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El texto inicia con el caso de Carrefour y como encuentra espacios minoritas en los lugares
apropiados, haciendo un recuento de la historia de la tienda desde su creación en 1960 hasta
como algunos analistas creen que Carrefour no lograra ser el minorita más grande del mundo,
a pesar de tener un gran mercado global consolidado. La ubicación de una empresa es uno de
los factores mas importantes, las empresas no cuentan con todos los recursos para aprovechar
el mercado internacional, seguido de estos se pueden topar con diversos riesgos y deben tener
en cuenta al tomar decisiones tres factores:
Además, las empresas necesitan determinar el orden de los ingresos al país y establecer la
tasa de distribución de los recursos entre los países, por lo que elegir la ubicación correcta
afecta la capacidad de las empresas para la ventaja competitiva, por lo que los dueños de las
empresas necesitan tiempo y recursos por lo que deben darles mayor importancia a unos
países más que a otros. Para elegir la ubicación, las empresas deben analizar tres factores, los
objetivos, las competencias y la adopción comparativa del entorno
o del país.
ENTORNO OPERATIVO
OPERACIONES
Factores físicos y sociales
Objetivos
*Normas políticas y
Estrategias
prácticas legales
*Factores culturales
*Fuerzas económicas
*Influencias geográficas
Factores competitivos
*Ventaja importante en
precio, markenting, MEDIOS
innovación u otros factores Modos
*Numero y capacidades Funciones
comparativas de los Estructura e implementación
competidores *Elección de países
*Diferencias competitivas *Mecanismo de organización y control
por país
Para hacer la selección de los mejores sitios geográficos la empresa debe decidir: donde
vender y donde producir.
2. Análisis detallado
*Compara factibilidad y convivencia
*Analiza y recopila
*Inspección de las instalaciones
*Disponibilidad de terrenos y proveedores
Consideraciones presupuestales
1. Mano de obra
Los costos de la mano de obra en especial son un factor importante en las decisiones
de producción y ubicación de las empresas
2. Infraestructura
Los problemas de infraestructura incrementan los costos de las operaciones
3. Facilidad de transporte y comunicaciones
La coordinación de los productos y sus procesos de producción y venta, y esto influye
en las decisiones de la ubicación
4. Incentivos y desincentivos gubernamentales
Las practicas gubernamentales, puede aumentar o reducir los costos de las empresas.
Riesgos
Se define como un evento que puede o no ocurrir, pero si ocurre tendrá consecuencias no
deseadas, puede tener efecto positivo o negativo sobre al menos un objetivo. Actores que
deben tomarse en consideración para analizar el riesgo
1. Las empresas y sus gerentes difieren en sus percepciones de lo que es arriesgado, la
tolerancia que tienen para correr riesgos, lo que esperan que deben ser los
rendimientos según el riesgo que corren y la parte de los activos que están dispuestos
a arriesgar.
2. El riesgo de una empresa puede ser la oportunidad de otra. Por ejemplo, las empresas
que ofrecen soluciones de seguridad (por r ejemplo, sistemas de alarmas, servicios de
vigilancia, seguro, armas) pueden encontrar sus mayores oportunidades de venta
donde otras empresas encuentran solo riesgos de operación.
3. Hay medios por lo que las empresas pueden reducir los riesgos, además de evitar
ciertos lugares, como la contratación de seguros, pero todas estas opciones tienen
costos que los responsables de las decisiones deben tomar en cuenta.
4. Hay intercambios de ventajas y desventajas en los riesgos. Por ejemplo, evitar un país
donde el riesgo político es alto puede volver mas vulnerable a una empresa al riesgo
competitivo si otra empresa obtiene buenas utilidades ahí. Por último, los
rendimientos son generalmente mas altos cuando el riesgo es mayor.
1. La cuadricula
Se utiliza para describir las condiciones aceptables o inaceptables y clasificar a los
países teniendo en cuenta las variables
2. La matriz
La matriz, se utiliza para estudiar las oportunidades y los riesgos que una empresa
pueda tener, esta elige los indicadores y pondera un valor, además, evalúa cada país
en base a los indicadores ponderados.