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El discurso poltico
desde la publicidad de consumo en la televisin

Political Discourse
in Consumer Advertising on Television

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Resumen

Abstract


   

  
      

 
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Recibido: 23/09/10
Aceptado: 21/03/11

123 - 135

IS S N 0122- 8285

Introduccin
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de consumo en los canales de televisin
nacional privada en Colombia.

124

  
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El acceso a la televisin y a los

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Los productores y realizadores

televisivos no han pagado el derecho
de entrada: esto es, a la sombra del
autor, unas condiciones de idoneidad
para aproximarse, tocar, experimentar,
prestar, producir y difundir los
conocimientos ms sublimes de los
campos de produccin histricacultural humana.

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125

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El volumen creciente de informacin

y entretenimiento que se emite en
los medios masivos permanece bajo
el control de grupos econmicos
poderosos o superempresas que se
movilizan por la tierra sin dar cuentas
a nadie, excepto a sus accionistas.

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La cultura meditica propone una

 
 
 

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su propia vida (actitud new age) y
acceso al medio para convertirnos en
celebridades (poltica reality).

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La globalizacin implica manipulacin

 
    

social de una sociedad consumista,
donde los comportamientos se
manipulan desde los medios masivos
homogeneizantes.

128


 

  


 
 

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Origen del discurso poltico

de la publicidad
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La publicidad moderna acudi a la

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que pregona el control social y la
estandarizacin de hbitos y prcticas
sociales a travs de la persuasin
asumiendo un papel poltico.

 
  
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pues problematiz los cdigos de
comportamiento y la subjetividad
humana que legitimaban la esfera
pblica de la modernidad burguesa.

130

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El desarrollo de la actitud poltica

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Si la sociedad moderna fue la

sociedad del derecho, de la norma y el
orden, de la industria, la posmoderna
es la sociedad del consumo, del
ciudadano al consumidor. El sentido
est en ver quines acceden a ciertos
productos y quines no.


   


 

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multinacionales, lo cual se evidencia
en la reorganizacin de la vida urbana.
Es la transformacin del ciudadano en
consumidor y del sitio de encuentro
por excelencia, el centro histrico, en
el Shopping.


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134

Referencias
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