INFORME FINAL

INVESTIGACION DE MERCADO REFERENTE AL PRODUCTO DE SUDADERAS

EQUIPO DE TRABAJO:
CRUZ GALVAN TERESA SINAHI
LARA VERA ALMA DELIA
RAMOS RUIZ MALINALXOCHITL
RAYON ORTEGA MARISOL

TECNOLOGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES

DEL ORIENTE DEL ESTADO DE MEXICO

08 DICEIMBRE 2016

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION ..PAG.2

OBJETIVOS ..PAG.3

JUSTIFICACION.PAG.3

MARCO MUESTRAL.PAG.4

PROCESO METODOLGICO PARA LA REALIZACIN DEL LEVANTAMIENTO DE INFORMACIN

..PAG.6

BASE DE DATOS PAG.6

INFORME DE RESULTADOS PG.6

RECOMENDACIONES ..PAG.47

CONCLUSIONES PAG.48

ANEXOS (ENCUESTAS ).PAG.49-249

INTRODUCCION

El presente informe contiene los principales resultados del Estudio de Mercado sobre las
sudaderas que queremos introducir al mercado , cuyo objetivo principal fue realizar un
estudio de mercado que identifique la importancia de utilizar estas, principalmente para las
personas que hacen algn tipo de deporte o que simplemente les gusta utilizar esta ropa.
Para la de la consultora se program un marco muestral de aproximadamente de 200
personas. Para este propsito se repartieron encuestas a cada miembro del equipo y estas se
llevaron acabo en diferentes zonas .
Para realizar el estudio a nivel local se ha creado y aplicado un instrumento tipo encuesta
(aprobado por la Profesora Luz Adriana) que considero las distintas variables de la demanda
que ha servido como base para el levantamiento de la informacin a nivel de campo y a la
vez para alimentar una base de datos que fue hecha en Excel. Esta base ha sido alimentada
con 200 instrumentos obtenidos de las distintas personas encuestadas .
De la misma manera se utilizaron varias tcnicas: la encuesta, misma que fue aplicada a las
personas de las distintas zonas . Esto para permitir tener la consideracin de los distintos
actores involucrados en esta situacin.
Los datos finales consolidados han sido obtenidos de la base de datos la cual permite realizar
el cruce de variables para realizar el informe final.
De acuerdo a los resultados obtenidos se puede afirmar que el 83%de las personas si le
daran la oportunidad a otra marca de ropa deportiva ya que los otros productos en el
mercado aun no cubre las necesidades que realmente desean las personas.

Objetivos
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Objetivo general
Formular y evaluar la factibilidad del proyecto
produccin y comercializacin de chaquetas deportivas

de

Objetivo especficos
Realizar un estudio de mercado para caracterizar el producto , determinar los precios de
mercado, la demanda potencial, la competencia y las estrategias de marketing mix.
Justificacin
En la Ciudad de Mxico
no contamos con una tienda exclusiva de implementos
deportivos que rena todas las condiciones para satisfacer las necesidades de la poblacin. Por tal
razn, creemos que tendremos xitos en la apertura de una tienda que valla de acorde a las
necesidades de nuestros posibles clientes plasmadas a travs de una encuesta.
Tener esta investigacin como soporte les brindara mejor calidad y as poder tomar
decisiones necesarias para alcanzar los objetivos propuesto y para determinar el xito.
Marco muestral
Para la realizacin de la consultora se program un marco muestral de aproximadamente
200 personas. Para este propsito se seleccionaron a 50 personas de 4 zonas diferentes.
Para realizar el estudio a nivel local se ha creado y aplicado un instrumento tipo encuesta
(aprobado por la Profesora Luz Adriana) que considero las distintas variables de la demanda
que ha servido como base para el levantamiento de la informacin a nivel de campo y a la
vez para alimentar una base de datos que fue hecha en Excel. Esta base ha sido alimentada
con 200 instrumentos obtenidos de las distintas personas .
De la misma manera se utilizo una tcnica: la encuesta, misma que fue aplicada a las 200
personas de diferente zona .Esto para permitir tener la consideracin de los distintos actores
involucrados en esta situacin.
Marco Muestral;
. La mayor parte de la poblacin es aficionada al futbol.
H2. La Nike es la marca preferida por la poblacin
H3. Las personas aficionadas al deporte consideran el precio como el elemento ms
importante al realizar una compra.
H4. La mayor parte de las personas aficionadas al deporte compran sus implementos deportivos
fuera de la ciudad

Proceso metodolgico para

levantamiento de informacin

la

realizacin

del

disear un modelo de encuesta.

hacer ajustes correspondientes
aplicar encuesta.
tabular
analizar

. La tcnica de obtencin de informacin ser una encuesta personal , para lo cual se

seleccionar distintas fracciones censales de la ciudad, en las cuales se realizara un
relevamiento de datos.
Posteriormente se inici el trabajo de campo siguiendo el siguiente proceso:
1-. Entrevista y aplicacin de instrumento de investigacin a las personas:
El instrumento aplicado consta de 1 hoja con 10 preguntas con un tiempo de aplicacin no
mayor a 5 minutos y en el cual se puede obtener informacin relacionada con la aceptacin
de un nuevo producto deportivo.
Para la realizacin de la obtencin de la informacin con las personas tuvimos que ir a zonas
cntricas donde la gente acostumbra a comprar su ropa.
Seguidamente se realizaba la presentacin y lectura de cada una de las preguntas de la
encuesta sobre la investigacin explicando el propsito de este.
2.- Explicacin de los objetivos de la encuesta
Se enfatiz sobre la importancia que la encuesta representa para detectar las necesidades
de las personas en cuestin deportiva ,de manera clara y objetiva.
La forma de recaudar los datos fue de manera cuantitativa ya que esta te permite recoger
informacin primaria para determinar cuntos elementos de esa misma zona comparten
determinada caracterstica.
El objetivo funcional fue descriptivo ya que esta su objetivo es identificar con anterioridad las
preguntas sus posibles respuestas y la influencia que ejercern, describe la realidad
mostrando sus caractersticas ms destacadas.
La forma de la investigacin fue preliminar ya que esta sirve para comprobar la validez de
las hiptesis planteadas en el anlisis de la situacin.
La investigacin de mercado fue de fuentes primarias ya que esta se hizo por medio de
encuesta.
5

BASE DE DATOS
Tal como se mencion anteriormente, para poder contar
con
una herramienta gerencial que apoye el proceso de investigacin se cre una base de datos
que ha sido administrada por Alma Delia Lara .
Con ella se ha obtenido un completo control sistematizado en la recoleccin y registro de los
datos que generan informacin til .
Se ha utilizado el programa de Excel donde incluye la recoleccin, registro, organizacin y
anlisis de la informacin .

INFORME DE RESULTADOS

ANALISIS DE LOS DATOS

Con los reportes de salida que proporciona la base de datos, se realiz el anlisis
profundizando con la metodologa utilizada haciendo cruce de variables e interpretaciones
de la informacin obtenida a travs de las encuestas realizadas en los diferentes edificios del
Tesoem .

INTERPRETACION DE INFORMACION
Se esta realizando el informe que presenta el anlisis consolidado de la informacin que
resume los resultados y llegue a conclusiones y recomendaciones que sirvan para la toma
de decisiones y la orientacin de acciones posteriores.

RECOMENDACIONES

De acuerdo a la investigacin realizada en la zona oriente

con
respecto a una nueva marca de ropa deportiva la cual
ofrece
una sudadera con audfonos incluidos para una mejor
experiencia a la hora de realizar o practicar algn tipo de
deporte. La mayora de los encuestados opinaron que le daran la oportunidad a dicha marca
siempre y cuando ofreciera un producto satisfactorio y a un precio justo, de acuerdo a ello se
realizaron las recomendaciones siguientes:

Elaborar la sudadera con la tela adecuada para poder ofrecer un producto satisfactorio.
Poner cada uno de los cuidados necesarios para una mejor conservacin de la
sudadera.
Usar colores de moda y atractivos para los clientes.
Asegurarse de que la tela no este daada, para evitar deterioros repentinos en el
producto.
Que los audfonos sean de un buen material y no se descompongan tan fcilmente.

Recomendaciones de acuerdo a los Cuidados:

Se recomienda el lavado a mano con agua tibia para un mejor cuidado de la ropa (esto
es importante para cualquier tipo de prenda) es aconsejable lavar a mano las dos o
tres primeras veces.
Se debe ser cuidadoso con el exceso de detergente, que puede quedar en la ropa
favoreciendo su deterioro.
Con respecto al secado no debe exceder del tiempo necesario para perder la humedad
ya que estropea el tejido de la ropa y aumenta el desgaste.
Se recomienda se cuelga de manera horizontal y a la sombra.
Jacket Sport ofrece una sudadera libre de teidos, pero no est mal aplicar los trucos
viejos de lavado, separar la ropa por color; blanca, de color y al final la oscura para
evitar un mal disgusto.

CONCLUSIONES
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El producto ofrecido en el presente estudio comprende de

una
Sudadera elaborada de algodn o de licra sport doble faz,
en
diferentes colores y tallas. El pblico objetivo est dirigido a dos tipos de clientes:
distribuidores minoristas y consumidores finales.
La poblacin objetivo presenta las caractersticas mencionadas a continuacin, que se
relacionan con la aceptacin de nuestro producto segn las necesidades del cliente
Los aspectos ms importantes a la hora de ofrecer productos a los clientes son el precio con
un 90%, el diseo con un 80% y la calidad con un 67%; variables en las cuales nuestra
empresa se destaca. Uno de los aspectos a tener en cuenta a la hora de fijar el precio es el
valor que est dispuesto a pagar el distribuidor.
Es necesario llevar a cabo este proyecto para definir que factores que influyen en la
viabilidad de producir y comercializar chaquetas deportivas .
Establecer los parmetros de produccin y comercializacin de Sudaderas deportivas,
buscando obtener un producto de excelente calidad a muy bajo costo que se encuentre al
alcance de muchas personas.
Se busca adems, disear estrategias de comercializacin y produccin, logrando obtener
mayor rentabilidad, con poca inversin, adems de realizar estudio financiero y econmico
para evaluar la factibilidad del proyecto y el retorno de la inversin.