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Perspectivas tericas sobre la
internacionalizacin de empresas
Existen
diferentes
enfoques
tericos
que
intentan
explicar
el
proceso
de
94
95
96
En su tesis Hymer (1976) examina qu tipo de ventajas pueden poseer o adquirir las
empresas, as como el tipo de sectores industriales y las estructuras de mercado en las
que es ms probable que se concentre la produccin extranjera, ya que la existencia de
tales ventajas competitivas en exclusiva supone algn tipo de fallo de la estructura del
mercado. Una empresa puede tener una ventaja competitiva tal que le permita superar
los inconvenientes de ser fornea y, por lo tanto, resultarle lucrativo explotarla en otros
pases. El tipo de acuerdo contractual que utilice depender del grado de imperfeccin
de los mercados para esta ventaja, pero principalmente elegir la forma de licencia o de
filial propia (Pl Barber y Surez Ortega, 2001).
97
98
99
los costes asociados a las imperfecciones de los mercados externos (Buckley y Casson,
1979). Es decir, la existencia de estas imperfecciones del mercado permite beneficiarse
de ser multinacional, al existir la posibilidad de que la empresa internalice la transaccin
a un menor coste. Los trabajos de investigacin fundamentados en esta teora de la
internalizacin se han centrado en la identificacin de las situaciones en que es ms
probable que dichos mercados sean internalizados, distinguindose entre distintos tipos
de multinacionales en funcin del mercado internalizado (Hennart, 1991).
Segn Dunning (1981, 1988a, 1988b, 1992a), son cuatro las condiciones que se deben
dar para que una empresa elija explotar sus ventajas competitivas en el exterior
mediante la inversin directa, lo que implica convertirse en una multinacional. En
primer lugar, y siguiendo la principal aportacin de la Teora de la Organizacin
Industrial, la empresa debe poseer ventajas propias a la hora de servir a determinados
mercados, en comparacin con las empresas locales. Estas ventajas pueden surgir, por
100
En tercer lugar, y siguiendo las aportaciones de autores como Vernon (1966) y Kojima
(1982) sobre ventajas de localizacin, a la empresa debe resultarle rentable localizar
alguna parte de sus plantas de produccin en el exterior, dependiendo del atractivo de
determinadas localizaciones en cuanto a su dotacin especfica de factores no
transferibles a lo largo de sus fronteras. Estas variables especficas de localizacin
reflejan aspectos tales como la distribucin espacial de las dotaciones de recursos, el
precio, la calidad, la productividad de los factores, costes de transporte, comunicaciones
a nivel internacional, barreras artificiales al comercio, infraestructuras de los pases de
destino y las diferencias ideolgicas y culturales.
101
Por ltimo, Dunning (1992a) introduce una cuarta condicin. El autor considera que
dada la configuracin de las ventajas propias, de las ventajas de internalizacin, y de las
ventajas de localizacin, anteriormente citadas, para que una empresa realice una
inversin directa en el exterior sus directivos deben considerar que la produccin
exterior est en concordancia con la estrategia de la organizacin a largo plazo.
102
103
Posteriormente, y como una crtica ms amplia, Dunning (1993) sostiene que aunque el
enfoque macroeconmico resulta til para explicar las transacciones de productos
intermedios entre pases y determinadas actividades de las empresas multinacionales
como resultado de las distorsiones estructurales del mercado, no puede ser considerado
como una explicacin general de la existencia y desarrollo de las empresas
multinacionales porque obvia el impacto de los costes de transaccin en la localizacin
de los recursos internacionales.
104
2.2.5.
ENMARCADOS
BAJO
LA
Teniendo en cuenta las teoras descritas bajo este epgrafe, presentamos a continuacin
las crticas presentadas a cada modelo por separado, para exponer al final unas
conclusiones de crtica conjunta a todas las teoras englobadas dentro de este enfoque.
Entre las crticas achacables al trabajo de Hymer, se plantea que si bien su explicacin
se centra en imperfecciones del mercado, no establece las diferencias entre las debidas a
la propia estructura del mercado y a las basadas en las imperfecciones de las
transacciones que originan los costes de transaccin (Durn Herrera, 1994).
Considerando el trabajo de Hymer, Dunning (1993) tambin reflexiona sobre las
limitaciones del mismo. Hymer (1976, 1968) se centra en el aumento del poder
monopolstico como explicacin de la existencia de la empresa multinacional, ya que es
una forma de organizar la actividad econmica, pero se olvida de otros motivos como,
por ejemplo, la reduccin de los costes, la mejora de la calidad del producto o el
fenmeno de la innovacin.
105
1991; Piggot y Cook, 1993). En este caso hay que considerar que los mercados
internacionales no son annimos y que el proceso de internacionalizacin puede ser
legtimamente descrito como una forma de establecer nuevas relaciones en mercados
exteriores (Johanson y Vahlne, 1990).
Por ltimo, Buckley (1985) afirma que la inversin japonesa de los aos sesenta y
setenta se caracterizaba por una bsqueda de la localizacin adecuada de inputs
106
107
108
Como se puede observar, cada etapa se corresponde con un mayor grado de implicacin
internacional de la empresa en ese mercado, tanto en lo que se refiere a recursos
comprometidos como en lo que respecta a la experiencia e informacin que tiene la
empresa sobre el mercado exterior, y representa un modo de entrada diferente (Johanson
y Wiedersheim-Paul, 1975).
Durante ms de 20 aos, los acadmicos del campo de los negocios internacionales han
estado discutiendo si la inversin de recursos de una empresa en mercados exteriores se
explica bsicamente como una operacin aislada y nica o como un compromiso
gradual que va incrementndose. El consenso con respecto a este tema se ve
obstaculizado por los problemas relacionados con la definicin ambigua de
compromiso gradual. Se debe argumentar forzosamente que cualquier entrada en un
mercado exterior realizada por una empresa comprender ciertos elementos graduales
(Petersen y Pedersen, 1999). Por lo tanto, es difcil imaginarse el establecimiento de una
subsidiaria de produccin sin una actividad previa como estudios de mercado
preliminares que reduzcan la incertidumbre percibida por una empresa entrante en un
109
pueda
considerarse
pionero
en
la
interpretacin
del
fenmeno
de
Muchas de las investigaciones realizadas en las dos ltimas dcadas sobre el proceso de
internacionalizacin se han basado en el modelo de Uppsala (Ellis, 2000). Este modelo
contempla el compromiso internacional progresivo de las empresas, como un proceso
de expansin gradual y secuencial dirigido por la interaccin entre el compromiso del
mercado y el conocimiento del mismo (Johanson y Vahlne, 1977, 1990; Johanson y
Wiedersheim-Paul, 1975), donde se identifican etapas de expansin internacional
anlogas al proceso genrico (Bilkey y Tesar, 1977; Cavusgil, 1980; Czinkota, 1982;
Reid, 1981).
110
Johanson y Vahlne (1990) asumieron que el conocimiento del mercado es algo que se
va desarrollando de forma gradual a travs de la experiencia de actuar en el mercado
exterior. Incrementando su experiencia en dichos mercados aparecern nuevas
oportunidades de mercado, por ejemplo, la posibilidad de establecer nuevas relaciones
de negocio y el desarrollo de las ya establecidas, lo que concede a la empresa un mayor
conocimiento del nuevo entorno conflictivo (Johanson y Vahlne, 1990). Este
conocimiento no es una cuestin de informacin que se puede obtener de forma oficial
(Denis y Depelteau, 1985), sino que esta informacin objetiva se puede obtener
independientemente de los individuos o de cualquier grupo de individuos. La
experiencia acumulada se muestra de dos formas complementarias: (1) cambios en el
conocimiento adquirido y, (2) cambios en las habilidades para utilizar el conocimiento
(Penrose, 1966). Esto significa que las empresas internacionales tienen un gran
conocimiento basado en la experiencia de actividades que no puede ser utilizado en
mercados exteriores hasta que este conocimiento no se combine con el adquirido a
travs de las actuaciones realizadas en ese mercado en particular (Blankenburg Holm,
1995; Denis y Depelteau, 1985). En este sentido, el conocimiento adicional actuar
como catalizador para el desarrollo de nuevas actividades de negocio, incluso en el caso
de empresas con experiencia internacional (figura 2.1).
111
Conocimiento
Decisiones de
del mercado
compromiso
Aspectos
Aspectos
estticos
dinmicos
Compromiso
Actividades
con el mercado
actuales
112
Con respecto a este planteamiento general, los autores contemplan tres situaciones que
justifican la excepcin de dicho fenmeno. En primer lugar, cuando la empresa dispone
de gran cantidad de recursos, ya que las consecuencias de los nuevos compromisos
sern menores por lo que se espera que las grandes empresas o aquellas con exceso de
recursos
realicen
avances
ms
que
significativos
en
sus
procesos
de
113
Alonso y Donoso (1998) explican que el paralelismo que puede existir entre la
internacionalizacin y la innovacin se desarrolla sobre la base de asimilar la decisin
de una empresa de incrementar el compromiso internacional a la de realizar
innovaciones en sentido amplio. Por una parte, tanto la decisin de internacionalizacin
como la de innovacin son decisiones creativas y deliberadas, desarrolladas dentro de
los lmites impuestos por el mercado y por las capacidades internas de la empresa.
Adems, las decisiones se toman en condiciones de incertidumbre, desconocindose sus
consecuencias, por lo que a los directivos responsables de adoptar esas decisiones se les
asigna el papel central en la promocin del proceso.
Por otra parte, en ambos procesos se reconocen factores gobernados por una secuencia
manifiestamente acumulativa, no determinista, ya que los dos se benefician de la
dinmica temporal que caracteriza a aquellas decisiones fundamentadas en el proceso de
aprendizaje. En esta afirmacin Alonso y Donoso (1998) destacan la idea de que la
propia experiencia acumulada por la organizacin a travs de un proceso de aprendizaje
continuo es la clave para la adquisicin de las capacidades necesarias para competir en
los mercados internacionales (Denis y Depelteau, 1985; Li, 1994; Chang, 1995;
Barkema, Bell y Pennings, 1996).
114
115
116
Este autor utiliza el ciclo de vida del producto para explicar cmo las primeras
actividades de valor aadido basadas en los activos de la empresa, en un principio, se
realizarn en el pas de origen de la misma, en el caso concreto de su estudio se
realizaban en Estados Unidos. En esta etapa el producto es ofrecido slo en el mercado
nacional, cerca de sus actividades de innovacin y de sus mercados.
117
Tabla 2.1: Etapas del modelo del ciclo de vida del producto de Vernon
Etapas del
ciclo de vida
Etapa de la
internacionalizacin
1. Introduccin
2. Crecimiento
3. Madurez
Relocalizacin de la
inversin directa
4. Declive
Descripcin
El producto es fabricado y comercializado en el pas
dnde fue desarrollado.
El objetivo de alcanzar economas de escala en
produccin puede justificar la exportacin del
producto a otros pases industrializados.
Aumenta la actividad exportadora y se realizan
inversiones en plantas de fabricacin en pases de
demanda en expansin.
Los principales mercados del producto se encuentran
saturados y el producto se ha estandarizado.
La fabricacin se desva hacia pases con mano de
obra ms barata.
La demanda del producto en el pas de origen es casi
inexistente.
La fabricacin abandona el pas de origen.
El modelo del ciclo de vida del producto, al relacionar decisiones sobre la localizacin
de la produccin con las diferentes circunstancias que ocurren en cada una de las etapas
que constituyen la vida de un nuevo producto, responde no slo al dnde localizar las
actividades de la empresa, sino tambin al cmo se desarrolla ese proceso de expansin
internacional (Pl Barber y Surez Ortega, 2001).
2.3.4.
ENMARCADOS
BAJO
LA
118
El carcter descriptivo de este enfoque nos lleva a explicar cul es la dinmica de las
decisiones que lleva a la empresa a desplazarse de un nivel a otro de compromiso
internacional. Este modelo postula la senda seguida por la empresa a lo largo de su
trayectoria exportadora, pero no demuestra cules son las causas de dicha progresin
entre las diferentes etapas (Andersen, 1993; Rialp, 1999). Su consideracin dinmica
tampoco refleja la creciente proliferacin de frmulas mixtas de naturaleza contractual
(licencias o franquicias) u otros mecanismos ms recientes para la proyeccin
internacional de la empresa como, por ejemplo, las joint-ventures internacionales.
119
este tema est plagada de resultados y conclusiones errneas que ocultan la verdadera
complejidad del mundo real a la que se deben enfrentar aquellas empresas que han
decidido emprender un proceso de internacionalizacin (Ellis, 2000). Por ejemplo, la
perspectiva ortodoxa de la internacionalizacin gradual ha sido minada por la evidencia
de internacionalizacin de Turnbull (1987) y por los saltos de fases observados
asiduamente (Millington y Bayliss, 1990; Young, Huang y McDermott, 1996). Adems,
varios estudios han retado la nocin de distancia psicolgica (Cavusgil, 1984; Czinkota
y Ursic, 1987; Sullivan y Bauerschmidt, 1990), cuestionando el valor de este concepto
en un mundo cada vez ms homogneo (Melin, 1992).
Varios autores (Leonidou y Katsikeas, 1996; McDougall, Shane y Oviatt, 1994) han
comentado en sus diferentes estudios que el modelo gradualista falla al intentar describir
120
Est ampliamente aceptado que las empresas avancen siempre hacia adelante a lo largo
del proceso de internacionalizacin, sin tener en cuenta los movimientos que se realizan
en sentido contrario (Morgan y Katsikeas, 1997). Algunas empresas internacionales se
encuentran en la situacin en que las desventajas acumuladas a lo largo del proceso de
internacionalizacin, superan las ventajas potenciales de seguir con dicha estrategia, por
lo tanto, deciden comenzar un proceso de desinternacionalizacin. De este modo se
mueven en sentido contrario dentro del proceso realizando actividades de desinversin y
otras tcticas similares (Welch y Luostarinen, 1988; Boddewyn, 1989).
121
Cuando se acumulan las excepciones sobre una teora general basada en fases graduales,
es necesario observar las limitaciones especficas y las restricciones que delimitan la
aplicacin de dicha teora (Andersen, 1993). Si el incrementalismo supone un
compromiso de recursos en mercados exteriores de una forma lenta, es ste aplicable a
todas las empresas del mismo mercado de origen o slo a cierta parte de la poblacin?
Por consiguiente, habr que realizar estudios que describan exactamente para qu
empresas se cumple la teora (Petersen y Pedersen, 1999).
Por otra parte, en nuestra opinin, Johanson y Vahlne (1990) pretenden flexibilizar el
modelo de Uppsala desarrollado en 1975, ya que si bien el modelo del proceso de
internacionalizacin, como ellos le denominan, puede explicar los patrones seguidos
por cualquier empresa en su andadura internacional -las etapas seguidas en el
desarrollo de un mercado exterior especfico y la entrada progresiva en nuevos
mercados con mayor distancia psicolgica-, estos patrones son manifestaciones del
proceso en la internacionalizacin de la empresa (...) pueden entenderse como
operativizaciones en la modelizacin del proceso, siendo las etapas y la distancia
psicolgica posibles indicadores. Existe la posibilidad de atender a otros indicadores.
El compromiso con el mercado puede venir indicado por el tamao de la inversin en
el mercado o por la fuerza de los vnculos con los mercados extranjeros, esto es, el
grado de integracin vertical. Tambin pueden derivarse otros patrones como el
plantearse las empresas conjuntas o las adquisiciones versus el desarrollo interno
(Johanson y Vahlne, 1990: 13).
122
Teniendo en cuenta la explicacin que se ha hecho del modelo del ciclo de vida del
producto desarrollado por Vernon (1966), la principal crtica que hace dicho autor es la
inconsistencia del mismo a la hora de explicar el comercio y la inversin internacional
ante una mayor diversificacin, es decir, cuando se ampla la gama de pases, sectores
de actividad y empresas analizadas (Giddy, 1978; Canals, 1994). En concreto, el
desarrollo de la etapa de introduccin hacia la etapa de crecimiento es, para muchos
productos, cada vez ms acelerado, sobre todo para sectores de rpida evolucin como,
por ejemplo, el de la electrnica de consumo, donde la innovacin tecnolgica es tan
rpida que las etapas descritas por Vernon se solapan (Canals, 1994). Por otro lado, el
desarrollo alcanzado por las empresas multinacionales en algunos sectores de actividad
y el uso que stas hacen de su estrategia global puede llevar a que algunas empresas
planteen la fabricacin de un producto en su fase de lanzamiento en un pas distinto al
de origen de su casa matriz (Johanson y Mattson, 1988; Oviatt y McDougall, 1997).
Dunning (1993), por su parte, plantea, que si bien hay que reconocer que la introduccin
por parte de Vernon de factores estratgicos derivados de la estructura oligopolstica del
mercado en que compite la empresa multinacional es una aportacin importante del
modelo, no es menos cierto que no trata ningn aspecto organizativo, ya que asume que
las ventajas competitivas de las empresas son especficas del pas.
123
124
Esta hiptesis lgica de que las relaciones y los lazos entre empresas eliminan los
agujeros estructurales entre las mismas est apoyada por la evidencia anecdtica
existente en la literatura, la cual sobredimensiona el papel de los contactos personales
con individuos y organizaciones en el momento en que las empresas deciden salir al
exterior (Bonaccorsi, 1992; Liang y Stump, 1996; Reid, 1984; Simmonds y Smith,
1968; Siu, 1993). Por ejemplo, Styles y Amber (1994), con su estudio sobre las
empresas receptoras en 1992 del premio Queens Award of Export Achievement,
destacaron que los premiados indicaban que la fuente de informacin ms valiosa para
llevar a cabo sus operaciones, era la interaccin con los miembros del canal de
distribucin. Estas conclusiones corroboran las obtenidas con anterioridad por Brown y
Cook (1990) que determinaron que los exportadores con operaciones exitosas
puntuaban la fuente de informacin personal y surgida de la experiencia por encima de
la informacin puramente objetiva.
Otros trabajos han destacado los viajes al exterior y la inmigracin, como factores que
estimulan la percepcin de oportunidades de mercados exteriores (Gould, 1994; Reid,
1986). Axinn (1988) observ que un empresario que haya emigrado o que tenga
experiencia laboral en el extranjero utilizar sus contactos en los mercados exteriores
para facilitarle a la empresa la decisin de exportar.
Adems de proporcionar conexiones en otros mercados, las redes sociales son tiles
para investigar y evaluar a los socios potenciales. En su estudio sobre relaciones duales
125
Generalmente, se espera que los que comienzan los intercambios tiendan a acercarse a
aquellos socios que demuestren un mayor compromiso en la promocin de sus
productos, en el caso de que sea el vendedor el que inicia la relacin, o a aquellos
proveedores con mejor reputacin, si es el comprador el que la inicia. En este sentido, se
entiende que en primer lugar se preferir utilizar un comerciante intermediario antes de
un agente a comisin, ya que los primeros asumen un riesgo que asegura un mayor
compromiso al promocionar el producto en el pas extranjero (Ellis, 2000).
empresas
la
entrada
en
mercados
exteriores
est
inducida
por
la
126
uno de los miembros de la red. Las redes sociales individuales necesitan tiempo para
desarrollarse, por lo que los beneficios de la informacin se incrementan con la
experiencia personal (Ellis, 2000).
Aunque tambin hay que tener en cuenta las aportaciones realizadas por los estudios
sobre las relaciones entre canales de distribucin domsticos, la bsqueda de socios
internacionales est generalmente caracterizada por la gran incertidumbre y complejidad
que se combinan para incrementar los costes de la bsqueda. Los decisores, en la
prctica, responden a los riesgos inherentes a la entrada en nuevos mercados exteriores
utilizando, principalmente, sus redes sociales como medio para disminuir dichos costes
(Ellis, 2000).
127
exteriores (Rialp y Rialp, 2001). Este fenmeno evoluciona de diferentes formas: (1) se
forman relaciones con socios en pases que son nuevos para las empresas
internacionalizadas (extensin internacional); (2) se incrementa el compromiso en las
redes ya establecidas (penetracin); y (3) integran las posiciones que se tienen en las
redes entre diferentes pases. En cualquiera de las formas que se realice, la
internacionalizacin implica la explotacin de la ventaja que constituyen las redes
(Johanson y Vahlne, 1990).
128
Grado de
Bajo
Bajo
Alto
La empresa iniciadora
La empresa rezagada
La empresa
internacional en solitario
internacionalizacin de
la empresa
Alto
Los autores del modelo consideran que la empresa iniciadora tiene un escaso nivel de
conocimientos sobre las condiciones de los mercados exteriores y, adems, tampoco
puede utilizar sus relaciones con los otros miembros de la red para adquirirlo, ya que
stos an no se han internacionalizado, sus actividades se desarrollan en una red
nacional o local. Esto implica que la empresa asumir un determinado riesgo que
intentar minimizar utilizando una estrategia de penetracin, que consiste en cubrir los
mercados cercanos mediante mtodos de entrada que implican un bajo nivel de
compromiso.
129
Basndose en este enfoque de red, Chetty y Blankenburg Holm (2000) describen una
serie de implicaciones que repercuten en los directivos de este tipo de empresas, a raz
de su estudio sobre empresas neozelandesas. Los resultados del mismo determinaron
cmo las empresas aprenden de la experiencia, obtienen conocimientos y son capaces
de compartir recursos con otros miembros de su red de negocio. A pesar de que muchas
empresas de Nueva Zelanda son PYMES, stas pueden obtener ventajas al compartir su
recursos con la red y, por lo tanto, beneficiarse de las sinergias creadas. Lo ms
importante para los gerentes es coordinar la interaccin de los diferentes actores de la
red de negocio (Forsgren y Johanson 1992). La posicin de una empresa en la red es
importante, porque le concede la posibilidad de acceder a los recursos internos de otras
empresas. Los directivos deben darse cuenta de que sus empresas y el entorno de las
mismas, no son dos entidades diferenciadas, y que con la interactuacin con otras
empresas, estn formando el entorno de su empresa (Forsgren y Johanson 1992). Los
130
Siguiendo con las crticas realizadas por Chetty y Blankenburg Holm (2000), estos
autores argumentan que el modelo de redes propuesto no discute la importancia del
decisor y de las caractersticas de la empresa a la hora de aprovechar oportunidades con
respecto a la penetracin, a la extensin y a la integracin internacional que puede
131
surgir de las redes. Por ejemplo, se puede dar el caso de que desde la red surja un
estmulo para internacionalizarse a travs de la penetracin o de la expansin, pero el
tomador de decisiones no lo reconozca como tal. Adems, puede que el decisor s
reconozca los estmulos emitidos por la red, pero no est dispuesto a aprovechar esa
oportunidad, porque supondr perder el control o porque no desee internacionalizarse
por diferentes razones. Este planteamiento apoya la hiptesis defendida por Calof y
Beamish (1995) en la que plantean que, la actitud del directivo es el impulso ms
importante que conduce a la empresa hacia la internacionalizacin.
El modelo de Johanson y Mattson (1988) tampoco discute cmo las empresas superan
los problemas experimentados en sus procesos de internacionalizacin a travs de las
relaciones de la red. Una relacin de red debe controlar qu mercados son los idneos
para que una empresa de la red est en ellos y esto determinar la forma elegida para su
proceso de internacionalizacin. Por lo tanto, las relaciones establecidas en la red sern
factores determinantes en el desarrollo de la internacionalizacin de las empresas, ya
que podrn facilitarla o dificultarla. Adems, estos autores excluyen la influencia de
factores externos (variables incontrolables) que impulsan a la empresa hacia la
internacionalizacin, como por ejemplo, la competencia local, una orden de pedido
inesperada y las polticas gubernamentales del pas de origen o del de destino (Chetty y
Blakenburg, 2000).
Por ltimo, el modelo de redes propuesto slo considera las relaciones que se
desarrollan de manera organizativa, por lo que se olvida de tener en cuenta las
relaciones que surgen de las interacciones de asociaciones formales como, por ejemplo,
los grupos de accin conjunta (joint action groups), las hard business networks y los
clusters industriales, desarrollados por la Trade New Zealand, entre otros.
132
133
Jolly et al. (1992) se centraron en la habilidad de las empresas por conseguir una
estrategia global. Dicha habilidad empresarial consiste en saltarse las etapas intermedias
tpicas de la internacionalizacin para convertirse en competidores globales importantes
en un corto perodo de tiempo (Fillis, 2001). Estos autores identificaron un conjunto de
competencias de entrepreneurship como las impulsoras de la obtencin de ventajas
competitivas, como poseer una visin global, un enfoque centrado para desarrollar
negocios o la habilidad para reconocer oportunidades tecnolgicas y capitalizarlas, sin
olvidar la actuacin de estas caractersticas de forma conjunta con las intrnsecas del
fundador o decisor de la empresa.
134
McDougall et al. (1997) as como Knight y Cavusgil (1996) hacen referencia a una serie
de estudios empricos que surgieron contradiciendo la teora gradualista de la
internacionalizacin. En la misma lnea, Welch y Luostarinen (1988) centraron su
estudio en pequeas empresas inglesas, australianas y suecas que se saltaron diferentes
etapas del proceso y realizaron inversiones directas en el exterior relativamente rpido.
Granitsky (1989) investig 18 exportadores israeles que abastecan a mercados
extranjeros desde su creacin. Brush (1992) en su estudio sobre pequeas empresas
manufactureras de Estados Unidos descubri que un 13 por ciento de las empresas
haban comenzado con negocios internacionales desde el primer ao de actividad.
McKinsey y Ca. (1993) en su estudio sobre empresas australianas identificaron a las
empresas born global como aquellas que consideraban al mundo como un mercado
potencial desde el principio de sus operaciones.
135
Estos resultados pueden compararse con los obtenidos en la artesana, industria que en
la mayora de los casos no puede considerarse de alta tecnologa (McAuley, 1999). La
mayora de las empresas dedicadas a la artesana se centran en mtodos manuales de
produccin desarrollados, a veces, desde hace cientos de aos. A pesar de esto, algunas
de estas empresas se internacionalizan rpidamente desarrollando redes internacionales,
ofreciendo productos adaptados a los clientes y, generalmente, siendo ms flexibles y
rpidas en sus negocios que sus competidores ms grandes.
Estos resultados coinciden con los obtenidos por Bell (1995) en su estudio sobre
pequeas empresas de software, donde se plantea que el modelo gradual, propuesto por
la escuela escandinava, no refleja de forma adecuada los factores subyacentes en el
136
El modelo propuesto es un marco terico que sirve como referencia para el desarrollo de
trabajos empricos sobre las born global. La experiencia del fundador/directivo, su nivel
de ambicin y la motivacin general del mismo influyen de forma significativa en la
creacin y desarrollo de una empresa de estas caractersticas (McDougall et al., 1994).
Tambin se ha argumentado que la experiencia pasada y la historia de la empresa
(competencias o rutinas, entre otras circunstancias, vase figura 2.2) deben ser incluidas
en el estudio de este fenmeno.
Al estudiar la historia de los fundadores y de la empresa, tambin hay que investigar las
posibles interconexiones con otras empresas, al igual que la estructura de gobierno
corporativo, as como la historia de los miembros del comit ejecutivo y de sus redes.
Con respecto al entorno, sera importante definir la naturaleza del producto y las
competencias del mismo, con el fin de determinar si la oferta de la empresa puede
demandarse a nivel internacional. Por ltimo, estas caractersticas deben estar en
conexin con el nivel tecnolgico de la empresa, su especializacin y el grado de
internacionalizacin del mercado.
137
Figura 2.2: Modelo de investigacin sobre born globals propuesto por Madsen y
Servais (1997).
Fundador:
Organizacin:
Entorno:
Experiencia
pasada
Nivel de ambicin
Motivacin
Competencia
Rutinas
Estructura de gobierno
corporativa
Internacionalizacin del
mercado
Alta/baja tecnologa
Especializacin
Born Global:
Propensin y desarrollo posterior
138
Las diferentes investigaciones realizadas sobre esta teora no llegan a un consenso sobre
los factores determinantes de la creacin y desarrollo de una empresa de estas
caractersticas (Servais y Rasmussen, 2000). A pesar de que la mayora de las
139
A modo de resumen para este captulo se presenta la siguiente tabla 2.3., donde
destacamos las ideas principales sobre la internacionalizacin y la seleccin de
mercados exteriores para cada uno de los enfoques tericos descritos.
INTERNACIONALIZACIN
DE LA EMPRESA
Basada en los procesos de
concentracin de las empresas
que traspasan las fronteras
nacionales debido a las
estructuras de mercados
imperfectas
ENFOQUES
TERICOS
DECISIN DE SELECCIN DE
MERCADOS EXTERIORES
T de la
organizacin
industrial
T de la
internalizacin
Paradigma
eclctico de
Dunning
140
Enfoque
macroeconmico
Es un proceso gradual de
decisiones acumulativas basado
en las interacciones permanentes
entre el desarrollo del
conocimiento sobre mercados
exteriores y el compromiso de
recursos en dichos mercados
Modelo de
Uppsala
Enfoque de
innovacin
Es un proceso de innovacin
empresarial basado en la
actividad exportadora de la
empresa
Es un proceso etpico de
desarrollo de nuevos productos
Modelo del ciclo
condicionado por el ciclo de vida de vida de Vernon
de los productos
Fenmeno de las
born global