medio de un aparato pueden

conocer y estar de forma virtual. llegando a estimular ms que los medios de

carcter fsico se ve que el ser a cambiado demasiado debido al reclutamiento de
redes como Facebook donde el ser no genera ninguna clase de lazo social mas
bien se forma un ser basado en la sospecha, la crtica y la indignacin que no
contribuyen en formacin social.
La red nos muestra un mundo lleno de conocimientos donde todo saber es
accesible lo difcil es como transmitirlos y de qu forma. se ve que la pedagoga
cambia con la aparicin de las nuevas tecnologas cuyas novedades son mltiples
lo cual cambia la sociedad y el conjunto de instituciones. estamos en un mundo
de metamorfosis. Lo que nos aloja en una sociedad del espectculo donde todo
se reduce a un mundo donde el espectculo se muestra como la solucin a
muchos problemas que no se podran solucionar solos. Se presenta este mundo
del espectculo como un lugar donde debemos ser ms inteligentes. Pero este
ser ms inteligentes nos reduce a un conocimiento funcional y lo blando seran los
productos creados por ese conocimiento funcional

y como estos productos

cambian estas instituciones creadas por los hombres.

Estas nuevas tecnologas y su sociedad se

propagan con varios lenguajes

pasados al mundo digital comenzando por el escritural y su formato pagina que

ahora cambia de formato y sus nuevas formas escriturales y de presentacin por
medio de las pantallas son las nuevas pocas del libro y los nuevos temas que
tienen como base el mundo del espectculo.
la globalizacin y sus nuevos productos estn medidos por su rating y de esta
misma manera la nuevas lecturas de la modernidad las cuales son medidas por
su marketing y las nuevas tendencias nacientes donde

los nuevos

formatos

escriturales son creados en diferentes formatos a los fsicos como los de las
voces virtuales de los blogs esta sera la segunda edad de la oralidad donde todo
se puede formatear.

18

1.5 La globalizacin y sus nuevos productos de consumo.

Las nuevas

tecnologas generan un cambio de percepcin

donde se ven

claramente la creacin de sueos e ilusiones de carcter masificado a lo cual se

le denomina las industrias de la estetizacion donde se une lo cultural con las
masas.
Este contexto de la cultura de masas esta generado por la gran industria de
contenidos lo cual deja fuera cultura es el colonialismo de los contenido donde lo
nico importante son la rentabilidad de estos contenidos se ve que estos procesos
de globalizacin poseen como herramienta los medios de la era digital. Donde se
ve la repontencializacion del ser a partir de las individualidades esta es la forma
en que se mueve esta poca.
Las redes digitales el mercantilismo

que generan un simblico en los sujetos de

donde no solo hay hibridaciones en los productos sino tambin en los sujetos
donde se

una viva imagen de las apuestas comerciales y sus propuesta de

showman que influencia por medio de sentidos y se objetivisa.

Todo se convierte en un bien de consumo es el funcionalismo mesclado con lo
artstico en donde aparece el marketing y el diseo industrial como herramienta
para la distribucin no solo de relaciones si no de productos.
Bajo este nuevo rgimen se ve que la parte intelectual y artstica pierde fuerza y
es pasado por la lgica de lo que se ofrece basado en los deseos

y el

egocentrismo artstico que democratiza la mediocridad del artista, la produccin

es unos accesorios. Estos utilizan como herramientas webbblogs, fotologs y
videologs que son las vitrinas globales de la red

que

crea el juego de lo

consumible, consumido y consumidor. Donde adems de venderse accesorios del

juego capitalista tambin el sujeto es vendido de forma voyerista sin discrecin sin
privacidad.
La privacidad crea estrellas entre

amigos y desconocidos, esta visibilidad

garantiza que nos mantengamos en la mirada de todos los secretos nos dan
19

posicionamiento frente a los dems

perversidad

y la exposicin de los

lo cual es una prctica grotesca es la

de los sentimientos secretos puestos en

pblico.
Los youtubers que a partir de sus videos se involucran en el mundo meditico y
su significado donde los hbitos cotidianos se convierten en protagonistas donde
lo mediocre e idiota capta espectadores. A partir de esto se forman memorias
instantneas.
Todos estos movimientos que aparentemente son cocreaciones de los sujetos
pero en realidad es el contexto financiero comercial capitalista el que impone las
reglas y control sobre estas nuevas sociedades contemporneas.
Se ve la industria del show y el marketing la cual ofrece felicidad por medio de
sumisin donde las multinacionales dicen lo que se debe y puede hacerse, se ve
que esta industria del marketing est unida directamente con los

poderes

polticos, econmicos a los cuales se les rinde servilismo y terror pero todo se
vale. Esta es la poca del capitalismo artstico donde se sepulta a la sociedad y la
cultura.
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